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A un que los estudios del cambio cultural se limitan en gran medida al análisis de las
culturas primitivas, ciertos conceptos que se desprenden de estos estudios, como el de la
aculturación, son relevantes para entender el cambio en la cultura contemporánea.
Las ambigüedades y contradicciones de los valores de una cultura se reflejan también en
las ambigüedades del carácter social, hablando de la cultura norteamericana, estos
conflictos se reflejan también pues estamos empeñados en la idea de la igualdad y sin
embargo consideramos a otras culturas y a muchos subgrupos de nuestra sociedad como
permanentemente inferiores.
Si partimos del hecho de que «toda la actividad del hombre tiene lugar dentro de una
cultura y tiene una recíproca relación con ella, entonces debemos considerar que todo su
obrar es generador de cultura y que a la vez está en interacción con ella. Por esta razón,
el hombre está al servicio de la cultura y no la cultura al servicio del ser humano.