Manual de posicionamiento en

Google





Por: Andrs Gmez Ramrez
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Los patrocinadores que hicieron posible
este manual:

TweetAdder: Software para incrementar los seguidores en Twitter




Hostgator: Hosting para blogs y sitios web.





Aweber: Software para email marketing:




Studiopress: Plantillas para blogs en Wordpress






Manual de posicionamiento en
Google

Este manual de seo est dirigido a dummies, pymes, gerentes de marketing,
dueos de empresas, SEOs, community managers, blogueros, twitteros y todos
aquellos que estn interesados en hacer marketing en buscadores para obtener
ms visibilidad en Google.
Desde que Google surgi como el buscador ms importante del mundo, las empresas estn
compitiendo por estar en las primeras posiciones de palabras clave, esto representa una
oportunidad de mostrar los productos y servicios a un gran nmero de personas en todo el mundo.
El proceso mediante el cual una pgina web figura en los primeros lugares de un buscador se
llama Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores, comnmente conocido
como SEO, que es el proceso de mejorar la visibilidad de una web en los resultados naturales de
bsqueda, es decir, en los resultados gratuitos.
Haciendo posicionamiento en buscadores para clientes surgieron constantemente
preguntas como las siguientes:
Qu hago para recibir muchos visitantes de Google?
Cmo se escogen las palabras clave?
Cmo escribo para Google?
Cmo mido las visitas?
Contestando estas preguntas surgi la idea de escribir este manual, que aplicado
a tu web o blog traer inevitablemente muchos visitantes de Google.







1. Contenido nico y original que aporte
valor para SEO en Google:

Para explicar la primera regla de SEO del manual de posicionamiento en Google,
te pido que imagines estar en la situacin de una persona que quiere encontrar
contenido en Internet. Imagina que necesitas informacin sobre un lugar turstico
en Colombia para hacer un viaje con tu familia. Entras a www.google.com.co y
buscas la palabra clave destinos tursticos en Colombia y te encuentras con dos
casos:
En el primer caso, una pgina web con lista de nombres: Cartagena, Santa Marta,
San Andrs, La Guajira y otros 20 destinos con una foto del lugar. Pare de contar.
En el segundo caso encuentras con una pgina web en la que estn los nombres
de los destinos tursticos ms importantes de Colombia, cada uno con una
descripcin, varias imgenes del lugar, un video, sitios de comida, transporte y
hoteles. Tambin un mapa de ubicacin en el territorio nacional, rutas de llegada y
opiniones de usuarios sobre sus experiencias vacacionales en esos destinos.

Cul sitio prefieres, el primero o el segundo? Si mi intuicin no me faya deberas
preferir el segundo. Es un sitio web mucho ms completo que ofrece informacin
para poder tomar una decisin sobre las vacaciones de tu familia.
Ahora que imaginaste la bsqueda en Google desde el punto de vista del usuario
puedes pensar con mayor claridad lo que debes hacer en la posicin del dueo
del sitio web.
La principal clave del posicionamiento en Google es generar contenido de calidad
que le aporta valor al usuario y que no ha sido publicado en ninguna otra web.
Google aprecia esto y lo premia pues reconoce el esfuerzo que ests haciendo al
producir algo que nadie ms ha publicado.





El contenido que ms le gusta a Google es el texto y es por esa razn blogs,
peridicos y revistas reciben muchas visitas del buscador. Aunque tambin hay
contenidos como imgenes, audios, videos y comentarios de los usuarios que
acompaan el texto y que apoyan mejorando tu visibilidad en Google.
Rehacer o copiar contenido de otras pginas aporta poco valor a los lectores y por
ese motivo Google tambin castiga el contenido duplicado. No copies contenidos
de otros sitios.


Algunas Ideas para generar contenido:
- Si tienes un blog, lee otros blogs para ver cuales son los temas del momento,
como son abordados por otros blogueros y as tomas ideas para generar nuevos
artculos con tu punto de vista.


- Si tienes un catalogo de productos, contrata una persona que tome
fotos, escriba un nombre y una descripcin para cada producto utilizando
la herramienta de palabras clave de Google. De hecho tener muchos productos es
una bendicin para posicionamiento en Google.
- Si tienes una revista, publica todos los artculos de cada edicin en formato de
html para que los visitantes lean de manera gratuita. No publiques
nicamente flips en flash o pdfs. Si ya estas generando el contenido solo debes
hacer un pequeo esfuerzo adicional para publicarlo en el formato correcto y as
obtener visitantes.
- Si tienes un peridico, publica hasta la ltima noticia en la pgina web, has un
plan de generacin de noticias nicamente para el portal.
- Cualquiera sea tu caso, aprovecha las oportunidades de hacer videos o audios.
Ahora todos los celulares inteligentes tienen una cmara y las personas casi
siempre estn dispuestas a que se les filme, a contestar preguntas y a dar su
opinin para ayudar a otros.
Los comentarios de los visitantes tambin son contenido:
En todos los casos debes dar la opcin de hacer comentarios en tu sitio web o
blog. Internet se diferencia de otros medios por la oportunidad de comunicarse con
tu audiencia, a diferencia de la radio, televisin y revistas donde la comunicacin
es de una sola va. La opinin de los visitantes, las conversaciones que se
generan alrededor de un post, tus respuestas a las preguntas de los lectores y
todos los comentarios tambin son contenido. Los comentarios son especiales
porque hacen de tu blog un lugar dinmico y cambiante con contenido generado
por otros.
Las anteriores son solo algunas ideas para generar contenidos, pero estoy seguro
que t eres la persona mas indicada para sugerir ideas de contenidos en tu
negocio.


Nuevamente, primera regla de SEO y la ms importante para mejorar tu visibilidad
en Google, es hacer un plan de generacin de contenidos nicos que aporten
valor y de inters de tus lectores.

Comenta en http://www.laweb.com.co/contenido-unico-y-original-que-aporte-


valor.htm

2. Como elegir los keywords para seo en
Google:

Un factor fundamental en una estrategia para posicionar una web en Google es
escoger las keywords correctas y usarlas de manera coherente y natural en un
contenido.
Un SEO experimentado en la actualidad te puede decir que es ms conveniente
escoger palabras con una estrategia de long tail que tratar de figurar solo por una
palabra.
Es mucho mejor estar bien posicionado en el buscador por las palabras como
posicionamiento web en Bogot, ejemplos de keywords, keywords para
wordpress, ejemplos de palabras clave, posicionamiento en buscadores,
etc que estar posicionado nicamente por la palabra SEO. Aunque esta ltima
puede traer mucho trfico, las palabras de larga cola te traern el 80% o ms de
las visitas.
Las palabras claves especificas tambin incrementan muchas veces las
probabilidades de compra, pues una persona que quiere posicionar su web y vive
en Bogot, probablemente no busque la palabra SEO. Mas bien buscara
posicionamiento web en Bogot.
Las palabras como SEO tambin son muy competidas y hacer posicionamiento
en Google puede tomarte mucho tiempo, dinero y esfuerzo, sin la certeza de que
vas a lograr estar en la primera posicin de los resultados de bsqueda, pues hay
muchos profesionales que han estado trabajando por aos para estar all.

Para llevar a cabo una estrategia de larga cola debes hacer mucho contenido y
producir un nmero importante de artculos y entradas en tu blog y cada una de
estas entradas debe perseguir una palabra clave.



Para hacer buen uso de las keywords hay que escribir artculos usando sinnimos,
palabras similares, y otros trminos relacionadas sobre el tema. Google identifica
la relevancia de tu artculo analizando todo el contenido utilizando Latent Semantic


Indexing, y le da puntajes a las pginas para ordenar los resultados de bsqueda
(SERPs).
Como escoger los sinnimos y palabras clave similares
Hay una funcionalidad de Google muy til y fcil de usar para este fin. Asmanos
que queremos estar bien posicionados por palabras relacionadas con
keywords. Entra al buscador y escribe la palabra. Al hacerlo aparecen los
resultados de bsqueda, y en la columna izquierda das clic en el texto mas
herramientas. Se despliega un men con varios vnculos, das clic en bsquedas
relacionadas. En la parte superior de Google se ve la nube de palabras que
necesitas usar.

Tambin puedes ir mas profundo y buscar sinnimos y frases con respecto a la
nube de palabras. Por ejemplo puedes dar clic sobre palabras clave para ver las
relaciones de este trmino.





Como elegir los keywords para seo en Google
Lo ms importante de todo esto es que utilices las frases que aparecen en la
nube, insertndolas en un texto coherente dentro de un artculo en tu pgina web
o blog, as Google te dar ms puntos e incrementaras las posibilidades de figurar
en los resultados de la bsqueda.
Hay otra herramienta muy buena que sirve para ver las relaciones entre palabras y
la demanda de las bsquedas en tu pas o en el mundo llamada herramienta de
palabras clave de Google Adwords. Es gratuita y fcil de usar para cualquier
persona. Te la recomiendo!

Finalmente, como tarea personal, te invito a escribir una entrada en tu blog
utilizando esta tcnica y mide los resultados dndole unos das a Google para que
figures en las primeras posiciones de Google.

Mira el video y comenta en http://www.laweb.com.co/como-elegir-los-keywords-
para-seo-en-google.htm





3. Qu es una url en una pgina web?

URL es la sigla en ingls para ''uniform resource locator'' o localizador uniforme de
recursos. La url es una cadena de caracteres que hace referencia a un recurso en
Internet. Una pgina web est construida con muchas urls con estructura de rbol
y cada vez que haces clic en un vnculo vas a una url diferente. Puedes ver la url
en la que estas actualmente, mirando la parte superior de tu explorador. En el
caso de este artculo la url es http://www.laweb.com.co/que-es-una-url.htm


En el siguiente ejemplo se muestra cada seccin de una pgina con su respectiva
url:
- Home: www.marketingdigitalparadummies.com/
- Quienes somos: www.marketingdigitalparadummies.com/quienes-somos/
- Catalogo de productos: www.marketingdigitalparadummies.com/catalogo-de-
productos/
- Producto 1: www.marketingdigitalparadummies.com/producto1/
- Producto 2: www.marketingdigitalparadummies.com/producto2/
- Blog: www.marketingdigitalparadummies.com/blog/
- Preguntas Frecuentes: www.marketingdigitalparadummies.com/preguntas-
frecuentes/
- Contctenos: www.marketingdigitalparadummies.com/contactenos/
En la siguiente grfica el mapa del sitio que representa las diferentes secciones de
la pgina web y cada cuadro es una url diferente.





Es fundamental entender que un sitio web es mucho ms que la pgina de inicio.
El Inicio es la cara, la puerta de entrada, y si, debe ser bonita y agradable a los
visitantes, pero el grueso de las visitas de una web esta en las urls internas,
especialmente si aplicas una estrategia de Long Tail.

Comenta en http://www.laweb.com.co/que-es-una-url.htm


4. Estrategia SEO de long tail keywords en
Google:

Todas las empresas que deseamos vender ms y conocemos el poder de Google,
queremos estar en la primera posicin en la primera pgina por la palabra clave
con ms bsquedas y recibir la mayor cantidad de visitas. Lo anterior es posible
pero hay varios factores en contra:




- Hay un factor muy importante en SEO que se llama competencia. Es casi regla
general que una palabra muy demandada es muy competida y viceversa. Esto
incrementa la dificultad de llegar a las primeras posiciones.
- Es comn que las empresas inviertan dinero en obtener la palabra clave con alta
dificultad y al final del proceso no llegan a la primera pgina de Google. Tanta
prdida de tiempo y dinero es frustrante y los deja donde comenzaron.
- El conocimiento tcnico que se requiere para poder llevar una palabra de alta
demanda a la primera pgina es muy alto. Cuando decides perseguir alta
demanda estas a merced de los conocimientos del SEO que te presta el servicio.
- La mayora de las palabras clave de alta demanda son de baja segmentacin.
Cuando alguien busca Hotel en Google, no tiene idea del lugar donde se quiere
hospedar.
- Estas poniendo todos los huevos en la misma canasta. Puedes lograr una
palabra, estar en las primeras posiciones y luego un cambio en el algoritmo de
Google te deja en la pgina diez. Ouch!
Que es el Long Tail?
El trmino Long Tail fue utilizado por primera vez por Chris Anderson editor de
Wired Magazine quien resalto como el comercio electrnico revoluciono la manera
de hacer marketing basado en la curva de estadsticas llamada, long tail
distributions.
Imagina que tienes una tienda de alquiler de videos donde el 20% de los ttulos
hacen el 80% de las ganancias y el 80% de las pelculas hacen el 20% de las
ganancias. Almacenar el 80% de las pelculas es demasiado costoso para
representar nicamente el 20% de las ganancias. Como dueo de la tienda debes
asegurarte de que siempre haya espacio para el 20% de pelculas con alta
demanda y as poder pagar las cuentas y hacer utilidades.
En las tiendas online este sistema cambio pues no hay costo de
almacenamiento. Aunque la pelcula Avatar es una pelcula de alta demanda y
J ames Bond es una pelcula de demanda media, siempre habr tres o cuatro
personas que quieran alquilar cine arte.




El SEO de Long Tail
Que pasa entonces cuando dejas de lado la distribucin fsica y pasas a la
comercializacin electrnica? Tiendas como Amazon.com evidenciaron que
podan hacer la gran mayora de las ganancias vendiendo pocas copias de un
inmenso nmero de lbumes de baja demanda. Esto es posible porque el nmero
de lbumes de baja demanda es casi infinito.
Entonces el Long Tail aplicado a posicionamiento en buscadores consiste en
optimizar un nmero inmenso de urls, de manera que estas obtengan la mayora
de los visitantes de un sitio web. Mientras que las palabras de alta demanda
obtienen un trfico muy pequeo comparado con todas las urls de demanda media
o baja sumadas.
En la siguiente grfica ilustro cmo funciona el Long Tail teniendo en cuenta las
urls de una sola pgina web:


Ventajas del SEO Long Tail
- Las palabras clave de demanda media y baja tienen menor competencia y por lo
tanto requiere menos esfuerzo llegar a la primera posicin.


- Con una estrategia de Long Tail envas los visitantes exactamente al contenido
que quieren leer en una pgina interna de tu sitio web.
- Con una estrategia de Long Tail el buen contenido hace el trabajo sucio. Que
quiere decir esto? Quiere decir que el contenido nico que genere valor y una
buena indexacin en Google sumados producen trfico.
- Con una estrategia de Larga Cola pones tus huevos en muchsimas canastas.
Puedes perder algunas palabras eventualmente, pero el volumen de palabras
clave es tan grande que tu trfico permanece estable.
Seguro que has visitado pginas como el www.tiempo.com, www.enter.co,
www.pginasamarillas.com y www.mercadolibre.com. Estas reciben un volumen
muy alto de visitas pues tienen muchas urls internas con cientos y miles de
artculos, noticias y productos. Para emular lo que logran portales con mucho
trfico de Google como www.eltiempo.com, debes hacer un plan de produccin de
contenidos que sirva para incrementar el nmero de urls en un periodo de tiempo
definido.
Ejemplo:
Voy a generar en mi blog [asigna un numero aqu] entradas en el prximo mes.
Voy a publicar en mi pgina [asigna un numero aqu] artculos mensuales.
Voy a publicar en mi tienda virtual [asigna un numero aqu] productos semanales.
Para lograr en un periodo de seis meses [asigna un nmero aqu] urls indexadas
en Google.
Una vez hayas desarrollado los contenidos, evala la cantidad de urls indexadas
por Google entrando al buscador y escribiendo: site:www.tudominio.com. El
numero que aparece debajo de la casilla de bsqueda, es la cantidad de urls que
Google ha visto de tu sitio.
Ej.: La cantidad de urls indexadas del sitio web www.tuhotelbogota.co es de 6.910,
como se muestra en la imagen:





Entre ms urls con artculos, productos y noticias Google indexe, mayor es la
probabilidad de obtener visitantes. Es por eso que para poder hacer una estrategia
de Larga Cola debes producir mucho contenido original y publicarlo en tu pgina
web teniendo en cuenta las otras reglas de este documento.
Cada url debe tener asignado una etiqueta ttulo y una meta descripcin
nicas, para lograr resultados de SEO desde el punto de vista del long tail y eso
se explica mejor en la siguiente regla.
Comenta en http://www.laweb.com.co/estrategia-seo-de-long-tail-keywords-en-
google.htm












5. La etiqueta ttulo para posicionar una web
en Google:

Un elemento fundamental en posicionamiento en Google es la etiqueta ttulo en el
html de tu pgina web.
Cada url debe tener un ttulo nico y as Google ve cada direccin dentro de tu
web como una temtica especfica pero relacionada con el tema general.
Cuando asignas una etiqueta para cada url de la pgina, estas haciendo una
estrategia SEO de long tail, es decir que incrementas las probabilidades de
renquear en los resultados por muchas palabras en lugar de una. La siguiente
grfica explica como llegan los visitantes a un sitio web que siga estas
recomendaciones.






Qu es la etiqueta ttulo?
La etiqueta ttulo de una web es el texto con vnculo que Google muestra en azul
en los resultados de bsqueda y es el elemento on-site mas importante para SEO
que figura comnmente en tres espacios:

En el Browser: Se muestra en la parte superior del explorador, como se ve en el
ejemplo de Chrome.

En las pginas de resultados: Se muestra en azul en Google con un vnculo a tu
web.

Pginas web de terceros: Especialmente las redes sociales como Facebook
usan la etiqueta ttulo como texto vinculado a tu sitio web.



Mejores prcticas de la etiqueta ttulo
- Debe ser una descripcin concreta y concisa del contenido de una pgina web.
- Se debe redactar teniendo en cuenta que no debe sobrepasar los 65 caracteres
ya que esto es lo mximo que Google muestra en los resultados de la bsqueda.
- La palabra clave mas importante debe ir a la izquierda, esto le da mayores
probabilidades de figurar en los resultados de bsqueda y que el usuario le de clic.
- Escribe utilizando la primera letra de cada palabra en mayscula y el resto en
minsculas. O la primera letra en mayscula y las dems en minscula. Nunca
escribas toda la etiqueta en maysculas.
- Usa la herramienta de palabras clave de Google Adwords para escoger los
keywords mas relevantes al tema de tu artculo.


Tambin es importante despus de hacer las etiquetas ttulo de tu sitio web, correr
un software automatizado para revisar que todos estn correctos. Para eso te
recomiendo WEBCEO, un software que instalas en tu PC y hace el trabajo de
revisar las etiquetas ttulo de todo tu sitio. Es muy til especialmente en webs
grandes donde el ojo humano comente errores, pero igual salo en tu blog o web
corporativos, que te aseguro encontrara errores en tus ttulos.

Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/la-etiqueta-titulo.htm

6. El h1 y urls amigables para SEO en
Google:

El h1 para SEO:
Lo primero que encontramos cuando llegamos a un artculo generalmente es
el ttulo, las 6 o 7 palabras que nos indican de que se trata todo y as sabemos que
esperar del resto del contenido.




El ttulo comnmente es en otro color de letra y tambin en un tamao ms grande
al resto del texto, esto facilita ubicarlo visualmente.
En el html existen etiquetas que le dan el color y tamao a la fuente. Las etiquetas
son llamados encabezados y se le asignan al texto de acuerdo al criterio del
dueo y diseador de la web. El encabezado h1 es identificado por buscadores
como la etiqueta que marca el ttulo ms importante de la pgina, y es una regla
de posicionamiento en buscadores que cualquier SEO experimentado usa en una
web.
El h1 de esta pgina es:
<h1>El h1 y urls amigables en SEO en Google </h1>
La siguiente es una imagen de como se ven los encabezados en un editor de html
como Dreamweaver:

URLs amigables para SEO:
Una de las reglas a tener en cuenta haciendo optimizacin en buscadores es
asegurarnos que las urls estn configuradas en el formato correcto para ser bien
vistas por el robot de Google. Estas direcciones bien formateadas reciben el
nombre de urls amigables.
Una url poco amigable tiene la siguiente estructura:
http://www.laweb.com.co/index.php?pagina=1&orden=asc




Como ves en la anterior direccin, un humano no puede identificar la temtica de
la pgina y mucho menos recordarla. Como es bien sabido, Google tiene en
cuenta todos los elementos que benefician a los humanos a la hora de leer una
web. Por esta razn es muy lgico que la anterior url no sea amigable al buscador.
Tampoco son bien vistas urls estticas como la siguiente:
http://www.laweb.com.co/pagina3.htm
De la misma manera, la url anterior es poco amigable pues no contiene palabras
claves que le den una referencia al lector sobre el contenido que va a encontrar.
Una url amigable es una direccin que contiene palabras clave que le muestran al
lector de que se trata el tema:
http://www.laweb.com.co/manual-de-posicionamiento-en-google.htm
Cmo configurar las urls amigables?
Si estas construyendo tu web en html debes organizar tu web en carpetas y
subcarpetas y darles nombres de palabras clave.
Si estas utilizando un administrador de contenido como J oomla, Drupal o
WordPress, como en el caso de este blog, la configuracin de urls amigables es
automtica o esta integrada en mdulos muy fcilmente configurables.
Si no eres desarrollador y eres el cliente, solicita al proveedor de servicios web
que tu pgina tenga estructura de urls amigables, esto no es negociable.
Puntos a tener en cuenta en una url amigable:
- Debe estar construida con palabras clave.
- Debe ser breve. Nadie quiere leer 500 caracteres.
- Las terminaciones son en formato .htm .html y /
- Tienen J erarqua de carpetas www.laweb.com.co/seo/palabras-clave.htm
- Las palabras son separadas por guiones (-).




Que pasa si no utilizas urls amigables?
Aplicar urls amigables a tu pgina web es una regla on-site mas entre varias.
Escoger las palabras clave adecuadas, aplicar el h1, implementar vnculos
internos, utilizar ttulos intermedios y aplicar alts a las imgenes entre muchas
otras, son un con conjunto de elementos que conforman el sopa del SEO en
Google. Por lo tanto para que la receta quede completa debes usar urls
amigables. Recuerda siempre que la competencia es implacable y todas las
pginas bien posicionadas en Google las usan.

Comenta en http://www.laweb.com.co/el-h1-y-urls-amigables.htm

7. Herramientas para webmasters en Google
SEO:

Google ha creado una herramienta que le ayuda a los administradores a mostrarle
mejor su sitio web al buscador. Se llama Herramienta para webmasters y tiene
funcionalidades muy importantes en SEO como lo son: escoger una localizacin
geogrfica, mostrarle la url preferida, publicar el mapa del sitio, corregir errores en
el HTML y ser informado de ataques de cdigos maliciosos entre otros.
Llas principales funcionalidades de Herramientas para
Webmasters?
- Verificar la propiedad de tu sitio web: Esto se hace para comprobar que eres el
dueo de tu sitio web.
- Localizacin geogrfica: Con esta funcionalidad le debes decir a Google a que
pas pertenece tu publico objetivo. As el buscador te da mejores probabilidades
de aparecer en los resultados locales.
- Escoge entre la versin con www o sin www: Elije una versin de tu pgina para
mostrarle a Google. La versin con www o sin www. Esto es importante porque
evita duplicidad del contenido y se debe hacer con una redireccin 301 (Lo del 301
es un poco tcnico pero as debe ser. No sirve cualquier redireccin). Puedes ver
mas sobre esta regla en el artculo Posicionamiento en Google, 10 videos cortos
de como se hace.




- Activa el envo de emails: Google te enva mensajes si hay malware o si tu sitio
ha sido jackeado.
Revisa los antecedentes de tu dominio: para asegrate que no perteneci a
un spammer con anterioridad o que est vetado por Google:
Revisa las palabras clave en herramientas para webmasters y asegrate
que no hayan palabras indeseadas.
Tu sitio web debe estar indexado en Google cuando escribes site:
www.tudominio.com en la bsqueda.
Debes figurar en los resultados cuando haces la bsqueda de tu dominio.
Ej. www.laweb.com.co
Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/herramientas-para-
webmasters-en-google-seo.htm


8. Herramienta de palabras clave de Google
Adwords para SEO:

Uno de los principales desafos para los profesionales del marketing digital
y posicionamiento en Google, es encontrar las palabras clave adecuadas para
utilizar en su web. Teniendo en cuenta que hay muchas herramientas para
escoger los keywords, algunas pagas y otras gratuitas, es difcil tomar una
decisin sobre cual usar.
Muchos profesionales del marketing todava no saben que hay una herramienta
gratuita en el mercado que les puede ayudar a encontrar palabras clave
adecuadas para su web, la herramienta de palabras clave de Google Adwords.
Esta herramienta fue creada para complementar el servicio de publicidad con
anuncios pagos de Google, pero tambin sirve para calcular la demanda de una
keyword. Y por eso aqu escribo algunos consejos para sacar el mejor provecho a
la herramienta y as complementar tu estrategia de posicionamiento SEO en
Google.




Bsquedas de palabras clave de concordancia amplia:
Si quieres obtener buenos resultados con la herramienta de palabras clave,
comienza por buscar una palabra general con respecto a tus productos y escoger
la opcin concordancia amplia. Muchos cometen el error de comenzar buscando
una palabra muy especfica sobre su producto y la demanda termina siendo cero o
muy baja.
Es mas til ir de lo general a lo especifico buscando primero una palabra genrica
y luego dando clic en la funcionalidad mostrar mas opciones parecidas.
Opciones de filtros avanzados:
Concntrate en escoger las palabras que realmente te interesan. Para hacer esto
asegrate de hacer clic en la opcin Solo mostrar ideas directamente
relacionadas con mis trminos de bsqueda. Usa la funcin ubicacin e
idiomas para escoger el pas y el idioma de tu web.
Tambin te sugiero ordenar los trminos por bsquedas locales mensuales y as
se muestran las palabras en orden descendente de las palabras con mayor
demanda a las palabras con menor demanda.
Ideas para palabras clave:
Las personas usan una variedad de keywords para buscar en la web, por lo tanto
ten en cuenta la opcin ideas de palabras clave ya que la gente busca otros
trminos aparte de la palabra clave principal.
La herramienta de demanda de Google tambin permite escribir la url en la casilla
sitio web justo debajo del espacio donde escribes la palabra clave principal. Usa
esta funcionalidad para ver otras palabras que las personas estn usando para
llegar a tu web y que todava no habas considerado.
La competencia en Google:
Ten en cuenta que la columna competencia, es una medida para el volumen de
empresas que estn pagando por el servicio de publicidad en Google Adwords. No
en los resultados de bsqueda naturales de Google.




Entonces una palabra con competencia baja, puede indicarte equivocadamente
que para ese termino de bsqueda no hay muchas empresas optimizando su sitio
web. No es as, realmente lo que indica es que hay muy pocas empresas
compitiendo por el servicio de anuncios pagos de Google.
Divide las palabras clave en 3 tipos:
Crea una lista de trminos de bsqueda en un Excel autorizndolos para poder
encontrar las palabras a utilizar en tu pgina web:
- Palabra clave principal que debes escribir en los lugares importantes de la
entrada como el ttulo.

- Palabras clave complementarias a la palabra principal que debes escribir en el
texto o cuerpo de la entrada.

- Palabras clave que descartas porque definitivamente no tienen que ver con tu
tema.
Hacer esta categorizacin ayuda a enfocarte en las mejores palabras teniendo en
cuenta relevancia con el negocio y cantidad de bsquedas.
Usa tu sentido comn para escoger las palabras:
La herramienta de palabras clave es algo que puedes usar para ver un estimado
de bsquedas locales mensuales y mundiales de los productos de tu empresa,
pero utiliza tu intuicin y sentido comn, pues nadie conoce la empresa mejor que
el dueo. Si no eres el dueo nadie conoce mejor el rea de mercadeo que el
gerente de marketing y nadie conoce mejor la produccin que el gerente de
produccin.
Entonces, no sigas ciegamente las recomendaciones de la herramienta. Interpreta
los resultados y usa tu conocimiento sobre el negocio para poder encontrar lo que
funciona para tu web y lo que no.

Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/la-herramienta-de-palabras-
clave-de-google-adwords-para-seo.htm







9. Usabilidad: diseo web intuitivo y fcil de
usar para personas:

La usabilidad es el trmino que describe como una web debe estar construida de
manera fcil de navegar y que todas las acciones sean intuitivas para el usuario.

Algunas de las metas de usabilidad pueden ser:
- Presentar la informacin de manera concisa y clara.
- Dar opciones de navegacin de una manera obvia.
- Eliminar cualquier ambigedad en las acciones de los botones (comprar,
eliminar, descargar).
- Ubicar elementos importantes en los lugares correctos de la pgina.
Para que una web sea usable, crea una gran experiencia para todos tus visitantes
y las diferentes personas. Ten en cuenta tus clientes, tus inversionistas e inclusive
la prensa.
Cuando estas haciendo el mapa de navegacin de tu sitio web y las secciones,
debes formularte varias preguntas:
Mi sitio web satisface las necesidades de cada persona?
Cada persona tiene una experiencia increble?
Cundo las personas llegan a tu sitio web, saben donde estn?
Pueden navegar fcilmente a donde quieren llegar?
Cada pgina web dentro de tu sitio est construida en torno a una sola temtica?
Puntos a tener en cuenta en usabilidad web:
1. Maile Ohye Ingeniera de Google, describe que es muy comn en dummies
acumular contenidos de diferentes temticas en una sola url y cuando hacen esto
obligan al usuario a hacer scroll y la pgina queda muy pesada. Cada tema debe
estar construido en una url aparte y las pginas deben tener un scroll razonable.




2. Define un objetivo de conversin para todas tus pginas. Estos objetivos
pueden ser que la persona se suscriba al boletn electrnico, que compre el
producto, que descargue un demo y que comparta la informacin en redes
sociales entre otras.
3. Incluye palabras clave relevantes de manera natural en el texto. Estas palabras
son las que utilizan personas normales para encontrar tu producto o empresa.
4. Contesta las posibles preguntas que puedan tener tus visitantes sobre el
producto. Ej. Cul es la reputacin del producto? Cul es el tiempo de entrega?
Cul es el costo de envo?
5. Incluye reviews para que las personas escriban su opinin en cada pgina.
Estas opiniones ayudan a los visitantes a tomar una decisin basada en
la experiencia de otros usuarios.
6. Concntrate ms en el texto de tu pgina, que este sea buscable e indexable
ms que en un diseo muy elegante.
7. No hagas pginas en flash.
8. Optimiza el tiempo de carga de tu pgina. Algunos estudios han determinado
que el tiempo mximo aceptable para sitios web de e-commerce es de dos
segundos, para Google este tiempo es de medio segundo.
Estas son apenas algunas sugerencias para hacer una web mas usable y
amigable a los visitantes. Hay muchas reglas de usabilidad que deben ser tenidas
en cuenta a la hora de construir tu web para que sea til y cumpla con sus
objetivos. En el siguiente vnculo te recomiendo un artculo mas extenso sobre
usabilidad: 25 point website usability checklist.
Recuerda entonces que si haces tu sitio web usable para las personas tambin
estas incrementando las probabilidades de figurar en Google en las primeras
posiciones de los resultados. Al gigante de los buscadores le gusta premiar las
pginas que dedican tiempo y esfuerzo a la planeacin de su construccin y que
tienen en cuenta al visitante.

Comenta en http://www.laweb.com.co/usabilidad-diseno-web-intuitivo-y-facil-de-
usar-para-personas.htm





10. Vnculos naturales, popularidad y link
building:

La popularidad en SEO se mide en tres componentes cantidad, calidad y texto de
los vnculos naturales entrantes a tu sitio web. Los vnculos naturales son enlaces
que van insertados dentro del texto de una frase coherente.
- La cantidad: El nmero de vnculos naturales que apuntan a tu sitio web.
- Calidad: Se mide en la autoridad de la pgina que apunta un vnculo a la tuya.
- Texto Ancla: Es el texto que contiene el vnculo donde se puede hacer clic.
Hay un factor que influencia el poder de los vnculos naturales que es la
relevancia. Los vnculos desde y hacia sitios web relacionados con la misma
temtica tienen mayor valor.
No es obligatorio conseguir vnculos de sitios web con la misma temtica del tuyo,
pero ayuda mucho. Esto es un hecho porque los blogueros y webmasters tienden
a conseguir enlaces de otros sitios similares y as se van creando una red de blogs
interconectados con informacin relevante y valiosa para el lector en un tema
especifico.
Cmo puedes obtener vnculos naturales?
Guest Posting:
Hacer un guest post no es ms que escribir un artculo, solo que no lo publicas en
tu blog. De hecho, lo publicas en blogs de otras personas.
Seguro que en este momento te ests preguntando: pero si escribo un artculo,
porque no publicarlo en mi blog? Los artculos que uno escribe en otros blogs
pueden tener un vnculo natural apuntando a tu sitio web o blog. Este vnculo es
muy valioso para Google porque es una recomendacin de alguien ms.
Encuentra blogs de temas similares al tuyo, contacta al dueo y en lo posible
busca una amistad. Proponle que escriban artculos cruzados y de esta forma se
recomiendan mutuamente.





Vnculos naturales de Comunidades y Foros:
Encuentra comunidades en foros, blogs y redes sociales que puedan ser clientes
potenciales de tu producto. Crea perfiles y participa, conctate con los usuarios y
llvalos al punto de conversin por medio de vnculos a tu sitio web o blog.
Genera buzz estimulando a las personas a dar clics en +1s, me gusta en
Facebook, follows en Twitter y que las personas compartan tu contenido en otras
redes sociales.
Ejemplo de vnculos naturales:
Si alguien esta buscando posicionar su sitio web en Google desea hacer
posicionamiento en buscadores. En este texto la palabra Google esta enlazada
al buscador y ese es un vnculo natural pues esta insertado dentro de una fase
coherente.

Comenta en http://www.laweb.com.co/popularidad-link-building-y-vinculos-
naturales.htm

11. Guest Post para posicionamiento en
buscadores:

Hacer un guest post es escribir una entrada y publicarla en otro blog que no es el
tuyo. Esto puede sonar raro inicialmente pero realmente es la manera ms
efectiva de conseguir vnculos naturales valiosos a tu blog. Los vnculos naturales
son buenos por varias razones, entre ellas que llevan visitantes y generan
popularidad en los buscadores.
Guest Posting y sus ventajas:
Para un bloguero principiante publicar artculos en un blog popular puede traer
audiencia y tambin suscriptores del boletn electrnico que se convierten en
lectores fieles.




Publicar guest posts tambin incrementa la cantidad de contactos y la popularidad
en la comunidad de blogueros, que seguro te va a traer ventajas para hacer
marketing digital con tu blog.
Desde el punto de vista de posicionamiento en buscadores, hacer guest posting es
una forma muy efectiva de adquirir un vnculo natural y relevante hacia tu blog. Un
vnculo en el cuerpo de una entrada tiene ms importancia que vnculos situados
en otras partes del blog.
Para el dueo del blog, es una manera de conseguir contenido relevante escrito
por otros autores. Al hacerlo incrementan las entradas invirtiendo menos tiempo
en la escritura, pues solo deben revisar los contenidos que les envan y
asegurarse de que cumplen con los reglas de publicacin.
Dnde hacer guest posting?
Lo primero que debes hacer es buscar en Google palabras clave relacionadas con
la temtica de tu blog. Por ejemplo, si tienes un blog de marketing digital, escribe
las palabras clave blog de marketing digital en la casilla de bsqueda.
En los resultados que se muestran en Google debes investigar cuales son blogs
relacionados con esa temtica y enviarle un correo electrnico al dueo del blog
presentndote, contndole sobre tu blog y proponiendo que te permita escribir en
con algunos vnculos naturales.
Tambin puedes hacer bsquedas en Google como directorio de artculos. El
resultado de esta bsqueda arroja varios sitios que estn especializados en recibir
entradas de guest posters.





Para facilitarte el trabajo he creado una lista de directorios en espaol que reciben
guest posts.
Lista de directorios de artculos para enviar Guest Posts:
www.articuloz.com
www.articulo.org
www.articulo.org
www.alibared.com
www.seoarticulos.com
www.yugler.com
www.canaltematico.es
www.irespuestas.com
www.comohacerya.com
www.gabinetedeprensa.com.es
www.verdad10.com
www.mente-colectiva.com
www.articulosdeprensa.com
www.articulosi.com
www.internidad.com
www.superdirectorio.info
www.articuloss.com
www.directorioarticulos.net
www.pordinero.org


Te invito a hacer el primer guest post. Escribe una entrada con vnculos naturales
a tu blog o pgina web y envalo a cualquiera de los directorios de guest posting
en la lista.

Comenta en http://www.laweb.com.co/guest-post-para-seo.htm


12. Google Analytics herramienta para medir
KPIs en tu pgina web:

Dicen que lo que no se mide no se mejora.

Google Analytics es una herramienta que sirve para medir un sinnmero de
variables y comportamientos de los visitantes a tu sitio web o blog.
Es una herramienta gratuita que cualquier persona con una cuenta de gmail puede
abrir, registrar su web e instalar el cdigo de seguimiento en minutos.
La herramienta de Google mide kpis muy importantes para tu sitio web como,
visitas nicas, visitas totales, pginas, vistas, tiempo de estada en el sitio,
visitantes nicos y recurrentes, ubicacin geogrfica de las visitas, palabras clave,
urls de destino, trfico referido, redes sociales entre muchas otras variables.
Maile Ohye ingeniera de desarrollo de Google: Incluye un cdigo de seguimiento
de analtica web. Si es Google Analytics o cualquier otro, es importante que
incluyas este cdigo inclusive si no sabes interpretar los resultados, pues ms
adelante tu proveedor de servicios web los puede interpretar. Debes comenzar a
recopilar informacin de los visitantes lo ms pronto posible.
Para instalar Google Analytics en tu web solo debes ir a Youtube donde hay
muchos tutoriales de cmo insertarlo en tu web.





Algunos KPIS de la herramienta de Google Analytics:
- Visitantes nicos: El nmero de visitantes no duplicados que ingresan a tu sitio
web.
- Pginas Vistas: La cantidad de pginas que ven los visitantes cuando estn
navegando por la web.
- Tiempo de estada en el sitio: La cantidad de tiempo que permanecen los
usuarios en tu sitio web.
- Usuarios nuevos vs recurrentes: El nmero de personas que ya haban visitado
tu sitio web con anterioridad y las personas que lo visitan por primera vez.
- Ubicacin geogrfica: Google Analytics te muestra la ubicacin geogrfica de la
cual provienen los visitantes con mapa y detalles por regin.
- Palabras clave: Keywords que escriben los usuarios en Google para llegar al sitio
web.




- Porcentaje de abandonos: Es el ndice de salida de los visitantes que solo
miraron una pgina.
- Motores de bsqueda: Un informe de los motores como Google, Yahoo, Bing y
MSN entre otros que estn enviando visitas a tu sitio web.
Estos son algunos de los indicadores que puedes medir con Google Analytics pero
la realidad es que las posibilidades de datos son infinitas una vez estas adentro.
Instala el cdigo o solictalo a tu proveedor y comienza a recopilar datos. Si no los
puedes interpretar ahora mismo no importa, mas adelante alguien te los ayudara a
interpretar pero es fundamental comenzar a recopilar datos. Comienza por abrir
una cuenta aqu.

Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/google-analytics-
herramienta-para-medir-kpis-en-tu-pagina-web.htm




























Lectura en blogs y foros de posicionamiento en Buscadores:
Las reglas de Optimizacin en Buscadores estn cambiando y actualizndose
constantemente. El algoritmo de Google se modifica todo el tiempo, lo que pone a
la comunidad de optimizadores en una situacin de investigacin permanente.
Esta investigacin toma lugar en foros, blogs y en las mismas pginas web de los
SEOs, que aplican las reglas de optimizacin con una metodologa de prueba y
error.


Si realmente te interesa el posicionamiento en buscadores les recomiendo leer los
siguientes blogs y foros de SEO:
1. Higher Visibility Este blog explica el SEO de una manera concisa y fcil de
entender.
2. Search Engine Optimization J ournal Manejado por un experto veterano del
SEO Nick Stamoulis, que siempre esta buscando educar.
3. Search Engine J ournal Este blog organiza la informacin de SEO en
diferentes categoras.




4. SEOMoz Es uno de los mejores blogs de SEO del mundo. Los artculos all
compartidos son detallados con guas paso a paso.
5. Search Engine Land All los webmasters somos informados sobre los ltimos
cambios de Google.
6. Search Engine Watch Es un sitio PR 7 que ofrece informacin de calidad en
un sitio web fcil de navegar.
7. Search Engine Roundtable Este blog tambin ofrece las ultimas noticias en el
mundo del SEO y se encuentra frecuentemente en el top de los resultados de
bsqueda de Google.
8. SEO Book Un sitio web con muy buenos tutoriales y pantallazos para educar a los
lectores y herramientas increbles para instalar en navegadores como Firefox.


























Muchas gracias a los patrocinadores que hicieron posible
este manual. Aydame dando clic en los banners para poder
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seguir haciendo manuales como este:

TweetAdder: Software para incrementar los seguidores en Twitter




Hostgator: Hosting para blogs y sitios web.





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