2909 tesis up Dime y lo olvido, ensame y lo recuerdo,

involcrame y lo aprendo
Previamente a la creacin de un molde base, hay que definir el estilo de la
prenda, las amplitudes deseadas y las medidas a utilizar.
Para realizar la moldera existen dos formas industrial y artesanal.
Un molde industrial es el que sirve para cortar y montar una prenda.No slo
debe llevar la forma de cada pieza de la prenda, sino tambin la expresin de las
costuras, dobladillos, aplomos, tacones y refuerzos
Se debe pasar por distintos tipos de molde para obtener el molde final.
El molde afinado es el que lleva alrededor las costuras o ampliaciones
necesarias para la realizacin de la prenda.
El molde bruto, adems de las costuras y ampliaciones necesarias, expresa un
margen alrededor de ellas, para alguna operacin posterior.Por cada molde en
bruto, debe existir un molde afinado; puede que este molde afinado corresponda
a otra pieza quenos servir de referencia.
El molde terminado representa la pieza tal como quedar en la prenda, despus
de colocarla y coser sus costuras
Las tipologas base son el corpio base, el pantaln base, la falda base y la
manga base,
estos moldes presentan slo las pinzas necesarias para amoldarse a las curvas
del
cuerpo y lograr un calce justo. La transformacin un molde base, sirve para dar
lugar a
una variedad infinita de prendas. Esta transformacin comienza cuando se
sitan los
cortes que el diseo requiera para generar los efectos deseados como el entalle,
el
vuelo, transformacin de las pinzas, las tablas, los pliegues y lograr la prenda
diseada.
Es fundamental indicar el hilo, en qu sentido debe posicionarse el molde
cuando este sobre la tela. El sentido del hilo debe estar perpendicular a la trama
y la
urdimbre de la tela. Adems se puede colocar el molde a 45, lo que se
denomina
corte al bies.
Adems de las costuras, los moldes tienen sealizaciones que servirn para el
momento de confeccin de la prenda. Los aplomos son una marca o punto de
referencia en el molde, se utilizan para confeccionar teniendo ms control del
armado
de la prenda. Sirve para reconocer cada pieza y relacionarla con las dems en
cada
punto de coincidencia

Los piquetes, son pequeos cortes en el molde con tijera o un trazado de

la letra T en el molde digitales que son utilizados para indicar el punto de
coincidencia
en el que las distintas piezas de tela deben ser unidas, tambin sirven para
marcar la
posicin de las pinzas, ojales y de cualquier elemento que deba ser incorporado
a la
pieza principal. Los refuerzos son la moldera de los materiales utilizados de
refuerzos
en la confeccin como entretelas y termofijables
El escalado o progresin se realiza luego de aprobar el molde y modelo y luego
de
decidir los talles que se realizarn de esa pieza Para realizar
el escalado o progresin es necesaria la tabla de medidas. Esta tabla vara
dependiendo su pas de origen debido a que los talles son de las medidas de la
poblacin media de dicho pas. En Argentina esto se realiza digitalmente
mediantelos programas de moldera digital existentes ac que son Audaces y
Optitex.
Luego de realizar la moldera industrial, se realiza el encimado, proceso en el
que se desenrolla
el tejido, superponindolo en varias capas, sobre una mesa de corte para poder
realizar luego la tizada. La tizada es el ordenamiento de todos los moldes de la
curva
de talles, tratando siempre de optimizar el tejido, acomodando las piezas para
ocupar
el menor espacio posible, sirve para obtener el consumo total de tela por prenda.
Luego se ejecuta el proceso de corte. Para realizarlo, se debe tener en cuenta
que la
cuchilla de corte est perpendicular a la mesa. Luego se enva a los talleres de
confeccin
donde se realiza el armado y la costura de la prenda, las maquinas industriales
que se
emplean son la overlock de 3 y 5 hilos, la maquina atracadora, la recta, la
cadeneta, la
collareta, la zigzag la can, entre otras.Para concluir se realiza un
control de calidad, para garantizar que la prenda no tiene defectos, se lavaran
las
prendas, si es necesario, y se las plancha y dobla antes del embalaje definitivo.
2.1.2 Moldera artesanal
La tcnica de modelado es una tcnica que se comenz a utilizar como
instrumento
para la alta costura. El sistema de moldera artesanal, moulage en francs o
modelaje
es una tcnica, con una impronta ms artstica que permite disear un volumen

a partir
de las caractersticas intrnsecas de un textil. Dicha tcnica permite trabajar de
forma
tridimensional respetando la forma humana femenina y logrando una idea final
anatmica. El trabajo se aborda a partir del uso de un maniqu o trabajar
directamente
sobre el cuerpo del usuario final. El producto final en francs se denomina toile,
generalmente en primer lugar se trabaja con un liencillo de algodn
Los diferentes largos del pantaln, el delantero, el de mitad espalda y el lateral.
Se toman estos tres largos
debido a que la cintura no es paralela al suelo. Esta triple medida sirve sobre
todo para
las prendas que se apoyan en la cintura, como la falda o el pantaln. Cuando se
necesita una de los tres largos se tomar la distancia del largo del pantaln
detrs
Para las medidas estndar, es necesario saber que existen distintos tipos de
alturas
para una misma talla para cubrir las necesidades morfolgicas de la poblacin.
Las distintas estaturas modificarn los largos de las prendas
y los anchos los modificarn los distintos tipos de cuerpos.
Se inicia en la estatura extra corta, para mujer 1,53m y le sigue la estatura corta,
para mujer 1,59m luego la estatura normal 1,65m para mujer , la estatura larga
1,71m para mujer y por ltimo la estatura extra larga 1,77m para mujer
tres escuelas en las que se ensea moldera de manera oficial.
La ms importante es el Cetic. Centro de EstudiosTcnicos para la Ind de la
Confeccin
Escuela de Moldera Industrial y Diseo de Moda de Hermenegildo Zampar,
Y por ltimo el Instituto Argentino de Indumentaria Belky Nuic, situado en la
ciudad de Rosario Cre el sistema de moldera industria llamado Ciunky
Los moldes base son: el corpio base, la falda base, el pantaln
base, manga base, vestido base y saco base. Una vez desarrolladas las bases
se
debe efectuar un control de calce y chequear que la moldera no haga defectos
en las
prendas, tenga buena imagen final y aporte confort y calidad.
Dichas molderas base, son el punto de partida para el desarrollo de una
coleccin con
control de calidad. Un error en esta etapa produce en la coleccin final el efecto
domin Las tipologas de moldera base estn desarrolladas teniendo en
cuenta la tabla de talles del IRAM 75300-2 (INTI, 2010), y la ley de talles 12.665
(2010
Hay tres niveles de complejidad de desarrollo de moldera, el primero propone

mantener como elemento estable la estructura plasmada en la moldera y como

variables los componentes
accesorios y se basa en el desarrollo de la moldera y la menor cantidad de
variantes a partir de la moldera base haciendo un aprovechamiento de la
materia prima para obtener un mayor
margen de ganancia.Los cambios que se realizan en este nivel de complejidad
bsicamente estn relacionados
con el cambio superficial del producto, como pueden ser las estampas, los
bordados,
los teidos, la ornamentacin a travs de avos y pespuntes decorativos, etc.
En el nivel intermedio de complejidad de desarrollo de moldera, la moldera
base es
transformada a partir de los cambios el largo modular de la tipologa, por ejemplo
alargando o acortando mangas, cambiando la imagen de los escotes. Estas
tipologas suelen tener elementos particulares que hacen a la imagen final del
producto, como
pueden ser los distintos tipos de bolsillos, los recortes simulando y acentuando
diferentes partes del cuerpo
En el mayor nivel de complejidad del desarrollo de moldera se transforman las
estructuras de la moldera, a partir de cambios de pinzas. Las variaciones de
pinzas
permiten cambiar la estructura y el volumen de la imagen final de la prenda. Las
transformaciones generan prendas con vuelo, cambiando la estructura de las
prendas,
logrando siluetas adherentes, siluetas envolventes y siluetas geomtricas.
Tambin se
pueden hacer diferentes variantes en el cambio de la estructura de la prenda
como
pasar de una manga comn a una manga ranglan, como pasar de una manga
base a
una manga japonesa. Tambin estn permitidos los detalles constructivos como
la
realizacin de volados, de tablas, de frunces, etc. Este nivel de complejidad
permite el desarrollo de prendas de primera, segunda y tercer piel, como por
ejemplo una
camisa, un chaleco y un saco.
El sistema de diseo de serie modular por aprovechamiento de moldera acelera
los
procesos productivos de la industria. Evita trazar molderas nuevas para cada
diseo,
el muestreo innecesario de cada producto y evita la planificacin de nuevas
secuencias productivas para cada prenda, permitiendo crear y proyectar
colecciones ms amplias y numerosas

El drop
El drop es el indicativo de la diferencia de complexin
o morfotipos entre individuos, respecto a los contornos
cintura-cadera-busto, no a la estatura. Hay prendas para
las que podemos tener un modelo nico, destinado lo mismo
a seoras o caballeros de complexin fuerte o gruesa
o complexin delgada. El bsico de ese modelo tambin
es el mismo para todas las complexiones. Tambin puede
contemplarse el drop tratndose de un modelo unisex.
El fabricante tiene presente que hay clientes de una
complexin distinta incluso en un mismo talle; al hacer
el tallaje, el patronista habr de calcular y dejar resuelta
esta significativa diferencia.
El drop es una variable paralela a la escala de talles. Modificado
el patrn base y aplicada la escala paralela de
drops a la escala de talles, todas stas quedan adaptadas
al nuevo drop.
ver tema diseo de autor
3.3 Tipologas
El concepto de tipologa define a los diferentes tipos de prendas delimitando los
niveles de piel.. El primer nivel de
piel se denomina a las prendas como la ropa interior. Las tipologas de segunda
piel
estn conformadas por las prendas que se superponen a la primera piel como
porejemplo prendas superiores y prendas inferiores que cubren el cuerpo. Las
tipologas
de tercera piel son prendas que se denominan pesadas ya que cumplen la
funcin de
abrigo, como por ejemplo las chaquetas, las camperas, los sacos, los tapados,
etc.
Las tipologas tambin se pueden clasificar por mdulos como por ejemplo
mdulo
superior, mdulo inferior o mono mdulo, dicha clasificacin tiene un punto de
inflexin
que es la lnea de cintura.
3.1 Anlisis del desarrollo de una coleccin
un conjunto de prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro
de los parmetros de
moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en

cuanto
a unidad formal, funcional y de estilo.
La primera, es la de anlisis y bsqueda de informacin: En esta etapa es en
dnde se
define el o los conceptos de inspiracin se realiza un collage, un moodboard, un
libro de artista o
un visual research.Su fuente de inspiracin surge de la percepcin del entorno y
dela auto-percepcin individual, del acervo cultural y de sus propias vivencias a
partir de
la bsqueda de universos creativos como el arte, la arquitectura y la fotografa.
Adems, Hay 3 elementos a tener en cuenta en una coleccin: silueta, lnea y
textura. REVISar
La silueta se puede definir como la forma que surge al trazar el contorno de una
figura, en indumentaria, en el diseo de moda hace referencia los contornos de
la prenda de vestir,
entonces la lnea es la silueta que se genera por el diseo y la forma que le
demos al textil, conformacin especial de la indumentaria teniendo en cuenta la
anatoma del cuerpo y sus lmites
Se debe definir la silueta y la linea teniendo en cuenta la imagen final de la
identidad de la marca.
Ver linea El desarrollo de la silueta puede ocultar los defectos del cuerpo o por el
contrario puede exacerbarlo. La alteracin de la silueta se relaciona con el
volumen, puede ser agregando ms volumen o disminuyndolo.
Hay diferentes tipos de siluetas ms anatmicas o ms geomtricas. La silueta
geomtrica
clasificacion de la silueta teniendo en cuenta las formas corporales
puede ser trapecio, rectangular, triangulo o triangulo invertido. La silueta
anatmica,
respeta las formas naturales del cuerpo como por ejemplo el reloj de arena o la
silueta ovalada.
Dentro de las siluetas corporales geomtricas se encuentra: La silueta
rectangular, se define por
tener los hombros y las caderas alineadas, pero a diferencia de la silueta reloj de
arena, la cintura no est definida. La silueta triangulo, se define por tener los
hombros
ms estrechos que las caderas, generalmente la talla de la ropa es mayor en las
prendas inferiores que en las prendas superiores. La silueta triangulo invertido
se
define por tener los hombros ms anchos que las caderas, esta silueta tiene

como
ventajas las caderas nada exageradas y un busto proporcionado.
Dentro de las siluetas anatmicas se encuentra: Reloj de Arena, que se define
por
tener los hombros en lnea con la cadera y por tener la cintura bien definida, se
puede
decir que es la silueta ideal porque sus proporciones estn compensadas. La
silueta
reloj de arena tiene a su favor un cuerpo con contornos sinuosos y muy
femeninos
Lasilueta ovalada, se define por tener los hombros, la cintura y la cadera
redondeados.
Es un cuerpo sinuoso, y el objetivo es estructurar una silueta que le otorgue ms
esbeltez.
La silueta adems se puede clasificar como lnea en silueta adherente,
insinuante,
lnguida, volumtrica, difusa, geomtrica y envolvente, entre otras.
La lnea es unelemento de carcter visual y pueden presentarse como parte
constitutiva de una
prenda en pinzas y costuras, o bien como tratamiento del tejido, en estampados
superficiales o tramas del textil. Andrea Saltzman plantea la lnea diciendo que
describen recorridos sobre el cuerpo y la estructura textil, configurando la
silueta
deseada y calificando, a su vez, la superficie.
Los mtodos para componer la silueta en una prenda son los siguientes,
el mtodo en base a la moldera, que se realiza en el trazado del molde,
basndose en las lneas de la
anatoma, para ajustar el cuerpo, o bien agregando volumen para obtener el
efecto contrario.
El mtodo en base a la confeccin, que se realiza en el tejido, plegndolo por
medio de fuelles, frunces, o bien generando zonas de mucha compresin que
provoquen otras muy dilatadas.
Y el mtodo en base a la utilizacin de estructuras independientes, mediante
una estructura o armazn por encima de la prenda para ceir o por debajo de la
prenda para separarla del cuerpo.
Luego se define el rubro del producto segn el destinatario, si es femenino,
masculino,
infantil, o segn la ocasin de uso . Al mismo tiempo se define el pblico al que
estar apuntado el producto, el target, que implica gnero, edad, ocupacin,
clase social, nivel econmico, marco geogrfico, etc.
del usuario. Luego se plantea quienes sern los competidores directos o
indirectos,dentro del mercado existente.

El paso siguiente, es la titulacin de la coleccin, con el ttulo se define tanto la

temporada a la que va destinada la coleccin como la firma o sello de su
propietario industrial que servir para la seleccin y combinacin de los
textiles, forrera y entretelas, seleccionando la materia prima, los colores, los
textiles estampados o telas lisas,
para luego definir las tipologas de las prendas acorde con los tejidos que hemos
seleccionado. La carta de textiles, que recopila las telas que se utilizarn en una
coleccin. Todas las telas poseen una textura propia, pero tambin se pueden
generar nuevas a partir de diferentes tipos de intervenciones, como costuras,
bordados, drapeados, tableados, alforzados, engomados o estampados. Su
aplicacin depende del diseo, la fuente de inspiracin y la funcionalidad. Las
texturas pueden ser brillantes, opacas, rgidas, lnguidas, pesadas o livianas.
El color es uno de los elementos ms importantes de una coleccin. Jones
sostiene que la primera reaccin del consumidor es hacia el color, seguido por
el
inters en el diseo y aspecto de la prenda y luego por la valoracin del precio.
Una vez realizada esta operacin se realizan dos fichas, una artstica y una
terica.
En la artstica, se bocetan los diseos en figurn,
los mismos deben plasmar la idea acerca de la prenda o del conjunto de
prendas
completa, la paleta de color, las formas como volmenes, la cada, la
estructuracin y
la silueta. En la ficha tcnica del producto, se debe detallar la informacin grfica
el
producto, debe mostrar como la prenda quedar terminada con todas sus
medidas de
ancho y alto, vistas de delantero y espalda e interior y costuras con su
explicacin,
tambin se debe adjuntar y referenciar, una muestra del textil principal, de la
forrera,
las entretelas y los avos que lleva la prenda como por ejemplo los botones o
cierres,
indicando el tamao, nmero de lneas y color, adems de su ubicacin.
Siempre digo que el diseo es como el ADN de un ser vivo. Lo que est en el
ADN estar luego en el ser vivo y le dar la
personalidad y calidad. Lo que no est en el ADN no formar parte de las
caractersticas de ese ser (2006). En la industria de la indumentaria se puede
decir
que el ADN de un producto es la ficha tcnica de un producto de indumentaria.
En la ltima etapa de realizacin, se elaboran los prototipos, realizando primero
el trazado y

transformacin de moldes en base a lo planteado anteriormente, luego se

ejecuta la
confeccin, se realiza una muestra en talle estndar para poder realizar una
prueba y
examinar si se necesitan posibles modificaciones, para finalmente realizar el
producto
final, teniendo en cuenta la curva de talles.
3.1.1 Clasificacin de rubros para una coleccin
Los rubros de la confeccin son los siguientes, la Alta Costura, el Prt-Couture, el Prt--Porter, el Sport Wear, el Casual Wear, la corsetera y la ropa
deportiva.
La primera se refiere a la creacinde prendas exclusivas, hechas completamente
a mano desde la confeccin, utilizando las medidas exactas y especficas del
usuario, y la creacin de los textiles
considerados de lujo
La categora el Prt--Couture puede ser interpretada como de Diseo de
Indumentaria de Autor, y
hace referencia a aquellas empresas que disean y producen prendas de valor
agregado a partir de procesos de trabajo intensivos que incluyen altas dosis de
creatividad expresados en uno o ms aspectos del producto, como por ejemplo
la
morfologa, el desarrollo textil, la resignificacin de las tipologas y la simbologa
de las
piezas. Este nuevo concepto se origina a raz de un
cambio en la mente del usuario de indumentaria, que comienza a generar una
necesidad de individualidad, que busca originalidad y productos personalizados.
Las
colecciones de Prt--Couture estn formadas por prendas que tienen una
reproduccin muy limitada en cuanto a cantidad, que muchas veces se
comercializan
como prendas nicas, colecciones limitadas y exclusivas. Los diseadores
parten de
un molde de carcter industrial y trabajan dicho molde de manera artesanal
generando
diseos originales, transformando siluetas y desarrollando volumetras. Tambin
hay
una tcnica artesanal y semi industrial personal en la intervencin de los textiles,
aplicaciones de bordados, acabados textiles, elaboracin de texturas, etc. El
target delPrt--Couture es un grupo de consumidores, en su mayora jvenes
de clase alta y
con poder adquisitivo, que no cuentan con el tiempo necesario para realizar la
cantidad de pruebas que demanda la Alta Costura, pero que de todas maneras
aspiran

a adquirir prendas de iguales caractersticas. Estas mujeres son cosmopolitas,

profesionales, turistas, con amplia vida social que buscan un trato personalizado
con el
diseador. Buscan prendas con alto valor agregado, originalidad a precio
accesible,
personalidad y exclusividad.
El Prt--Porter es una expresin
francesa que significa textualmente listo para llevar, y en ingls ready to wear se
refiere a prendas de moda producidas en serie con moldera industrial y
estandarizada, que se reproduce en funcin de la demanda del mercado. Es la
moda
que se produce de diferentes calidades y rango de precios accesibles
El sportwear se define como una moda de prendas unisex, que no tiene una
ocasin
de uso especfica sino que es de uso diario y cotidiano, que no pertenece a
ninguna
cultura en particular y su mxima expresin es lo funcional y la practicidad. El
sportwear comprende como lnea de producto el cuero, la jeanera y el knitwear.
El casualwear se delimita por ser una moda de prendas unisex y sin edad
limitante. El
casualwear es una moda de calle, de gente que le gusta vestirse bien y
moderno. Las
lneas de productos que abarca son sastrera, la jeanera y el smil cuero.
Las colecciones de las marcas comerciales se basan en la produccin serial y el
consumo masivo siguiendo las tendencias mundiales, por otro lado las
colecciones de
diseo de autor, se basan en la construccin de productos atemporales y
exclusivos.
DISEO DE AUTOR La metodologa de los diseadores de autor para
desarrollar sus colecciones se basa
en proponer y desarrollar las tendencias basndose en la originalidad y el
individualismo. La diseadora de autor Vero Ivaldi opina que Un diseador debe
crear
su propia tendencia Las prendas de autor son personalizadas y comunican
identidades.
El punto de partida para realizar la coleccin, es hacer una bsqueda constante
de
informacin y conocimiento visual y terico, que alimenta a la imaginacin e
inspira a
la mente y as poder plantear un nuevo lenguaje, generando una idea para

proyectar el diseo, sin caer en lo literal, trivial o tpico. Las cargas visuales son
una forma de expresin y deben tratarse con singularidad.
Una vez elegido el concepto, se trabaja en el diseo y desarrollo de las
prenda, el diseo de autor no tiene condicionamientos econmicos sino que su
prioridad es que se proyecte en su lnea de indumentaria la inspiracin esencial.
Generalmente las colecciones y las producciones en serie son cortas, incluso en
muchos casos hay prendas que son nicas, no hay reproduccin, ya sea por los
materiales o por algn detalle diferencial que no puede ser seriado. La reducida
cantidad de prendas acenta el valor de exclusividad y el nuevo uso urbano. De
este
modo es que el diseo de indumentaria puede ser pensado como emergente de
una
formacin social particular. Las colecciones presentaban prendas realizadas y
confeccionadas con procesos y materiales que pueden ser artesanales o semi
artesanales. El diseador de autor tiene como una de sus formas de operar la no
estandarizacin de su producto, exponindolo como una obra de arte.
Luego de dicho anlisis se llega a la concepcin tcnica del producto que incluye
el
desarrollo de la moldera, la progresin, la eleccin de los materiales y los
procesos de
terminacin de dicho producto.
Una vez finalizada la coleccin se da lugar al lanzamiento tanto comercial
como tcnico y de gestin de diseo. Una vez que los productos se encuentran
en el
mercado, se evala el ciclo de vida del producto, esto implica el seguimiento y
control
poniendo nfasis en la rentabilidad del producto, la calidad percibida por el
cliente y la
imagen de marca a instalar.
Las empresas de indumentaria se basan en la gestin del
diseo. La gestin del diseo implica tener una estrategia tanto industrial de
diseo y
comercial.
Para desarrollar una coleccin de marca masiva comercial se debe tener un
plan de coleccin. Las empresas de indumentaria deben cumplir estrictamente
con
una metodologa con el objetivo de cumplir con los plazos de produccin y
comercializacin. (INTI. s.f).
La metodologa implica un estudio sobre la coleccin a

desarrollar, teniendo en cuenta la coleccin inmediata pasada y la mediata

anterior.
Este paso es fundamental para no desarrollar productos que sean un fracaso
comercial.
El plan de coleccin comprende la definicin del producto, este puede
clasificarse en producto bsico, en producto con estilo, en producto novedoso.
Es
primordial tener en cuenta para el armado del plan de coleccin la realizacin de
un
test de mercado, de la investigacin debe surgir quien es el cliente y cuantas
prendas
y tipologas compra en cada temporada.
Para lograr una coleccin armnica hay que tener en cuenta la variedad entre
prendas superiores e inferiores y la definicin de las tipologas.
La coleccin tiene en su base lo que se denomina una mega coleccin de all
sale la coleccin y dicha coleccin comprende serie de conjuntos, cada conjunto
est conformado por una o varias prendas. La coleccin se
comienza con la eleccin del rubro a partir de all se definen las lneas de
productos, que estas a su vez tienen sub-lneas que estn formadas por
conjuntos de dos o ms prendas.
Las sub-lneas pueden estar definidas por sexo, edad, actividad, lugar o por
actitud.
Una vez elegido el rubro hay que definir las tipologas que la componen, se
define la eleccin de materiales y la variedad de colores por tipologas. La
composicin de la coleccin depender del tipo de empresa.
La estructura de una coleccin puede ser simple o compleja, depender a que
mercado apunta la marca.
Las empresas de indumentaria masivas se basan en la observacin de
tendencias
nacionales e internacionales que surgen de la observacin y el anlisis de la
sociedad. Existen organizaciones como WGSN, observatorio INTI, Style Sight y
Visiones Tendencias de Vero Alfie, que se encargan de este trabajo. Las
tendencias, se dan en forma diacrnica y sincrnica.
Por un lado se encuentra la Macrotendencia, que son
tendencias a largo plazo y que se dan a nivel global, Y por el otro, la
Microtendencia que es la interpretacin de
la Macrotendencia en cada rea aplicada al diseo, en los colores, los tejidos,
las
texturas y estampados, que es de corto plazo y hace referencia a
manifestaciones concretas de la sociedad y del consumo- Los cazadores de
tendencias, tambin llamados coolhunters, son las personas encargadas de
viajar por el mundo para observar fenmenos sociales y encontrar
novedades impensadas, que luego sern masivamente aceptadas. El concepto

de tendencias es absolutamente esencial para el enfoque tcnico y creativo

del anlisis de mercados a la hora de disear una coleccin.
El concepto de coleccin cpsula se define por ser una coleccin diseada por
un
diseador de prestigio nacional o internacional, para otra empresa de
indumentaria,
generalmente de bajo costo o masivas. La coleccin cpsula es una coleccin
fuera de
la temporada que se diferencia del resto por algo caracterstico. El diseador
consagrado trabaja y disea una coleccin para un target opuesto y la
produccin es
llevada a cabo por la firma de indumentaria que vender los productos al
mercado
masivo. Son colecciones pequeas que no superan los 20 o 30 diseos. El
objetivo es
acercar al pblico masivo prendas de diseo de valor agregado a precios
accesibles.
Las alianzas buscan reforzar el posicionamiento de la marca, aumentar la
notoriedad y
aumentar el valor de la marca. Este tipo de accin de marketing se llama cobrandings,
donde un diseador, artista, famoso, etc. Realizan un trabajo de cooperacin en
el
diseo y la produccin de los productos.
La indumentaria de hoy es un reflejo de las transformaciones de la sociedad, el
actor
social que piensa la indumentaria que se usa en el presente es el diseador. En
la
Argentina surgi un nuevo fenmeno denominado diseo de autor. (Croci, Vitale
2000)
Dos de sus referentes ms destacados y sugeridos para este proyecto son Vero
Ivaldi
y Pablo Ramrez.
Silueta: Vero Ivaldi trabaja la silueta bombe, trapezoidal y rectngulo,
rediseando el
volumen. La moldera presenta todo tipo de forma de recortes y diseos de
nuevos
volmenes geomtricos. La silueta Ivaldi es asimtrica como el cuerpo humano.
Trabaja una silueta que desdibuja el cuerpo femenino. En contraste
PabloRamrez trabaja una silueta clsica y tradicional. Presenta una silueta muy
femenina y elegante,
apela al modo de vestir de dcadas como el 40, 50 y 60. Le interesa poner en
valor

las formas del cuerpo femenino agrando volumen y estilizando a la figura. La

silueta se
caracteriza mayormente por la lnea rectangular, la lnea trapecio y la lnea Y
invertida
Textiles y procesos: En las constantes de Ivaldi utiliza telas planas, en sus
variables
telas de punto. Combina textiles rgidos con textiles livianos y con cada. La
intervencin de textiles est realizada de manera artesanal. Utiliza los recursos
como
pliegues y plisados. Por otro lado, Ramrez al tener una paleta de color acotada,
trabaja con distintas versiones del negro, las texturas de los textiles van desde
opacas,
brillantes y traslucidas. La materialidad que utiliza son gabardinas, cuero,
organza,
satn, seda natural y shantung, entre otros. Trabaja los textiles combinando
como
Vero Ivaldi los livianos y los pesados. Utiliza textiles que le permitan realizar
volmenes, volados, pliegues y abullonados.
El diseador de indumentaria no solamente disea prendas o tipologas sino que
adems desarrolla nuevas formas, nuevas ideas, nuevas funciones, nuevos
usos y
adaptaciones que deben ser deseados por los consumidores finales. El
diseador
debe conocer en profundidad todo el proceso productivo y creativo del desarrollo
de
una empresa de indumentaria masiva. Le compete al profesional conocer los
procesos
tcnicos de la produccin en serie y al mismo tiempo ser capaz de preveer las
reacciones del consumidor, teniendo en cuenta el target al que apunta la marca
masiva. El consumidor estndar tiene la concepcin de que un producto de
calidad est estrechamente ligado con la durabilidad y la nobleza de las materias
primas. Pero el concepto moderno de calidad dice un producto es de calidad si
satisface las necesidades y
expectativas del cliente Es fundamental conocer las necesidades y deseos del
consumidor final para poder
ofrecer un producto de calidad. Las empresas de indumentaria deben estar
enfocadas
en las necesidades y anhelos de su consumidor final
Se plantea un nuevo perfil profesional para el diseador de autor del siglo XXI
donde las tecnologas digitales llegan de forma masiva y accesible a todo el
mundo. Estas tecnologas plantean un cambio de paradigma, donde el diseador
puede utilizar tecnologas como el corte lser, diseo digital en 3D, e impresin
3D.

La tecnologa de impresin 3D cambia radicalmente la tcnica y los mtodos de

desarrollo de un producto. Esta tecnologa presenta un novedoso mtodo de
creacin de prototipos y un novedoso mtodo de produccin
Entre los software de diseo se puede nombra a Lectra, Modaris y Gerber
Technology. Gerber Technology ofrece soluciones tecnolgicas incluyendo
diseo de
moldes, graduacin y tizado, tendido automtico y corte robtico. Lectra ofrece
un
software de diseo con una interfaz intuitiva y herramientas de diseo
avanzadas, que
facilitan la rpida definicin de nuevos modelos y variaciones de productos. Este
software se puede utilizar en tabletas digitales, permite dibujar a pulso a travs
del
mtodo digital lo ms cercano al lpiz y papel
E
El valor del diseo de indumentaria de autor en Argentina",
por el Observatorio de Tendencias INTI
Las piezas que el diseo de autor genera se enmarcan dentro de un
especial segmento de nuestra produccin social, donde el valor simblico
de los bienes trasciende la idea de simples mercancas, logrando insertarse
en una construccin cultural a travs de la reinterpretacin del
patrimonio tangible e intangible de nuestra comunidad. Por otro lado, el
valor econmico que tiene el quehacer del diseo, en tanto actividad generadora
de bienes, empleo e ingresos dignos, adquiere relevancia como
una de los caminos de contribuir a la diversidad de la trama productiva
de un pas que apuesta a sus propios valores para competir en el mundo
Los diseadores de indumentaria de autor no dependen de las tendencias de
temporada
que dictan los centros productores de modas, sino priorizan un concepto propio
y un lenguaje personal. Este alejamiento
es la razn principal de sus propuestas
diferenciadas, que los lleva a una bsqueda
constante redescubriendo con cada
prenda nuevas maneras de expresarse, respaldados por el valor de lo autntico.
Valoramos el Diseo de Indumentaria de Autor porque creemos que las claves de la
identidad de
nuestro diseo se encuentran entre los discursos creativos heterogneos
y la cultura comn de trabajo que une a los hacedores de todo el pas.
En el anlisis de los productos se observan diversas caractersticas comunes
en estos hacedores del diseo argentino. Por un lado, un abordaje
innovador en el aspecto morfolgico de las prendas, a travs de una intensa
investigacin en la moldera, reinterpretando el corte y las estructuras
formales. Lneas depuradas, formas orgnicas y siluetas despojadas conviven
con trazos rectos y geomtricos. Las variaciones entre volmenes
y planos, generan nuevas concepciones visuales reforzadas por recursos
tcnicos como pliegues, superposiciones de capas, cambios de escalas y
largos modulares que juegan con las simetras.
El concepto de la deconstruccin es trabajado con minuciosidad, fracturando cada

pieza y volvindola
a unir de manera singular. A travs de una ruptura de los cdigos de
la sastrera se redefinen en cada experiencia esas nuevas posibilidades de
interpretar las tradiciones heredadas de la indumentaria europea.
Por otro lado, una reducida oferta de materiales se vuelve oportunidad
para proponer interesantes procesos de transformacin de las superficies.
Mediante el desarrollo y la intervencin de los tejidos planos y de punto,
a un nivel de texturas, se obtienen mixturas con calados y relieves, o
tratamientos con calor para lograr plisados y efectos tctiles originales.
Asimismo, la generacin de nuevas texturas y tipologas, a partir de la
fusin de tcnicas de tejido artesanal como tambin la exploracin de
nuevos materiales naturales e industriales- para incorporar a las tramas,
es una constante en muchos diseadores.
Asimismo, para relatar y comunicar los imaginarios particulares se
incorporan las estampas y el recurso grfico, dibujos propios que son
plasmados artesanalmente en las prendas a travs de la serigrafa, sublimacin
y pintura. Hay una permanente investigacin sobre las combinaciones
entre pinceladas expresionistas y abstractas que componen
superficies novedosas sobre las telas.
Por medio de inusuales combinaciones de tcnicas ancestrales, oficios heredados
y materiales autctonos, el diseo de autor reactualiza aspectos culturales de su
contexto
prximo con un lenguaje netamente contemporneo. Toman protagonismos
aquellos dilogos entre texturas, fusin de tejidos artesanales con industriales bajo
particulares referencias telricas, y ensambles de tcnicas que se fusionan con
trabajos
vanguardistas, recurriendo al collage de materiales diversos como tcnica creativa.
Laureano Mon
"Los desafos en la formacin de los diseadores de indumentaria y textil", por Lic.
Susana Saulquin.
Cobra cada vez mayor
importancia la necesidad de incluir en
los programas de enseanza, la recuperacin
y la economa de los materiales. Con
el desarrollo de la conciencia tica de respeto
y mejoramiento de la calidad de vida,
prima la instancia del equilibrio que se
manifiesta en los eco- balances, que deben
estar muy presentes en los diferentes pasos
del proyecto y deben guiar la produccin
de fibras, hilados y tejidos. A partir
de la calidad tecnolgica y de los recursos
humanos que permite la eficiencia de los procesos, los alumnos debern tener como
horizonte disear un producto
estable y duradero.
Tambin es importante que los alumnos tomen conciencia, de la necesidad de
superar el tradicional dilema que se planteaba entre las tendencias representadas en
producciones seriadas digitadas por grupos guiados slo por las demandas del
mercado, y las producciones del diseo de autor que hasta hace pocos aos slo se
podan industrializar en pequeas series. Eneste sentido, en la actualidad ocurre una
interesante complementacin, ya que las marcas necesitan incorporar diseos
creativos y los diseadores independientes necesitan incluir algunas tendencias

concertadas globalmente,
por lo tanto la oposicin entre ambas elecciones pertenece el pasado.
En referencia al rol de empresarios que los diseadores cumplen al estar
al frente de sus emprendimientos encontramos que la formacin autodidacta
es mencionada al menos por el 89% -menciones no excluyentes- de
los diseadores, lo que revela el enorme dficit de formacin que existe
sobre estas temticas en las micro y PYMES de diseo de indumentaria de
autor.
Indagando acerca de cules son las habilidades para reforzar o adquirir
por parte de los diseadores/empresarios, encontramos que
el 69% -menciones no excluyentes- afirma Planificacin y visin de negocio; mientras
que
un 61% menciona Ventas y comercializacin; y
un 56% considera que la habilidad Administrativa y financiera es an algo a reforzar
y/o adquirir.
un 44% menciona El tem Visin exportadora mientras que
un 40% de las menciones lo obtiene Marketing; seguido por
el 38% de capacidad de Persuasin, para poder conseguir inversores y el apoyo de
instituciones. Msabajo encontramos
22%-; Toma de riesgos -Diseo de producto 10%-; Resolucinmde problemas
9%-, Liderazgo -8%-; y, finalmente, Pensamiento creativo -5%-.
"Los desafos de la gestin de empresas de indumentaria de autor", por Lic. Marcela
Molinari.
En la definicin Empresas de indumentaria de autor ya se puede ir
delineando el primer gran desafo al cual se enfrentan los diseadores. La
palabra Empresa engloba acciones como reinversin, crecimiento, visin,
liderazgo, delegar. Todas stas son actividades no innatas en los diseadores
pero que ellos tienen que incorporar para tener xito. Es necesario
que el diseador cuando comienza su proyecto comprenda que est
creando una Empresa.
En primer lugar, tienen que definirse
como empresarios de la industria de la
moda y reconocer que su Empresa est
compuesta por distintas reas que corresponden
a cada uno de los procesos que traza
un producto desde su idea y desarrollo,
hasta llegar al consumidor final. Procesos
que en algunos casos son realizados por lamisma persona pero que requieren todos
la misma atencin y tiempo
que la generacin del producto, que es el rea que ms rpido resuelve el
diseador
el segundo paso esatender a la importancia que tiene la planificacin de todas stas
tareas
o funciones en forma coherente y coordinada. Se necesita planificar la
gestin de la Empresa y darle una direccin.
Hacia dnde la voy a dirigir? Hacia los objetivos que el diseador como
empresario se plantee. Y el solo hecho de definir un objetivo ya es otro
gran desafo. Los objetivos deben ser claros, precisos y medibles. Se deben
fijar objetivos de largo plazo que acompaen a la visin y misin del
negocio, pero los objetivos a corto plazo son los que dictarn el accionar
del diseador. En escenarios cambiantes el largo plazo posible no ser

mayor a cinco aos y el corto plazo estar emparejado con el ritmo de las
colecciones que le imprima cada diseador.
Se debern plantear objetivos en todas
las reas de gestin, objetivos de producto,
objetivos de comercializacin, objetivos de
comunicacin. Los tiempos para poder llegar
a dichos objetivos pueden ser seis meses
representando las colecciones o pueden
ser un ao representando la gestin anual.
Ser menor para aquellos diseadores que
trabajan con varias mini colecciones o lneas
atemporales. Al terminar dichos perodos
la gestin tiene que ser controlada
y ste control alimentar la planificacin
siguiente.Los objetivos de producto pueden ser: mejorar la calidad, probar una
nueva lnea de producto, lanzar mini-colecciones conmemorando fechas
especiales, probar nuevos productos a travs de lneas limitadas y exclusivas.
Objetivos de producto, tambin incluyen mejoras en las etiquetas
como elemento diferenciador y mejoras en el packaging. Pero una vez
logrado los objetivos de producto stos se tienen que comercializar, y all
se disparan los objetivos de comercializacin, ya sea a travs de internet,
o en un local multimarca, en un local propio, o en el exterior. Y a qu
precio ser otra variable a definir en forma coherente con el producto y
el lugar de venta. Y por ltimo para que el consumidor pueda llegar a mi
propuesta tendr que definir objetivos de comunicacin. Cmo contar la
esencia de la marca creativamente con recursos escasos.
El desafo del diseador de autor entonces ser reconocer la necesidad
que si quiere crecer, y todas las Empresas tienen que crecer para poder
mantenerse en el mercado y competir, tendr que lograr una fuerte identidad
y esta ser posible siguiendo objetivos claros y coherentes, que logren
profundizar conceptos nicos, y de esa manera lograrn diferenciarse
en un mercado tan competitivo y con consumidores poco fieles como el mercado de
la indumentaria.
proveedores
Segn las empresas de diseo de indumentaria de autor las problemticas
ms comunes que se encuentran a la hora de trabajar con los proveedores,
tanto de bienes tejidos y avos, entre otros- como de servicios
talleres de confeccin y estampacin, principalmente-, son la Falta de
diversidad/variedad de productos, apreciacin que cuenta con el 19% de las
respuestas, una problemtica que est presente en el mercado local de
proveedores nacionales que carecen de iniciativa para la innovacin sumada
a la poca oferta de bienes importados consecuencia de las licencias
no automticas aplicadas a algunos productos (mucho de los cuales an
no se producen en el pas); seguida de cerca -18%- por la Falta de stock,
problemtica
que repercute en las proyecciones de produccin para cumplir
con compromisos asumidos.
El tems anterior est relacionado con otra de las problemticas habituales,
Slo proveen grandes volmenes son un 15%, que enfrentan las micro
y pequeas empresas que an producen en cantidades relativamente bajas
comparadas con las grandes empresas de la industria de la indumentariay, por lo tanto, no pueden acceder a bienes y servicios a un costo
beneficioso, algo reservado a la adquisicin de grandes volmenes. Esto
tiene un impacto en el precio final del producto, ya que existe, para estos
emprendimientos, la imposibilidad de reducir costos va proveedores de

bienes y servicios.
La Calidad -14%- es otro de los problemas sealado por las empresas
productoras de diseo indumentaria de autor; asimismo, el tem Precios
figura con un 13% de las respuestas; mientras que la Dificultad de cumplir
en tiempo y forma de los proveedores obtiene un 11%, lo que podra denotar
cierta informalidad del sector haciendo necesaria la calificacin de la
mano de obra. Por ltimo, las Condiciones de pago -10%- establecidas por los
proveedores limitan la posibilidad de acceso a las empresas del segmento.

Estrategia Comercial y Comunicacin

En sus estrategias comunicativas las empresas de diseo de indumentaria

de autor utilizan mayoritariamente canales de comunicacin virtuales
y de bajo costo para difundir sus productos, por ello encontramos
grfico con menciones no excluyentes- que las Redes sociales son utilizadas
por el 83% de las firmas, seguidas de Pgina web -67%- y el envos de E-mail
-50%-. La modalidad de participacin en Ferias y exposiciones una opcin
de mayor costo que las anteriores- es adoptada por el 43% de las empresas,
mientras que los Eventos desarrollados en tiendas de diseo son incorporados
a la estrategia comunicativa por un 30%. Los Desfiles, como dispositivos
para dar a conocer las colecciones de productos, son utilizados por el 15%
de las firmas. La difusin en medios masivos de comunicacin como la
Publicacin en diarios y revistas -9%- y participacin en TV abierta o cable -8%implica mayores costos que muchas veces las empresas de diseo de autor
no pueden afrontar. La Radio, con un 1%, es un medio no tradicional para
la difusin de indumentaria y por ello es un canal muy poco explorado a
pesar que tiene llegada a un pblico amplio. Finalmente, el Boca a boca es
reconocido como una forma de comunicacin por el 2%.
En referencia a las estrategias comerciales, el 42% de las empresas
cuentan con tienda de venta propia, a la calle, donde comercializan
sus prendas pudiendo disear, as mismo, los retails de acuerdo a sus
pautas estticas y comunicativas; influyendo adems en la formacin del
personal. El restante 58% carece de esa posibilidad teniendo que recurrir
necesariamente a otros canales comerciales.
Las tiendas multimarcas de terceros constituyen un canal de comercializacin
utilizado por una amplia mayora de empresas -74%- ya que permite
estar presente en diferentes mercados a un nulo costo, en caso que
las prendas sean compradas por quien administra la tienda, o a un bajo
costo, en caso que se alquilen percheros, siendo ste ltimo un sistema
que ha crecido en los ltimos aos.
El formato de venta showroom, dispositivo no a la calle que implica
que el consumidor debe contactar previamente al diseador para poder
asistir al lugar, es un canal al que recurre el 40% de las firmas. Este sistema,
tpico de las grandes modistas tradicionales, ha tenido un impulso
en el ltimo tiempo ya que la empresa establece un showroom de venta
complementado con la difusin de la coleccin en las redes sociales y la
Web, llegando a un pblico amplio; siendo, adems, esta estrategia de
bajo costo.
Comparativamente, tomando el total de puntos de ventas nacionales
menciones no excluyentes-, podemos ver que el formato de tiendas multimarcas
de terceros representa el 74%; mientras que la tienda de diseador
propia obtiene un 42%; seguida de los showrooms de diseadores
-40%-. Asimismo, la tienda On Line es utilizada por el 20% de las empresas.
Esto demuestra que el consumidor argentino todava no est habituado a

comprar por canales virtuales pero s a informarse por ellos. Finalmente,

las tiendas por franquicias aparecen incipientemente con un 3%.
Los desafos de la comunicacin y comercializacin del diseo de indumentaria
de autor", por Ing. Marina Prez Zelaschi.
Si analizamos la demanda, a priori podemos decir que la gente que
consume diseo es la que naturalmente valora las propuestas creativas
ms all de otras consideraciones vitales en el momento de la decisin
de compra, como el precio o la calidad del producto. En general, esto supone
una limitacin al volumen de pblico usuario, por lo que el desafo
de los diseadores independientes es extender su mercado, para darle
sostenibilidad econmica a sus emprendimientos. Una de las alternativas
ms accesibles es el de ampliar las colecciones, incorporando productos
ms bsicos, pero sin perder los rasgos esenciales de su inspiracin o la
impronta distintiva del diseador. Las grandes marcas de diseador internacionales
han transitado exitosamente este camino.Pasemos ahora a tres variables clsicas
sobre las cuales el diseador tiene
mayor posibilidad de administrar: la comunicacin, los canales comerciales
y el precio. La primera premisa a tener en cuenta, siempre, cuando
pensemos en las variables controlables de la comercializacin es la coherencia
entre todos los elementos de la comunicacin, los productos,
la imagen, los precios y el canal de venta.La comunicacin virtual, particularmente
a travs de las redes sociales,
es el medio ms utilizado por los diseadores
por la facilidad tanto de acceso como
de costo; sin embargo, existe un sinfn deEn cuanto a los canales o puntos de venta,
es frecuente la utilizacin
de tiendas multimarca. En este contexto de venta, si bien se potencian los
rasgos generales de los productos de diseo, que muchas veces se complementan
con otros rubros (objetos, accesorios, mobiliario), se suelen
perder de vista los principios para mantener la identidad de la marca;
resulta un ejercicio interesante plasmar por escrito, los elementos que se
incluiran en un manual de franquicia: imagen de marca a ser aplicada,
cartelera, identificacin de percheros, etiquetas, grifas, packaging, entre
otros. Muchos de estos aspectos son objeto de negociacin con la tienda,
por lo que la mayor claridad en esta negociacin seguramente reportar
beneficios a ambas partes.
Otro captulo es el de la poltica de precios, que implica para el diseador
tener clara su estructura real de costos, su rentabilidad y las oportunidades
para las ofertas, combos y/o liquidaciones. Siempre existe una
poltica de precios, muchas veces construida ad hoc, lo que no garantiza
una negociacin coherente con los distintos canales comerciales.
Elaborar, con cierto grado de documentacin, los aspectos comerciales
del emprendimiento supone un dilema para los diseadores dado los
atributos naturales de un perfil creativo. Lo comercial suele verse como
un mal necesario, lo que redunda en que se soslaye o no se le dedique la
misma atencin que a la creacin y desarrollo de las colecciones.
As como los conflictos deben ser resueltos, todo dilema requiere quese lo gestione.
Queda en manos y mente del diseador, asumir para s el
compromiso de esta gestin interna o la de resolver el conflicto, reconociendo
la importancia de lo comercial e identificar personas con perfiles
complementarios, que puedan llevar a cabo esa gestin comercial.
Los Desafos de exportar diseo de indumentaria de autor,
Lic. Griselda Lpez Viegas. La moda no es arte, aunque si bien requiere de artistas a

lo largo del
proceso de la cadena de valor, debe repensarse por sus mentores como un
negocio, de principio a fin.
En este sentido, las estrategias a seguir son varias y discutibles, por
cierto. En lo personal, entiendo que la generacin de alianzas con otros
sectores sumara radicalmente a la hora de la comercializacin y, por qu
no, repensar a la contraparte comercial ms como un socio que como
un cliente. Los casos y ejemplos son variados: hoy de cada 10 franquicias
argentinas en el exterior 4 son del sector moda. No solo se debe pensar en
vender un producto, sino en garantizar confianza y asegurar rentabilidad
a estos socios donde se terceriza, de algn modo, el crecimiento.
impronta de lo tnico incursionando en el ready to wear, los hilados autctonos,
camlidos, entre otros.
Estar tambin atentos al perfil de consumidor aspiracional, que en
moda se plantea de modo tan radical y visible. Algunos ejemplos son los
diseos asociados al polo o al campo, aunque su perfil de consumidor no
sean ni polistas, ni estancieros.
En definitiva, el desafo est en poner la lupa en todo aquello que vende,
contribuyendo a generar un producto de diseo de alto valor agregado
que gane terreno en los mercados internacionales.
Priorizando el objetivo de la insercin, se
debe estar atento adems a las tendencias
que el mercado internacional impone a la
comercializacin del diseo actual. El concepto
de pronto moda -tendiente a cambiar
cada 20 das la propuesta de coleccin en
las tiendas y almacenes- plantea una avidez
por nuevos diseadores y en este sentido
el diseo de autor ganar terreno. La impronta de lo tnico incursionando en el ready
to wear, los hilados autctonos,
camlidos, entre otros.
Estar tambin atentos al perfil de consumidor aspiracional, que en
moda se plantea de modo tan radical y visible. Algunos ejemplos son los
diseos asociados al polo o al campo, aunque su perfil de consumidor no
sean ni polistas, ni estancieros.
En definitiva, el desafo est en poner la lupa en todo aquello que vende,
contribuyendo a generar un producto de diseo de alto valor agregado
que gane terreno en los mercados internacionales.
FALTA FINANCIAMIENTO

La ley de talles y su aplicacin en la Argentina Qu propone y

para quines?
Trabatto, Laura
El Proyecto de Graduacin expone la crtica a la actual Ley de
Talles. Se analiza qu propone y para quines, si cumple con
sus objetivos, y las razones de la necesidad de su existencia.
El propsito es generar una gua que permita crear una nueva
ley que realmente constituya un beneficio.
Para el logro de los objetivos, se analiza en primera instancia

cmo la cultura define el ideal de belleza del cuerpo y cmo

este es moldeado, definiendo las medidas, cuidados, vestimentas
y movimientos que debe tener. Esta es una cualidad de la
sociedad que se da a lo largo de la historia en innumerables
casos, dando lugar a la conclusin de que el cuerpo bello
como se lo concibe hoy en da no es ms que un constructo
social que influye sobre el fsico en s de las personas. De esta
manera se demuestra la manera en que el rol de la mujer, la
vestimenta y la modificacin del cuerpo estn directamente
relacionados entre s, afectados hoy en da por el mundo de
la moda y la produccin de imgenes.
Luego se explica cmo el modelo corporal definido en la
sociedad actual genera efectos negativos en la salud de las
personas y se especifican cules son. De esta manera se demuestra
cmo las personas se ven afectadas de forma seria por
la esttica que rige hoy en da y da a lugar al planteamiento
de una toma de medida como una necesidad real.
Ms adelante se describe y critica la ley de talles actualmente
vigente, especificando sus aciertos y fallas, para utilizarla
como referencia para una futura ley. Adems, se especifican
las razones por las cuales los productores de indumentaria
estn en contra de ella.
Por ltimo, se presenta un trabajo de campo donde se puede
observar cules son los talles que hay en el mercado y cmo
son presentados. El objetivo de este estudio fue demostrar que
no slo las marcas no cumplen con los talles que la ley propone,
sino que, adems, los talles del mercado son pequeos
y excluyen, de manera arbitraria, a muchas personas.
Como conclusin de este Proyecto de Grado se genera una
gua a seguir para lograr crear una nueva ley de talles nacional
que pueda, adems de tener el beneficio de solucionar los
aspectos de los cuales se hablan anteriormente, ayudar al
mercado nacional tanto como a la exportacin a partir de la
normalizacin de talles.
Actas de Diseo N8 [ISSN: 1850-2032]
IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009 Diseo en Palermo Comunicaciones
Acadmicas.
Ao IV, Vol. 8, Marzo 2010, Buenos Aires, Argentina. | 264 pginas