UNIVERSIDAD SIMN BOLVAR

VICERRECTORADO ACADMICO
DECANATO DE ESTUDIOS DE
POSTGRADO

1 .Programa:
2. Asignatura: ECONOMA DE LA EMPRESA

3 .Departamento: DPTO. DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS (6703)

www.dcea.usb.ve
4. Cdigo de la asignatura: CE7140
5. Obligatoria:

Electiva:

6. No. de horas semanales:

03

7. No. de unidades-crdito:

03

Teora:

03

Prctica:

Laboratorio: 0

8. Autor (a/s):
9. Fecha de entrada en vigencia (o actualizado): Septiembre 1990
10. Profesor(a): (ltimo en dictarla en el marco de este programa):
11. OBJETIVO GENERAL:
A. Proporcionar un conocimiento preciso acerca de los elementos de microeconoma ms
tiles para la toma de decisiones administrativas en el mbito de la empresa moderna, e
ilustrar la utilidad de la teora mediante problemas y casos de estudio.
B. Destacar el papel que desempea el anlisis econmico en el proceso real de toma de
decisiones empresariales y subrayar la importancia de las tcnicas de optimizacin y los
mtodos de anlisis de riesgo en el desarrollo de las operaciones de la empresa en
condiciones de incertidumbre.
C. Presentar una visin de la impresa como organizacin cohesiva y unificada, y mostrar la
administracin o gerencia de la misma como resultado de una estrecha integracin de las
funciones de mercadotecnia, produccin y finanzas, cuyo efecto final se materializa en la
evolucin del valor de la misma empresa determinado a travs de un modelo apropiado
de valoracin.

12. CONTENIDO:
PROGRAMA SINPTICO:
De acuerdo a los objetivos antes planteados, el alcance proqramtico de la asignatura
queda definido por las unidades de estudio siguientes:
A. Generalidades, valoracin, optimizacin y riesgo
B. Teora y estimacin de la demanda
C. Teora de la produccin y estimacin de costos
D. Estructuras de mercado, teora de los precios y su fijacin
E. Decisiones de inversiones de capital
PROGRAMA ANALTICO:
UNIDAD

TEMA
A1. INTRODUCCIN A LA ECONOMA
1. Objeto, alcance y mtodo de la
economa de la empresa
2. La empresa y su forma jurdica
3. Naturaleza de los beneficios
4. Valoracin de una empresa: modelo
bsico.
A2. OPTIMIZACION ECONOMICA

1. Modelos econmicos: concepto y

metodologa
2. El anlisis marginal en la toma de
A
decisiones
GENERALIDAD
3. Optimizacin: concepto y etapas
ES,
4. Tcnicas de optimizacin absoluta y
VALORACIN,
restringida: sustitucin,
OPTIMIZACIN
multiplicadores de Lagrange,
Y RIESGO
condiciones de Khn-Tucker y
programacin lineal.
A3. TOMA DE DECISIONES BAJO
RIESGO E INCERTIDUMBRE
1.
2.
3.
4.

OBJETIVO
Proveer los conceptos
introductorios de la
economa de la empresa,
sus motivaciones y los
criterios que pueden
guiar su valoracin.
Proporcionar
conocimientos acerca de
las tcnicas que se
emplean con ms
frecuencia en los
procesos de optimizacin
que deben orientar la
toma de decisiones en la
empresa moderna.

Facilitar los
conocimientos bsicos
indispensables para el
manejo de las tcnicas y
El riesgo en el anlisis econmico.
Teora de la utilidad y aversin a los procedimientos ms
usados en la medicin de
riesgos.
Ajuste del modelo de valoracin para los riesgos y la toma de
tomar en consideracin a los riesgos. decisiones en situacin
Tcnicas de toma de decisiones en de incertidumbre.
condiciones de incertidumbre.

UNIDAD

B
TEORA Y
ESTIMACIO
N DE LA
DEMANDA

C
TEORA DE
LA
PRODUCCI
NY
ESTIMACI
N DE
COSTOS

TEMA
B1. TEORA DE LA DEMANDA

OBJETIVO
Proveer conocimientos
acerca de las
1. Funcin y curva de la demanda
caractersticas tericas
2. Elasticidad: concepto y clasificacin
de la funcin que
3. Demanda derivada: el principio de
expresa la demanda de
aceleracin
un bien econmico en
4. La variable temporal en la funcin
trminos de las
demanda
distintas variables que
influyen en su configuracin.
B2. ESTIMACION DE LA DEMANDA
Ilustrar el empleo de las
tcnicas ms usadas
1. El problema de la identificacin
para la estimacin de
2. Mtodos de estimacin paramtrica de
las relaciones de la
la funcin de la demanda:
demanda, sea para su
a. Mtodo de encuesta
prediccin futura como
b. Estudios y experimentacin de
para determinar la
mercado
forma en que puede ser
c. Anlisis de regresin
afectada por los
cambios de algunas
variables.
C1. TEORA DE LA PRODUCCION
Proporcionar los
conocimientos tericos
1. Funcin de produccin
esenciales para enfocar
2. Las tres etapas de la produccin
con propiedad el
3. Papel de los ingresos y los costos en la anlisis que determine
produccin
el nivel ptimo de
4. Beneficios de escala
produccin para una
5. Funciones empricas de produccin
empresa, el mtodo de
produccin ms idneo
y las variaciones de
costo unitario
consiguientes a una
meta de expansin.
C2. TEORA DE LA PRODUCCIN
Proveer los
conocimientos bsicos
1. Concepto de costo. Costos pertinentes. de teora de costos
2. Funciones de costo: relaciones
indispensables para la
cruciales.
toma de decisiones de
3. Tamao de la empresa y tamao de la
carcter administrativo
planta.
y para la comprensin
4. Anlisis de equilibrio o de punto crtico y del modo en que se
anlisis de contribucin a los beneficios. desarrollan diversas estructuras industriales.

C3. ANLISIS EMPRICO DE COSTOS

1. Estimacin de costos a corto plazo.
2. Estimacin estadstica de costos a
largo plazo.
3. Pronsticos de costos: la curva de
aprendizaje.
4. Modelos para el manejo de
inventarios.
D1. ESTRUCTURAS DE MERCADO Y
TEORA DE PRECIOS

D
ESTRUCTUR
AS DE
MERCADO,
TEORA DE
PRECIOS Y
SU
FIJACIN

E
DECISIONE
S DE
INVERSION
ES DE
CAPITAL

Facilitar conocimientos
acerca del empleo,
ventajas y desventajas
de las tcnicas
analticas ms tiles en
la estimacin emprica
de las funciones de
costo.

Plantear las
caractersticas de las
estructuras de mercado
1. Factores determinantes de la
que se generan como
estructura del mercado.
consecuencia de las
2. Competencia pura.
interacciones que
3. Monopolios.
ocurren entre
4. Competencia monopolista
demanda, produccin y
5. Oligopolios.
costos.
D2. PRCTICAS DE ESTABLECIMIENTO Mostrar la variedad de
DE PRECIOS
mtodos conocidos
para el establecimiento
1. Precios de costos-plus.
de los precios, su valor
2. El anlisis de incrementos en el
en situaciones del
establecimiento de costos-plus.
mundo real as como la
3. Discriminacin de precios.
razn econmica para
4. Establecimiento de precios para
su uso.
productos mltiples.
5. Precios de transferencia
E1. DECISIONES DE INVERSIONES DE Proporcionar
CAPITAL
conocimientos bsicos
sobre los mecanismos
1. Concepto, anlisis y aplicacin de las de presupuestacin de
inversiones de capital.
inversiones de capital y
2. Mecanismos de la presupuestacin de acerca de las funciones
inversiones.
cumplidas en materia
3. Mtodos de programacin matemtica. por los departamentos
4. Etapas en la metodologa de
de mercadeo,
presupuestacin.
produccin y finanzas
de la empresa.
E2. CASO INTEGRADO DE
Ilustrar la aplicacin
DECISIONES GERENCIALES
integral de los
principios y tcnicas
(CASO DE ESTUDIO)
ms importantes
estudiadas a lo largo
del curso.

13. METODOLOGA:
Se aplicar la metodologa de estudio dirigido, desarrollada as:

A. PARTE TERICA
Cada clase terica constar de cuatro estadios cuales son:
1. Examen de tema, tipo quiz, sobre la asignacin de estudio fijada para la clase.
2. Discusin en torno a preguntas del profesor y de los estudiantes.
3. Sntesis de aspectos esenciales del tema, a cargo de un estudiante designado al
efecto.
4. Comentarios del profesor sobre el tema siguiente y asignacin respectiva de
estudio.
B. PARTE PRCTICA
Ser desarrollada mediante:
1. Una serie de trabajos prcticos cortos e independientes que podrn referirse a un
estudio basado en la investigacin y anlisis de una situacin planteada, a uno o
ms problemas de solucin matemtica, a un diseo, construccin grfica o
tabulacin, a un caso de estudio, o bien, a una combinacin cualquiera de dos o
ms de estas modalidades.
2. El anlisis e investigacin de un texto bibliogrfico apropiado, realizado por
grupos, y presentado oralmente y por escrito, segn lo que se paute para cada
trimestre acadmico en la Seccin VIII de este programa.

14. SISTEMA DE EVALUACION:

A. Se har en forma continua y la calificacin definitiva quedar integrada as:

1. Promedio de las notas de los exmenes de tema

20%

2. Promedio de las notas de los trabajos prcticos

15%

3. Nota del trabajo especial de investigacin y anlisis

15%

4. Nota del profesor sobre el nivel de actividad participativa

10%

5. Nota del examen final

40%

B. Al final del curso los estudiantes evaluarn impersonalmente la actuacin del profesor,
as como tambin los aspectos esenciales de la asignatura (Cuestionarios CEP-01 y
CEA-01).

15. BIBLIOGRAFA:
A. BSICA
* 1. BALLESTERO, Enrique. Principios de economa de la empresa. Alianza
Universidad, Madrid, 1971
* 2. BLAIR, Roger D. y Lawrence W. KENNY. Microeconoma con aplicaciones a
la

empresa.

Traducido

de

la

primera

edicin

en

ingls

de

MICROECONOMICS FOR MANAGERIAL DECISION MAKING, McGrawHill, 1982. Ediciones La Colina, Madrid, 1963.
*** 3. BRIGHAM, E.F. y J.L. PAPPAS. Economa y Administracin. Traduccin del
original en ingls MANAGERIAL ECONOMICS por Agustn Contn.
INTERAMERICANA, Mxico, 1978.
**4. BUENO CAMPOS, Eduardo, Ignacio CRUZ ROCHE v Juan Jos DURAN
HERRERA.

Economa de la empresa - Anlisis de las decisiones

empresariales. PIRMIDE, Madrid, 1978.

* 5. CARSBERG, Bryan. Teoria econmica de las decisiones empresariales.
Traduccin del ingls ECONOMICS OF BUSINESS DECISIONS, Penguin
Books, por Ramn Paredes Larrucea. Alianza Universidad, Madrid, 1975.
* 6. COHEN, Kalman J. y Richard M. CYERT. Economa de empresas (Teora de
la Firma). Traducido del ingls THEORY OF THE FIRM: RESOURCE
ALLOCATION IN A MARKET ECONOMY, Prentice-Hall, por Anbal C.
Leal. Editorial EL ATENEO, Buenos Aires, 1973.
** 7.

CHRISTENSON, Ch.J.., R.F. VANCIL y P.W. MARSHALL. Economa

administrativa - Texto y Casos. Traducido de la segunda edicin del ingls
MANAGERIAL ECONOMICS - Text and Cases, Richard D. Irwin, 1973, por
Ing. Ricardo C. Haas Weston. C.E.C.S.A., Mxico, 1979.

** 8.

HENRY, William R. y W. Warren HAYNES. Economa de la empresa Anlisis y

casos. Traducido de la

cuarta edicin en ingls de

MANAGERIAL.
ECONOMICS:
ANALYSIS AND CASES, Business Publications, Inc.
C.E.C.S.A., Mxico, 1982.
* 9. HIRSHLEIFER, Jack.

Microeconoma - Teora y aplicaciones. Tercera

edicin. Traducido de la tercera edicin en ingls de

PRICE THEORY AND APPLICATIONS, Prentice-Hall, 1984, por Jos C. Pecina

Hernndez. Prentice-Hall, Mxico, 1988.
**10. WEBB, Samuel C. Ecomoma de la empresa.
Traducido del ingls
MANAGERIAL ECONOMICS, Houghton Miffling Company, 1976, por
Ricardo Calvet Prez. Editorial LIMUSA, Mxico, 1981.
( * ) Texto recomendable
( ** ) Texto altamente recomendable
( *** ) Texto BSICO
B. COMPLEMENTARIA

11. COLBERG, Marshall, R., Dascomb R. FORBUSH, and Gilbert R.

WHITAKER, Jr. Business Economics - Principles and Cases. Sixth Edition.
Richard D. Irwin. Homewood, 111, 1981.
12. DAVIS, J. Ronnie arid Semoon CHANG. PrincipIes of Managerial
Economics. Prentice-Hall, Englewoods Cliffs, N.J., 1986.
13. DOUGLAS, Evan J.

Managerial Economics: Theory, Practice, and

Problems. Second Edition. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey,

1983.
14. GILLIS, Jr., Floyd E. Managerial Economics - Decision Making Under
Certainty for Business and Engineering. Addison-Wesley Publishing
Company, Reading, Mass., 1969.
15. HAILSTONES, Thomas J. and John C. ROTHWELL Managerial Economics.
Second Edition. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1985.
16. HAYNES, W. Warren, Thomas Joseph COYNE, and Dale K. OSBORNE.
Readings in Managerial Economics. Business Publications, Inc., Dallas,
Texas, 1973.
17. NAYLOR, Thomas H. and John M. VERNON. Economa de la empresa.
Traducido del ingls MICROECONOMICS AND DECISION MODELS OF
THE FlRM, Harcourt Brace Jovanovich, Inc., New York, 1969, por Mauricio
Kitaigorodzki. Amorrortu editores, Buenos Aires, 1973
18. SIMON, J.L. Applied Managerial Economics. Prentice-Hall, Englewood Cliffs,
New Jersey, 1975.

19. MAURICE, S. Charles and Charles W. SMITHSON. Managerial economics.

Richard D. Irwin, Homewood, Illinois, 1981.
20. SPENCER, Milton H. Managerial Economics - Text, Problems, and Short
Cases. Richard D. Irwin, Homewood, Illinois, 1968.
21. STOKES, Charles J. Economics for Mlanagers. McGraw-Hill, New Yorx,
1979.
22. THOMPSON, Jr., Arthur A. Economics of the Firm - Theory and Practice.
Prentice-Hall, Inc., Engle-wood Cliffs, New Jersey, 1985.

VII. TABLA DE REFERENCIAS

TEXTO / TEMA
->
No.
Ttulo

A1

A2

1
(*)

BALLEST
ERO

1-3

12

2
(*)

BLAIR/
KENNY

3
(***)
4
(**)
5
(*)
6
(*)
7
(**)
8
(**)
9
(*)
10
(**)

BRIGHAM 1
/
Ap.
PAPPAS
A
BUENO/
CRUZ/
DURAN

1
Part
e

CARSBE
1-2
RG
COHEN/
1
CYERT
CHRISTE
NSON/VA
NCIL/
MARSHA
L
HENRY/
HAYNES
HIRSHLEI
1,6
FER
WEBB

2,7

A3

B1

B2

10

C1

C2

4,8
Ap.
II, III

9
Ap.
IV

2,
3.1,
3.2

3.3
3.9

4.1,
4.2

4.34.6

5
Ap.
B

2728

2325

3-4,
9-12

1315

2,3

15

C3

D1

26

12

10,
12

11

13

14

3134,
3638

35

3
Part
e

1014

1,3

4,5

1-3

2, 45

2,3

6-10

11
11

1214

7,8

9,11

7,8

9-11

7,10
1516

1719

E2

7, 911,
1315

18

7,8

4,5

2B

E1
Ap.
VI,
IX, X

11

5-10,
17
4-6

D2

20

14
2123

24,2
5