UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO COMERCIO EXTERIOR CALI-VALLE 2014
INTRODUCCION
El mundo de hoy presenta grandes desafos a todos aquellos que quieren extender el horizonte de su negocio ms all del lmite de sus fronteras nacionales, teniendo en cuenta que Internet no solo es un medio de comunicacin o un lugar donde podemos encontrar todo tipo de informacin, sino que tambin es un entorno donde podemos hacer toda clase de negocios, y una de las modalidades en las que podemos llevar a cabo estas transacciones comerciales es justamente la conocida como B2B, B to B, o tambin denominada Business to Business, lo que en espaol significara "Negocio a Negocio".
DEFINICION DEL BUSINESS TO BUSINESS
Se trata de un ejemplo de plataforma de e-Commerce en la que la informacin transmitida es relativa a las transacciones de comercio entre Negocio y Negocio, estando en vigencia desde finales de los aos '70, donde originalmente se utilizaba para el envo de Facturas de Compra o el envo de Pedidos Comerciales Actualmente est relacionada a la utilizacin de Servidores Seguros (reconocidos por su navegacin mediante el Protocolo HTTPS) que permiten la compra de todo tipo de Servicios a travs de la red de redes, utilizando distintos servicios de Pago Electrnico que varan desde Tarjetas de Crdito hasta servicios de dinero que son conocidos como "Monedero Electrnico".
Es bastante utilizado en lo que respecta a los Portales de Compradores que conglomeran a distintos grupos de usuarios, teniendo por ejemplo la realizacin de Subastas, Negocios de Precios, Cierre de Ventas y dems operaciones comerciales, que llevan inclusive a realizar sitios web que permitan mayor comodidad para un grupo de clientes determinado (agrupndose por Gnero o por los tipos de productos a vender, por ejemplo) Si bien los pedidos tramitados en tiempo real son generalmente pensados como una gestin realizada plenamente en la red de redes, lo cierto es que la modalidad B2B no es exclusiva de la misma, sino que se utiliza en distintos entornos, pero siempre considerndose de que no tendr en cuenta al Cliente Final en cada una de las transacciones, de lo contrario estaramos hablando de lo que se conoce como B2C (Business to Consumer, es decir, del Negocio al Comprador) La utilizacin de Comercio Electrnico entre compaas permite no solo un gran abaratamiento en los costos, sino adems brindar seguridad y eficacia en las comunicaciones, un mayor monitoreo de las transacciones realizadas (algo que se refuerza an ms dependiendo de los Sistemas Informticos que emplee cada compaa), sino tambin una alta agilidad en el proceso de compra, evitando las visitas de compradores y hasta haciendo un nexo entre distintos pases, todo gestionando un Pedido confiable y Seguro, adems de tener un menor costo operativo.
El Business to Business o B2B engloba las relaciones comerciales de bienes y servicios realizado exclusivamente entre empresas y en las que no interviene el consumidor final. Un sistema B2b proporciona herramientas para administrar la gestin de compras a proveedores e incluso realizar licitaciones El b2b tambin engloba los servicios y puede estar dentro de cualquier punto en la cadena de valor. Generalmente, el trmino Business to Business est ms relacionado con el mundo de internet y de las transacciones electrnicas, normalmente utilizando tecnologa como la Electronic Data Interchange (EDI), presentada a finales de los aos 1970 para enviar electrnicamente documentos tales como pedidos de compra o facturas. y, aunque no tiene porque ser obligatorio, en los ltimos tiempos engloba principalmente a plataformas web que puedan generar este tipo de relaciones comerciales. Los tipos de servicios que se prestan en el B2B contemplan el anlisis, implantacin y desarrollo de soluciones electrnicas adaptadas al negocio que pueden integrarse en cualquier punto de la cadena de suministros. Un buen B2B favorece la agilidad y reduccin de costes de la cadena de suministro, gestin de compras, inventarios, aprovisionamiento e incluso la automatizacin de pedidos de a los proveedores en funcin de las necesidades.
HISTORIA DEL BUSINESS TO BUSINESS
Es la transmisin de informacin referente a transacciones comerciales electrnicamente, normalmente utilizando tecnologa como la Electronic Data Interchange (EDI), presentada a finales de los aos 1970 para enviar electrnicamente documentos tales como pedidos de compra o facturas. Ms tarde pas a incluir actividades que seran ms precisamente denominadas "Comercio en la red", como la compra de bienes y servicios a travs de la Web va servidores seguros (vase Hypertext Transfer Protocol Secure, un protocolo de servidor especial que cifra la realizacin confidencial de pedidos para la proteccin de los consumidores y los datos de la organizacin) emplendose servicios de pago electrnico como autorizaciones para tarjeta de crdito o monederos electrnicos. El B2B ha venido impulsado tambin por la creacin de portales para agrupar compradores. As, encontramos, por ejemplo portales de empresas de automocin, alimentacin, qumicas u hostelera, entre otros. Las compaas se agrupan para crear dichas pginas aglutinando fuerzas lo que les permite negociar en mejores condiciones. El mantenimiento de las pginas se produce pidiendo un canon por cotizar o cobrando a los socios una comisin del negocio realizado en el portal. En trminos generales la expresin business-to-business no se encuentra limitada al entorno electrnico, sino que hace una referencia de exclusin para destacar el origen y destino de una actividad que, por antagonismo, no se refiere ni al B2C, B2G, etc. Solo por establecer un ejemplo de referencia, el business-to-business aplica a la relacin entre un fabricante y el distribuidor de un producto y tambin a la relacin entre el distribuidor y el comercio minorista... pero NO a la relacin entre el comerciante y su cliente final (consumidor), relacin esta ltima que quedara ajustada entonces al entorno del B2C (business-to-consumer).
VENTAJAS
Reduccin de costes en las compras
Las empresas que han adoptado soluciones de comercio electrnico B2B han registrado ahorros de costes en materiales directos de hasta el 15%, logrados reduciendo los desperdicios y los mrgenes de los proveedores y fomentando la transparencia de precios en el mercado. Las subastas inversas o a la baja constituyen una forma habitual de lograr la transparencia de precios. Asimismo, los compradores pueden reducir los costes de bsqueda al disponer de catlogos o referencias de productos.
Menores costes de transaccin
A menudo, los mercados online incluyen la automatizacin y unificacin de los procesos de contratacin, consulta, pago/recepcin y pedido. Esta posibilidad reduce los costes de transaccin y agiliza los mtodos empresariales.
Identificacin y ejecucin de nuevas oportunidades de negocio Las empresas pueden encontrar socios empresariales que anteriormente desconocan o con los que no podan comerciar. El alcance mundial de Internet posibilita interacciones entre muchas partes interesadas.
Adems, los costes de encontrar y promocionar clientes nuevos a travs de esas plataformas electrnicas son insignificantes.
La cadena de suministro
Los mercados electrnicos ofrecen a las empresas la posibilidad de aumentar la eficiencia de sus cadenas de suministro, al automatizar los procesos de compra. Por ejemplo, las empresas pueden recibir los pedidos en el momento preciso, recortar sus inventarios y comercializar sus productos de forma ms rpida. Es frecuente que estas ventajas exijan una estrecha colaboracin entre ambas partes, as como la puesta en prctica de una solucin de comercio electrnico.
Control de los gastos corporativos
Las soluciones de comercio electrnico B2B permiten a los compradores extraer informacin sobre sus pautas de compra, lo que posibilita que las empresas dirijan, controlen y reduzcan sus gastos corporativos.
Esto se consigue integrando las aplicaciones de compra con los sistemas informticos corporativos. Estas aplicaciones tambin permiten incluir en los sistemas de Planificacin de Necesidades de Materiales (MRP, en sus siglas en ingls) y de Planificacin de Recursos Empresariales (ERP) a los proveedores, haciendo posible un proceso de pujas ms competitivo. Asimismo, los proveedores pueden satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.
Las soluciones de comercio electrnico de este tipo se definen como un proveedor de servicios de aplicaciones (ASP). Estn hechas a medida de las distintas empresas y se necesita la instalacin de software y hardware.
En relacin con el funcionamiento interno de la empresa
-Reduccin de Tiempo de Aprovisionamiento -Planificacin de Aprovisionamiento -Necesidad de integracin de todos los sistemas -Reduccin de inventarios -Reduce los ciclos de fabricacin
En relacin con los clientes
Mejora del Servicio a Clientes Diferenciacin de la Competencia Permite el acceso a una mayor cantidad y diversidad de productos y servicios Comunicacin entre Cliente y Proveedor
Con los proveedores Permite una mayor internacionalizacin tanto de proveedores como de clientes, una empresa puede acudir a proveedores de otros continentes que le ofrezcan mayor calidad y mejores precios o que simplemente tengan la materia prima que estaba necesitando.
En el Ciclo Econmico
Reduccin de costos Ampliacin de los Segmentos de Mercado Intercambio de Informacin para agilizar las Transacciones Permite tener un mayor control sobre los costos, la calidad y los proveedores Hace ms eficiente la cadena de valor (saca del medio a intermediarios que no agregan valor) Abaratamiento del proceso: menos visitas comerciales, proceso de negociacin ms rpido, etc. Por tanto, los compradores pueden pedir una reduccin de precios en virtud del menor coste de gestin.
DESVENTAJAS
Trato impersonal
Elitista para las Generaciones ms recientes
Es tan rpido en su velocidad de respuesta, que elimina en corto plazo a las empresas que en su estructura organizacional son lentas y burocrticas, por lo cual les es difcil competir.
Inversin constante en la actualizacin de su pgina electrnica, tiempo de vida visual electrnico muy corto.
Inconvenientes.
Pero no todo sus ventajas. A principios del ao 2000, los sitios B2B experimentaron un autntico boom y se lanzaron ciertos de ellos para apoyar a compradores principales de los sectores de automocin, de productos qumicos, farmacuticos, minoristas y otras industrias. El objetivo era aprovisionarse al mejor precio y cuanto antes. Pero, como cualquier otro proceso nuevo, el B2B tambin tuvo que vrselas con grandes obstculos y, a pesar de todo el bombo publicitario, no ha llegado a cuajar del todo debido a que no ha podido adaptarse a todas las clases de negocios.
Uno de los problemas que aquejan al B2B es la facultad para violar leyes antimonoplicas. Por ejemplo, cabe la posibilidad de que ciertos propietarios de mercados electrnicos principales obliguen al cierre de otros ms pequeos al competir por los intercambios. El proceso electrnico de oferta abierta puede desembocar en sealizaciones cuestionables de precios. Como caso prctico imaginemos a un comprador A que desea comprar 100.000 pies de madera para construir una casa, as que publica una propuesta en un intercambio en lnea. Un proveedor presenta una oferta, otros proveedores compiten y presentan presupuestos ms baratos, y as sucesivamente hasta que el comprador A acepta la oferta ms barata. Mientras, el comprador B y otros proveedores son testigos del proceso.
En el pasado, esta parte del proceso se sola llevar a cabo ms discretamente con papel, telfono y reuniones cara-a-cara. Y si bien puede ser verdad que la estrategia de sealizacin de precios sea un negocio inteligente, existe el gran incoveniente de que pueda ser acusad de quebrantar leyes antimonoplicas. En un taller sobre intercambios de dos das de duracin celebrado en Estados Unidos, agentes de la FTC y otros expertos legales afirmaron que la mejor manera de evitar problemas antimonoplicos era permitir el libre acceso a los intercambios Web y mantener la confidencialidad de los precios y de los secretos comerciales de todos los proveeodres participantes en el sistema B2B, aadiendo que lo ideal sera implantar normas que protegieran la confidencialidad de las ofertas y que restringieran el acceso de competidores a informacin de sensibilidad competitiva.
MODELOS B2B
Mercado orientado a proveedores: Los clientes individuales y las corporaciones comparten los mismos proveedores. Ejemplos: Dell, Intel, cisco e IBM. La informacin es almacenada en los servidores del proveedor. Mercado orientado a compradores: Un comprador se abre al mercado electrnico con su propio servidor e invita a proveedores potenciales a licitar. Ofrece grandes oportunidades a los proveedores ya establecidos. Mercado orientado a Intermediarios: Establece una compaa electrnica intermediaria, que maneja un mercado donde compradores y vendedores pueden encontrarse representados. Ejemplos: Boeing Parts, Procure.Net, Manufacturing.net e Industry.net
B2B CONCLUSIONES
Los Negocios electrnicos son importantes para las empresas. Su efectividad ha cambiado la forma de hacer negocios. Velocidad de Respuesta (Justo a tiempo) Las Estructuras Organizacionales se han aplanado Provee soluciones y tica para los negocios