UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
Facultad de Ciencias Polticas y Sociales
Plan de estudios.
Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

Programa
Comunicacin publicitaria
Clave
1603

Semest
re /
Ao
5

Crditos:
8

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16
Tericas
Prcticas
Total 16

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T (X)
P ()
T/P.
Horas 64

Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( x )

Asignatura
antecedente

Publicidad

Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: Conocer la publicidad desde la perspectiva de la
comunicacin y sus principales caractersticas en la sociedad contempornea

Objetivos especficos:
Conocer Comprender la funcin econmica de la publicidad en el ciclo de
produccin y las caractersticas de la industria publicitaria en Mxico
Conocer Identificar y comprender las principales teoras de la psicologa
aplicadas a la publicidad
Conocer y aAnalizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad
contempornea, su produccin simblica y e identificar la relacin con la
entre moda, la vida cotidiana y el consumo.
Conocer Identificar los principales componentes de las campaas
publicitarias.
ndice temtico
Tema

1
2
3
4
5

Introduccin
La funcin econmica de la publicidad
La publicidad como proceso de comunicacin y
la industria publicitaria en Mxico
Elementos bsicos del mensaje publicitario
La funcin de la publicidad en la sociedad

Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica
s

Tem
a
1.

1.

contempornea
Total
Contenido Temtico
Subtemas
1. Introduccin
1.1 Concepto de publicidad
1.2 La relacin La diferencia y relacin entre publicidad, propaganda
y publicidad social
1.2 Publicidad y mercadotecnia
1.3 Medios de comunicacin, publicidad e industria cultural
2 La funcin econmica de la publicidad
2.1 Produccin, distribucin y consumo
2.2 Publicidad y dependencia2.1.2

3. 3. La publicidad como proceso comunicativo y la industria publicitaria

3.1. Anunciantes, agencias y medios de comunicacin y posibles
consumidores
3.2 Los anunciantes
3.2 La investigacin de mercado
3.3 Los niveles socioeconmicos
3.4 Las agencias publicitarias
3.4.1 Principales agencias publicitarias
3.4.2 Tipos de agencias publicitarias
3.3.3 Los grupos globales de la publicidad
3.4 Los medios y la inversin publicitaria en medios
4. 4.1 Elementos visuales
4.2 La imagen publicitaria
4.3 El mensaje publcitariopublicitario (personajes, sonido, msica, texto y
anunciacin estereotipos).
5. 5. Teoras aplicadas a publicidad
5.1 La teora de la Gestalt. La percepcin
5.2 La pirmide de Masslow
5.3 Las ocho necesidades ocultas
5.4 Valores y estilos de vida
6. 6. La funcin de la publicidad en la sociedad contempornea.
6.1 La sociedad de consumo
6.2 Publicidad y cultura de masas
6.3 La publicidad y la manipulacin de las necesidades
6.4 Publicidad y vida cotidiana

6.5 La manipulacin de las necesidades

6.6 El consumo simblico

Estrategias didcticas
Exposicin
(x )
Trabajo en equipo
( )
Lecturas
(x )
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(x)
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x )
Participacin en clase
(x)
Asistencia
( )
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
(x )
Trabajo final
(x)

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
Unidad 1

- Ferrer, Eulalio. La publicidad, textos y conceptos. Ed. Trillas. Mxico

- Gonzlez Martn, Jos Antonio. Teora General de la publicidad.1996.Fondo

de Cultura Econmica, Madrid, Espaa.

- Piuel, Jos Luis. Publicidad, comunicacin y consumo. Ed Fundamentos,
1976. Madrid, Espaa.

Unidad 2
- Bernal Sahagn, V. M. Anatoma de la publicidad en Mxico. Ed Nuestro
Tiempo, 1983. Mxico.
- Clark, Eric. La publicidad y su poder, Ed. Planeta. 1989.
- Garca Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en
Mxico. Comunicacin y Poltica.2014. Mxico. (Introduccin y Captulo 1)

Unidad 3GARCA Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en

Mxico. omunicacin y Poltica Editores.2014. Mxico. (Captulo )
- Mattelart, Armand. La publicidad, Ed. Paids. 1991. Espaa.
- Tungate, Mark. El universo publicitario. Una historia global de la publicidad.
Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 2008.
- GARCA Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en
Mxico. Comunicacin y Poltica Editores.2014. Mxico. (Captulo 2)
Documento de la Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacin de
Mercados.
Block de Behar, Lisa. 1990(3), El lenguaje de la publicidad, Editorial Siglo
XXI, Mxico; 214 pp.

Unidad 4
- Dondis, A. La sintaxis de la imagen. Ed Gustavo Gili. 1976. Barcelona
- Moragas Miquel de. Semitica y comunicacin de masas. Cap. II-2. Del
anlisis de contenido de la publicidad al conocimiento del sistema de valores de
la cultura de masas. Ed. Pennsula. Barcelona, Espaa 1976.
- Victoroff, David. La publicidad y la imagen .Mexico 1983, Ed Gustavo Gili.
- Saborit, El mensaje publicitario en TV. Ed Catedra, 1988 Barcelona.
Unidad 5
- Meyers, William. Los creadores de la imagen. Ed Ariel. 1994. Barcelona.
- Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Ed. Sudamericana.
- Saborit. El mensaje publicitario en televisin. Ed. Ctedra.
- La percepcin visual
Unidad 6

- Lefebvre, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza Editorial.

1971, Espaa. Cap 1.
- Prez Tornero, et al. La seduccin de la opulencia. Barcelona, Ed. Paids.
Cap. 1- Klein, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paids, Barcelona, 2001.
Primera parte.
- Lipovetsky, Gilles. El imperio de lo efmero. Ed.Anagrama, 1990. Barcelona,
Espaa. 2a. parte.
- Barthes, Roland. 1985, Mitologas, Editorial Siglo XXI: Mxico; 257 pp.
- Durandin, Guy. 1982, La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad,
Editorial Paids, Barcelona; 234 pp.
- Enrico, Roger. 1988, La guerra de las colas, Editorial Norma, Bogot,
Colombia; 361 pp.

Bibliografa complementaria:

Adorno, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y sociedad de

masas, Monte vila Editores: Venezuela, 259 pp.
Baudrillard 1985, El sistema de los objetos, ed. Siglo XXI. Mxico 5a. ed.,
229 pp.
Bendezzu, Ral. 1990, "Comunicacin publicitaria, eficacia y lgica
cultural", en Dilogos de la Comunicacin, ed. Federacin Latinoamericana
de Facultades de Comunicacin Social: Lima, Per. No. 27. Julio 1990.
Bourdieu, Pierre. 1979, La distinction. Critique social du jugement, Les
editions de Minuit, Pans, 670 pp.
Doelker, Christian. 1982, La realidad manipulada, Editorial Gustavo Gili,
Barcelona; 212 pp.
Dogana, Fernando. 1984, Psicopatologa del consumo cotidiano, Editorial
Gedisa, Barcelona; 246 pp.
Dunn, Watson. Publicidad. Mxico, Ed. UTEHA-Noriega. 1993
Ewen, Stuart. 1991, Todas las imgenes del consumismo, Editorial Grijalbo,
CNCA, Mxico; 356 pp.
Ferrer, Eulalio. 1992, De la lucha de clases a la lucha de frases, Ediciones
El Pas: Madrid; 295 pp.
Ferrera , Eulalio. 1994, El lenguaje de la publicidad, Fondo de Cultura
Econmica, Mxico; 371 pp.
Floch. Semitica, marketing y comunicacin. Ed. Paidos
Garca Canclini, Nstor. 1990, Culturas hbridas. Estrategias para entrar y

salir de la modernidad, Editorial Grijalbo-CNCA, Mxico; 363 pp.

Guinsberg,
Enrique. 1987, Publicidad: manipulacin para la
reproduccin, Editorial Plaza y Valdez, UAM-X, Mxico; 324 pp.
Heller, Agnes. 1985, Historia y vida cotidiana, Editorial Grijalbo,
Mxico; 166 pp.
Joannis, Henri. El proceso de creacin publicitaria, Mxico, Ed.
Planeta, 1990
Lipovetsky 1990, El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las
sociedades modernas. Editorial Anagrama: Barcelona, 325 pp.
Lipovetsky 2004, El lujo eterno. Editorial Anagrama, Barcelona. pp
Lipovetsky 2007 La felicidad paradjica.
Editorial Anagrama,
Barcelona. 399 pp.
Lipovetsky, Gilles. 1986, La era del vaco. Ensayos sobre el
individualismo contemporneo. Editorial Anagrama, Barcelona, 221 pp.
Moragas, Miguel de. 1980, Semitica y comunicacin de masas, Editorial
Pennsula, Barcelona, pp.
Paoli, Antonio. 1986, La comunicacin publicitaria,
UAMX, Mxico;
Cuadernos del TICOM, No. 26. Sept. 70 pp.
Piuel, Jos Luis. "La imagen del consumidor en la publicidad", en Dilogos
de la Comunicacin, FELAFACS, No. 27, julio 1990, pp. 520.
Prieto, Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Mxico, Instituto
Latinoamericano de la Comunicacin Educativa, 1982. Mxico.
Prieto, Daniel. Retrica y manipulacin masiva. Edit. Edicol. Mxico.
Ramonet, Ignacio. 1983, La golosina visual. Imgenes sobre el consumo,
Editorial Gustavo Gili, Mxico; 161 pp.
Rositi, Franco. 1980, Historia y teora de la cultura de masas, Editorial
Gustavo Gili, Barcelona; 364 pp.
Snchez Guzmn, Jos R. Introduccin a la teora de la publicidad. Madrid,
Tecnos, 1976.
Silva, Ludovico. 1974(2), Teora y prctica de la ideologa, Editorial
NuestroTiempo, Mxico; 222 pp.
Varios: 1983, Publicidad: una controversia, Editorial Eufesa, Mxico; 219
pp.
Verd, Vicente. 2006. Yo y T Objetos de Lujo. El personismo: la Primera
Revolucin Cultural del Siglo XXI. Editorial Debate Espaa 198pp.
Williamson, Judith. 1978, Decoding Advertisements, Marion Boyard
Publishers, London; 180 pp.
Adorno, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y sociedad de
masas, Monte vila Editores: Venezuela, 259 pp.
Baudrillard 1985, El sistema de los objetos, ed. Siglo XXI. Mxico 5a. ed.,
229 pp.

Bendezzu, Ral. 1990, "Comunicacin publicitaria, eficacia y lgica

cultural", en Dilogos de la Comunicacin, ed. Federacin Latinoamericana
de Facultades de Comunicacin Social: Lima, Per. No. 27. Julio 1990.
Bourdieu, Pierre. 1979, La distinction. Critique social du jugement, Les
editions de Minuit, Pans, 670 pp.
Doelker, Christian. 1982, La realidad manipulada, Editorial Gustavo Gili,
Barcelona; 212 pp.
Dogana, Fernando. 1984, Psicopatologa del consumo cotidiano, Editorial
Gedisa, Barcelona; 246 pp.
DUNN, Watson. Publicidad. Mxico, Ed. UTEHA-Noriega. 1993
FERRERA, Eulalio. 1994, El lenguaje de la publicidad, Fondo de Cultura
Econmica, Mxico; 371 pp.
Ewen, Stuart. 1991, Todas las imgenes del consumismo, Editorial Grijalbo,
CNCA, Mxico; 356 pp.
Ferrer, Eulalio. 1992, De la lucha de clases a la lucha de frases, Ediciones
El Pas: Madrid; 295 pp.
FLOCH. Semitica, marketing y comunicacin. Ed. Paidos
Garca Canclini, Nstor. 1990, Culturas hbridas. Estrategias para entrar y
salir de la modernidad, Editorial Grijalbo-CNCA, Mxico; 363 pp.
Guinsberg, Enrique. 1987, Publicidad: manipulacin para la reproduccin,
Editorial Plaza y Valdez, UAM-X, Mxico; 324 pp.
Heller, Agnes. 1985, Historia y vida cotidiana, Editorial Grijalbo, Mxico; 166
pp.
JOANNIS, Henri. El proceso de creacin publicitaria, Mxico, Ed. Planeta,
1990
Lipovetsky 1990, El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las
sociedades modernas. Editorial Anagrama: Barcelona, 325 pp.
Lipovetsky 2004, El lujo eterno. Editorial Anagrama, Barcelona. pp
Lipovetsky 2007 La felicidad paradjica. Editorial Anagrama, Barcelona.
399 pp.
Lipovetsky, Gilles. 1986, La era del vaco. Ensayos sobre el individualismo
contemporneo. Editorial Anagrama, Barcelona, 221 pp.
Moragas, Miguel de. 1980, Semitica y comunicacin de masas, Editorial
Pennsula, Barcelona, pp.
Paoli, Antonio. 1986, La comunicacin publicitaria,
UAMX, Mxico;
Cuadernos del TICOM, No. 26. Sept. 70 pp.
Piuel, Jos Luis. "La imagen del consumidor en la publicidad", en Dilogos
de la Comunicacin, FELAFACS, No. 27, julio 1990, pp. 520.
PRIETO, Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Mxico, Instituto
Latinoamericano de la Comunicacin Educativa, 1982. Mxico.
PRIETO, Daniel. Retrica y manipulacin masiva. Edit. Edicol. Mxico.

Ramonet, Ignacio. 1983, La golosina visual. Imgenes sobre el consumo,

Editorial Gustavo Gili, Mxico; 161 pp.
Rositi, Franco. 1980, Historia y teora de la cultura de masas, Editorial
Gustavo Gili, Barcelona; 364 pp.
SNCHEZ Guzmn, Jos R. Introduccin a la teora de la publicidad.
Madrid, Tecnos, 1976.
Silva, Ludovico. 1974(2), Teora y prctica de la ideologa, Editorial
NuestroTiempo, Mxico; 222 pp.
Varios: 1983, Publicidad: una controversia, Editorial Eufesa, Mxico; 219
pp.
Verd, Vicente. 2006. Yo y T Objetos de Lujo. El personismo: la Primera
Revolucin Cultural del Siglo XXI. Editorial Debate Espaa 198pp.
Williamson, Judith. 1978, Decoding Advertisements, Marion Boyard
Publishers, London; 180 pp.