UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURIMAC

FACULTAD DE ADMINISTRACIN
ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
SLABO
1. Datos acadmicos
1.1 Asignatura : Investigacin de mercados
1.2 Cdigo : AE701
1.3 Grupo (si es el caso : !nico
1." #re $e%uisito : AE&01
1.' Cr(dito : 0"
1.& )oras semanales : *: 03 #: 02 *otal + 0' )rs.
1.7 Ciclo acad(mico : ,II
1.- .rea de /ormacin : A0#1
1.2 3emestre Acad(mico : 20124II
1.10 5ocente : 6ic. Adm. 3ilvia 3. 6pe7 I8a9e7
1.11 Correo electrnico : silvialoi8a31:;otmail.com.pe
!. Co"t#"idos t$a"s%#$sa&#s
4 Iniciativa empresarial
4 Conciencia Ciudadana
'. F("dam#"to
6a asignatura de Investigacin de <ercados= es de gran utilidad por%ue nos servir> de
8ase ? /undamento= para la /ormacin de pro/esionales= %ue le permitir> in/ormarse acerca
de cmo se encuentra el nivel de competencia ? comportamiento del mercado= como parte
de su vida empresarial= lo cual estar> preparado para en/rentar cual%uier situacin
empleando los instrumentos ? ;erramientas necesarias %ue le permitir>n o8tener
resultados para luego tomar las decisiones oportunas ? adecuadas.
). Com*#t#"cia
A Anali7a= investiga ? esta8lece o8@etivos para desarrollar planes ? pro?ectos estrat(gicos
en las organi7aciones= con conocimiento en teorAas= t(cnicas ? paradigmas de la ciencia de
la administracin= con creatividad= responsa8ilidad ? visin emprendedora.
B 1rgani7a= dirige ? toma decisiones en las organi7aciones para el cumplimiento de los
o8@etivos= conociendo teorAas= t(cnicas ? normas de gestin administrativa= con creatividad=
responsa8ilidad ? tra8a@o en e%uipo.
+. S(mi&&a
PRIMERA UNIDAD Baturale7a ? Alcance de la Investigacin de <ercados ? modelos de
<ercado
SE,UNDA UNIDAD 5ise9o= *(cnica ? #rocedimiento de la Investigacin
TERCERA UNIDAD Implementacin: $ecoleccin ? an>lisis de datos
-. P$o.$amaci/" d# &a asi."at($a
P$#s#"taci/"
ECposicin del sAla8o= an>lisis de los
criterios ? condiciones de desarrollo
metodolgicos ? evaluacin.
#articipa ? negocia los criterios ?
condiciones de desarrollo de la
asignatura.
Asume el compromiso del desarrollo
del curso
02
1
P$im#$a U"idad NATURALE0A 1 ALCANCE DE LA INVESTI,ACIN DE MERCADOS
a. *otal )oras Dnidad : 30 )rs
8. Competencia : A
c. Capacidades ? actitudes : 5iagnostica la situacin pro8lem>tica a investigar= planteando
su pro8lema= o8@etivos e ;iptesis= concernientes a la introduccin de un nuevo producto al
mercado o la situacin del mercado actual
.
CONTENIDOS SI,NIFICATIVOS INDICADORES DE LO,ROS 2o$as
Co"c#*t(a&
,#"#$a&idad#s d# &a i"%#sti.aci/" d#
M#$cados:
4 <ercado: de/inicin= clasi/icacin e
importancia
4 3istemas de in/ormacin
4 5e/inicin= naturale7a ? o8@eto de
Investigacin de <ercados
4 Importancia= necesidad ? /unciones
de Investigacin de <ercados
I"%#sti.aci/" d# M#$cados
4 5e/inicin ? /ines.
4 *ipos de investigacin
4 #roceso de la Investigacin de
mercados
4 0ormulacin del tema de
investigacin
4 ,aria8les de estudio
Conoce con eCactitud los propsitos ?
alcances de investigacin de mercados
Identi/ica ? eCplica los o8@etivos
especA/icos de la investigacin.
$econoce %ue el sustento de
investigacin es la in/ormacin.
20
P$oc#dim#"ta&
Es8o7a el proceso de investigacin de
mercados.
)a8la de los alcances de la in/ormacin.
Esta8lece los contenidos de in/ormacin
en investigacin
Crea por lo menos un pro8lema para
adecuar al proceso de investigacin.
5a la in/ormacin acorde a naturale7a de
la investigacin
Eunta la in/ormacin por segmentos de
mercado
10
Actit(di"a&
#erseverancia en la tarea
5isposicin cooperativa ? democr>tica.
Cumple puntualmente con los tra8a@os
encomendados
5iscute de manera lgica sus
apreciaciones dentro de clase.
*otal 30
S#.("da ("idad DISE3O4 T5CNICA 1 PROCEDIMIENTO DE LA INVESTI,ACION
a. *otal )oras Dnidad : 30 )rs
8. Competencia : F
c. Capacidades ? actitudes : Aplica los tipos de dise9o de investigacin en la E@ecucin
de pro?ectos de investigacin de mercados
CONTENIDOS SI,NIFICATIVOS INDICADORES DE LO,ROS 2o$a
s
Co"c#*t(a&
Dis#6o 7 P$oc#dimi#"to d# &a
i"%#sti.aci/"
4 Campos de aplicacin
4 *ipos de investigacin de mercados
E@empli/ica ? eCplica el dise9o
descriptivo en la investigacin.
5escri8e los tipos de encuestas para
1-
2
4 #lani/icacin ? organi7acin de la
Investigacin de <ercados
4 5ise9os de investigacin: 5escriptivo=
eCploratorio= causal.
M(#st$#o
4 Conceptos ? 5e/iniciones F>sicas
4 *ipos de <uestreo
4 3ignos convencionales en el muestreo
Tc"icas d# $#co&#cci/" d# I"8o$maci/"
4 Encuesta 4 entrevistas
4 18servacin= 0ocus group=
M#dici/" d# actit(d#s
4 5e/inicin e importancia
4 *(cnicas= clases ? medicin
levantamiento de in/ormacin
Interpreta ? u8ica las muestras de los
universos de investigacin.
P$oc#dim#"ta&
Esta8lece el dise9o descriptivo en la
investigacin.
E@ecuta las t(cnicas de recoleccin de
datos.
Esta8lece los par>metros de muestra
en investigacin.
Crea el dise9o de investigacin a
utili7ar.
E@ecuta al menos una de las t(cnicas
de recoleccin de datos en su tra8a@o
de investigacin.
Arma par>metros de muestreo en su
tra8a@o de Investigacin.
12
Actit(di"a&
#erseverancia en la tarea
5isposicin cooperativa ? democr>tica
.
Cumple puntualmente con los tra8a@os
encomendados
5iscute de manera lgica sus
apreciaciones dentro de clase.
*otal 30
T#$c#$a ("idad IMPLEMENTACIN RECOLECCIN 1 AN9LISIS DE DATOS
a. *otal ;oras Dnidad : 23 )rs
8. Competencia : F
c. Capacidades ? actitudes : Identi/ica ? proporciona criterios de recoleccin de datos para
reali7ar sus procesamientos de datos aplicados en su tra8a@o de campo %ue es la culminacin
de su pro?ecto de investigacin.

CONTENIDOS SI,NIFICATIVOS INDICADORES DE LO,ROS 2o$as
Co"c#*t(a&
R#co&#cci/" d# datos *ra8a@o de campo=
procesamiento de datos
A":&isis 7 *$#s#"taci/" d# datos an>lisis
estadAstico= edicin ? codi/icacin
Est$(ct($a d#& i"8o$m# d# i"%#sti.aci/"
d# m#$cados.
P$#s#"taci/" 7 s(st#"taci/" d#& *$o7#cto
d# i"%#sti.aci/"
Identi/ica las condiciones para la
recoleccin ? procesamiento de datos.
Anali7a e interpreta los resultados de
procesamiento de datos.
3inteti7a conclusiones ? lineamientos
en los tra8a@os de investigacin local.
11
P$oc#dim#"ta&
5etermina espacios geogr>/icos en la
recoleccin de datos ? utili7a m(todos de
an>lisis de resultados.
Crea alternativas de solucin en /uncin a
E@ecuta encuestas de
comportamiento de mercado a nivel
local.
Dtili7a por lo menos los m(todos
deductivo4inductivos en an>lisis de
12
3
an>lisis de resultados.
$edacta ? sustenta el in/orme de
investigacin
resultados.
#ropone recomendaciones /rente a
conclusiones determinadas en
tra8a@os de investigacin
Actit(di"a&
#erseverancia en la tarea
5isposicin cooperativa ? democr>tica
Cumple puntualmente con los tra8a@os
encomendados
5iscute de manera lgica sus
apreciaciones dentro de clase
*otal 23
;. Mtodos 7 Tc"icas d# #"s#6a"<a
Mtodos Tc"icas
ECpositivo did>ctico
An>lisis ? sAntesis
Investigacin
5in>mica grupal
3eminario= talleres
5e8ates= eCposiciones
Estudios de Casos
=. M#dios 7 mat#$ia&#s
A(diti%o Acceso personal: vo7
Vis(a& #i7arra= separatas= teCtos= e%uipo in/orm>tico= papelotes= *,= pro?ector
<ultimedia= Internet= retropro?ector
>. E%a&(aci/"
Ca*acidad#s Tc"icas d# #%a&(aci/" Ti*os d# i"st$(m#"tos N? d#
E%a&.
P#so *o$
ca*acidad
Conceptual
A. #rue8as escritas ECamen tem>tico e
interpretativo
02
'0G
B. Intervenciones orales
de evaluacin:
- ECposicin
GuAa de eCposicin 01
#rocedimental
D. #ro?ecto Escalas de valores 01
"0G
M. #racticas cali/icadas Escalas de valores 02
Actitudinal
B. #erseverancia en la
tarea
6ista de cote@o 1
10G
C. 5isposicin
cooperativa ?
democr>tica.
6ista de cote@o 1

+ +
=
1
1 . 0 * 4 . 0 * 5 . 0 * PCA PCP PCC
PF
#CC + Aritm(tico
#C# + Aritm(tico
#CA + Aritm(tico
1@. ABiB&io.$a8Ca
4
1@.1. BiB&io.$a8Ca B:sica
6IBA$E3= Eos( (2002 Investigacin de <ercados *(cnicas ? #rocedimientos de
In/ormacin para el marHeting Competitivo. 3an marcos E.I.$.6. 6ima.
IIJ<DB5= Killiam L Farr? E. (200- Investigacin de <ercados 2na. Edicin.
Editorial Cengage 6earning. <eCico.
AAJE$ Jumar (2003 Investigacin de <ercados. Editorial 6imusa <(Cico
1@.!. BiB&io.$a8Ca com*&#m#"ta$ia
6inares= Eos( (200" Investigacin de <ercados *(cnicas ? #rocedimientos de
In/ormacin para el marHeting Competitivo
<A6)1*$A= Barres J. ( 1222= 1227 Investigacin de <ercados un En/o%ue
#r>ctico. 3ra= 2da Edicin <(Cico.
JIBBE$= *;omas (2000 Investigacin de <ercados Editorial <cGraM4)ill <(Cico
E13E <A$IA 0E$$E *ren7ano= 6a Investigacin de <ercados en la #r>ctica
CA$6 <c5ABIE6 L $1GE$ GA*E3. (1222 Investigacin de <ercados=
Contempor>nea= " ta Edicin.
,A65E$$A<A= 3antiago (200- #asos para ela8orar un #ro?ecto de *esis


A8anca?= A8ril del 2012
5