Los juegos olmpicos:

Programa para un anlisis

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Pierre Bourdieu
u entendemos exactamente cuando hablamos de juegos olmpicos? El referente aparente
es la manifestacin real, es decir, un espectculo propiamente deporti!o, una
confrontacin entre atletas procedentes de todo el mundo "ue se lle!a a cabo en nombre de unos
ideales uni!ersalistas, # un ritual, de marcado tono nacional, cuando no nacionalista, con desfile de
los e"uipos de los di!ersos pases # entrega de medallas solemni$adas con banderas e himnos% El
referente oculto es el conjunto de las representaciones de este espectculo "ue filman # difunden
las tele!isiones de los diferentes pases, las cuales reali$an una seleccin nacional de la materia
bruta, "ue se supone indiferenciada nacionalmente &puesto "ue la competicin es internacional',
presente en el estadio% (n referente doblemente oculto, puesto "ue nadie lo !e en su totalidad #
nadie !e lo "ue no !e, #a "ue cada telespectador puede tener la ilusin de ver el espectculo
olmpico en su !erdad%
)ado "ue cada tele!isin nacional otorga tanto ms espacio a un atleta o una prctica deporti!a
cuanto ms satisfaccin pueda dar al orgullo nacional o nacionalista, la representacin tele!isi!a,
aun"ue se presente como una mera grabacin, transforma la competencia deporti!a entre atletas
procedentes de todo el mundo en una confrontacin entre los campeones &en el sentido de
combatientes debidamente delegados' de diferentes naciones%
Para comprender este proceso de transmutacin simblica, habra "ue anali$ar en primer lugar la
construccin social del espectculo, de las propias competiciones, as como de todas las
manifestaciones "ue las rodean, por ejemplo, los desfiles de apertura # de clausura% )espus, habra
"ue anali$ar la produccin de la imagen tele!isada de ese espectculo, "ue, en tanto "ue soporte de
cu*as publicitarias, se con!ierte en un producto comercial sometida a la lgica del mercado #, por
consiguiente, ha de concebirse de modo "ue alcance a la audiencia ms amplia posible # retenga su
atencin al ma#or tiempo posible+ para ello, adems de tener "ue ofrecerse a las horas de ma#or
audiencia en los pases econmicamente dominantes, ha de atender a las exigencias de los
espectadores # amoldarse a las preferencias de los diferentes p,blicos nacionales por este o a"uel
deporte e incluso a las expectati!as nacionales o nacionalistas, mediante una seleccin saga$a de
los deportes # las pruebas susceptibles de aportar xitos a sus ciudadanos # satisfacciones a sus
nacionalismos% )e lo "ue resulta, por ejemplo, "ue el peso relati!o de los diferentes deportes en las
organi$aciones deporti!as internacionales tiende a depender cada !e$ ms de su xito tele!isi!o #
de los beneficios econmicos subsiguientes% -os constre*imientos de la difusin tele!isada tambin
influ#en cada !e$ ms en la seleccin de los deportes olmpicos # de los lugares # de los momentos
"ue se les asignan, as como en el propio desarrollo de las pruebas # de las ceremonias% .s, en los
/uegos de 0e,l los horarios de las finales decisi!as de atletismo se establecieron &al cabo de unas
negociaciones sancionadas por fabulosas contrapartidas econmicas' de forma "ue coincidieron
con las horas de mxima audiencia en los Estado (nidos, al principio de la programacin de noche%
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.rtculo extrado de Bourdieu, Pierre, Sobre la televisin, tr% 2homas 3auf, Barcelona, .nagrama, 4556, pp%
4457489%
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Este texto resume una ponencia presentada en la reunin anual de la 0ociedad :ilosfica para el Estudio del
)eporte, celebrada en Berln el 8 de octubre de 4558%
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;<
Por lo tanto, habra "ue tomar como objeto el conjunto del campo de produccin de los juegos
olmpicos en tanto "ue espectculo televisado o, mejor a,n, en el lenguaje del marketing, en tanto
"ue utensilio de comunicacin, es decir, el conjunto de las relaciones objeti!as entre los agentes
# las instituciones comprometidos en la competencia por la produccin # la comerciali$acin de las
imgenes # los discursos sobre los juegos= el >omit ?lmpico @nternacional &>?@',
progresi!amente con!ertido en una gran empresa comercial con un presupuesto anual de de !einte
millones de dlares, dominado por una redecilla camarilla de las grandes marcas industriales
&.didas, >oca7>ola, etc%,' "ue controla la !enta de los derechos de retransmisin &estimados, para
Barcelona, en ABB%CCC millones de dlares' # de patrocinio, as como la seleccin de las ciudades
olmpicas+ las grandes compa*as de tele!isin, sobre todo americanas, "ue compiten &a escala
nacional o de rea lingDstica' por los derechos de retransmisin+ las grandes empresas
multinacionales &>oca7>ola, 3odaE, Ficoh, Philips, etc%,' "ue compiten por los derechos mundiales
para la asociacin en exclusi!a de sus productos con los juegos olmpicos &en tanto "ue
pro!eedores oficiales ',
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#, por ,ltimo, los productores de imgenes # de comentarios para la
tele!isin, la radio # la prensa &"ue fueron die$ mil en Barcelona', inmersos en unas relaciones de
competencia susceptibles de orientar su trabajo indi!idual # colecti!o de construccin de la
representacin de los juegos, seleccin, encuadre # montaje de las imgenes, elaboracin del
comentario% Gabra "ue anali$ar, finalmente, los diferentes efectos de la intensificacin de la
competencia entre las naciones "ue la tele!isin ha producido a tra!s de la planetari$acin del
espectculo olmpico, como la aparicin de polticas deportivas estatales orientadas hacia los
xitos internacionales, la explotacin simblica # econmica de las !ictorias # la industrializacin
de la produccin deportiva, "ue implica recurrir al dopaje # a formas autoritarias de
entrenamiento%
B
)e es mismo modo "ue, en la produccin artstica, la acti!idad directamente !isible del artista
oculta la accin de todos los agentes, crticos, directores de galera, conser!adores de museos, etc%,
"ue al competir, # a tra!s de esa misma competencia, contribu#en a producir el significado # el
!alor de la obra de arte # del artista, "ue est en la base de todo el juego artstico,
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en el juego
deporti!o el campen, !elocista de los cien metros lisos o atleta de decatln, no es ms "ue el
sujeto aparente de un espectculo "ue en cierto modo se representa dos !eces=
H
la primera para todo
un conjunto de agentes, atletas, entrenadores, mdicos, organi$adores, jueces, cronometradores,
escengrafos de todo el ceremonial, "ue contribu#en al buen desarrollo de la competicin deporti!a
en el estadio, # la segunda para todos los "ue producen la reproduccin en imgenes # en discursos
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. los patrocinadores les propusieron un pa"uete de comunicacin completo basado en la exclusi!a por
categora de producto # la continuidad del mensaje a los largo de un periodo de cuatro a*os% El programa para
cada uno de los setenta # cinco partidos inclua la publicidad en el estadio, el ttulo del pro!eedor oficial, el
uso de mascotas # emblemas, as como posibilidades de fran"uicia% Por 6C millones de francos, cada
patrocinador tena la posibilidad, en 45IA, de poseer su parte del ma#or acontecimiento tele!isado mundial
con una exposicin ,nica, mucho ms importante "ue en cual"uier otro deporte% &Jase J% 0imson # .%
/ennings, Main Basse sur le JO, Pars, :lammarion, 4558, p%4B6%'
B
El deporte de alta competicin utili$a cada !e$ ms una tecnologa industrial "ue tiende a transformar el
cuerpo humano en una m"uina efica$ e inagotable mediante la aportacin de diferentes ciencias biolgicas #
psicolgicas% -a lgica de la competencia entre los e"uipos nacionales # los Estado impone cada !e$ ms el
recurso a estimulantes prohibidos # a mtodos de entrenamiento sospechosos% &Jase /% Gobberman, Mortal
Engines, !e Science of "erformance and t!e #e!umanization of Sport, Kue!a LorE, 2he :ree Press, 4558%'
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Jase Pierre Bourdieu, $es r%gles de l&art, Pars, Md% du 0euil, 4558% &Ga# traduccin al castellano= $as
reglas del arte' ()nesis * estructura del campo literario, Barcelona, .nagrama, 455H%'
H
(n indicador brutal del peso real de los diferentes actores del s!o+business olmpico son los obse"uios
entregados por las autoridades coreanas a las diferentes personalidades, cuto !alor iban de 4%4CC dlares para
los miembros del >?@ a 44C dlares para los atletas% &Jase J% 0imson # .% /ennings, Main basse sur les JO,
op' cit', p% 8C4%'
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de ese espectculo, las ms de las !eces sometidos a la presin de la competencia # de todo el
sistema de coerciones "ue les impone la red de relaciones objeti!as en las "ue se hallan inmersos%
0lo a condicin de lle!ar a cabo una in!estigacin # una reflexin, con el objeti!o de hacer aflorar
a la conciencia los mecanismos "ue rigen las prcticas de los agentes comprometidos en esta
construccin social a dos niveles, podran asegurarse "uienes participan en el acontecimiento
global "ue designamos cuando hablamos de juegos olmpicos un dominio colecti!o de esos
mecanismos, cu#os efectos padece cada uno de ellos, lo cual repercutira en la accin "ue ejercen
sobre los dems agentes # propiciara el florecimiento de las potencialidades de uni!ersalismo,
actualmente en peligro de extincin, "ue contienen los juegos olmpicos%
A
A
>abra imaginar, por ejemplo, una >arta olmpica "ue definiera los principios da los "ue han de obedecer
los agentes comprometidos en la produccin del espectculo # en la produccin de la representacin de este
espectculo &empe$ando, e!identemente, por los dirigentes del >?@, "ue son los primeros en apro!echarse de
las transgresiones de los imperati!os de desinters "ue supuestamente han de hacer respetar', o un jurado
olmpico "ue comprometiera no slo a los atletas &prohibindoles, por ejemplo, las manifestaciones
nacionalistas como la de dar una !uelta de honor en!ueltos en la bandera nacional', sino tambin a los "ue
producen # comentan las imgenes de sus ha$a*as%
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