Facultad de Periodismo y Comunicacin Social

Planificacin Comunicacional de Campaas Polticas

Trabajo Final 2013
ntroduccin
Las campaas electorales constituyen momentos de fuerte intensificacin de la
comunicacin poltica. En ellas, los partidos polticos y candidatos luchan
discursivamente por movilizar el apoyo del electorado y lograr una definicin de la
coyuntura poltica afn a los intereses que representan y a la perspectiva simlica del
mundo que defienden. Las campaas electorales son, tami!n, momentos de
especial significacin de la opinin p"ica dado el potencial que esta "ltima tiene en el
resultado de la contienda. # su vez, en los procesos electorales cora una importante
relevancia el papel de los medios masivos de comunicacin social como actores en la
construccin y puesta en circulacin de sentidos respecto de partidos, candidatos,
agenda, programas e interpretacin de la opinin p"lica.
$or todo ello, las campaas electorales son acontecimientos particularmente
si!nificati"os para el estudio de la comunicacin poltica y la obser"acin #en
acto$ de la planificacin comunicacional de una campaa poltica%
#hora ien, el camio de signo ideolgico y de polticas p"licas, as como la fuerte
movilizacin poltica y el avance de los procesos de integracin regional %oservados
en #m!rica del &ur en el primer decenio del siglo ''(% hacen de las campaas
electorales hechos de relevancia regional, con impactos relativos al interior de cada
Estado )acional.
En este marco, el fallecimiento del presidente *ugo +havez ,ras y el nuevo llamado a
elecciones en -enezuela para aril del ./01 constituyeron, por lo e2presado y por
particularidades y significaciones propias de la e2periencia venezolana,
acontecimientos de suma importancia en el escenario poltico latinoamericano.
&imensiones de an'lisis( corpus te)tual y marco terico
En virtud de lo e2puesto, en el ciclo lecti"o 2013( la materia Planificacin
Comunicacional de Campaas Polticas tomar' como eje articulador del Trabajo
Pr'ctico Final( de car'cter !rupal( el an'lisis de la campaa electoral de
*ene+uela, que tuvo lugar durante aril del presente ao% puntualmente del . al 00 de
aril
0
%, tomando las siguientes dimensiones analticas3
0
&e recuerda que la fecha de eleccin fue el 04 de aril. #simismo, cae destacar que amos
candidatos lanzaron oficialmente su campaa el. de aril, de ah que se esa sea la fecha que
se toma como inicio para el e5e temporal de oservacin y an6lisis.
temas de campaa7
lancos7
discurso poltico3
construccin de imagen de cada candidato a la $residencia.
$ara el an6lisis se tomar6 como corpus los mensa5es de los candidatos )icol6s
8aduro y *enrique +apriles en las redes sociales y en la pulicidad audiovisual. En tal
sentido el corpus emprico se distriuir6 del siguiente modo3
La comisin a cargo del $rofesor 8iguel +roceri, efectuar6 el seguimiento de
produccin audiovisual de los candidatos 8aduro y +apriles, incluida en
p6ginas 9e oficiales, considerando el e5e temporal ya especificado. :al
material audiovisual ser6 aordado a partir de las categoras analticas
previamente consignadas.
La comisin a cargo del $rofesor 8atas ;otta, realizar6 el seguimiento de los
mensa5es de los candidatos en los siguientes soportes de comunicacin,
propios de la la 9e ../, puntualmente t9itter faceoo< y =ou :ue,
considerando tami!n las dimensiones de an6lisis propuestas anteriormente y
el e5e temporal de la campaa.
#simismo, cada grupo, independientemente del corpus que le sea asignado %conforme
a los acuerdos construidos con el ayudante a su cargo%, deer6 incluir en el :raa5o
,inal3
una caracterizacin de la coyuntura poltica venezolana al momento de
iniciarse las elecciones, recurriendo al marco terico que propone Laclau en su
liro sore el populismo, esto es descriir las cadenas equivalenciales que
cada fuerza poltica propuso en la contienda y la construccin de la oposicin
nosotros>ellos.
?n an6lisis de cada una de las fuerzas polticas en ase a las variales
traa5adas para la construccin de tipos de partido.
?na descripcin del sistema de partidos venezolano en ase a los tipos de
sistema de partidos traa5ados en las clases tericas.
,r!ani+acin del trabajo
El traa5o se organizar6 del siguiente modo3
%?na introduccin presentando el propsito del traa5o, los o5etivos y una reve
conte2tualizacin de la campaa presidencial de -enezuela ./01.
%?n primer apartado en el que se aordar6n los contenidos del terico e2plicados en el
p6rrafo anterior @de ah que se sugiere no e2tenderse en la conte2tualizacin de la
campaa en el apartado introductorioA.
%?n segundo apartado en que se analizar6n las dimensiones en el corpus emprico,
apoyado en la iliografa de los pr6cticos correspondiente.
?n "ltimo apartado con las conclusiones del traa5o, en el que dee hacerse alusin a
la articulacin entre los contenidos tericos y los aordados en las clases pr6cticas.
El apartado iliogr6fico y los ane2os B de considerar necesaria su incorporacin% se
consignar6n aparte.
Pautas formales
%E2tensin3 de 0C a ./ p6ginas
%:ipografa3 times ne9 roman 0., interlineado 0.C.
%86rgenes3 .,C @superior, inferior y derechoA y . cm margen izquierdo.
%+omo ya se ha consignado la iliografa ir6 en ho5a aparte, como as tami!n los
ane2os que se consideren si se consideran necesarios incluirlos @estos "ltimos no
contar6n como desarrollo del traa5oA
Fec-a de entre!a
.a entre!a y e)posicin de los trabajos finales se reali+ar' el 11 y 12 de julio en
el -orario de la comisin de pr'cticos correspondiente( con car'cter
improrro!able%
El lunes de la semana siguiente al receso invernal se pulicar6n las notas de los :$
finales en la 9e de c6tedra. En tal semana Bdel .D de 5ulio al 1 de agosto, prevista
por la reprogramacin del calendario acad!mico para recuperar clases del primer
cuatrimestre%, se tomar6 en las andas horarias de tericos del 5ueves y del viernes
@eventualmente tami!n se afectar6 el horario de los pr6cticosA el coloquio
correspondiente a los contenidos del terico. ;el mismo modo, en caso de ser
necesario, se realizar6n preguntas respecto del traa5o pr6ctico final entregado por
escrito. Esto "ltimo depender6 de la nota del traa5o final, otenida por cada grupo,
que se pulicar6, como ya se di5o, el .D de 5ulio.