11.

- ANLISIS ESTADSTICO DE LA PARTICIPACIN DE MERCADO DE LA

EMPRESA DE TRES EJERCICIOS ANTERIORES.

2012
En 12 aos el mercado mexicano de automviles no ha crecido. Sigue con 1.1-1.2
millones de unidades facturadas cada 12 meses. Mientras, tres fbricas, Grupo
Geisha Nissan Mexicana, General Motors de Mxico y Volkswagen de Mxico,
absorben el 60% de las ventas de autos y camionetas ligeras de enero a
septiembre de este ao.
Grupo Geisha Nissan sola tiene el 25.5% de participacin. 25 de 100 autos
nuevos, son del sol naciente.

Participacin de mercado por marca

Fuente: Elaborado con informacin de AMIA.
Por marcas, la mayor participacin al cierre de 2011 correspondi a Nissan con un
volumen de ventas de 224.5 miles de vehculos, lo que representa el 25% de

participacin de mercado.General Motors vendi el 19% del total de vehculos

ligeros en el ao.Por segmentos, destaca el incremento de la participacin de
vehculos de uso mltiple (SUV,Minivan, Crossover) y la reduccin de
subcompactos y compactos.
En 2011 hasta el mes de marzo, ha comercializado 50,647 vehculos, con una
penetracin de mercado de 24% y ha producido 149,734 unidades, empleando a
ms de 9,800 trabajadores.
El pastel automotriz sigue siendo del mismo tamao pero entre ms comensales.
Esta es la grfica de AMDA respecto a la participacin de mercado de las siete
marcas que tienen el mayor tamao en ventas en Mxico, de enero a septiembre
de este ao. El comparativo que hizo Al Volante es contra enero a septiembre de
2012, para ver el avance (o retroceso) en dos aos.
VENTAS ENE-SEP 2014 DE 7 FBRICAS (VS. ENE-SEP 2012)
1. Nissan, 25.5% (25.0%)
2. GM, 19.5% (18.8%)
3. VW, 14.6% (13.5%)
4. Ford, 7.1% (8.5%)
5. Chrysler, 6.0% (8.8%)
6. Toyota, 5.9% (5.6%)
7. Honda, 5.0% (5.2%)
Grupo Geisha Nissan. Ha subido medio punto su participacin de mercado. Pero
deba haber crecido ms, tener el 27% por lo menos. Por qu Nissan no vendi
ms? Porque le fall su estrategia de produccin en Morelos y Aguascalientes I,
sobre todo esta ltima planta. Si bien est enfocada hacia la exportacin, sus
previsiones no fueron las que esperaban. Y entonces se dio a la tarea de
aumentar turnos de trabajo, de producir un auto cada 55 segundos en
Aguascalientes. Pero ni as pudo surtir la gran demanda de Versa, March, Sentra y
an del mismo Tsuru. En cambio, la calidad de los productos comenz a bajar.
Hoy son el lder del mercado desde hace muchos aos, pero los productos que
ms han despertado al consumidor son March y el mismo Tsuru que sigue siendo
muy demandado, adems de la camioneta NP300 (antes D22), la famosa
Estaquitas

Con las grficas representantes que nos proporciona la AMDA nos podemos dar
cuenta que en el ao 2012 aun y cuando no cumpli sus expectativas de ventas
ya que Grupo Geisha tena contemplado tener un 27% de participacin, sigue
siendo el lder en el mercado de automotriz y la marca ms comerciable.

2013
Para el 2013 sustentamos con las ventas al pblico una vez mas Grupo Geisha
Nissan sigue estando a la vanguardia y siendo lder del sector automotriz.
Las ventas de Nissan y General Motors, de acuerdo con informacin de la AMDA,
crecieron 25.3 y 13.3%, respectivamente. Nissan tiene el primer lugar en
participacin del mercado con el 23.5% y General Motors el 19.5%.

Comercializa en abril 21,096 unidades, alcanzando 25.3 por ciento de

participacin de mercado.
Suma 47 meses encabezando las ventas del sector automotriz en el pas.
En lo que va del presente ao calendario 2013, (enero-abril) Nissan ha
vendido 84,243 unidades, un aumento de 6.6 por ciento contra el mismo
periodo del ao anterior.

Nissan confirm un cierre de ventas en el mes de abril por 21,096 unidades, esto
representa una participacin de mercado de 25.3 por ciento en Mxico (+17.2 por
ciento contra el mes de abril del ao anterior). Con estos resultados, Nissan
mantiene su tendencia de liderazgo, al sumar 47 meses consecutivos
encabezando las ventas del sector automotriz en el pas.
Con este resultado, Nissan se coloca 6.5 puntos porcentuales por arriba de su
competidor ms cercano con 5,387 unidades de diferencia.
Abril represent para Nissan el inicio de su ao fiscal 2013 (que corre de abril de
2013 a marzo de 2014). En este primer mes, Nissan mantiene una buena
tendencia en ventas que la preparan en la bsqueda de cosechar otro ao de
liderazgo de ventas en el sector, gracias a una oferta de producto que se ha
mantenido en la preferencia de los clientes y prximamente mayor disponibilidad
de producto, con la prxima inauguracin de la nueva planta de Nissan en
Aguascalientes, hacia finales de este ao.

VENTA AL PUBLICO
Octubre y acumulado, 2014 vs 2013
GRUPO

Subgrupo

AUDI
BENTLEY **
BMW
CHRYSLER
ALFA ROMEO
CHRYSLER
FIAT
MITSUBISHI
FORD MOTOR
GENERAL MOTORS
HYUNDAI
ISUZU
JAGUAR
LINCOLN
MAZDA
MERCEDES BENZ *
NISSAN
PEUGEOT
PORSCHE
RENAULT
SEAT
SUBARU
SUZUKI
TOYOTA
VOLKSWAGEN
VOLVO

OCTUBRE 2014
Autos Ligeros Total
948
N.D.
885
1,330
6
379
647
298
2,617
13,539
1,253
0
16
28
2,708
879
18,302
243
86
713
1,860
31
684
2,724
13,193
59

OCTUBRE 2013
Total Var. %

0
948
903
N.D.
N.D.
1
0
885
940
5,964 7,294
7,662
0
6
11
5,327 5,706
6,112
31
678
738
606
904
801
3,956 6,573
6,880
4,867 18,406 16,272
559 1,812
0
201
201
95
0
16
12
173
201
152
1,058 3,766
2,602
N.D.
879
805
8,554 26,856 21,784
285
528
498
0
86
58
1,541 2,254
1,864
0 1,860
1,556
81
112
74
372 1,056
775
3,324 6,048
5,459
1,305 14,498 14,032
62
121
105

ENERO - OCTUBRE
2014
2013
Var. %

5.0
10,455
9,386
N.C.
N.D.
8
-5.9
8,521
7,765
-4.8
69,061
75,853
-45.5
61
84
-6.6
53,406
62,512
-8.1
6,396
6,219
12.9
9,198
7,038
-4.5
62,387
69,959
13.1 172,412 160,152
N.C.
7,722
0
111.6
1,274
765
33.3
149
114
32.2
1,457
1,435
44.7
31,550
26,123
9.2
7,238
7,233
23.3 228,424 210,856
6.0
4,884
5,499
48.3
749
618
20.9
18,807
16,269
19.5
17,578
17,105
51.4
1,131
338
36.3
9,859
8,742
10.8
52,470
45,553
3.3 129,504 124,349
15.2
855
1,312

11.4
N.C.
9.7
-9.0
-27.4
-14.6
2.8
30.7
-10.8
7.7
N.C.
66.5
30.7
1.5
20.8
0.1
8.3
-11.2
21.2
15.6
2.8
234.6
12.8
15.2
4.1
-34.8

ANEXOS
2013 COMPARACION DE CRECIMIENTO DE VENTAS DE MODELOS GRUPO
GEISHA NISSAN

MODELOS MAS VENDIDOS GRUPO GEISHA NISSAN 2013

Grupo Geisha Nissan anunci el mejor mes de enero en ventas y penetracin de

mercado, tras ms de 51 aos de operacin en el pas. Nissan comercializ
21,141 vehculos en Mxico, y captur 25.1% de participacin de mercado (0.6
puntos porcentuales por encima del ao anterior), 25.2 por ciento considerando
Infiniti.
Con un crecimiento de 14.3 por ciento contra el mismo mes del ao anterior,
Nissan contina superando al crecimiento de la industria en general, el cual fue de
+11.9 por ciento. Enero marca ya 44 meses consecutivos de liderazgo en ventas
en el pas, por encima de ms de 50 marcas que compiten en este mercado.
Esta cifra marca un rcord de ventas en enero para la marca como resultado de
un slido portafolio de productos, la gran aceptacin del pblico mexicano y una
buena estrategia comercial, respaldada adems por una fuerte oferta de
financiamiento en la forma de Credi Nissan.
DESTACADOS DE NISSAN

La NP300 encabez el segmento de camiones ligeros con 97 por ciento de

participacin de mercado y ventas por 4,634 unidades.

La SUV Pathfinder tuvo ventas de 377 por ciento arriba, al comercializar 286
unidades, lideradas por las ventas de la completamente nueva Pathfinder 2013,
que hizo su debut en noviembre pasado.
Las ventas de Sentra, impulsadas por el totalmente reinventado modelo 2013,
totalizaron 2,872 unidades, marcando un incremento de 60 por ciento ao contra
ao.
Versa, uno de los modelos compactos lderes en ventas de la industria, desplaz
4,604 unidades, 84 por ciento arriba versus el mismo mes del ao anterior,
teniendo tambin su mejor mes de enero en ventas.
Considerando que la industria automotriz mexicana alcanz ventas en enero por
84,267 unidades, la empresa super para enero el crecimiento logrado por la
industria (11.9% vs. 25.1% de Nissan). Se mantienen buenas expectativas de que
2013 sea el ao en que la industria supere el milln de unidades.

2014

Una vez ms vemos como Grupo Geisha Nissan mantiene su liderazgo y ahora
obteniendo un porcentaje de participacin del 25.7%

ANEX0