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1.

ENTORNO INTERNACIONAL
Los pases son muy diferentes en cuanto a su entorno poltico-legal. Cada estado adopta su
propio sistema interno de gobierno, polticas y leyes, y determina cmo har tratos con otras
naciones. Entonces el mercadlogo no solo debe conocer la poltica y las leyes tanto de los pases
anfitriones como de los de origen, sino debe considerar el entorno jurdico general1.
3.1 poltica internacional
El efecto de la poltica en el marketing internacional lo determinan tanto las relaciones polticas
bilaterales entre los pases anfitriones y de origen como los acuerdos multilaterales que rigen las
relaciones entre grupo de pases.
Las relaciones de gobierno a gobierno pueden tener una enorme repercusin, en especial si stas
se vuelven hostil. Existen nmeros ejemplos de los vnculos entre la poltica y marketing
internacional. Un ejemplo importante son las relaciones entre Estados Unidos e Irn despus de la
revolucin iran. Aunque de los cambios polticos y jurdicos internos que resultaron de esa
revolucin indudablemente afectaron al marketing internacional en Irn, el deterioro de las
relaciones polticas entre Estados Unidos y este pas ocasionado por la revolucin iran tuvo un
profundo efecto. Las empresas estadounidenses sufrieron lesiones, no solo por los daos fsicos
ocasionado por la violencia sino por los sentimientos antiestadounidenses que despertaron en el
pueblo y el gobierno iranes. Los choques entre ambos gobiernos destruyeron por completo
cualquier relacin comercial, sin importar los sentimientos corporativos o los acuerdos de
cualquier parte. Tuvieron que pasar ms de 20 aos para reabrir el dialogo gubernamental entre
las dos naciones.
Las relaciones polticas internacionales no siempre tienen efectos dainos para las empresas
internacionales. Si las relaciones polticas bilaterales entre los pases mejoran, las empresas se
pueden beneficiar. Un ejemplo es la relajacin de las relaciones entre occidente y los pases de
bloque de la antigua Unin Sovitica. La poltica amistosa ha abierto por completo nuevas
fronteras para las empresas internacionales, por ejemplo en Hungra, Polonia y Rusia. Actividades
como la venta de computadoras, que hace slo unos aos se habra considerado como traicin,
ahora es un asunto de rutina.
La empresa internacional debe de estar consciente de las corrientes polticas a nivel mundial e
intentar anticiparse a los cambios, buenos o malos, en el entorno poltico internacional. De
manera que puede hacer planes al respecto. Por ejemplo en amrica del sur existen pases con
inclinacin al socialismo como en Bolivia, Argentina, Venezuela y Colombia.
3.2 Derecho internacional
El derecho internacional juega un papel muy importante en el escenario internacional de los
negocios. A pesar de que no existe una institucin supranacional con fuerza ejecutora, ciertos
tratados y acuerdos respetados por varios pases influyen de manera profunda en las operaciones
de los negocios internacionales. Por ejemplo, la Organizacin Mundial de Comercio (OMC), define

Czincota

las prcticas econmicas aceptables para las naciones afiliadas, lo cual proporciona un entorno de
mercado internacional ms estable y predecible.

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