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El deporte es una de las actividades ms populares realizadas en todo el mundo pero que a su

vez se ha transformado es uno de los mayores negocios existentes. A travs de los aos el
deporte ha evolucionado de una actividad deportiva regular usada en momentos de ocio, a un
espectculo general atrayente para las masas y que adems lo ha transformado en una industria
globalizada, involucrando a diversos sectores y generando importantes ganancias econmicas
tanto a las organizaciones como a los involucrados. Pero antes de analizar estos aspectos hay
que saber los orgenes y races del deporte, que datan desde tiempos antiguos en donde una de
las primeras civilizaciones que utiliz el deporte como un medio de competicin, fue la Antigua
Grecia, la cual destaco por sus juegos olmpicos en los cuales se buscaba una competencia de
alto rendimiento que sirviera como una especie de entrenamiento para los competidores que en
su mayora eran soldados preparndose para ir a guerra, y as fue como el deporte fue
evolucionando a travs de los siglos, masificndose en diferentes culturas y llegando a ser lo
que es hoy en da. La herencia que dejo la antigua Grecia es grande nos dej uno de los
eventos deportivos ms importantes del mundo, los juegos olmpicos los cuales abarcan el
mayor nmero de competiciones atlticas.
Entre todos los deportes realizados alrededor del mundo se destaca uno por sobre el resto, el
ftbol, conocido como el deporte rey por excelencia al ser el deporte ms practicado en el
mundo. El ftbol es para algunos un juego y para otros una forma de vida. Hay quien lo usa
como negocio o lo sigue como ideologa. Llega a considerarse una pasin e incluso representa
una religin. Forma parte del mundo actual, de la sociedad de las masas. Est presente en
cualquier parte del mundo y tras l hay intereses ocultos. Unos pocos lo utilizan como
instrumento de poder, un poder para hacer dinero, controlar y manipular. Los aficionados
somos testigos de este espectculo. Pero ms all de noventa minutos, una veintena de
jugadores y un simple baln el ftbol se ha convertido en algo ms que un deporte. La gente
dedica su tiempo a distintas actividades como puede ser la prctica o el consumo de ftbol. Para
algunos es una profesin y debe observarse desde dos aspectos, la del aficionado y la del
profesional. Un aficionado juega al ftbol y ocupa parte de su tiempo en ello. Ya sea en el
colegio o en la calle representa una forma de relacionarse, socializarse y entretencin. Un
aficionado se hace seguidor de un equipo y se identifica con esos colores. Anima y forma parte
de la colectividad de todos sus seguidores. En cuanto al aspecto profesional los trabajadores
relacionados con el ftbol son jugadores, tcnicos, mdicos, periodistas, directivos y
empresarios. Al profesionalizarse surgi el fenmeno actual. Este juego fue convertido en
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negocio, pues los poderosos observaron que era el deporte del pueblo y las competiciones
sobrepasaron lo puramente deportivo. La sociedad de las masas lo convirti en un verdadero
fenmeno social, que actualmente sirve a los intereses de unos pocos. El aficionado puede ser
consciente de esto, verlo como un juego y ser crtico con ello. Pero la mayora se excede de la
realidad. Estn muy vinculados con su equipo. Si gana, se alegran y si pierde, se entristecen. Se
cruzan sentimientos de felicidad o tristeza. Si el ftbol no pasa de un sentir popular, no hay
problema. El conflicto surge cuando ese sentimiento se manipula y pasa de la entretencin y
sana competencia a la violencia, que es una accin agresiva generada por la frustracin de ver
perder a tu equipo o en el otro extremo el placer y exaltacin de ganar se convierte en forma
delictual de festejo. La razn debe controlar esos impulsos para evitar barbaries, como por
ejemplo el asesinato del jugador colombiano Andrs Escobar, que fue asesinado a las afueras
de una discoteque por haber cometido un autogol en el mundial de 1994.
A travs de este deporte se cruzan sentimientos nacionalistas descritos por el abogado y
filsofo Juan Federico Arriola: Podrn desaparecer imperios, pero no el futbol; reorganizarse
los bloques econmicos, pero no las pasiones nacionalistas que suscita este deporte. As como
no hay una seleccin del Reino Unido, sino cuatro equipos: Inglaterra, Escocia, Gales e
Irlanda del Norte, ser ms probable que exista en lo futuro una seleccin catalana o una
seleccin vasca que una seleccin Unin Europea. No imagino, por ejemplo, una seleccin
NAFTA: Canad, Estados Unidos y Mxico; seguirn jugando en la regin denominada
CONCACAF, pero no harn una seleccin propiamente norteamericana. El futbol une y
tambin divide. Dialctica de este interesante deporte mundial.
El seguidor sufre cada da por los resultados del equipo y suea con alcanzar una meta. Al
lograr el objetivo hay un estallido de jbilo y la gente festeja el triunfo. Los dirigentes del club
tambin lo celebran, pues obtendrn beneficios econmicos. Esa alegra popular es para
algunos directivos una representacin. Los seguidores identifican parte de su experiencia
existencial con unos colores.
Las personas necesitan creer en algo y el ftbol les permite soar con una gloria ficticia. Ven a
los jugadores como hroes, que hacen realidad sus sueos y les brindan triunfos. Piensan que
sus cnticos dan alas a sus dolos para lograr una hazaa memorable por la que sern
recordados. Ah entran en juego los sentimientos. El ftbol es como tal una pasin y religin.
Es capaz de concentrar a 60.000 personas en un estadio y a varios millones frente al televisor.
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Todos vibran de emocin a la vez e idolatran a los jugadores, es una especie de culto religioso.
No es malo alegrar a la gente, lo grave es manipularla y jugar con lo que sienten.
Los medios de comunicacin se pueden considerar como los primeros precursores de la
relacin que tiene el negocio y el deporte ya que estos fueron los primeros que le dieron una
gran popularidad y que lo transformaron en algo masivo, pero el mayor medio que le dio el
impacto global al deporte fue y es la televisin, ya que con este medio de comunicacin la
llegada a los televidentes o consumidores es mucho ms fuerte que la de otros medios como
por ejemplo la radio.
Tambin hay que tener en cuenta que este medio de comunicacin es la que mayor adaptacin
est teniendo en los tiempos en que vivimos, ya que los televidentes estn a la exigencia de
mayores y mejores servicios como es hoy en da ver a su equipo o deportista favorito sentado
desde su living sin la necesidad de asistir al estadio, sabiendo de estas exigencia los grandes
empresarios televisivos aprovechan para incorporar un simple evento deportivo a los distintos
espacios publicitarios y as generar sus ganancias millonarias.
La relacin televisin deporte parecen haber sido creados el uno para el otro. Van juntos por
pantallas y estadios. La presencia del deporte en la televisin ha ido creciendo en los ltimos
aos. La programacin futbolstica transmitida por canales abiertos y de cable abarca varias
horas semanales. Los canales, sobre todo de cable, cubren todo tipo de deportes como el ftbol,
boxeo, NBA, automovilismo, atletismo etc. Miles de deportistas y atletas profesionales
compiten por ser consumidos por millones de personas a travs de la televisin. La llegada de
la televisin cambia en muchos pases el ndice de popularidad de los deportes.
La presencia del deporte en la televisin es el fruto de una importante demanda social que se
concreta en la obtencin de grandes audiencias, con los consiguientes efectos beneficiosos
sobre la publicidad y la economa de la televisin y del deporte.
El liderazgo de los canales de televisin est dado por las costumbres deportivas de cada pas,
los canales deportivos llevan a cabo una batalla para lograr los derechos de los eventos ms
importantes ya que de esta manera aumentan sus ingresos econmicos a travs de la publicidad.
Las empresas buscan a travs de la televisin posicionar su marca en la mente de los
consumidores.
En este mbito el profesor Juan Rivera Camino cita en su libro sobre el marketing deportivo:
Hay que saber quin es el consumidor deportivo y qu es lo que desea y necesita; disear la
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oferta ms ajustada posible a dichas necesidades, hacrsela conocer y obtener rentabilidad en
su prestacin. Orientacin al mercado, no al producto. Por su parte, quien actualmente
preside el F.C. Barcelona, Sandro Rosell, afirma que: En la eterna discusin de quin es el
rey, si el producto o el cliente-consumidor, yo considero que lo ms importante es invertir en el
producto. Si no tienes un gran equipo no tendrs clientes. Pero no slo en un club deportivo
sino en cualquier empresa comercial tambin. Porque todo empieza por un buen producto.
Al aplicar estas teoras al ftbol se observa que este deporte est considerado creador de una
cultura deportiva, pero es una industria dirigida por empresarios que buscan beneficios
econmicos. Un ejemplo sera la presentacin de los Mundiales de Ftbol como algo grandioso,
la unin amistosa en igualdad y armona de las naciones en una confrontacin no blica. Detrs
se esconden los intereses de diversas empresas que lo monopolizan. Se genera una cultura
deportiva industrial, que se renueva continuamente.
Pero ante todo esto deporte significa pasatiempo, placer, competicin o sueos, que se puede
practicar individualmente o en equipos. Industrializar el deporte no es negativo siempre y
cuando no nos haga olvidar el objetivo principal de este, que es la competencia deportiva como
una forma de placer o diversin. Sin duda alguna somos testigos de la poca dorada de la
comercializacin en el mbito de los deportes. Pero ya sea como baln, como juego o actividad
recreativa, como agente socializador o como espacio de prcticas asociadas a l, como
espectculo en vivo, como negocio, como parte de la moda y la vestimenta, como hroes que
activan la alegra, como fuente de orgullo nacional y configuracin de una identidad o como
estilo de vida, el deporte aparece en las conversaciones y en los cuerpos de los que juegan y no
juegan, de aquellos que lo gozan y de quienes lo sufren, est en la calle y en los medios, en las
zonas urbanas y rurales, en los pases de uno u otro continente. Lo evidente es que nos guste o
no, lo percibamos o no, desde hace dcadas, y cada vez con mayor fuerza, complejidad e
insistencia, el fenmeno deportivo nos escolta y acompaa. No importa la nacin en la que hoy
se viva, la raza, el gnero, la clase social o el grupo tnico al que hoy se pertenezca; tampoco
importa el idioma que se hable, ni la religin que se practique, la ideologa poltica que se
defienda o el estilo de vida que se lleve: el deporte en cualquiera de sus mltiples dimensiones,
facetas y rostros, est aqu, est entre nosotros y todos los otros del planeta.




Bibliografa:

Arriola, J. (2002) Futbol: deporte, negocio, poltica y pasin nacionalista [En lnea].
Disponible en:
http://istmo.mx/2002/05/futbol_deporte_negocio_politica_y_pasion_nacionalista/
Rivera, J. (2014) Marketing sectorial, Editorial: Esic, Espaa.
Rosell, S. (2011) Marketing deportivo [En lnea].
Disponible en: http://marketingdeportivo.quesadayasoc.com.ar/servicios.php




















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El deporte:
Una cultura, un
negocio y una forma
de vida


Nombre: Alexis Cabello
Curso: 3 Medio
Profesor: Vctor Barrera
Asignatura: Lenguaje


Departamento de Lenguaje
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Cc. 11 de Agosto del 2014