INTRODUCCIN

Esta gua se refiere exclusivamente a la aplicacin de la marca institucional

Tec de Monterrey en medios impresos y electrnicos, como:
Publicaciones peridicas, semanarios, revistas y peridicos internos
Anuncios de prensa
Carteleras o anuncios panormicos
Folletos institucionales y promocionales
Libros oficiales
Pginas electrnicas
Videos promocionales
Presentaciones interactivas
Artculos promocionales
GUA BSICA
PARA EL USO DE LA MARCA INSTITUCIONAL
TEC DE MONTERREY
Vicerrectora de Capital Humano, Comunicacin y Mercadotecnia
Direccin Ejecutiva de Comunicacin y Mercadotecnia
Fecha de emisin: 8 de marzo, 2011
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Vicerrectora de Capital Humano, Comunicacin y Mercadotecnia
Direccin Ejecutiva de Comunicacin y Mercadotecnia
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1. NOMBRES
Los nombres formales establecidos para la institucin son:
Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey
Tec de Monterrey
Tec de Monterrey del Sistema Tecnolgico de Monterrey
Tecnolgico de Monterrey
Tec puede utilizarse para denominar, de manera informal, coloquial o amigable,
mas no de manera formal.
Ninguno de estos nombres puede traducirse a otros idiomas.
Las siglas ITESM no deben ser usadas para referirse al Tec de Monterrey.
Oficial y legal
Institucional
EN TEXTO
Para referirse a la institucin dentro de un texto se utilizar algunos de los nombres
institucionales escritos en maysculas y minsculas.
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Direccin Ejecutiva de Comunicacin y Mercadotecnia
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2. DENOMINACIONES
Campus
Sede
Oficina de enlace
Las palabras Campus, Sede y Oficina de enlace identifican entidades que se distinguen
por su ubicacin geogrfica. Estas palabras no podrn anteceder al nombre institucional,
sino que debern usarse despus del nombre oficial, legal o institucional.
Ejemplos:
Correcto: El Tec de Monterrey, Campus Monterrey
Incorrecto: El Campus Monterrey del Tec de Monterrey
Las palabras Rectora, Vicerrectora, Divisin, Direccin, Departamento, Escuela
y Centro, que identifican entidades organizacionales y las palabras Rector, Vicerrector
y Director, que identifican cargos de primer nivel, debern anteceder al nombre oficial,
legal o institucional cuando se encuentren ligadas a l.
Ejemplos:
Correcto: La Rectora de la Zona Occidente del Tec de Monterrey
La Vicerrectora de Administracin y Finanzas del Tec de Monterrey
El Rector de la Zona Sur del Tec de Monterrey
Incorrecto: El Tec de Monterrey, Rectora de la Zona Occidente
El Tec de Monterrey, Vicerrectora de Administracin y Finanzas
Rectora
Vicerrectora
Divisin
Direccin
Departamento
Escuela
Centro
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3. EL ESCUDO
El escudo no puede ser segmentado, fragmentado o alterado por motivos
creativos, promocionales o publicitarios.
Es el elemento de mxima distincin para la institucin.
El escudo no deber llevar el smbolo de de marca registrada, exceptuando el
caso de los artculos promocionales en los cuales es indispensable el uso del
smbolo de marca registrada.
El escudo podr utilizarse en forma individual, esto es, sin formar parte de la marca
institucional, nicamente en los casos que se establecen a continuacin:
El escudo, en funcin de sello, puede usarse en documentos legales y de importancia
para la institucin, como son:
Los ttulos profesionales, grados acadmicos, diplomas de bachillerato y
certificados de estudios con crdito acadmico.
Los convenios y contratos legales.
Los libros publicados oficialmente por el Tec de Monterrey, en cuyo caso se
usar nicamente para sellar la pgina legal.
El escudo solo, puede utilizarse como smbolo institucional nicamente en los
siguientes elementos:
Fachadas o puertas de edificios principales, banderas y podios.
Invitaciones a eventos de carcter institucional e internacional y programas de
graduacin o de eventos institucionales de primer nivel.
Artculos promocionales de obsequio de uso restringido y exclusivo para
directivos de primer nivel.
Cualquiera de los usos anteriores del escudo deber ser autorizado y supervisado
por la Direccin Ejecutiva de Comunicacin y Mercadotecnia o por la direccin,
rea o coordinacin de un campus en la que dicha Direccin de Comunicacin,
de manera formal, haya delegado esta responsabilidad.
Como sello
Como smbolo
institucional
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4. PROTECCIN LEGAL
Los nombres, denominaciones, marcas, submarcas, logotipos, identificaciones
grficas, as como los eslogans y otros aspectos relacionados con la identidad del
Tec de Monterrey, se encuentran debidamente protegidos en Mxico y en el
extranjero, incluyendo los pases en los que el Tec de Monterrey tiene sedes u
oficinas de enlace.
El escudo, la marca rectora y las marcas institucionales siempre debern llevar la
denominacin de marca registrada, como se indica en la gua bsica en aplicaciones
promocionales y publicitarias.
El uso de los elementos relacionados con la identidad del Tec de Monterrey por
personas externas al mismo deber ser siempre autorizado por escrito, nica y
exclusivamente, por la Direccin Ejecutiva de Comunicacin y Mercadotecnia y la
Direccin Jurdica del Sistema o por la direccin, rea o coordinacin en las que
dichas direcciones hayan delegado de manera formal esta responsabilidad.
Quienes encuentren o se enteren de usos indebidos del escudo, de los signos
distintivos, el nombre, denominaciones, marcas, submarcas, logotipos, identificaciones
grficas, as como los eslogans y otros aspectos relacionados con la identidad del
Tec de Monterrey, por personas ajenas a l, debern reportarlo de inmediato a la
Direccin Jurdica del Sistema y la Direccin Ejecutiva de Comunicacin y
Mercadotecnia.
5. MARCA INSTITUCIONAL
La marca institucional se compone del escudo oficial, el nombre Tec de Monterrey
y la leyenda DEL SISTEMA TECNOLGICO DE MONTERREY. Cada una de
las letras de la marca Tec de Monterrey fue trazada individualmente y todas
fueron ordenadas para crear una armona visual.
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6. TAMAO MNIMO, ALINEACIN Y PROPORCIN
Las dimensiones mnimas para el uso de la marca institucional se definen a
partir del dimetro del escudo en su aro exterior, que no podr ser menor a 0.7
centmetros de dametro.
Tamao mnimo
Tamao mnimo
con escudo y leyenda
a
x
x
a a
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0.7 cm
4.50 cm
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7. APLICACIN DEL NOMBRE SOLO
El nombre sin escudo, puede usarse en cualquier material donde el tamao sea
ms chico que la aplicacin mnima de la marca institucional.
Tamao mnimo
en texto sin leyenda
y sin escudo
0.2 cm
2.0 cm
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Tamao mnimo
con escudo y leyenda
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8. TAMAO MNIMO EN MEDIOS ELECTRNICOS
Estas son las dimensiones mnimas en pixeles en las que se puede usar la
marca institucional.
Tamao mnimo
en texto sin leyenda
y sin escudo
8 px
58 px
82 px
28 px
9. REA DE PROTECCIN
En la grfica siguiente la dimensin a corresponde a la altura de la tipografa.
Esta dimensin se usa para definir el rea de proteccin de la marca institucional
en los cuatro sentidos posibles.
No deber de ser invadida por ningn elemento como grficos, fotografas,
texturas o cualquier elemento que le reste visibilidad, para que la marca
i nsti tuci onal si empre se vea l i mpi a y se apreci e cl aramente.
a
a
a
a
a
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a
a
a
a
a
10. COLOR INSTITUCIONAL
Negro
Azul El azul PMS 281, que es el color institucional, corresponde a las siguientes
especificaciones en los distintos medios:
Tinta directa
PANTONE Azul 281 C
(acabado brillante)
PANTONE Azul 281 U
(acabado mate)
CMYK
C 100%
M 72%
Y 0%
K 32%
Seleccin a color
RGB
R 0%
G 40%
B 104%
HTML # 003366
Medios electrnicos
El color negro deber utilizarse al 100%
Escala de Grises El color gris deber ser igual o mayor al 50% del color negro.
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11. NEGATIVO
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La marca institucional se podr utilizar en color blanco slo cuando el fondo sea
de color negro, azul o gris.
Queda prohibida la aplicacin de la marca institucional sobre fotografas, fondos
con texturas o cualquier elemento que le reste visibilidad.
12. COLORES EN FONDO AZUL Y GRIS
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A continuacin se muestran algunas tonalidades de colores que pueden utilizarse como
fondo institucional.
Azul
Gris
PANTONE BLUE 072 CV PANTONE 2755 CV PANTONE 294 CV
PANTONE 2735 CV
PANTONE 2745 CV
PANTONE 286 CV
PANTONE 287 CV
PANTONE 288 CV
PANTONE 280 CV
PANTONE 660 CV
PANTONE 661 CV
PANTONE 662 CV
REFLEX BLUE CV
PANTONE 273 CV
PANTONE 653 CV
PANTONE 423 CV PANTONE 429 CV COOL GRAY 8 CV
PANTONE 426 CV
PANTONE 431 CV
PANTONE 432 CV
PANTONE 430 CV
COOL GRAY 10 CV
COOL GRAY 11 CV
PANTONE 424 CV
PANTONE 425 CV
COOL GRAY 9 CV
PANTONE 541 CV PANTONE 537 CV PANTONE 281 CV
13. TIPOGRAFAS COMPLEMENTARIAS
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La leyenda DEL SISTEMA TECNOLGICO DE MONTERREY es la tipografa
Gak Sans Light.
La familia tipogrfica Arial en todos sus estilos ser la que se utilice para identificar
las entidades de ubicacin geogrfica y organizacional.
Los nombres debern escribirse con maysculas y minsculas. Deber respetarse
el rea de proteccin para no competir grficamente con el logotipo institucional.
Ningn eslogan podr competir visualmente con el logotipo institucional.
Arial
14. USOS INCORRECTOS
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Como se indica en esta gua bsica, cada una de las letras de la marca
institucional fue trazada individualmente y todas fueron ordenadas para crear
una armona visual. Por lo anterior, no puede obtenerse por medios electrnicos.
A continuacin se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos en las
proporciones de los elementos de la marca institucional:
No utilizar el Pantone Azul Reflex
No invertir el color en los elementos del escudo
No cambiar las proporciones de los elementos
14. USOS INCORRECTOS CONTINUACIN
No cambiar los elementos
No cambiar las tipografas
No distorsionar
A continuacin se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos con otros
elementos:
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Campus Monterrey
14. USOS INCORRECTOS CONTINUACIN
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No invadir rea de proteccin
No utilizar efectos
No utilizar en fondos con fotografas o texturas
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