+

La importancia de la comunicacin en la difusin y

control de los eventos: medios, redes y comunicacin de
persona a persona
Dr. Luis Rodrigo Martn

Comunicacin de eventos

Organizacin

Comunicacin

Difusin

Interior

Exterior

Exterior

Pblicos

Medios

de eventos

Control

Cambio en el paradigma
comunicativo

Comunicacin tradicional
Comunicacin

Mensaje
cerrado

Medios de
masas

Comunicacin actual
Medios de
masas
Comunicacin

Mensaje
abierto

Medios de
persona a
persona

Objetivo
Mxima
difusin

Cambio en el paradigma
comunicativo
Difusin
en targets
adecuados

Objetivo
Control
del
proceso

VISIN GLOBAL DEL ESCENARIO SOCIAL

Cambios en el contenido

Cambios en el significado

Cambios en los pblicos

Nuevas necesidades

Los mensajes estn vivos y cambian, debemos controlar

cmo evolucionan y continuar contextualizandolos
permanentemente.

Inmediatez

Redes

Universalidad

Interactividad

RIESGOS!!!

Riesgos

Equivocar el
target

Morir de
xito

Efecto
boomerang

Riesgos

Prdida de la
iniciativa
comunicativa

 Mensaje cerrado
Control de la difusin
Iniciativa del
organizador
Capacidad para
paralizar la
comunicacin
Tratamiento
profesional
Responsabilidad del
medio

Redes

Medios Clsicos

Mensaje abierto
Imposibilidad de
controlar la difusin
Iniciativa compartida
Imposibilidad de
detener el proceso
comunicativo
Tratamiento amateur
Dificultad mxima a
la hora de detectar
responsabilidades

Vs

Capacidad de prescripcin

Falta de objetividad

Desconfianza

Cambio perceptivo de Verdad

Oficial a Inters Meditico

Comunicacin antes
del evento

Comunicacin durante
el evento

Comunicacin
posterior al evento

Notoriedad y
conocimiento

Repercusin en Medios

Recuerdo
Fijar Imagen

PERSUASIN

VISIBILIDAD

POSICIONAMIENTO

IMAGEN DE
MARCA

+
Muchas gracias

La importancia de la comunicacin en la difusin y

control de los eventos: medios, redes y comunicacin de
persona a persona
Dr. Luis Rodrigo Martn