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puesto que cuando una comunidad llega a niveles altos de participacin activa y organizativa,
es capaz de priorizar y solucionar los problemas que los aquejan.
El concepto originario de comunicacin como puesta en comn, es como el espacio
comunitario donde compartir y participar. Es decir, son los ciudadanos los que se tienen que
convertir en la fuerza motriz de su propio desarrollo.
En este sentido, es a travs de la educacin popular como podemos conseguir este cambio de
perspectiva ya que sta tiene como referencia fundamental los intereses y necesidades de las
clases populares, plasma su vertiente educativa en la capacidad de proporcionar los medios
para la adquisicin de un saber instrumental que el pueblo incorpora a su prctica, como
instrumento de comprensin y accin frente a las situaciones y acontecimientos sociales
(Ander-Egg, citado por Camacho, 1999).
Por tanto, debemos apostar por expandir y equilibrar el acceso y la participacin de la gente
en el proceso de comunicacin, tanto a niveles de medios masivos como a los interpersonales
de base, fomentando su capacitacin para impulsar el uso de sus potencialidades dentro de
una estrategia integral de desarrollo endgeno. En esta lnea de trabajo los medios locales y
comunitarios han jugado y juegan un papel muy importante. Han sido stos los que desde la
proximidad han representado los valores e intereses compartidos del conjunto de la
colectividad cuando no han ayudado como herramientas de transmisin a realizar campaas
educativas o a servir de correos de informacin.
Sin embargo, y para profundizar en este planteamiento creemos que en muchos casos tambin
se han perpetuado imgenes sociales y estereotipos anclados en valores tradicionales que no
han ayudado a fomentar el cambio social sino ms bien han propiciado su estancamiento. Por
ello, el medio no slo debe orientarse a la reproduccin social sino que como seala Martn
Serrano, "la comunicacin pblica debe tener la capacidad de promover o de revitalizar las
representaciones colectivas, as como de elaborar, evocar y/o revocar stas de cara al sentido
de la accin social organizada". Es decir, las representaciones colectivas (en tanto
interpretaciones y evaluaciones) no son siempre similares y compartidas, sino tambin
pueden ser diferentes, contradictorias y hasta antagnicas.
Los miembros de una etnia consideran que lo que roe en su propia cultura, representa al
mundo en s, y rige tambin en otras culturas.
Esta actitud etnocentrista cumple una funcin de descarga, al evitarle al hombre reflexionar
sobre cuestiones fundamentales en los mltiples procesos decisorios en su vida. La actitud
etnocentrista propicia una sobre-estimacin de la cultura propia, y una sub-estimacin de
otras culturas.
Desde el surgimiento de los estados nacionales, el etnocentrismo comenz a manifestarse
como nacionalismo, entendido aqu como el sentimiento del individuo de identificarse con
su nacin, sentimiento que le da una identidad. El nacionalismo es negativo cuando no va a
acompaado del respeto y tolerancia frente a otras naciones y sus culturas. La reaccin al
etnocentrismo, en nuestra poca, es llamado relativismo cultural. No hay culturas superiores
ni inferiores, solamente diferencias entre culturas.
Existen algunas barreras en la comunicacin intercultural como:
a) La incertidumbre y la ansiedad que condicionan lo que pensamos sobre el otro.
b) La comunicacin no verbal, o sea, gestos, posicin del cuerpo.
c) La comunicacin verbal, en la que no slo debemos conocer el idioma del contacto,
sino tambin su cultura para que sea efectiva.
En estos tiempos de la globalizacin, muy a menudo nos encontramos con problemas al
comunicarnos cuando estamos en pases extranjeros; por tal motivo, se hace necesaria la
formacin de mediadores y traductores/intrpretes para que ayuden a los turistas o emigrantes
en situaciones como el llenado de formularios, que en muy pocos pases se han
implementado.
Para fines comparativos, es conveniente establecer el perfil de una cultura, entendido este
como la integracin funcional de una serie de rasgos distintivos, concebidos como variables.
El perfil cultural, segn Meletzke, comenta Zierer, se entiende como la integracin funcional
de una serie de rasgos distintivos, concebidos como variables concebidos particularmente:
a. Percepcin: En cada cultura, prevalece una manera especfica de percibir la realidad,
asignando a sus elementos (formas, colores, fragancias, etc.) ciertos valores
simblicos. (ngulos en la cultura occidental, curvas en la cultura oriental).
b. Concepcin (experimentacin) del tiempo: Zeirer menciona que segn Eilers y
Wersig, las culturas varan segn cmo sus miembros experimenten el tiempo:
Lineal / cclico
Montono /rtmico
Continuo / discontinuo
Irreversible / recuperable
Orientado / libre
Cumulativo / compensatorio
Sincrnico / asincrnico
Subordinado / dominante
Concreto / abstracto
Esttico / dinmico
Diferenciado / difuso
Abierto / cerrado
Natural / artificial
Tipo de decoracin
f. Modos de pensar:
Inductivo / deductivo
Abstracto / concreto
Detallista / globalista
Directo / distanciado
Egocentrista / "colectivo-centrista"
g. Marcos de referencia:
PATRONES DE CONDUCTA
Costumbres, normas, tabes, roles: Establecen cmo los miembros de una cultura deben
conducirse en situaciones concretas de la vida cotidiana: nacimiento, matrimonio, muerte,
educacin, juegos, comportamiento sexual, actividades de compra y venta, modales al
consumir alimentos, paseos, comportamiento frente a nios, ritos religiosos, respeto de
tabes sociales, cumplimiento de roles sociales y expectativas de roles, etc. Los patrones de
conducta varan de una cultura a otra, segn el perfil basado en valores de la respectiva
cultura.
AGRUPACIONES SOCIALES
Varan de una cultura a otra en cuanto a su estructura y dinmica.
a. La familia: magnitud, roles, derechos, obligaciones, relaciones internas y externas,
comportamiento, etc. de sus miembros.
b. Estratos sociales: clases sociales, castas, lites; minoras tnicas, minoras
lingsticas, minoras extranjeras.
c. Organizaciones laborales y civiles: empresas, sindicatos, clubes, asociaciones
gremiales, etc.
d. Agrupacin por afinidad generacional.
profundidad;
mayor/menor
afinidad
ocupacional;
Ideologa poltica.
Pas
de
procedencia
de
industrializado/industrializado;
arribo:
industrializado
no;
industrializado/industrializado;
no
no
industrializado/no industrializado.
SHOCK CULTURAL
Al respecto, Zierer menciona lo que afirma Oberberg: el shock cultural se manifiesta en
mltiples formas:
a. Condiciones de higiene exageradas.
b. Hipersensibilidad en al caso de enfermedades y dolores insignificantes.
c. Prejuicio de sentirse siempre engaado.
d. Desesperacin.
e. Aversin al estudio del otro idioma.
f. Repliegue hacia la cultura propia.
g. Fuerte deseo de retornar al pas de la cultura propia; etc.