Facultad de Ciencias Empresariales

Escuela Profesional de Administracin y Negocios

Internacionales

DISEO DE UN PLAN DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

UTILIZANDO EL MTODO CIENTFICO

Ochoa Romero Venancio

Investigacin de Mercado

Myrella Valdivia Gonzlez

Liz Surez Robles
Nataly Jara Pacheco

DISEO DE UN PLAN DE INVESTIGACIN DE

MERCADOS UTILIZANDO
EL
I.

MTODO CINTIFICO

PLAN DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

1.1

TTULO
POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE ACEITE
EXISTENTES EN EL MERCADO

II.

FORMULACIN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIN

2.1

DESCRIPCIN EMPRICA DEL PROBLEMA

A nivel nacional se ha ido observando que la mayora de

empresas comparten el mismo problema de motivacin al
personal, muchas de ellas han tomado diversas medidas
para solucionarlas, pero a nivel de nuestra regin no se ha
tomado mucha importancia a este problema. El objetivo
primordial de la investigacin de mercado es suministrar
informacin de datos de la toma de decisin, a nivel
general para examinar el mercado. Llevaremos a cabo
una investigacin cualitativa que nos permitir conocer la
actitud y motivacin de los consumidores respondiendo
una de las grandes preguntas que nos propone este caso
en cuanto que la investigacin cuantitativa, nos ayuda a
tomar decisiones importantes y decisivas, satisfaccin
precisamente las interrogantes planteadas sobre los
problemas.
El aumento de precios en la tasa de desempleo, y el
aumento de impuestos en el consumo.

2.2

DEFINICIN DEL PROBLEMA

Muchas empresas realizan sus operaciones de forma

emprica dado que no ejecuta el proceso de Investigacin
de Mercado que sea sistemtica y eficiente.
El Costo de Aceite de diferentes marcas.
La preferencia de diversas marcas del Aceite a nivel
Nacional - Hunuco

3.3

JUSTIFICACIN DEL ESTUDIO

Para ver si nuestro futuro negocio podra ser rentable,

para saber si el lanzamiento de un nuevo producto podra
tener xito, para hallar la razn o solucin del problema,
para analizar a nuestra competencia, para plantear
posibles alternativas de pronosticar nuestra demanda y
as poder confirmar una hiptesis

3.4

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN

3.4.1. Objetivo General

Investigar la Demanda y Oferta actuales y potenciales de
los productos en el Departamento de Hunuco.
El proyecto consiste en evaluar la factibilidad econmica
de la implementacin de Marketing con el propsito de
mejorar el posicionamiento de la marca en el segmento
de clientes actuales.
Consiste en Aumentar la produccin de Aceites
asegurando su calidad y competitividad comercial.
3.4.2. Objetivo Especficos
Desde un inicio del caso de la marca de Aceite presento
un reto para nosotros, una investigacin de mercado.
Entre los objetivos trazados tenemos lo siguiente:
-

Identificar el posicionamiento e imagen de las marcas

en nuestros consumidores actuales.
Reconocer los gustos y preferencias y apreciacin de
nuestros clientes.

Obtener informacin actualizada de los productos

investigados analizando la demanda, oferta y precios en
la zona geogrfica mencionada.
Determinar algunas pautas que permitan definir
estrategias de comercializacin y lugares de venta.
EL PERFIL DEL CONSUMIDOR: El perfil del segmento de
consumidores actuales se prepara en trminos de

conductas geogrfico, demogrfico y examinando la

imagen de la marca que existe en la mente del
consumidor.
3.5

LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN

Las siguientes limitaciones de nuestra Investigacin son:

Falta de tiempo disponible.
Falta de recursos econmicos.
Error del entrevistado.
III.

BASES TERICAS
4.1
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN
Existen trabajos de Investigacin semejantes a este, aunque
la definicin del problema es ms profunda y compleja.

IV.

SUPUESTOS, HIPTESIS Y VARIABLES

5.1
Hiptesis
El nivel de motivacin determina como est posicionado las
diferentes marcas de aceite en los consumidores actuales.
5.2
Variables
5.2.1 Variable Independiente
Motivacin
5.2.2 Variable Dependiente
Qu marca de aceite est posicionada en la mente de
los consumidores.

V.

METODOLOGA
6.1

ELECCIN DE MTODOS A UTILIZAR

En este presente trabajo el mtodo a usarse es el mtodo

cientfico a nivel inductivo-deductivo.

6.2

DISEO DE INVESTIGACIN

Concluyente, el mtodo a utilizar para la recoleccin de

datos sern las encuestas, y consistir en hacer preguntas a
los clientes actuales.

6.2.1
necesarios

Determinacin de los procedimientos

PARA EL TRABAJO DE INVESTIGACIN

MUESTRA
EL PLAN DEL MUESTREO
Nuestro plan est basado actualmente en una investigacin
de mercado, utilizando la tcnica de muestreo aleatoria
simple y nos permite encontrar un alto grado de
representatividad de tal modo que se pueda atribuir las
caractersticas en la muestra.
6.3

POBLACIN Y MUESTRA
6.3.1 Poblacin

Nuestra poblacin comprende de manera finita. Nuestro

alcance en este estudio abarca la ciudad del departamento
de Hunuco.
6.3.2 Muestra
Este proceso est dirigido al segmento de mujeres de 20 a
50 aos puesto que constituye un gran porcentaje de la
poblacin.
6.3.3 Tcnica de recoleccin de datos
Durante el desarrollo de sta investigacin se va a usar los
siguientes instrumentos de recoleccin de datos.
a) ENCUESTA:
A travs de ella podremos determinar lo que nuestros
clientes desean y a su vez, saber sus inquietudes.

VI.

ADMINISTRACIN DEL TRABAJO DE INVETIGACIN

7.1
CRONOGRAMA DE EJECUCIN DE
INVESTIGACIN

LA

ACTIVIDADES

FORMULACIN DEL PLAN DE

INVESTIGACIN

APROBACIN DEL PLAN DE

INVESTIGACIN

EJECUCIN DEL PLAN DE

INVESTIGACIN

4
5

ABRI
L
3 4

X
X

MAYO
1

X
X
X

INFORME

SUSTENTACIN

7.2
RECURSOS NECESARIOS
El trabajo de Investigacin contar con los siguientes
recursos:
7.2.1 RECURSOS HUMANOS
03 Asesoras de Investigacin
03 Encuestadores
1 Supervisor, digitador

7.3

JUNI
O
1 2

7.2.2 RECURSOS MATERIALES:

01 LAPTOP HP- Compac Presario Cq42
01 Computadora
Papelera
7.2.3 RECURSOS FINANCIEROS
7.2.3.1 Recursos Propios
S/. 130.00
PRESUPUESTO

CANTIDAD

TIPO DE RECURSO

VALOR
UNITARIO

VALOR
TOTAL

PERSONAL
3

Encuestadores

S/. 2/encuesta

S/. 200

Supervisor

S/. 10

S/. 10

Digitadores

S/. 18

S/. 18

TOTAL
MATERIALES

S/. 228

Servicios

S/. 35

Papelera

S/. 10

Implementos

S/. 12

TOTAL

S/. 35

TOTAL
PRESUPUESTO

S/. 92