UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.
2016

Programa
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Clave
0203

Semest
re 5

Crditos
08

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()

rea
Campo
de
conocimi
ento
Etapa
Ti
po

PUBLICIDAD
COMUNICACIN
INTEGRAL DE
MERCADOTECNIA

T ()

P ()
T/P(X)

Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16

Horas

Semestre/ Ao

Tericas 16
Prcticas
Total 16

Tericas 64
Prcticas
Total de Horas: 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( X )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
1. Objetivo general: Identificar y emplear las herramientas
fundamentales de la mercadotecnia en casos particulares de
cualquier sector

Objetivos especficos: Al finalizar el curso el estudiante ser capaz de:

1. Identificar
las
herramientas
fundamentales
de
la
mercadotecnia.
2. Aplicar los procesos de creacin de un plan de mercadotecnia.
3. Entender los elementos del marketing mix.
4. Reconocer la importancia del planteamiento estratgico del
plan de mercadotecniay su ejecucin en medios.
5. Entender la especificidad de las audiencias y reconocer las
diferencias entre segmentos de mercado y pblicos objetivos a
travs de la investigacin
6. Medir la efectividad de un plan frente al mercado
ndice temtico
Tema

Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica

1
2

Mercadotecnia orientada al cliente

Elementos de la mercadotecnia: Las
4 ps (Precio, producto, plaza y
promocin)
La importancia de la investigacin
de mercado en la elaboracin del
plan de mercadotecnia
Planes de comunicaciones
integradas de mercadotecnia

8 horas
8

s
8 horas
8

32 horas

32 horas

Total

Contenido Temtico
Subtemas

Tema
1.Mercadote
cnia
orientada al
cliente
2.
Elementos
de la
mercadotec
nia: Las 4
ps (Precio,
producto,
plaza y
promocin)

1.
2.
3.
4.

Definicin de mercadotecnia
La mercadotecnia con enfoque al cliente
Tendencias en la mercadotecnia
Estudio de casos

1.
1.1 Producto.
1.1.1 Definicin de producto
1.1.2 Ciclo de vida de un producto
1.1.3 Matriz Boston Consulting Group (gestin de la
cartera de productos)
1.1.4 La moda y la publicidad como agentes
aceleradores de consumo y de vida efmera del
producto}
1.1.5 La ventaja competitiva
1.2 Precio.
1.2.1 Definicin de precio
1.2.2 Estrategias de fijacin de precio
1.3 Plaza.
1.3.1 Definicin de plaza
1.3.2 La red de distribucin
1.3.3 Tipos de distribucin
1.3.4 La distribucin como ventaja competitiva

1.4 Promocin.
1.4.1 Algunas definiciones (promocin, publicidad y
Relaciones pblicas)
3.
La
importancia
de
la
investigaci
n
de
mercado en
la
elaboracin
del plan de
mercadotec
nia
4. Las
comunicacio
nes
integradas
de
mercadotec
nia

1. Definicin de investigacin de mercado

2. Tipos de investigacin
3. Importancia y actuacin de las investigaciones de
mercado en el plan de mercadotecnia

a.
b.
c.
d.

Objetivos de marca, de negocio y de comunicacin.

Estrategia de comunicacin Brand Scope.
Presupuesto
El proceso de brief.
i. Publicidad.
ii. Promocin.
iii. Direct Marketing.
iv. Relaciones Pblicas
v. Merchandising
vi. Ventas personales
vii. Publicity

Estrategias didcticas
Exposicin
( x)
Trabajo en equipo
(x )
Lecturas
( x)
Trabajo de investigacin
(x )
Prcticas (taller o laboratorio)

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
( )
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x)
Participacin en clase

( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(x)
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Casos de enseanza
(X)
Otras (especificar)
( )

Titulo o grado
Experiencia docente

(x)
Asistencia
(x)
Rbricas
(x)
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios
de
Posgrado
en
comunicacin, publicidad o mercadotecnia
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Cursos instruccionales de marketing y
publicidad
en
empresas
privadas,
gubernamentales y ONGs.

Bibliografa bsica:
Unidad 1
KERIN, HARTLEY Y RUDELUIS. Marketing, 9 edicin, Editorial Mc Graw
Hill, Mxico, 2009, pp.745
FISCHER, Laura. Mercadotecnia. Mc Graw Hill, Mxico, 1993. Pp. 458.
KOTLER Philip y Gary Armstrong. Mercadotecnia, Prentice-Hall
hispanoamericana, 6 edicin, 1996. pp.826.
KOTLER, Philip. Direccin de Mercadotecnia. Editorial MC. Graw Hill,
Mxico.
Kotler Philip, Eduardo. Mercadotecnia Social: Estrategias para cambiar el
comportamiento pblico. Mxico. Ed. Diana 1992.

STANTON, William.Fundamentos de la mercadotecnia Mc Graw Hill.

Mxico 2000
KERIN, HARTLEY Y RUDELUIS. Marketing, 9 edicin, Editorial Mc Graw
Hill, Mxico, 2009, pp.745
Unidad 2
Fonseca Yerena. Diseo de campaas persuasivas. Mxico. Ed. Pearson
Educacin. 2002
Jenkins Henry. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicacin. Barcelona, Buenos Aires y Mxico. Paidos 2006
Karl T. Ulrich. Diseo y desarrollo de nuevos productos. Mxico. Quinta
edicin Mc-Graw Hill. 2012
Schnarch Kiirberg Alejandro. Desarrollo de nuevos productos y empresas.
Mxico. Quinta edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2009

Unidad 3
FERNNDEZ Valias Ricardo. Segmentacin de Mercados. Editorial
ECAFSA, Mxico.
KINNEAR, Thomas y James Taylor. Investigacin de mercados, un enfoque
aplicado. Mc Graw Hill, Mxico, 1993. Pp.812.
OROZCO, Arturo. Investigacin de Mercados. Editorial Grupo Norma,
Mxico.
MEYERS, William. Los creadores de imagen, Ariel Sociedad Econmica,
Barcelona, 1994, pp. 251

Unidad 4
Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing.
Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010

Trevio, RUBN M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.

Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.
RIES, Al y Trout Jack. Las 22 leyes inmutables del marketing. Vilelas
bajo su propio riesgo. Editorial Mc. Graw Hill, Mxico