Libre Competencia

29/08/2014
mercados oligopolicos farmacias (power de los tiburones) concentraciones abogados
inexcrupulosos (siguiente power, monitos manos al centro) join venture-> contrato de asociacion o
cuentas por participacion -no es lo mismo que sociedad- buscan obtener ventajas a costa de los demas
competidores ----el profe dice que no es importante la parte historica y de derecho comparado---fusiones. Cuadraditos de colores q vimos en la otra sala con la profe...ahi estaba la fusion x absorcion
(bancos), reorganizacion horizontal---> nueva empresa (bebida x, bebida y, bebida z cada una tiene
un 30% de participacion en el mercado, si se juntan pueden articular una practica evidentemente
anticompetitiva, y al unirse podrian competir con otras marcas importantes ya que tendrian en total el
90% nueva empresa con un 90%) la segunda---> una se come a la otra. Siguiente power:
reorganizacion vertical: de las tres empresas se juntan en dos, esas dos se convierten en una ---> en
todo esto la idea es la competencia, ser mas grande y con mayor participacion en el mercado.

ASDASDA 4 UNIDAD: PRACTICAS ANTICOMPETITIVAS

horizontales:
26/09/2014
Control lunes. : Casos.

Restriccioines verticales FNE

1.-intramarca -intermarca
intramarca: forma en que los propios productos de un determinado fabricante son distribuidos. Fijacion
de percios de reventa (el productor determina el precio de venta del barrio), territorios exclusivos (se le
asigna a un distribuidor un determinado territorio, donde no enfrentara competencia intramarca),
distribucion selectiva (el productor solo comercializa susproductos a traves de determinados
productores), requerimiento de servicios (se regula el nivel de servicios pre y post venta o el esfuerzo
de venta que debe proveer el minorista), clausula de nacion mas favorecida (el vendedor garantiza al
comprador la obtencion de los terminos mas convenientes en la compra del producto, y que cualquier
beneficio que se le conceda a algun competidor le sera replicado)
intermarca: contratos de exclusividad, (se prohibe al minorista comercializar las marcas de la
competencia o alguna marca en particular)
precios no lineales
-tyarifas en dos partes( esquema en el cual el comprador dbe realizar un pago fijo y un pago variable
por unidad transada)
-descuentos por metas (el preecio disminuye en la medida que se incrementa el volunmen de ventas o
se alcanzan determinadas metas)
venta empaquetada o venta atada (se requiere que el minorista adquiera conjuntamente dos o mas

productos del proveedor. Si los productos no se venden por separado, la conducta toma el nombre de
venta atada, y si diocaha opcion sigue existiendo aunque a un precio mayor, se llama empaquetmiento.
La idea es meterle un bien o servicio al patrimonio del consumidor)
-pago por acceso o gondola (pago que efectua el vendedor al comprador a cambio de que este ultimo
comercialice sus productos)
-requerimiento minimo de compra (requerimiento minimo de compras que debe realizar un
comerciante minorista)
etapas de analisis de resticciones verticales utilizadas por la fne
1.- restricciones verticales consta de tres etapas
-participacion d mercado
-efectos anticompetitivos
-eficiencias

participacion de mercado
-fne considera que el establecimiento d estas practicas verti se enmarca dentro d legalidad cuando
ninguna de la as partes el mercado detente una participacion superior al 30%
sinperjuicio de ogtras restricciones verticales paralelas que rijan a vendedores o compradores
competidores y que se produzca el denominado efecto acumulativo de las restricciones verticales
efectos anticompetitivos
-los principales efectos anticompetitivos que pueden emanar de una estriccion vertical son: promocion
o facilitacion de la colusion o coordinacion a nivel de productores o distriubidores////explotacion
abusiva de una posicion dominante////bloqueo o retardo a la entrada o expansion de otros competidores.
Eficiencias

promocion o facilitacion de la coordinacion o ciulusion a nivel de productores o distribuidores en

restricciones verticales denominadas aguas abajo
aguas abajo: las restriccione sverticales pueden emplearse como mecanismos de sustitucion de
acuerdos horizontales: los acuerdos verticales que sirven a dicho proposito resciben el nombre de
falsos contratos verticales
en este sentido, restricciones como la fijacion de precios de reventa o la asignacion nde territorios
exclusivos pueden llegar a ser utilizadas por empresas minoristas como mecanismos de reparto de
mercado o coordinacion de precios.
Retriccione sverticales aguas abajo
de modo analogo un proveer puede ser utilizado para intercambiar informacion entre distribuidores
que compiten aguas abajo, facilitando la implementacion, coordinacion, monitoreo y mecanismos de
castigo dentro del cartel a nivel de distribuicion, este tipo de corrodinacion atraves de se conoce como
hub...

restricciones verticales aguas arriba

.utilizan la delegacion estrategica: consiste en que despues de debilitara la comptencia a nivel de
distribucion con restriccion vertical, los productores delegan la adopcion de las desiciones comerciales
de myor relevancia en el nivel menos competitivo, mostrando de manera creible su intencion deno
competir agresivamente, a la espere a de que a su vez sus cocmpetidoes modifique tbm sus estructuras
verticales.
Se verifica con acuerdos de exclusividad.
El problema de las agencias supone la existencia de competencia a nivel de produccion y de un
monopolio d distribucion
en esta situacion es el monopolista que se encuentra en el nivel inferior de la produccion (aguas abajo)
el q dispone las restricciones al monopolista (al de aguas arriba)
otro tipo de restriccion aguas arriba es el interlocking . Entrelazado de vinculos patrimoniales. Aqu el
modelo de analissi utilizado es atraves d sus matrices o filiales (cascadas) lo que permite evaluar los
riesgos generados a traves de una tercera empresa independiente.
.............................

06/10/2014
contratos con descuento de exclusividad....
dah, resumen clase del viernes
HOY: Distribucion selectiva y contratos de venta exclusiva
ctos de venta exclusiva: son clausulas en que s eotorga un eterritorio en exclusiva a un distribuidor.
Distribucion selectiva: Aqu no existe la eliminacion territorial, sino que se selecciona distribuidores e
n base a un criterio cualitativo. Pueden haber varios deitribuidores en el mismo sector geografico.
El primero es cuantitativo y el otro es cualitativo.
Selectiva: determina por una parte el nuemro de distribuirdores autorizados y ...gneeralmente son
productos de lujo y asociados a marcas importantes o conocidas. Se le prohibe al distribuidor comprar a
la competencia del fabricante de ese producto
distribudores select. Empresarios independienres que asumen los riesgos de reventa de los productos :
suele vincularse a productos lujosos y tal, excluyendo d la comercializacion d los prodcutps los
revenndedores que no tengan los requis para pertenecer a lsistema o que no desean realizar servicio sde
postventa o de preventa que exihge el fabricante. Solo de esta forma es posible garantizar la calidad y
la imagen deseada y la prestacin delos servicios que compaan la comercializacion.
CASO

givenchy
ENTRA EN EL CONTROL
10/10/2014
La solemne va a ser de casos.
Solemne viernes 17
lo visto hasta el lunes y hasta el caso fosforos
...Distribucion selectiva.
Suministro exclusivo:
el proveedor no puede vender un producto final determinado mas que a unico comprador dentro de la
Comunidad.
Desde el punto de vista de la competencia expulsion de otros compradores del mercado.
Franquicia: franquiciante da licencia a un comerciante independiente (franquiciado) ej-> mc donald
venta de productos o servicios de la titularidad del franquiiante. Franquiciado debe pagar el royalti
(cuota inicial) y el canon (periodico).
hay indpendencia juridica y economica entre los contratantes.
Acuerdos de franquicia:
-licencia de derechos de ppropiedad industrial (esencial)
-transferencia de conocimiento y en algunos casos, tecnologia
-asistencia comercial o tecnica.
McDonalds
Franquicia BFL.
Business facility lease.
Estrategias de integracion:
-hacia adelante
-hacia atrs
Estrategias intensivas:
-penetracion del mercado
-desarrollo de nuevos productos.

Kentucky Fried Chicken.

Ventas atadas banda ancha caso del lunes

20/10/2014
Profe
Sistema antimonopolico chileno

27/10/2014
POWER NUEVO.
competencia desleal, derechos del consumidor.
Competencia desleal
art. 3 DL211 letra c.
a acuerdos colusorios, b posicion dominante, c competencia desleal.
art. 3 Ley 20.169 (16.02.2007)
art 10 bis Concenio de Paris para la proteccion de la propiedad industrial (prop) (20.03.1883)
constituye acto de competencia desleal todo acto de competencia contrario a los usos honestos en
mayteria industruial o comercial (notese : usos honestos)
en particular, deberan prohibirse:
-cualquier acto capaz de crear una confusion por el medio que sea respecto del establecimiento,
productos o actividad industrial o comercial o de un competidor. (se hace con el sentido de que el
consumidor crea adquirir un determinado producto cuando en realidad es otro).
-las aseveraciones falsas en el ejercicio del comercio capaces de sacreditar el establecimiento, los
productos o la actividad comercial o industrial de un cometidor.
-las indicacions o aseveraciones cuyo empleo en el ejercicio del comercio pudoeran inducir al publicco
a un error sobre la naturaleza, el modo de fabricacion, las carcateristicas, la aptitud en el empleo o la
cantidad de productos. (creeer que se esta adquieirnod una casa q cumple con todas la exigencias para
habitarla y nooo).

*Los actos de competencia desleal participan de una naturaleza juridica distinta de las conductas
atentatorias de la libre comeptencia. El bien juridico protegido no es la estructura competitiva del
mercado, sino la decencia y la correccion de la conducta de los competidores en un mercado de
estructura competitiva.
Se trata por tanto, de una relacion entre particulares, que deben actuar en sus relaciones comerciales
mutuas en forma leal, segn el estandar objetivo de hombre correcto y decente en sus relaciones
comerciales.
Asimismo, el perjuicio generado por una actuacion desleal solo recae en el patrimonio del particular, de
forma que solo se compromete el interes privado de aquel cuya clientela ha disminuido en razon del
acto de competencia desleal.
**analisis del concepto.
CONDUCTA CONTRARIA ALA BUENA FE O A LAS BUENAS COSTUMBRES.
el concepto de buena fe aparece muchas veces en el CC, (arrendamiento, herencias, posesion de un
bien, etc.); dando una idea de ignorancia o falta de conocimiento sobre un determinado hecho.
Em materia comercial se refiere a la conviccion de un competidor de estar actuando con rectitud en los
actos que realice en el mercado, y dado que la buena fe se presume de forma general en nuestro sistema
juridico, la mala fe debe probarse.
Las buenas costumbres a quee nos referimos, es la costumbre mercantil es decir aquellos usos o
practicas que utilixazan los coemrciantes nen sus relaciones juridicas y comerciales.
Art. 3 Ccom: ...la costumbre mercantil cosniste en hechos uniformes, publicos , generalmente
ejecutados en la recpublica, o en una determinada localidad y reiterados por un largo periodo de
tiempo...
PRACTICAS PREDATORIAS
so aquellas conductas tendientes a eliminar a uno o mas competidores para alcanzar una posicion
dominante, siendo la figura mas asual la de los precios predatorios, consistente en una rebaja de los
precios por parte de uno de los oferentes de manera que los demas no puedan igualar deichas rebajas
sin experimentar perdidas.
De acuerdo con algunos criterios actua deslealmente el competidor que obtiene una ventaja competitiva
gracias a la infraccion de una norma juridica (ej: empresario que ofrece sus mercancias a un precio
inferior al de sus competidores porque la mercancia que vende ha sido objeto de contabando)
Asismismo, actua deslealmente el que infringe normas cuyo objeto es la regulacion de la competencia.
En este ultimo caso, la desdealtad es consecuencia de la mera infraccion a la norma sin que sea
necesario demostrar, ademas, que el infractor obtuvo una ventaja y que se valio de ella. (empresario
que vende fuera del horario comercial fijado legalmente o que no observa el calendario oficial de
rebajas.)

EFECTOS PERSEGUIDOS POR ESTAS PRACTICAS.

sus efectos se traducen en una perdida de clientela para el comeptidor afectado, perjuicio que debe
ser reparado por los instrumentos que proporciona la responasabiidad civil. De acuerdo a este
razonamiento, debemos entender que para que se conkfigure la CD debe existir un prejuicio directo
hacia algun operador de mercado.
estamos en presencia de actos encaminados a desprestigiar a otro competidor en particualr, ya sea
mediante algun fraude o engao. De esta manera los efectos de estse tipo de omeptencia se radican en u
cometidor partiuclar y no en todo el mercado. Cabe hacer la prevencion de que en caso de que el
competidor desleal tenga una posicion dominante en el mercado puede generar con esta ctuacion un
desequilibrio en a competencia y en el mercado.
ILICITO DE PELIGRO.
basta con que el actor realice la conducta descrita por la norma para configurar un acto de
comeptencia desleal, sin importar el aspecto subjetivo de la conducta, esto es, si la intencion era o no,
provocar un mal funcionamiento en el mercado.
Cabe hacer presente eso si, que la intencion del sujeto no es absolutamente irrelevante, puesto que
asumira relevancia al momento de establecer niveles de responsabilidad (solo o culpa).
SUJETOS INTERVINIENTES
Sujeto activo:
la persona natural o juridica que incurre en este tipo de parcyticas, puede ser una empresa o una
persona natural que desarrolla una profesion liberal, artistas, cientificos, abogados, etc. igualmente el
estado, cuando actua como sujeto de derecho privado. La actividad realizada no tiene que
neceariamentente tener un animo delucro, ya que es perfectamente posible que una fundacion o
asociacion sin fines de lucro incurra en un acto de CD.
Sujeto pasivo:
es necesaria una relacionde competencia aunque sea indirecta y por lo tanto no es necesario que exista
una realcion directa (horizontal) es decir, dos o mas operadores dmercado que dirigen un mismo bien o
servicio a una misma clientela de masnera que exista una afectacion entre comeptidoers ya sea directa,
indirecta o potencial.
BIEN JURIDICO PORTEGIDO.
LA COMPETENCIA LEAL.
Desde el punto de vista de la defensa de la competencia lo qu busca proteger es el correcto
funcionaiento de las operaciones comerciales dentro del mercado.
La defensa de la comeptencia dfiende a la competencia como institucion del mercdao; no protege
directamente a los empresarios frente a los actos desleales de sus pares, sino que garabntoza una
competencia libre en beneficio del interes general, o sea, que haya igualde de acceso y trato en el
mercado.
El objeto de la ley de comeptencia desleal por tanto busca la reparecion de los perjuicios sufridos por el

o los comeptidoers afectados como consecuencia de conductas desmedidas e ilegitimas de otro u otros
competidores.
Existen asimismo otras leyes que tambien protegende manera expresa los actos u omisiones de la
comeptencia desleal:
dl 211 letra c.
practicas predatorias o de competencia desleal, realizados on el objeto de alcanzar, mantener o
incrementear una posicion dominante.
ley n 19496 sobre proteccion de los derecho de los consumidores:
busca cautelar dos bienes juridicos distintos:
-interes del competidor particular.
-interes del consumidor.
ley 17336 sobre propiedad intelectual.
Protege los derechos patrimoniales y mmoreales que protegen el aprovechamiento, paterniadd y la
integgridad de la obra.
ley 19039 sobre propiedad inductrial
dtermina la falta de novedad de la invencion cuando: no ha sido hecha con motivo de abusos y
practicas desleales de las que hubiese sido objeto el solicitante o su causante.