Comunicacin accin participativa

Proyecto de intervencin para la autogestin comunitaria

de la comunicacin en cuatro zonas marginadas de Mxico.
Resumen:
El presente trabajo es un proyecto dirigido a que abitantes de cuatro comunidades
marginadas de distintos estados del pa!s se apropien de recursos comunicativos para
lograr objetivos de"inidos como comunidad# mediante su intervencin en el espacio
p$blico.
%escriptores:
&omunicacin# ciudadan!a# democracia participativa.
'Anteproyecto(
Razy )onz*lez
+ebrero de ,--.
&omunicacin accin participativa
En s!ntesis:
El presente proyecto busca detonar# acompa/ar# registrar y sistematizar la experiencia de
cuatro comunidades en el uso de recursos comunicativos para la trans"ormacin de
problemas espec!"icos# detectados# expresados y analizados por ellas mismas. Para ello se
buscar*# mediante investigacin accin participativa# identi"icar los "actores relacionados
con la comunicacin que inciden o pueden incidir en el cumplimiento o no del objetivo
comunitario. 0a "ase siguiente consiste en el dise/o comunitario de planes estratgicos de
comunicacin# que posteriormente ser*n ejecutados y evaluados tambin de manera
colectiva.
El sentido es promover que la comunidad se apropie de recursos de comunicacin
para resolver los problemas que identi"ique en colectivo# que se asuma como agente
trans"ormador de su propia realidad# mediante la autogestin de su comunicacin. Es
decir# mediante la incursin comunicativa en el *mbito p$blico. 1e trata# entonces# de un
proyecto dirigido a acer real el ejercicio de la ciudadan!a mediante el abordaje del
espacio medi*tico# erigido en el contexto contempor*neo como el espacio donde se
dirimen los asuntos p$blicos. El reto consiste en romper las clausuras instaladas en torno
al *gora.
Marco conceptual:
Para el presente proyecto consideramos que comunicacin# ciudadan!a# accin y
democracia son conceptos que se interrelacionan en un c!rculo virtuoso. Primero# la
comunicacin es un prerrequisito para el ejercicio de la ciudadana, y ste a su vez de la
democracia# pero slo mediante la accin.
Partimos de la idea de que
como consecuencia de la accin de los peridicos# de la televisin y de los dem*s medios de
in"ormacin# el p$blico es consciente o ignora# presta atencin o descuida# en"atiza o pasa por alto#
elementos espec!"icos de los escenarios p$blicos. 0a gente tiende a incluir o a excluir de sus
propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido. El p$blico
adem*s tiende a asignar a lo que incluye una importancia que re"leja el n"asis atribuido por los
mass media a los acontecimientos# a los problemas# a las personas.
2

Ello se debe a que el p$blico a construido y construye su idea de realidad con base en
mucos "actores# entre ellos la imagen proporcionada por los medios. Esto se logra
debido a que los medios establecen en el p$blico un conjunto de conocimientos concretos
sobre asuntos espec!"icos3 aportan una imagen general sobre espacios simblicos de la
vida social y# claro# tambin omiten in"ormacin# dejan de cubrir ciertos asuntos# que
quedan "uera de los elementos dispuestos p$blicamente para elaborar las representaciones
de la realidad.
,
2
1456# Eugene 728.89. Agenda-setting and mass communication theory# citado por 6:0+ 7288;9: 2<=.
,
6:0+ 7288;9: 2<2 y siguientes.
Entre esos asuntos omitidos est*n# por lo general# las propias comunidades3 es
decir# est*n pr*cticamente "uera de los recursos mediados disponibles para la
construccin de las representaciones colectivas.
=
5dem*s# el nuevo escenario >>en el que
los medios de comunicacin an ocupado el lugar del *gora# donde se discuten y
resuelven los asuntos de la colectividad# y la imagen a remplazado a la textualidad>>#
impide de "acto el ejercicio de los m!nimos derecos civiles a la mayor!a de la poblacin.
5cotado el nuevo espacio p$blico# slo unas cuantas personas tienen acceso al debate
sobre lo que concierne al colectivo.
;
Es decir# muy pocos tienen acceso al *gora# a
participar en la discusin sobre los asuntos de todos.
El nuevo espacio p$blico est* acotado dr*sticamente a quienes tienen posibilidad
econmica de participar en l# es decir en los medios de comunicacin masiva# negando
el sentido mismo de un sistema democr*tico# pues ?la irrupcin simult*nea del dinero en
la imagen y de la imagen en la persuasin colectiva contribuye a reabsorber el espacio
c!vico en el espacio econmico# reduce un poco m*s la igualdad de dereco sobre las
desigualdades de eco y reserva a los m*s a"ortunados las "unciones directivas. El acto
de persuadir se analiza como una operacin de compra 7de espacios y tiempos9# y uno se
dirige al ciudadano como a un consumidor# debidamente sondeado# muestreado#
clasi"icado y listado para el marketing de los diversos je"es de las empresas
egemnicas@.
A

0a ruptura con el principio democr*tico se observa ?en la capacidad individual de
emisin# entre los nuevos pobres que reciben y los nuevos ricos que "abrican# di"unden y
seleccionan el material televisivo@# pero tambin en ?la capacidad de acerse ver#
personalmente. 'B( 0a visibilidad como criterio de una sociedad de rdenes: de un lado#
los visibles# que son los nuevos nobles# emisores de opiniones autorizadas3 de otro# los
innobles# o no conocidos# que no tienen acceso a las pantallas@. 0a democracia requiere
de ciudadanos activos# con igualdad de posibilidades de participacin3 oy# a travs de los
medios# se ?reduce el v!nculo social a una relacin sin intercambio@# lo p$blico se
subordina a lo privado. ?0a democracia republicana en completo desorden@.
<

:tro supuesto de partida# sin embargo# es que las comunidades pueden apropiarse
de recursos comunicativos para romper las acotaciones al espacio medi*tico y devenir de
entes pasivos en ciudadanos activos# con el "in de trans"ormar su propia realidad de
acuerdo con lo que ellas mismas decidan. Por ello proponemos un proceso de
fagocitacin o catacresis# entendidas como la apropiacin 7que a su vez implica la
resigni"icacin# la resemantizacin9 de pr*cticas culturales egemnicas por parte de
culturas subalternizadas.
=
M5RCDE 1ERR5E: 7288;a9: , y =.
;
%EFR5G 7288;9: ,..>,8H.
A
Ibid.
<
Ibid.
:bjetivo general:
+acilitar la apropiacin comunitaria de recursos comunicativos para la solucin de
problemas espec!"icos.
:bjetivos espec!"icos:
5compa/ar la identi"icacin de los "actores relacionados con la comunicacin que
inciden o pueden incidir en el cumplimiento o no del objetivo comunitario.
5compa/ar el dise/o comunitario de un plan de comunicacin dirigido a
trans"ormar una situacin espec!"ica.
5compa/ar la ejecucin de ese plan.
Registrar y sistematizar las experiencias.
Propuesta de intervencin:
El presente proyecto de intervencin prev la realizacin de:
Investigacin accin participativa. %esde la identi"icacin comunitaria del
problema que se abordar* asta el dise/o de diagnsticos sobre los mecanismos
de comunicacin que pueden ser utilizables para la solucin de los problemas
abordados.
Apropiacin del conocimiento. &onsiste en "acilitar la apropiacin y
resemantizacin de la bater!a de recursos tcnicos para la incursin en el *mbito
medi*tico.
Planificacin de la comunicacin. %ise/o comunitario de planes estratgicos de
comunicacin# dirigidos a que las propias comunidades intervengan en el *mbito
medi*tico.
Ejecucin y evaluacin comunitaria de los planes.
1istematizacin de la experiencia.
En su caso# redaccin y publicacin de un manual.
Espacios de intervencin:
Planteamos inicialmente trabajar con las y los abitantes de la colonia , de :ctubre#
ubicada en el 5jusco# %istrito +ederal3 en las comunidades de las mujeres productoras o
parroquianos de 1imojovel# &iapas3 con las y los participantes y bene"iciarios de la
asociacin civil Pi/a Palmera# en Jipolite# :axaca# y sus "amilias. El cuarto espacio
propuesto es el "ormado en torno a la parroquia de 1antos Reyes 5matl*n# en Keracruz. El
primer criterio para esa seleccin "ue que en todos los casos emos escucado la peticin
de las comunidades de alg$n tipo de intervencin relacionada con ciudadan!a yLo para la
solucin de problemas espec!"icos.
En la colonia , de :ctubre solicitaron acompa/amiento para la gestin de un plan
para mejorar la nutricin de las y los abitantes del lugar# que incluye la instalacin de
una tortiller!a# y para la instalacin de una radiodi"usora comunitaria. En el caso de
:axaca y Keracruz solicitaron seguimiento al proceso detonado en el proyecto anterior#
que consisti en talleres de construccin de ciudadan!a. En cuanto a &iapas# las mujeres
productoras solicitaron la ejecucin del taller de ciudadan!a.
Estrategia metodolgica:
&on"orme a los planteamientos de Mart! y Killasante para la comunicacin accin
participativa# prevemos desarrollar en un principio las siguientes "ases:
2. &ontacto inicial:
%eteccin de problem*tica# demanda# planteamiento a la comunidad# negociacin
y acuerdo# conclusin del proyecto.
,. %iagnstico:
Recoleccin de in"ormacin inicial# constitucin de equipos# trabajo de campo#
introduccin de analizadores# primer in"orme y su discusin.
=. Programacin:
Crabajo de campo# an*lisis de la in"ormacin obtenida# segundo in"orme y su
discusin.
;. %ise/o del plan de comunicacin.
5 partir de entonces# ya concluida la investigacin pero de manera simult*nea al $ltimo
punto# la comunidad debe establecer su protocolo para el dise/o# ejecucin y evaluacin
de las acciones que realizar*n. %ico protocolo deber* ser construido# de acuerdo con
nuestra propuesta# con dos vertientes de base: la plani"icacin comunitaria y el marMeting.
&ronograma:
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Redaccin final del proyecto X
ontacto inicial con las comunidades X X
Diagnstico !"A#$ X X X
#rogramacin !"A#$ X X X X X
Dise%o del plan de comunicacin X X
Dise%o de piezas y e&ecucin del plan X X X X
'valuacin del plan X X
An(lisis) sistematizacin y redaccin X X X
Redaccin del manual X X
Fibliogra"!a:
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lieracin. 1iglo OOI# Mxico.
R:%RD)PEJ KI00515ECE# Manuel3 Manuel Monta/s y Noel Mart! 7comps.9
7,--,9. )a investigacin social participativa. El viejo topo# Espa/a.
C4:MP1:E# Non F. )os media y la modernidad. *na teora de los medios de
comunicacin. Paids# Farcelona# 288H.
KI&C:RI5E: REGE1# Nos 5ltagracia 7,--=9. $adios populares% del
paradigma ilustrado en la comunicacin participativa a la construccin de la
participacin ciudadana. ICE1:.
6:0+# Mauro 7288;9. )a investigacin de la comunicacin de masas. Paids#
Farcelona.
6:0C:E# %ominique 7288H9. ?0a comunicacin pol!tica: construccin de un
modelo@# en +erry# Nean>Marc y %ominique 6olton 7comps.9# El nuevo espacio
plico, )edisa# Farcelona.
JIM5C 7,--<9. +mo ganar una eleccin. +&E# Mxico.