Datos Primarios: Se refieren a la informacin recopilada por primera vez, nica
para esa investigacin en particular. B. Datos secundarios: Se refiere a la informacin existente y til para la encuesta especfica. La obtencin de datos internos y externos, demogrficos y psicolgicos ahorran mucho tiempo y dinero. La informacin sirve para delinear el perfil de los clientes y la seleccin de la muestra. Seleccin de la muestra para la investigacin de mercado. La muestra se define comnmente como una parte pequea de cualquier todo, seleccionada para su inspeccin y anlisis. Los artculos (personas, tiendas, autos) seleccionados de sus poblaciones relevantes, se llaman unidades de muestra. Para que tenga confiabilidad estadstica la muestra ha de ser lo suficientemente grande como para representar de verdad al universo o poblacin. Una de las frmulas que se utiliza para calcular el tamao de muestra, en el caso de datos cualitativos, se observa en el anexo # 4 Tipos de muestras o procedimiento de muestreo. Muestras probabilstica: Todos los individuos o elementos de la poblacin tienen una probabilidad conocida de ser incluidos en la muestra. Las mismas pueden ser: Conglomerados Estratificadas. Sistemticas. Simple al Azar. Etapa No. 3: La recopilacin de informacin toma datos para la investigacin de mercado la que se obtiene por medio de varios mtodos. Cualquier dato que se compile en las fases anteriores se debe preparar con cuidado y presentar en forma eficiente para que los resultados de los estudios de investigacin sean pertinentes. Ningn mtodo de investigacin carece de predisposiciones, es la tarea de los investigadores profesionales eliminar tanto como sea posible la intromisin de prejuicios en la encuesta. Etapa No. 4: El anlisis y la evaluacin de la informacin, significa descripcin de respuestas, clculo de promedios, etc. con objeto de transformar los datos primarios en una forma entendible para la interpretacin subsiguiente. Se debe tratar que los datos tengan un significado concreto para los individuos que desean usarlos, cuando los investigadores interpretan datos, explican lo que estos significan. Esta etapa consta de tres pasos fundamentales: Seleccin de datos. Tabulacin de datos. Clculo de datos estadsticos. Hoy en da, el anlisis estadstico es el arma secreta de muchos negocios exitosos, los mismos permiten a los usuarios, analizar datos y sacar conclusiones. En lugar de confiar en suposiciones, los profesionales de los negocios utilizan las estadsticas para cuantificar las relaciones y como resultado, estos profesionales toman mejores decisiones. El anlisis estadstico ha ayudado a los usuarios a encontrar soluciones a problemas en diversos campos (ver anexo 6) Para tener xito con estos programas, los ejecutivos necesitan utilizar las estadsticas para desarrollar un sistema continuo de evaluacin. Existen varios paquetes de procesamiento estadstico, el mdulo MARK o el SPSS. Etapa No. 5: Se procurar presentar los resultados de manera que ayude a que retomen las decisiones ms importantes en ese momento, brindndose importantes recomendaciones despus de haber concluido el trabajo y teniendo en cuenta los resultados obtenidos. Adems deber elaborarse de acuerdo con un nivel particular de perfeccin y requerimientos de una audiencia. Dentro de los criterios para juzgar la calidad de un informe estn la exactitud, organizacin, entendimiento, nivel de inters, actualidad, precisin, claridad y consolidacin. Los investigadores deben relacionar sus conclusiones con el propsito del estudio. Los lectores deben estar en posibilidad de consultar los objetivosdel estudio y luego encontrar una o ms conclusiones concernientes a este objetivo en particular. Pero a pesar de un extremo cuidado en las etapas de la investigacin, se pueden cometer diferentes errores, que pueden traer resultados no esperados Errores fundamentales cometidos en la investigacin de mercados. En cada paso del proceso de investigacin de mercados, se pueden presentar errores que dan como resultado una informacin equivocada. El controlde estos errores es crtico en la investigacin de mercados, ya que bsicamente hay dos tipos de errores: A) Mustrales B) No mustrales. Estudio de la demanda. Para lograr un buen proyecto de investigacin es necesario realizar el anlisis de la informacin y el estudio de la demanda del producto, por lo que diferentes autores lo definen de diferentes formas (Ver cuadro #6). Cuadro #6. Concepto de Demanda. Autor Concepto de Demanda Kotler, Phillip (1996), Mercadotecnia. C. 4. Pg. 82. "Es el volumen total de compras realizado por una determinada categora de clientes en un lugar y en un perodo dado, en unas condiciones de entorno determinadas y para un esfuerzo de marketing previamente definido" Parra, Santiago (1997), "Anlisis de la demanda", pg. 9, pr. 1 "Una exteriorizacin de las necesidades y deseos del mercado o est condicionada por los recursos disponibles del comprador a los estmulos recibidos" Morales, Clara, (2002) "El marketing "La demanda son deseos de un producto especfico en funcin de una capacidad de adquisicin determinada, es decir que para que exista como filosofaempresarial", Material de estudio, pg. 3 pr. 5 demanda, las necesidades y los deseos deben estar respaldados por el poder adquisitivo" Material de la asignatura (2006) Tema III "La bsqueda y seleccin del mercado", Conf.: Medicin y prediccin de demanda en el mercado, pg. 3 pr. 2. "La demanda total del mercado para un producto es el volumen total que adquirira un grupo de clientes definido, en un rea geogrfica definida, dentro de un perodo definido, en un ambiente de mercadeo definido, bajo un programa de mercadeo definido" Fuente: Elaboracin propia. Por lo tanto, la demanda de un producto determinado: Es el volumen total que sera adquirido de dicho producto, por un grupo de compradores determinado, en un lugar y perodo de tiempo fijados y en unas condiciones del entorno y esfuerzo comercial dados. Formas de medir la demanda de mercado: 1. La demanda se puede medir desde sus diferentes niveles de producto. Demanda de un producto genrico. Demanda de un producto concreto. Demanda de una lnea de productos. Ventas de la empresa. Ventas del sector. Ventas total del pas. 2. Desde cinco niveles espaciales. Cliente. Territorio. Regin. Pas. El mundo. 3. Y desde tres diferentes niveles temporales. Corto plazo. Medio plazo. Largo plazo. Por otra parte, el mercado es el conjunto de compradores actuales y potenciales de un producto determinado y se caracteriza como sigue: 1. Integrantes del mercado: Deseo Renta Posibilidad de acceder al producto 2. Tipos de mercado: Mercado potencial: Es aquel conjunto de consumidores que manifiesta un nivel de inters suficientemente elevado para una determinadaoferta en el mercado. Mercado disponible: Es aquel conjunto de consumidores que tienen inters por el producto, suficiente renta y acceso a una determinada oferta en el mercado. Mercados atendidos u objetivo: Es aquella parte del mercado sobre la cual la empresa localiza sus esfuerzos. Mercados penetrados: Se compone del conjunto de consumidores que ya ha comprado el producto. Los conceptos ms importantes para la medicin de la demanda en los que se distinguen, una funcin de demanda, una previsin y un potencial son los de: Demanda del mercado y demanda de la empresa. Demanda total del mercado: Es que no debe entenderse como una cantidad fija, sino como funcin de una serie de condiciones variables que pueden existir en ese mercado. Por este motivo se la puede llamar la funcin de demanda. Demanda de la empresa: Es la cuota que tiene sobre la demanda del mercado. Expresada con smbolos, es decir, es una funcin denominada la funcin de la demanda de la empresa o funcin de respuesta de ventas y depende de todos los condicionantes de la demanda del mercado, y, adems de los factores que determinan la cuota de mercado de la empresa. Qi=Si+Q, Donde: Qi = Demanda de la empresa Si = Cuota de mercado Q = Demanda total del mercado La demanda de la empresa tal como sucede con la demanda del mercado, es una funcin denominada, la funcin de la demanda de la empresa o funcin de respuesta de ventas y depende de todas las condiciones de demanda del mercado y de los factores que determinan la cuota de mercado, los mismos se conceptualizan a continuacin: La previsin del mercado: Es un momento dado del tiempo, solo puede existir un determinado nivel de gastos en actividades de marketing dentro de un sector. La demanda de mercado correspondiente a este nivel se denomina previsin del mercado. El mercado potencial: Es el lmite al cual se aproxima la demanda del mercado, considerando que los gastos de marketing de un sector tienden a ser infinitos, dado un entorno determinado. La previsin para la empresa: Se define como el volumen de ventas esperado dado un plan de marketing dentro de un entorno de marketing determinado. La misma puede definirse en dos nuevos conceptos: Cuota de ventas: Es un objetivo de ventas para una lnea de productos, una seccin de la empresa o un agente de ventas; Es una meta que se define para estimular los esfuerzos de ventas. Presupuesto de ventas: Es una estimacin razonable del volumen de ventas esperadas y se emplea inicialmente para realizar correctamente los aprovisionamientos, la produccin y tomar decisiones correctas sobre el origen y aplicacin de los recursos. Potencial de la empresa: Es el lmite al cual puede aproximarse la demanda a medida que se incrementan los esfuerzos de marketing con relacin a los competidores. Estimacin de la demanda actual y futura. Demanda actual: Ahora nos encontramos en condiciones de examinar mtodos prcticos que permitan estimar la demanda actual del mercado: 1. Mercado potencial: Se entiende por tal al volumen mximo de ventas (en unidades fsicas o trminos monetarios) que podran estar disponibles para todas las empresas de un sector durante un periodo determinado de tiempo, un nivel de gastos en actividades de marketing concreto y unas condiciones del entorno especificas. Una forma frecuente de estimarlo es la siguiente: Q = n q p, donde: Q= Mercado Potencial Total. n= # de compradores de un producto bajo determinada condicin. q= Cantidad comprada por un comprador medio. p= Precio del producto. 2. Mtodo de proporciones en cadena: Supone multiplicar un nmero bsico por una serie de componentes o porcentajes. Se deriva de la modificacin de la formula Q=nqp. 3. Potencial de rea de mercado: Las empresas se encuentran con el problema de seleccionar los mejores territorios con objeto de invertir en ellos el presupuesto de marketing de forma ptima. Bsicamente existen dos mtodos, el mtodo de construccin del mercado (usado principalmente en los mercados industriales), y el mtodo de los ndices de los factores mltiples (usado principalmente en el mercado deconsumo). 4. Mtodo de construccin del mercado: Se basa en la identificacin de todos los compradores potenciales en cada mercado y en la estimacin de su potencial de compra. Es un mtodo directo si se dispone de una lista de todos los compradores potenciales y una buena estimacin de cuanto van a gastar. 5. Mtodo de los ndices de los factores mltiples: Las empresas que actan en mercados de consumo tambin necesitan estimar el potencial que proporcionan las distintas reas de mercado. Debido a que sus clientes son muy numerosos, y no se tiene una lista de todos ellos, mediante este mtodo. 6. Estimacin de las ventas de sector: Adems de estimar el potencial total y el de un rea determinada, una empresa necesita conocer las ventas actuales del sector al que pertenece su mercado. Esto significa identificar a sus competidores y estimar sus ventas. Las confederaciones empresariales a menudo recogen y publican datos referentes al total de las ventas de su sector, aunque no proporcionan informacin individual de cada una de las empresas que lo integran; por lo que, cada empresa puede valorar su situacin en el mercado con relacin a la totalidad de su sector. Demanda futura: Estamos ahora en disposicin de examinar tcnicas para la estimacin de la demanda futura. Se observan los mtodos de previsin de demanda de algunos autores, los cuales abarcan diversos grados de dificultad, desde los ms sencillos hasta los ms sofisticados, como se muestra en el cuadro # 7 Cuadro #7. Mtodos de estimacin de la demanda futura. Autor Mtodos para la estimacin de la demanda futura Kottler, (1990). "Direccin de Marketing: Anlisis,planificacin, gestin y control". T. 1. 1. Opinin de la fuerza de venta 2. Opinin de expertos 3. Opinin de la fuerza del mercado 4. Alisamiento exponencial 5. Modelos de regresin Lambin, J. (1995) 1. Anlisis de la visin, intuicin o la imaginacin del individuo. 2. Opinin de expertos 3. Mtodos estadsticos de extrapolacin (alisado exponencial, media mvil, anlisis espectral, modelos Arima). 4. Modelos matemticos explicativos (simulacin). 5. Kinnear, Thomas (1996),"Investigacin de Mercado: un enfoque aplicado." MC Graw-Hill. Bogot. Pg. 36. 6. Anlisis de las intenciones de los compradores 7. Agregacin de las opiniones de la fuerza de ventas 8. Opinin de expertos 9. Mtodo de prueba de mercado 10. Anlisis de series temporales Fuente: Elaboracin propia En el caso del autor Cruz Roche (1995), en su libro "Fundamentos de Marketing", coincide con la idea de la estimacin de la demanda futura, a travs de tcnicas estadsticas y econmetricas referido especficamente a la informacin cuantitativa. Para el tratamiento de la informacin cualitativa (motivaciones, intenciones y actitudes), el autor considera inadecuado el uso de las tcnicas anteriores, proponiendo la aplicacin de la experimentacin comercial, la cual permite obtener informacin necesaria para el anlisis de diferentes alternativas con el fin de deducir y medir las relaciones causa-efecto que se producen sobre la demanda. En este caso se utilizar para estimar la demanda futura los mtodos del autor P, Kotler, ya que este da un margen ms amplio en cuanto a la previsin y el anlisis de la demanda Agregacin de las opiniones de la fuerza de ventas: Cada agente de ventas estima cunto adquirir cada cliente de cada producto que l ofrece. Pocas empresas utilizan las estimaciones de la fuerza de ventas sin hacer ajustes, porque las mismas pueden ser excesivamente pesimistas u optimistas en funcin de que las ventas ms recientes hayan sido muy altas o muy bajas, o porque frecuentemente los agentes de ventas no estn al tanto de los acontecimientos econmicos, ni conocen a fondo los planes de marketing de su empresa y estos afectarn a las ventas futuras en su territorio. Pero la empresa puede proporcionar incentivos a la fuerza de ventas para animarles a realizar mejores estimaciones, entregndola una relacin de sus previsiones en el pasado, comparadas con los valores reales de las ventas actuales o proporcionndola un resumen de la filosofa del negocio en la empresa, conducta de los competidores. Pueden conseguirse beneficios si se tiene xito en involucrar a la fuerza de ventas en las tareas de previsin, ya que en principio ella debe tener mejores conocimientos sobre las tendencias del mercado que cualquier otro grupo humano de la empresa. La opinin de los expertos: Las empresas tambin pueden obtener previsiones a travs de expertos. La palabra expertos incluye vendedores, distribuidores, proveedores, consultores de marketing y asociaciones de naturaleza comercial. En ocasiones las empresas invitan a un grupo de expertos a que realicen el intercambio de los puntos de vista, lo que genera una estimacin colectiva (mtodo de discusin en grupo); otras veces aportan sus propias experiencias y el analista las combina posteriormente con objeto de llegar a una nica estimacin (agrupacin de estimaciones individuales); en otras ocasiones sus estimaciones individuales y subjetivas son revisadas por medio de una lista que se intercambian los expertos y se perfeccionan hasta encontrar un consenso (mtodo Delphi). El mtodo de la prueba de mercado: Cuando los compradores no planifiquen sus compras cuidadosamente, su comportamiento sea errtico, sus intenciones no sean fiables o los expertos no sean capaces de indagar correctamente, lo deseable es desarrollar un experimento de mercado directo. La prueba de mercado resulta muy conveniente para prever las ventas de un nuevo producto o para estudiar la distribucin a travs de un nuevo canal o territorio. Anlisis de series temporales o alisado exponencial: Consiste en previsiones basndose en las ventas anteriores; los datos aportados por la experiencia de la empresa muestran una relacin que no puede conseguir un anlisis estadstico y que puede utilizarse para predecir las ventas futuras. Las mismas constan de cuatro componentes principales: 1. La tendencia que es el resultado de la evolucin de la poblacin, la formacin de capital, la tecnologa, etc. 2. El ciclo que recoge los movimientos oscilatorios de las ventas. 3. La estacionalidad guarda relacin con las pautas de comportamiento o la estructura de ventas que se repite dentro de cada ao. Este trmino describe una pauta de comportamiento de carcter horario, semanal, mensual o trimestral. 4. Los acontecimientos errticos o errores aleatorios se refieren a huelgas, motines, incendios, guerras y otros acontecimientos perturbadores. Este mtodo consiste en la descomposicin de una serie de ventas en los componentes anteriormente explicados, que posteriormente vuelven a reunirse para reproducir el comportamiento de la serie y obtener la previsin de ventas la cual va a estar siempre comprendida entre las ventas actuales y las ventas alisadas. Modelos de regresin: El anlisis estadstico de la demanda es un conjunto de procedimientos cuantitativos diseados para descubrir los factores reales ms importantes que afectan a las ventas as como su influencia relativa. Los factores analizados con mayor frecuencia son el precio, la renta, la poblacin y las actividades de promocin. El anlisis estadstico de la demanda consiste en expresar las ventas como variable dependiente y en tratar de explicarlas como funcin de una serie de variables independientes de la demanda. Los mtodos de anlisis y previsin de la demanda pueden ser cualitativos y cuantitativos: Mtodos cualitativos. Estos mtodos usualmente estn basados en juicios acerca de los factores causales que subyacen en las ventas de un producto o servicio particular y en opiniones acerca de la relativa verisimilitud de estos factores causales en el futuro. Algunos de ellos son: jurado de opinin, mtodo Delphi, Survey de la fuerza de venta, encuestas a consumidores, analoga histrica e investigacin de mercado. Estas tcnicas estn asociadas al ciclo de vida del producto. Informacin relativa a aspectos internos del comportamiento humano, como son las actitudes, las creencias y las motivaciones, respondiendo normalmente al por qu de la conducta humana. Estudios procedentes de las fuentes externas primarias y estn orientadas a la comprensin y la profundizacin: Basadas en la psicologa. Fundamentalmente se realizan preguntas indirectas. Pretendemos encontrar los porqu. (conscientes o inconscientes). Sus mtodos fundamentales son la dinmica de grupo y la entrevista en profundidad. Comprendemos el fenmeno recogiendo una gran cantidad de informacin sobre una muestra relativamente pequea. Analizamos el discurso con mtodos indirectos. Mtodos cuantitativos. Son modelos matemticos basados en datos histricos, tales mtodos asumen que los datos pretritos son relevantes para el futuro. Se pueden mencionar Regresin Lineal, medios simples y medios mviles, alisamiento exponencial, los modelos ARIMA y el mtodo de BOX-JENKINS. Utilizan una informacin procedente de cualquiera de las fuentes o de todas ellas. En general, tratan de responder a las interrogantes de cunto, dnde y cmo, magnitudes estas que pueden medirse objetivamente y estn orientadas hacia la medicin y la descripcin: Basadas en la estadstica. Fundamentalmente realizamos preguntas directas Buscamos el qu. (Y los porqus ms racionales-conscientes). Sus mtodos fundamentales son la encuesta personal y la telefnica. Obtenemos la informacin sobre unas muestras grandes. Conclusiones 1. Se reconoce la importancia del calculo de la demanda desde la bibliografa existente con una gran necesidad de su conocimiento para una correcta aplicacin. 2. Existen un conjunto de herramientas estadsticas que sirven para dar validez a los estudios de mercado y la estimacin de la demanda actual y futura.. Bibliografa Kotter, P. (1994) . Direccin de Marketing. Tomo I Captulo 9. Lambin, J. (1994). Marketing Estratgico. Captulo 6. Cruz, R. (1993). Fundamentos de Marketing. Captulos 4, 5 y 6. Red. Curso de Marketing. Contenidos Afines. Material de la asignatura (2006) Tema III "La bsqueda y seleccin del mercado", Conf.: Medicin y prediccin de demanda en el mercado,
Autor: Ing. Mercedes A. Flaqu Machado Dr. Roberto C. Pons Garca MSc. Dunia Gonzlez Morales
mplementar un Sistema ERP es una decisin muy difcil de tomar para las empresas que lo realizarn por primera vez. Antes de decidir si implementan o no un Sistema ERP, la persona encargada de realizar esto tiene la obligacin de valorar las ventajas y desventajas de implementarlo. Aqu una comparacin de las Ventajas y Desventajas de un Sistema ERP. VENTAJAS DESVENTAJAS Estandarizacin e Integracin de la informacin en una base de datos centralizada Costosos a primera vista Mayor control organizacional Mucho tiempo para su implementacin Minimiza el tiempo de anlisis de la informacin Adquisicin o adaptacin del Hardware Optimizacin de los tiempos de produccin y entregas Pocos expertos en los Sistemas ERP Disminucin de costos Algunos Sistemas ERP pueden ser difciles de utilizar Se cuenta con informacin actualizada que permite la toma de decisiones
Evita duplicidad de informacin
Cuentan con mdulos configurables de acuerdo a cada rea de la empresa
Permite mejorar el ROI de la empresa
Despus de haber citado las principales ventajas y desventajas de los Sistemas ERP, son los directivos quienes tienen la ltima palabra sobre implementar o no un Sistema ERP. Si se opta por la implementacin del Sistema ERP, las empresas deben tener muy claro que el trabajo no termina con instalar el software si no que tambin se debe dedicar tiempo para una adecuada capacitacin de los empleados involucrados, lo que permitir aprovechar al mximo el uso del Sistema ERP.
Qu es un ERP? Hoy en da nos encontramos en una poca en la que la informacin se genera cada segundo de forma instantnea en todas las organizaciones y en cada uno de sus niveles, en el mbito empresarial, tener a la mano la informacin necesaria pude significar una ganancia o una prdida monetaria, a travs de las ltimas dcadas, han aparecido y evolucionado los sistemas de planeacin de los recursos empresariales para ayudar en este sector, mejor conocidos como ERP, son un tipo de software que permite a las empresas controlar la informacin que se genera en cada departamento y cada nivel de la misma. El fin de los ERP es el de INTEGRAR los departamentos, donde antes haba un sistema de informacin especializado para cada rgano de la empresa, los ERP son capaces de generar una base de datos limpia, donde se gestione la informacin en tiempo real y se pueda obtener los datos requeridos en el momento que se desee. Cmo Funciona un ERP? Como cualquier software, funciona en base a una plataforma de programacin, seguida por la gestin de un sin fin de bases de datos correspondientes a los distintos departamentos que se deseen integrar. Los sistemas ERP se organizan por medio de MDULOS, los cuales se conectan a distintas bases de datos, segn lo que se requiera para cada departamento, existen 2 tipos de ERP, los de propietario y los de cdigo abierto, los de propietario son hechos por empresas con fines de lucro que venden sus software y los implementan a las empresas que lo soliciten a un elevado costo, para poder utilizarlos se necesita obtener una licencia mas el costo de la implementacin del software en la empresa. Al contrario de los ERP de cdigo abierto, estos son hechos por comunidades de programadores que sin fin de lucro, distribuyen sus ERP sin costo alguno, aunque esto no signifique que sea del todo gratuito, ya que la implementacin genera un costo en la empresa y es necesario de una persona capacitada que lo realice (conocidos como partners). El trabajo ms duro de un ERP es el desarrollo del mismo, aunque existan los mismosERPs para diferentes empresas, no signifique que estos realicen las mismas funciones, esto ocurre porque cada empresa es diferente y por lo tanto necesita de un desarrollo personalizado de los distintos mdulos que mas utilice la empresa. El segundo paso delERP es la integracin del mismo dentro de la empresa, son realmente muy pocas las empresas que logran integrar estos sistemas desde el inicio de la misma, es por esto que la implementacin dura ms tiempo del esperado, pero el verdadero xito del ERP radica en lo siguiente, una vez que el sistema ha sido correctamente implementado, es mucho ms fcil el desarrollo de nuevos mdulos, departamentos y sistemas como lo es el caso de empresas donde cambien constantemente sus productos, zonas de venta, insumos etc.. Ventajas de los ERP Como se ha mencionado anteriormente, la principal ventaja de los ERP es la gestin en tiempo real de la informacin, una ventaja que las empresas agradecen mucho por su fuerte interaccin con la logstica de informacin y productos, la cadena de abastecimiento, estadsticas financieras, y otras reas que utilizan informacin que cambia constantemente. La correcta implementacin de los ERP repercute en el aumento de productividad de todos los departamentos, as como el mejor aprovechamiento del tiempo, donde antes se necesitaba tiempo para llevar un informe de un departamento a otro, ahora ese tiempo es utilizado en otras funciones. Desventajas de los ERP Aunque los sistemas ERP puedan generar un incremento de productividad, para muchas empresas es casi imposible pagar el costo de las licencias, implementacin y sobre todo del mantenimiento del mismo, ya que son sistemas dinmicos, de nada sirve tener el mismo sistema en una empresa que crece y cambia da a da. Adems del costo, el tiempo que sugiere la implementacin es un problema para las empresas, este problema empieza por la rigidez que tienen los ERP, es difcil que una empresa en particular desarrolle su propio sistema, los ERP que son sistemas genricos, tienen que ser adaptados a las empresas desde su estructura principal. El manejo del ERP tiene sus desventajas, se necesita instruir a los trabajadores de cada modulo que se vaya a asignar, la especializacin de los trabajadores genera un costo y tiempo que tiene que emplear la persona para hacer un cambio en su estructura operativa, lamentablemente la resistencia al cambio presenta un problema muy grande en este punto. Relacin con la Planeacin en Proceso El flujo de informacin dentro de los ERP puede influir en las decisiones de produccin dentro de un da, semana o ao, ya que la informacin y estadsticas estn siempre a la mano, adems la produccin se basa en la cantidad de insumos con la que se cuenta, losERP manejan eficientemente los insumos, a travs de la logstica de informacin se puede tener lo que se quiera cuando se necesite y producir lo que se quiera. Dentro de la planeacin de procesos, los ERP tienen su mayor influencia en la gestin de las bases de datos de manufactura y de produccin, segn la empresa y los mdulos, son suficientemente capaces de crear entornos de estimacin de datos y guardar la informacin que se necesite en estos departamentos. Enlaces: Impacto de los ERP'S en las empresas ERP, una solucin o una carga para las compaas? Tengo el ERP implementado en mi empresa. Y ahora qu? Lantek busca remedio a la crisis en el ERP
Qu es un ERP? Hoy en da nos encontramos en una poca en la que la informacin se genera cada segundo de forma instantnea en todas las organizaciones y en cada uno de sus niveles, en el mbito empresarial, tener a la mano la informacin necesaria pude significar una ganancia o una prdida monetaria, a travs de las ltimas dcadas, han aparecido y evolucionado los sistemas de planeacin de los recursos empresariales para ayudar en este sector, mejor conocidos como ERP, son un tipo de software que permite a las empresas controlar la informacin que se genera en cada departamento y cada nivel de la misma. El fin de los ERP es el de INTEGRAR los departamentos, donde antes haba un sistema de informacin especializado para cada rgano de la empresa, los ERP son capaces de generar una base de datos limpia, donde se gestione la informacin en tiempo real y se pueda obtener los datos requeridos en el momento que se desee. Cmo Funciona un ERP? Como cualquier software, funciona en base a una plataforma de programacin, seguida por la gestin de un sin fin de bases de datos correspondientes a los distintos departamentos que se deseen integrar. Los sistemas ERP se organizan por medio deMDULOS, los cuales se conectan a distintas bases de datos, segn lo que se requiera para cada departamento, existen 2 tipos de ERP, los de propietario y los de cdigo abierto, los de propietario son hechos por empresas con fines de lucro que venden sus software y los implementan a las empresas que lo soliciten a un elevado costo, para poder utilizarlos se necesita obtener una licencia mas el costo de la implementacin del software en la empresa. Al contrario de los ERP de cdigo abierto, estos son hechos por comunidades de programadores que sin fin de lucro, distribuyen sus ERP sin costo alguno, aunque esto no signifique que sea del todo gratuito, ya que la implementacin genera un costo en la empresa y es necesario de una persona capacitada que lo realice (conocidos como partners). El trabajo ms duro de un ERP es el desarrollo del mismo, aunque existan los mismos ERPs para diferentes empresas, no signifique que estos realicen las mismas funciones, esto ocurre porque cada empresa es diferente y por lo tanto necesita de un desarrollo personalizado de los distintos mdulos que mas utilice la empresa. El segundo paso del ERP es la integracin del mismo dentro de la empresa, son realmente muy pocas las empresas que logran integrar estos sistemas desde el inicio de la misma, es por esto que la implementacin dura ms tiempo del esperado, pero el verdadero xito del ERP radica en lo siguiente, una vez que el sistema ha sido correctamente implementado, es mucho ms fcil el desarrollo de nuevos mdulos, departamentos y sistemas como lo es el caso de empresas donde cambien constantemente sus productos, zonas de venta, insumos etc.. Ventajas de los ERP Como se ha mencionado anteriormente, la principal ventaja de los ERP es la gestin en tiempo real de la informacin, una ventaja que las empresas agradecen mucho por su fuerte interaccin con la logstica de informacin y productos, la cadena de abastecimiento, estadsticas financieras, y otras reas que utilizan informacin que cambia constantemente. La correcta implementacin de los ERP repercute en el aumento de productividad de todos los departamentos, as como el mejor aprovechamiento del tiempo, donde antes se necesitaba tiempo para llevar un informe de un departamento a otro, ahora ese tiempo es utilizado en otras funciones. Desventajas de los ERP Aunque los sistemas ERP puedan generar un incremento de productividad, para muchas empresas es casi imposible pagar el costo de las licencias, implementacin y sobre todo del mantenimiento del mismo, ya que son sistemas dinmicos, de nada sirve tener el mismo sistema en una empresa que crece y cambia da a da. Adems del costo, el tiempo que sugiere la implementacin es un problema para las empresas, este problema empieza por la rigidez que tienen los ERP, es difcil que una empresa en particular desarrolle su propio sistema, los ERP que son sistemas genricos, tienen que ser adaptados a las empresas desde su estructura principal. El manejo del ERP tiene sus desventajas, se necesita instruir a los trabajadores de cada modulo que se vaya a asignar, la especializacin de los trabajadores genera un costo y tiempo que tiene que emplear la persona para hacer un cambio en su estructura operativa, lamentablemente la resistencia al cambio presenta un problema muy grande en este punto. Relacin con la Planeacin en Proceso El flujo de informacin dentro de los ERP puede influir en las decisiones de produccin dentro de un da, semana o ao, ya que la informacin y estadsticas estn siempre a la mano, adems la produccin se basa en la cantidad de insumos con la que se cuenta, los ERP manejan eficientemente los insumos, a travs de la logstica de informacin se puede tener lo que se quiera cuando se necesite y producir lo que se quiera. Dentro de la planeacin de procesos, los ERP tienen su mayor influencia en la gestin de las bases de datos de manufactura y de produccin, segn la empresa y los mdulos, son suficientemente capaces de crear entornos de estimacin de datos y guardar la informacin que se necesite en estos departamentos. Autor Ricardo Montao Badilla www.rikimontano.com - Estudiante de Ingeniera Industrial y de Sistemas. UVM Campus Hermosillo.jokey8852arrobagmail.com
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El sistema de logstica inversa: Para empezar a conceptualizar un sistema aplicado a la logstica inversa, podemos decir que diferentes autores reconocen a la logstica inversa como un problema complejo, Es decir que existen ciertas caractersticas asociadas al retorno (producto o material) o al mercado al cual esta destinado ese retorno. De manera que para generar un modelo que sea lo mas general posible, se tuvieron en cuenta las caractersticas marcadas dentro de la literatura, de manera que estas puedan ser congruentes con las descritas por el modelo, para ello se baso en dos sumarios descritos por Krikke et al (vanse las Tablas 1.1 y 1.2), los cuales nos dan pautas para basar el modelo general para un programa de logstica inversa. Como se aprecia en los sumarios (Tablas 1.1 y 1.2), la descripcin de las fases establecidas en la Figura 2.1, que es el modelo propuesto que concuerda con los diferentes autores que reconocen que los puntos clave son los presentados, puede cubrir de manera adecuada las consideraciones de un sistema de este tipo. As como primer paso dentro del sistema tenemos la fase de evaluacin del problema y sus posibles implicaciones dentro del sistema, tambin puede ser considerada una evaluacin ex ante del programa de logstica inversa, generalmente se dice que existe un problema asociado a la logstica inversa, si se reconocen los siguientes problemas dentro de la cadena de suministros: Los retornos arriban antes que el procesamiento o disposicin sea adecuado. Se tiene una cantidad grande de inventario de retornos que esta en el almacen. Existen retornos no autorizados o no identificados. Existen tiempos de ciclo de procesamiento largos. El costo total de los retornos y su procesamiento es desconocido. La dificultad para manejar retornos causa malestar al cliente. Se pierde la confianza del cliente en una actividad de reparacin. Esta evaluacin por sus implicaciones dentro del sistema, puede tambin ser econmica o financiera, para una evaluacin econmica se usan precios de referencia y beneficios tangibles (en el caso del reciclaje por ejemplo: la menor utilizacin de rellenos sanitarios, reduccin de lixiviados que producen contaminantes y que generan gastos por monitoreo continuo) as como intangibles (mejor apariencia de la ciudad). Para una evaluacin financiera se utilizan principalmente los costos asociados con las actividades logsticas, su posible reduccin, los ahorros generados, el mejor aprovechamiento de los recursos, y principalmente como una medida de convencimiento y negociacin, al mostrar que este tipo de medidas son tiles a la sociedad o a la organizacin. Para efectos de esta tesis nos centraremos mas en los aspectos financieros de evaluacin, esto se basara en el reconocimiento de los costos y los beneficios asociados para la organizacin, las herramientas que se presentaran son una recopilacin de la experiencia y un sumario de la literatura asociada, esto debido a los lmites de la investigacin. La segunda fase es la de reduccin de materiales o en dado caso su reemplazo por otros menos contaminantes o ms amigables a los procesos de reutilizacin o reciclaje, esto se hace principalmente en dos grandes categoras la reutilizacin o la modificacin de los materiales de empaque (generalmente para su reutilizacin dentro del sistema) o el reemplazo de ciertos materiales para bajar los costos, siempre cuidando que estos sean ambientalmente agradables o en dado caso rediseando el producto para una posterior reutilizacin de sus componentes (como se hace actualmente con las computadoras o los telfonos celulares). En la tercera fase tenemos a la reduccin de los retornos, esta puede ser integrada a una sola fase con la reduccin de materiales puesto que al iniciar el estudio del sistema puede ser necesario mapear el proceso inicial de principio a fin, de manera que se puedan apreciar en contexto las principales causas que originan el retorno (este tambin puede ser por un material defectuoso que puede poner en peligro la vida del usuario, como es el caso de un medicamento). Las condiciones de entrada al sistema de los retornos deben ser tales que se reduzcan al mnimo, para que de esa forma sea mas fcil el manejarlos, y al mismo tiempo no se ocupen los recursos escasos que pueden manejarse mas provechosamente dedicados a la competencia principal del negocio. La siguiente fase es la de colecta de los retornos, que es una de las partes ms complejas de la logstica asociada a los retornos, es donde se empiezan a manejar puntos de diseo como: los tiempos de recoleccin, la planificacin de las rutas, los puntos de transferencia del sistema, el anlisis de los involucrados en el sistema (stakeholders). La conexin entre las fases del modelo pueden ser observadas por las flechas, que nos indican el los pasos de diseo del programa, si bien es cierto que las consideraciones deben ser tomadas de acuerdo a una visin amplia del sistema, que nos permita observar todo integralmente. Una vez que se han colectado los retornos la siguiente fase es la de clasificacin, que es donde se decide que tipo de tratamiento se le dar al retorno, es decir que tipo de las actividades asociadas con la logstica inversa es la mas adecuada para el retorno, dentro de esta categora deberemos de decidir si debe ser reparado, renovado, reciclado, reprocesado, reutilizado, reutilizar algunas partes (canibalizado) o simplemente asignado para su disposicin final (vertedero). Otra fase muy importante asociada a los retornos es la colocacin de los retornos, pues una cosa es localizar los retornos acopiarlos y clasificarlos pero si no se tiene en cuenta la colocacin de esos retornos, estos no pueden generar valor, haciendo que todo el proceso sea intil, dentro de esta fase se decidir que hacer con los retornos. Es decir que se buscara colocarlos en un centro de distribucin para su posterior colocacin en un mercado, ya sea este primario o secundario. Finalmente tenemos la fase de medicin y control, la cual es tambin una evaluacin ex post que nos permite evaluar la eficacia de nuestros objetivos y controlar la eficiencia del proceso. Al mismo tiempo que nos permite generar una realimentacin (recurdense las lneas punteadas en la Figura 2.1) del proceso de diseo de tal manera que se puedan modificar los puntos del programa que se consideren pertinentes. Una vez puestas todas las fases en contexto dentro de una organizacin, el programa puede ser diseado, tomando en cuenta las observaciones hechas por los dueos de los procesos, puesto que su conocimiento experto del sistema puede ayudar a salvar algunos puntos obscuros que se pueden omitir por el desconocimiento del mismo proceso descrito.
LOGISTICA INVERSA En Mxico pocas son las empresas que han capitalizado la logstica inversa o reverse logisticscomo un rea de oportunidad para reducir costos de operacin, incrementar utilidades hasta en 5% y, a su vez, conservar y ganar clientes, lo que sin duda las hace ms competitivas. No obstante, aunque los consultores y expertos en el tema no hablan de un nmero preciso de compaas que la estn implementando pues es considerada en el pas como algo nuevo, coinciden en que, sobre todo, en estos tiempos de crisis, ha habido un incremento en la preocupacin de las empresas por aprovechar al mximo las ventajas que de la logstica inversa y minimizar, por otro lado, los costos de la misma. Y es que, tradicionalmente, la logstica inversa es una de las reas menos consideradas por las compaas, en particular, por las pequeas y medianas empresas (pymes), ya que incluye la retirada de desechos, productos reciclables, productos perecederos, o materiales absolutos. As pues, las compaas en su mayora grandes corporativos han enfocado sus bateras en aspectos como el reaprovechamiento de algunos materiales, el diseo de los productos teniendo en mente el futuro del reciclaje, as como la posibilidad de abarcar otros mercados al clasificar las devoluciones, mismas que pueden ser desechadas, reutilizadas y reparadas, as como vendidas por otros canales o devueltas directamente al mercado. Guillermo Utrilla, gerente senior de PriceWaterhouseCoopers (PWC), aclara que "se empieza por definir qu es lo que se est poniendo en riesgo en trminos de negocio si no manejamos la logstica inversa; vara en funcin de la industria y segn el requerimiento de la empresa, de acuerdo con su forma de operar". Y agrega: "Podemos tener simplemente devoluciones de una empresa de productos de consumo, puede tener devoluciones de sus clientes porque a lo mejor el producto vena en malas condiciones o simplemente deciden que no es el producto que van a vender en ese primer tiempo y cambian la decisin de la compra, entonces devuelven el producto". Explica que el problema de la logstica inversa es que las empresas no ven el regreso de los productos o empaques y embalaje como algo que tiene requerimientos especiales, ya que, explica, tenemos que considerar otras caractersticas del movimiento. Las entradas a un proceso de logstica inversa son impredecibles, las inspecciones deben ser realizadas en cada producto de forma individual y minuciosa, la nueva cadena inversa incluye un nmero de procesos inexistentes en logstica inversa, se requiere la realizacin de estudios previos para el establecimiento de polticas de decisin en el tema, las devoluciones en pequeas cantidades tienden a representar mayores costos al integrarlos al sistema, entre otras. "Normalmente las empresas siempre lo ven como lo que es: logstica normal en reversa, tratan de recorrer el mismo canal por el que se envi, sin embargo, los requerimientos de la logstica inversa son diferentes". Existen muchos procesos asociados a la logstica inversa que no necesariamente estn incluidos dentro de la logstica normal de llevar un producto al mercado, uno de stos es la recoleccin de las devoluciones. No siempre va a devolver un volumen igual, sino que normalmente es ms pequeo. "Desde aqu tengo que empezar a pensar que no voy a mandar un camin, pero puedo montar rutas que vayan recolectando el producto y, adems, hay que ir clasificndolo; me pueden devolver el producto y no siempre en la forma en que lo envi. Tengo que recibirlo, inspeccionarlo y determinar para cada pieza si puedo volver a mandarla a mi inventario listo para venta o tengo que hacer algn tipo de retrabajo sobre l, cambiarle el empaque, por ejemplo", explica Utrilla. Precisa que las devoluciones son de entre 3 y 5% de las ventas, aunque en sectores como el editorial alcanzan hasta 30% de las ventas y, ms an, dice, en las ventas por catlogo y por televisin se registran devoluciones de entre 35 y 38%. "Este fenmeno depende mucho de la industria de que se trate", indica. En el Manual de Consulta Gestin de Pedidos y Distribucin, de la consultora PWC, se explica que sta es una parte costosa de la cadena de suministro, ya que requiere que las compaas dediquen recursos adecuados para controlar estas actividades en las que las empresas deben considerar las barreras para reemplazar los artculos de manera inmediata, como puede ser la disponibilidad de stock o el tiempo que se tardar en enviarlos. Asimismo menciona el documento para llevar a cabo una gestin eficiente de la logstica inversa, las organizaciones necesitan, almacenes que soporten movimientos bidireccionales de los productos e instalaciones especficas para estas actividades. Igualmente, cuando los artculos se devuelven se necesita disponer de la informacin apropiada para asegurar que se gestiona de manera correcta el problema. Otro aspecto que deben tomar en cuenta las compaas es el transporte, ya que se requieren frmulas para utilizar los trayectos de vuelta a origen cuando las empresas utilizan, principalmente, flota privada y planifican el transporte de devoluciones. "En el caso de productos que tienen que traspasar fronteras internacionales, la logstica inversa se complica debido a la documentacin que se precisa. Para evitarlo, una compaa debe, simplemente, enviar un nuevo artculo. Como resultado de los costos de obsolescencia y las presiones de los clientes, as como el incremento de leyes medioambientales, las empresas estn tomando conciencia de la importancia del tratamiento de este tipo de artculos", se lee en el manual de la consultora. En el mbito internacional, en la mayora de los casos documentados, se trata de firmas de pases industrializados, e incluyen sectores como el automotriz (Volkswagen, Daimler, BMW); vidrio e industria qumica (DSM, BASF, Union Carbide, Dupont); computadoras (Dell e IBM); equipos de oficina (Xerox, Hewlett Packard), segn menciona el estudio Logstica Reversa: Retos para la ingeniera industrial, de la Universidad de los Andes. Tanto las compaas estadounidenses como europeas, que han implementado logstica inversa, incluyen todas las actividades de recuperacin posibles: reventa, retoques, remanufactura, donacin, reciclaje, reutilizacin de partes, etctera, dice el mismo documento. ELECTRNICOS A LA VANGUARDIA Es en Europa donde se ha dado el mayor desarrollo de la logstica inversa y surgi a raz de la preocupacin por el incremento de la basura electrnica y por la necesidad de regresar los productos defectuosos en la dcada de los 80, por lo que crearon la norma sobre desechos de equipos elctricos y electrnicos Waste of Electrical and Electronic Equipment (WEEE). Los pases miembros de la Unin Europea, en 2005, establecieron un plan de recoleccin de este tipo de desechos y determinaron que los fabricantes seran los responsables de financiar la recoleccin y tratamiento de los mismos. En Estados Unidos (EU) esta prctica se extendi a partir de la dcada de los 90. En Mxico, el sector electrnico es el que le est apostando con ms fuerza a la logstica inversa, a decir de Gastn Cedillo, director del Centro de Investigacin y Desarrollo de Cadenas de Suministro (Cidecs) del Tecnolgico de Monterrey, campus Guadalajara. "Este sector est redoblando esfuerzos en el aprovechamiento de materiales y productos que pueden reutilizarse para darle valor agregado a sus operaciones, es decir, aprovechar lo que ya en algn momento se puede considerar como desecho o que ha terminado su vida til", comenta. Se trata, en particular, de firmas trasnacionales como IBM y Hewlett Packard (HP), las cuales fabrican y comercializan herramientas, programas y servicios relacionados con la informtica. Ambas forman parte del clster electrnico de Guadalajara, Jal, conformado por alrededor de 700 empresas. IBM tiene presencia en ms de 160 pases del mundo y ha tenido en los ltimos cuatro aos ahorros multimillonarios en costos de operacin, debido a que hace tiempo implement acciones en su cadena de suministros. Desde 1990, posee un programa de gestin de recuperacin de productos en varios pases europeos y, adems, tiene una nueva lnea de ordenadores fabricados con componentes recuperados a bajo precio, llamado ETN. En entrevista con Manufactura, Eugenio Godard, director del Campus Tecnolgico de IBM Guadalajara, detalla que, dependiendo de la generacin de los productos y la forma de los mismos, existen ciertos niveles de oportunidades como el enfocado al rubro green, sin embargo, aclara que esto no se hace porque la empresa sea verde', sino porque al final tiene que ser bueno para el rea de negocio. El directivo agrega que este trabajo de reutilizar, reaplicar, reciclar o redistribuir desde el nivel ingeniera se ha hecho en diferentes productos. Por ejemplo, dice que IBM desarrolla productos para que stos puedan ser adaptados a nuevas tecnologas. "El tema es cmo disear productos para que stos, desde el campo de accin, sin necesidad de ser transportados, se puedan ir creciendo o adaptando a las nuevas tecnologas", explica. "Entonces, de alguna manera, lo podemos ver como un nuevo nivel de ingeniera que est buscando, desde el propio diseo, permitir que haya un ciclo completo que incluye, no slo desde la concepcin del producto hasta que llega al cliente, sino hasta lo que se llama el postmarket, es decir, que los diseos, por ejemplo, donde van montados los procesadores puedan ser adaptados a nuevas tecnologas, esto es, que permitan nuevas migraciones a futuro de los productos cuando cambie la tecnologa", indica. Eugenio Godard explica que, de este modo, se pueden reutilizar muchas de las plataformas de alta tecnologa como las que fabrica IBM. "Estamos buscando que en todas esas cadenas la parte de utilizacin sea la mejor posible en todos sentidos", insiste. Cauto, asegura que esta compaa tiene flexibilidad para soportar momentos de crecimiento o de baja de volmenes de produccin y que tambin se ocupa de reciclar el empaque de los productos (cartn y plstico) y concentrarlos en centros en los que tienen mejor uso y disposicin, localizados en Nueva York, EU y Canad. APUESTA AL RECICLAJE En el caso de HP, esta empresa facilita al cliente el reemplazo de productos y la disposicin de los mismos por mecanismos que minimizan el impacto al medio ambiente. En la presentacin denominada: Cadena de abastecimientos verde' de HP, un modelo prctico de logstica inversa, la empresa da cuenta de que, desde hace ms de 20 aos, comenz a reciclar en ms de 50 pases. Para finales de 2010 tiene la meta de reciclar alrededor de un milln de ton de productos electrnicos y cartuchos de impresora de la marca HP; en 2007, alcanz a reciclar 5,000 ton de estos productos. "HP desea y acepta el regreso de todos los cartuchos que vende. Ningn cartucho original HP, recuperado a travs del sistema HP Plant Partners, ha sido desechado en tiraderos o basureros pblicos", afirma Salvador Romo Fragoso, director de Operaciones para Amrica Latina, del Grupo de Imgenes e Impresin de HP. El directivo indica que la compaa aprovecha los materiales usados como materias primas del proceso productivo concepto de cadena de valor de lazo cerrado del cual HP es pionera. La implementacin se hizo en varios frentes, explica, desde elementos de programas educativos y de trabajo internos con los empleados. Como ejemplo, enumera elementos de solucin que tiene la empresa y que estn disponibles para el uso de los clientes a travs de cuatro servicios: mecanismos de Trade In, programa Return for cash, disposicin de activos por medio de Recycle y el programa Donate. Al igual que IBM, HP trabaja en el diseo de productos para mejorar el rendimiento de los mismos, minimizando el consumo de energa y utilizando al mximo las materias primas. Recientemente, en Los ngeles, EU al presentar nuevos modelos de workstations, ante un grupo de clientes entre los que figuraban empresarios de las industrias automotriz y del cine Jim Zafarana, vicepresidente y director general de la divisin de Workstations de HP, hizo nfasis en que estos equipos "incluyen fuentes de poder con 85% de eficiencia, a fin de reducir el consumo de energa, en general, y la cantidad de calor residual emitida al ambiente". Cabe destacar que el Centro de Transporte y Logstica del Instituto Tecnolgico de Massachussets en el documento Green Supply Chains, elaborado por Edgar E. Blanco, hace referencia al tema ambiental y a la vinculacin y oportunidades del mismo con la cadena de abastecimiento y logstica. Afirma que una visin extendida de la cadena tiene que ver con los siguientes aspectos: extraer, transformar, comprar o proveer, hacer, entregar, usar y recuperar desechos y desperdicios. Esto, para dar respuesta a presiones como el respeto al medio ambiente en todo el mundo que han llevado a la elaboracin de leyes y reglamentos encaminados a la responsabilidad de los consumidores, as como de los fabricantes a recoger los productos usados, facilitando el desmontaje de estos en sus partes constituyentes, y posteriormente ser distribuidas para su reutilizacin, reciclado o eliminacin segura. LA REMANUFACTURA Otra empresa que sigue la lnea de reutilizacin y remanufactura de los productos aunque stos no sean de la marca que fabrica es ABB, lder en tecnologas, electrificacin y automatizacin, la cual tiene un campus de Ingeniera y Manufactura en San Luis Potos, en donde operan cinco divisiones. En dos de ellas, Robtica y Servicio, "se est desarrollando un proceso similar a la logstica inversa, ya que a travs de la remanufactura de robots se da la opcin al cliente para que ste pueda extender la vida til del artefacto cuatro o cinco aos ms y, con ello, tenga la garanta de un ptimo mantenimiento en su planta evitando paros en la produccin que ocasionan perdidas millonarias", explica Jorge Alberto Garca, gerente de Excelencia Operacional de ABB Mxico. Destaca que con este acuerdo posventa que se hace con el consumidor, con el que se le brindan a ste ventajas de intercambio, reemplazo o de compra a su vez se da tratamiento a las piezas de los robots que son reciclables y tambin al aceite con lo que "contribuimos al cuidado del medio ambiente". Externa que ABB tiene un contrato con una empresa, de la cual omite el nombre, que se encarga de la disposicin y manejo de los materiales como son metales, madera, cartn, plsticos, etctera; con lo que "se le da cumplimiento a las normas ambientales, pero, adems, ABB tiene un beneficio econmico, cuyas utilidades alcanzan para pagar los servicios ambientales", comenta. ABB Mxico de capital sueco y suizo tiene capacidad para entregar anualmente 400 robots remanufacturadas. Sectores como el de automotriz, alimentos, farmacutico, entre otros, figuran en la lista de clientes que recurren a estos servicios. En la divisin de Servicio, en donde se tienen interruptores de potencia, de media y baja tensin, as como tableros y celdas, se maneja el mismo concepto que tiene la parte de robtica, "pues recuperamos las piezas para ser recicladas y dejamos un producto remanufacturado an usando la base de la competencia", indica. Y es que, dice, esta divisin atiende a clientes insatisfechos por la competencia porque sta nos da el soporte adecuado. Jorge Alberto Garca se reserva las cifras de la demanda de sus clientes; no obstante, reconoce que gracias a la logstica inversa se han logrado incrementar las ventas de la compaa. Dentro de esta rea, ABB cuenta con talento mexicano que fue entrenado tanto en Mxico como en el extranjero, con lo que se tiene capacidad, dice, para proveer de equipos en cualquier parte del mundo. Agrega que esta empresa, con la firme conviccin de que el cliente y la seguridad son prioritarios, "ha tocado base con los clientes para explicarles el beneficio de hacer alguna de estas operaciones en donde el grado de inversin no puede ser tan alto, pero tambin se tiene un beneficio desde el punto de vista de la ecologa", reitera. "La remanufactura de productos usados se ha aceptado e identificado como una ventaja para muchas empresas y se opone al despilfarro que provoca enviar directamente los productos al vertedero o incineracin, provocando graves perjuicios para el medio ambiente", afirma Gaston Cedillo, del Tecnolgico de Monterrey. Agrega que la rpida obsolescencia y el volumen de negocios de equipos tecnolgicos, como ordenadores, monitores, impresoras y otros dispositivos, es un objetivo de primer orden para la logstica inversa. Y para completar la idea el acadmico seala que el sector electrnico es uno de los ms presionados por la competencia, porque el ciclo de vida de sus productos es muy corto. PARA IMPLEMENTARLA Gastn Cedillo y Guillermo Utrilla, gerente senior de PWC, coinciden en que las empresas, para poder entrar a mejorar la logstica inversa, antes que nada tienen que hacer una evaluacin de los indicadores de desempeo de su cadena de suministro. Gastn Cedillo asegura que este trabajo lo estn haciendo ya empresas como IBM, HP, Toyota, Honda, as como empresas de mensajera como FedEx y DHL. Cedillo adelanta a Manufactura que el Tecnolgico de Monterrey, campus Guadalajara, trabajar de la mano con diversas empresas del clster electrnico de la regin para mejorar el rea de logstica inversa en cada una de ellas. Incluso, asegura que esta casa de estudios trabajar con cuatro empresas dos de ellas son HP e IBM en un estudio llamado Anlisis de Oportunidades para la logstica inversa en el clster electrnico de la zona metropolitana de Guadalajara, con el que "se busca aprovechar las oportunidades que la logstica inversa ofrece", dice, tras destacar que la idea es que se sumen a este proyecto el mayor nmero de empresas que integran el clster. Para esta labor de promocin el Tecnolgico de Monterrey, campus Guadalajara est echando mano de la Cadena Productiva de la Electrnica (Cadelec) y de la Cmara Nacional de la Industria Electrnica de Telecomunicaciones y Tecnologas de la Informacin (Canieti), sede Occidente. El presidente de este organismo Ricardo Gmez Quiones detalla que "ya hay un equipo especializado en esto, donde estn participando industria, academia y gobierno y hay sesiones de trabajo". El empresario calcula que alrededor de 50 compaas, de las 700 que integran el clster, estn interesadas, por el momento, en participar en este estudio, el cual, a decir de Gastn Cedillo, forma parte del proyecto Diseo de Cadenas de Suministro para Mercados Emergentes, que se desarrolla en el rea de investigacin del Tecnolgico de Monterrey y de donde se desprende que pases como Brasil, Colombia y Argentina estn a la par de Mxico en el desarrollo de la logstica inversa. EU, Canad y pases de la Unin Europea, son punteros en el desarrollo de esta herramienta, agrega Gastn Cedillo. Seala que para el desarrollo de este estudio se solicitarn recursos al Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa (Conacyt). Estar concluido en 2010 y el costo depender del nmero de empresas que participen, las cuales aportarn una parte del monto total. Por lo pronto, Cedillo adelanta que como parte de este estudio se har un mapeo de todos los procesos de la cadena de suministro de las empresas participantes, con la metodologa Scor (Supply-Chain Operations Reference-model), para identificar costos y reas de oportunidad en cuanto a la logstica inversa. Tanto Cedillo como Utrilla coinciden en que nuestro pas va avanzando en el desarrollo de la logstica inversa, una herramienta que se convierte en una nueva y gran oportunidad como opcin para iniciativas para emprender negocios y tambin brinda la posibilidad de presentar un escenario donde se pueda aplicar todo el potencial de la ingeniera industrial. "S hay una tendencia de incremento de aplicacin de la logstica inversa, vamos siguiendo tendencias. En EU y aqu en Mxico va a ser una costumbre poder encontrar este tipo de servicios", dice Utrilla.