Planificacin Comunicacional de Campaas Polticas

Durand Gonzales, Esteban Joaqun

Parcial domiciliario 2014
Tema A
1.- Describa los modelos de comunicacin poltica que presenta Gilles Agache
Cul de Ellos se acerca ms a la nocin amplia de comunicacin poltica?
Justifique su respuesta
Gilles Agache define tres modelos de comunicacin poltica (modelo
Dialgico, modelo propagandista y modelo de comercializacin) que se ven
atravesados por agentes como emisor, receptor, espacio pblico y uno o
varios medios.
El modelo dialgico, es el modelo ms clsico, como describe su nombre,
comprende a una comunicacin poltica mediante el dialogo donde los
mensajes fluyen y los actores tienen tres caractersticas principales: son
racionales, libres e iguales; racionales porque cada uno tiene la facultad de
pensar y expresar lo que quieren comunicar, esta instancia es primordial para
que el individuo pueda participar, es libre se vincula con ser capaz de dominar
en s mismo cualquier determinacin psicolgica que pudiera perturbar el
ejercicio de la razn, y la igualdad hace referencia a la capacidad de poder
tomar la palabra en un intercambio de discursos. El modelo dialgico en los
medios de comunicacin masiva no expresa una imagen si no un dialogo para
los receptores que de cierto modo implica la psicolgica ya que apela a
nuestra sensibilidad.
El modelo propagandista abarca la comunicacin poltica desde la
propaganda que no tiene tanta legitimidad como el dialogo, la propaganda
es el discursos que hace referencias a promesas con el fin de modificar la
opinin pblica y obtener conductas masivas, para ello necesita un espacio
pblico continuo para mantener las ideologas o convicciones que expone en
las propagandas, y los medios son un agente muy importante para la
realizacin, ya que son el canal por el que se difunde la propaganda poltica.
El modelo de Comercializacin es donde se plantea una competencia en el
mbito poltico, vinculndose con la mercadotecnia, el emisor busca
venderse al pblico compitiendo con otros, teniendo en cuenta los medios
de comunicacin donde se difundir.
La nocin amplia de comunicacin poltica se acerca ms al modelo de
comercializacin, donde se habla de una competencia entre los emisores, as
mismo se ven atravesados por el discurso poltico, los medios de comunicacin
y el pblico; la nocin amplia de la comunicacin poltica explaya los actores
y escenarios donde se desarrolla, y lleva a los emisores de opositores a una
competencia para generar una opinin publica favorable.

2.- Desarrolle y compare las posiciones de Sartori y Vern respecto de la
videopolitica
Vern se refiere a la Videopoltica como el soporte adecuado para reproducir
acontecimientos respecto al sistema poltico, porque es mediante esta
herramienta que facilita la democracia, es el vnculo entre ciudadano y
ciudad, as mismo hace referencia a la televisin como servicio pblico. As
mismo Sartori aborda el tema mencionando al pblico que tiene lazos muy
fuertes con la televisin que es predominante en su vida donde recibe
informacin, Sartori coincide en que la videopoltica funciona como motor de
la democracia y refleja las acciones del ambiente poltico, lo que se hace y lo
que no y en una campaa es lo que permite o define quien es el ganador,
adems condiciona al gobierno y sus decisiones.

3.- Describa las dimensiones que presenta Gerstle sobre la comunicacin
poltica. Busque e identifique un spot de campaa en que este presente la
dimensin pragmtica.
Gerstle marca tres dimensiones que se observa en la comunicacin poltica, la
primera es la dimensin pragmtica que aborda la interpretacin y
produccin del sentido y no el significado, y estudia lo que funciona en la
comunicacin, es decir lo que realmente da resultados favorables que se
reflejan de forma real, adems se centra en la relacin de la comunicacin
mediatizada entre el emisor y el receptor. Teniendo como principal interaccin
en persuadir, convencer, seducir, informar, ordenar, negociar e invitar a. En
esta comunicacin no interesa el contenido del mensaje ni la estructura de un
sistema de comunicacin, sino la forma de la relacin social que se establece
con motivo de la comunicacin La dimensin simblica refiere a que la
actividad poltica se basa en la utilizacin del lenguaje. En la que la poltica es
un universo de signos que manifiestan una eficacia social, teniendo como
herramienta principal al dialogo y al discurso; mientras que la dimensin
estructural concierne a las vas por las cuales se desarrolla la comunicacin
poltica, pues se trata de los canales, redes y medios que permiten los flujos de
comunicacin.
En la campaa electoral del 2007 el candidato Carri presento un spot donde
un seor habla de tomar conciencia en el instante de votar, y no votar por
salir del paso llamando a la conciencia para un futuro mejor e invitando al
pblico a botar por Carri. Aqu se puede evidenciar la dimensin pragmtica
porque se enfoca en invitar a mediante el sentido y lo funcional del mensaje
y no su significancia.

4.-Resee las funciones de las campaas electorales segn Crespo Et alt.
Las campaas polticas tienen como funcin la legitimacin del sistema
poltico, ya que ha sido sealada que el electorado muestra niveles de apata
y desafeccin poltica.
Adems cumple la funcin de animar a la gente a involucrase en el proceso
electoral ya que cuando los votantes siguen una campaa electoral se
involucran en las elecciones.
As mismo proporciona informacin que refleja el sistema electoral no solo de
las propuestas que los candidatos expresan sino tambin el entorno en el que
se desarrolla.
Por otra parte Lazarsfeld clasificaba en tres funciones que cumplan las
campaas polticas, en primer lugar activaban el inters en las polticas para
aquellas personas que se mostraban desinteresados, en segundo lugar
refuerza el inters y la atencin en los ya interesados, y por ultimo convierten a
los que estn dudosos.

5.-Sintetice la nocin de poltica presente en Antonio Gramsci
Para Gramsci la poltica no era una actividad exclusiva de los polticos. No se
conceba en las asambleas parlamentarias ni en las discusiones elitistas acerca
de la vida del comn. Tampoco en la des-participacin y exclusin de
cientos de individuos que no se manejaban en las mquinas del lenguaje
poltico. Su pensamiento era relacional-sistmico. Su sentido est en el
relacionar los espacios que configuran la sociedad y entenderlos todos juntos
como un bloque sistmico, dialctico.
Gramsci considera especialmente el papel que juega la subjetividad en el
mantenimiento del capitalismo, o de cualquier bloque histrico de
produccin. En torno a este tema, formul su conocida teora sobre la
hegemona que los grupos de poder ejercen a travs de la sociedad civil para
mantener sus privilegios. El trmino sociedad civil en Gramsci alude a los
distintos espacios a travs de los cuales un sistema de produccin (por ejemplo
el capitalismo) mantiene sumida (o sujetada) la subjetividad de los hombres.
La sociedad civil de Gramsci son las escuelas, los medios de comunicacin, la
Iglesia, la universidad etc.

6.- Defina la nocin de partido poltico. En base a las tipologas presentadas en
las clases tericas Cmo caracteriza al PRO?
Un partido poltico es una entidad de inters pblico con el fin de promover la
participacin de los ciudadanos en la vida democrtica y contribuir a la
integracin de la representacin nacional; los individuos que la conforman
comparten intereses, visiones de la realidad, principios, valores, proyectos y
objetivos comunes, para de una forma u otra alcanzar el control del gobierno
o parte de l, para llevar a la prctica esos objetivos.
Propuesta Republicana o tambin llamada PRO es un partido poltico de
derecha y de tendencia liberal-conservadora, liderado por Mauricio Macri,
Desde el ao 2010 es reconocido como partido poltico de orden nacional.
Actualmente es un partido cartel ubicado en un contexto de Pluripartidismo
donde gran cantidad de partidos polticos tienen amplias posibilidades de
obtener el poder ejecutivo

7.- Tomando como marco histrico la crisis poltica del 2001 y su recomposicin
a partir del 2003 Cmo caracterizara al sistema de partidos actuales en la
Argentina? Cul es la lgica de la competencia electoral que el mismo
instituye?
La gran crisis econmica, social y poltica que Argentina sufri a partir de 1999,
y que hizo eclosin el 19 y 20 de diciembre de 2001 los partidos polticos
cayeron en un desprestigio generalizado, que se manifest emocionalmente
en una consigna coreada constantemente por los manifestantes: "que se
vayan todos". En las elecciones de 2003 hubo una cierta recomposicin.
Actualmente se vive un clima donde tenemos un sistema de partidos
posbipartidista, territorializado, poco institucionalizado, poco ideolgico,
imprevisible y con dificultades para producir liderazgos o generar cambios
profundos. Una situacin que no invita precisamente al optimismo.