V CURSO AULA DE SOLIDARIDAD V CURSO AULA DE SOLIDARIDAD

CLAVES PARA CONSTRUIR UN CLAVES PARA CONSTRUIR UN

MUNDO M MUNDO M S JUSTO, M S JUSTO, M S S
SOLIDARIO Y M SOLIDARIO Y M S SOSTENIBLE: S SOSTENIBLE:
OTRO TIPO DE EMPRESA ES OTRO TIPO DE EMPRESA ES
POSIBLE. POSIBLE.
EL NUEVO ECOSI STEMA EL NUEVO ECOSI STEMA
EMPRESARI AL EMPRESARI AL
INDICE INDICE
1. Un nuevoconceptode empresa?
2. El contexto. Lo que esten juego
3. La teora de los stakeholders
4. Quy quienesson los stakeholders?
5. R.S.C / E. (Responsabilidad Social Corporativa / Empresarial).
Avanzando definiciones
6. Iniciativas en marcha
7. Ms allde la RSC: Ciudadana Corporativa / Empresa Ciudadana
8. Por qulas empresas estn impulsando el concepto de La R.S.C.?
Tres Factores de motivacin
9. Cuestionesparaun debate
10. Referencias
Un nuevo concepto de empresa? Un nuevo concepto de empresa?
Las empresas han dejado de ser simples entes legales a travs de los
cuales se llevan a cabo las transacciones comerciales de los individuos.
Pese a que siguen manteniendo esa funcin, el concepto de empresa ha
adquirido unas dimensiones mucho ms amplias. As, la empresa se ha
convertido en una forma de tenencia de propiedad y en un medio para
organizar la vida econmica. Ha crecido hasta tal punto que pudiera
decirse que ha evolucionado hasta convertirse en un sistema corporativo
que ha incorporado una combinacin de atributos y poderes y adquirido
un grado de prominencia tales que hacen que nos refiramos a ella como
una institucin social de orden superior
Un nuevo concepto de empresa? Un nuevo concepto de empresa?
Las empresas han dejado de ser simples entes legales a travs de los
cuales se llevan a cabo las transacciones comerciales de los individuos.
Pese a que siguen manteniendo esa funcin, el concepto de empresa ha
adquirido unas dimensiones mucho ms amplias. As, la empresa se ha
convertido en una forma de tenencia de propiedad y en un medio para
organizar la vida econmica. Ha crecido hasta tal punto que pudiera
decirse que ha evolucionado hasta convertirse en un sistema corporativo
que ha incorporado una combinacin de atributos y poderes y adquirido
un grado de prominencia tales que hacen que nos refiramos a ella como
una institucin social de orden superior (Berle y Means 1932)
Un nuevo concepto de empresa? Un nuevo concepto de empresa?
Las empresas han dejado de ser simples entes legales a travs de los
cuales se llevan a cabo las transacciones comerciales de los individuos.
Pese a que siguen manteniendo esa funcin, el concepto de empresa ha
adquirido unas dimensiones mucho ms amplias. As, la empresa se ha
convertido en una forma de tenencia de propiedad y en un medio para
organizar la vida econmica. Ha crecido hasta tal punto que pudiera
decirse que ha evolucionado hasta convertirse en un sistema corporativo
que ha incorporado una combinacin de atributos y poderes y adquirido
un grado de prominencia tales que hacen que nos refiramos a ella como
una institucin social de orden superior (Berle y Means 1932)
LA EMPRESA ES UN HECHO SOCIAL (Y NO SLO ECONMICO) RELEVANTE
LA EMPRESA QUIERE SEGUIR CRECIENDO EN IMPORTANCIA SOCIAL...
... ESA RELEVANCIA SOCIAL CRECIENTE HA DE IMPLICAR UNA RESPONSABILIDAD
SOCIAL CRECIENTE
El contexto: lo que est El contexto: lo que est en juego en juego
Administraciones
Pblicas
Empresas
Sociedad
Civil
Sociedad en cambio Sociedad en cambio
(Globalizaci (Globalizaci n, TIC n, TIC s s... ... ) )
El contexto: lo que est El contexto: lo que est en juego en juego
Administraciones
Pblicas
Empresas
Sociedad
Civil
Cambio de rol de la
empresa en la sociedad
Sociedad en cambio Sociedad en cambio
(Globalizaci (Globalizaci n, TIC n, TIC s s... ... ) )
El contexto: lo que est El contexto: lo que est en juego en juego
Administraciones
Pblicas
Empresas
Sociedad
Civil
Cambio de rol de la
empresa en la sociedad
Una reflexin seria sobre tica y globalizacin debe llegar a un
nuevo concepto de empresa capaz de realizar las funciones
sociales y econmicas que el nuevo contexto global le exige
Sociedad en cambio Sociedad en cambio
(Globalizaci (Globalizaci n, TIC n, TIC s s... ... ) )
El contexto: lo que est El contexto: lo que est en juego en juego
Administraciones
Pblicas
Empresas
Sociedad
Civil
Sociedad en cambio Sociedad en cambio
(Globalizaci (Globalizaci n, TIC n, TIC s s... ... ) )
Cambio de rol de la
empresa en la sociedad
Una reflexin seria sobre tica y globalizacin debe llegar a un
nuevo concepto de empresa capaz de realizar las funciones
sociales y econmicas que el nuevo contexto global le exige
En esta reflexin se encuadra el concepto de Responsabilidad Social Corporativa
El contexto: lo que est El contexto: lo que est en juego en juego
Estn en juego:
La sostenibilidad
La luchacontra la desigualdady la pobreza
La convivenciaintercultural
La democraciaglobal
Administraciones
Pblicas
Empresas
Sociedad
Civil
Sociedad en cambio Sociedad en cambio
(Globalizaci (Globalizaci n, TIC n, TIC s s... ... ) )
Cambio de rol de la
empresa en la sociedad
Una reflexin seria sobre tica y globalizacin debe llegar a un
nuevo concepto de empresa capaz de realizar las funciones
sociales y econmicas que el nuevo contexto global le exige
En esta reflexin se encuadra el concepto de Responsabilidad Social Corporativa
La teor La teor a de los a de los stakeholders stakeholders
En los inicios del capitalismo, la empresa era nicamente una organizacin creada con fines
productivos, cuyo objetivo ltimo estaba en la obtencin del mximo beneficio y los
intentos de mejora social no eran considerados, ya que el nico inters contemplado era el
de los accionistas.
En la actualidad las empresas, como agentes econmicos que son, persiguen un fin que, en
principio, no pretende beneficiar a la sociedad, como es la obtencin de resultados; de
no ser as, perderan la confianza de sus inversores actuales y potenciales, quedaran
apartadas del mercado y no sobreviviran.
Sin embargo, los cambios que se ha producido en la economa de mercado de los pases ms
avanzados ha causado que para poder cumplir dicho objetivo, las empresas no pueden ya
ceirse nicamente a criterios econmicos, sino que deben tener en cuenta otros que no
haban sido considerados anteriormente, como son los sociales y los medioambientales.
De este modo las empresas han dejado de marcar en exclusividad las normas del mercado a
las que deban atenerse todos los interesados en ste, compartindolo con los grupos de
inters o stakeholders, que buscan tambin sus propios fines particulares.
Qu Qu y quienes son los y quienes son los stakeholders stakeholders
Los grupos de inters, partes interesadas o stakeholders son aquellos grupos
sociales e individuos afectados de una u otra forma por la existencia y accin
de la empresa, con un inters legtimo, directo o indirecto, por la marcha de
sta, que influyen a su vez en la consecucin de los objetivos marcados y su
supervivencia.
Qu Qu y quien son los y quien son los stakeholders stakeholders
Los grupos de inters, partes interesadas o stakeholders son aquellos grupos
sociales e individuos afectados de una u otra forma por la existencia y accin
de la empresa, con un inters legtimo, directo o indirecto, por la marcha de
sta, que influyen a su vez en la consecucin de los objetivos marcados y su
supervivencia.
Ms all de los accionistas y propietarios: clientes/consumidores, proveedores,
competidores, socios, empleados, AAPP, medios, sindicatos, ONGs. y, ms
an, la sociedad en su conjunto y las generaciones venideras.
R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa / R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa /
Empresarial). Avanzando definiciones Empresarial). Avanzando definiciones
La mayorade lasdefinicionesde la responsabilidadsocial de lasempresasentiendeneste
conceptocomola integracinvoluntaria, por parte de lasempresas, de laspreocupaciones
socialesy medioambientalesen susoperacionescomercialesy relaciones con sus
interlocutores. (LibroVerde de la U.E.).
R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa / R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa /
Empresarial). Avanzando definiciones Empresarial). Avanzando definiciones
La mayorade lasdefinicionesde la responsabilidadsocial de lasempresasentiendeneste
conceptocomola integracinvoluntaria, por parte de lasempresas, de laspreocupaciones
socialesy medioambientalesen susoperacionescomercialesy relacionescon sus
interlocutores. (LibroVerde de la U.E.).
R.S.E.esademsdel cumplimientoestrictode lasobligacioneslegalesvigentes, la
integracinvoluntaria en sugobiernoy gestin, en suestrategia, polticay procedimientos,
de la preocupacin social, laboral, medioambiental y de respetoa los derechoshumanos,
quesurgende la relaciny el dilogo transparente con los grupos afectados,
responsabilizndoseas de lasconsecuenciasy los impactosquese derivande sus
acciones.(Forode Expertosde R.S.C. en Espaa).
R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa / R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa /
Empresarial). Avanzando definiciones Empresarial). Avanzando definiciones
La mayorade lasdefinicionesde la responsabilidadsocial de lasempresasentiendeneste
conceptocomola integracinvoluntaria, por parte de lasempresas, de laspreocupaciones
socialesy medioambientalesen susoperacionescomercialesy relacionescon sus
interlocutores. (LibroVerde de la U.E.).
R.S.E.esademsdel cumplimientoestrictode lasobligacioneslegalesvigentes, la
integracinvoluntariaen sugobiernoy gestin, en suestrategia, polticay procedimientos, de
la preocupacinsocial, laboral, medioambiental y de respetoa los derechoshumanos, que
surgende la relaciny el dilogotransparentecon los gruposafectados, responsabilizndose
as de lasconsecuenciasy los impactosquese derivande susacciones.(ForodeExpertosde
R.S.C. en Espaa).
RSC hace referencia a la obligacin tica o moral, voluntariamente asumida por la empresa
como institucin, hacia la sociedad en su conjunto, en reconocimiento y satisfaccin de sus
demandas o en reparacin de los daos que puedan haberle sido causados a sta en sus
personas o en su patrimonio comn por la actividad de la empresa.
R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa / R.S.C/E. (Responsabilidad Social Corporativa /
Empresarial). Avanzando definiciones Empresarial). Avanzando definiciones
La mayorade lasdefinicionesde la responsabilidadsocial de lasempresasentiendeneste
conceptocomola integracinvoluntaria, por parte de lasempresas, de laspreocupaciones
socialesy medioambientalesen susoperacionescomercialesy susrelacionescon sus
interlocutores. (LibroVerde de la U.E.).
R.S.E.esademsdel cumplimientoestrictode lasobligacioneslegalesvigentes, la
integracinvoluntariaen sugobiernoy gestin, en suestrategia, polticay procedimientos, de
la preocupacinsocial, laboral, medioambiental y de respetoa los derechoshumanos, que
surgende la relaciny el dilogotransparentecon los gruposafectados, responsabilizndose
as de lasconsecuenciasy los impactosquese derivande susacciones.(ForodeExpertosde
R.S.C. en Espaa).
RSC hace referencia a la obligacin ticao moral, voluntariamenteasumida por la empresa
como institucin, hacia la sociedad en su conjunto, en reconocimiento y satisfaccin de sus
demandas o en reparacin de los daos que puedan haberle sido causados a sta en sus
personas o en su patrimonio comn por la actividad de la empresa.
Conceptos operativos: voluntariedad, relacin / dilogo con los
grupos afectados / interlocutores / sociedad (stakeholders),
preocupacin social, laboral y medioambiental.
Iniciativas en marcha Iniciativas en marcha
A nivel internacional:
Global Compact (PactoGlobal) de la ONU
LibroVerde de la Comisinde lasComunidadesEuropeassobreResponsabilidad
Social de lasEmpresas
G.R.I. (Global Reporting Initiative)
Dow J ones Sustainabilityindexes
ISO 26001 (etiquetadosocialmenteresponsable)
Iniciativas en marcha Iniciativas en marcha
A nivel internacional:
Global Compact (PactoGlobal) de la ONU
LibroVerde de la Comisinde lasComunidadesEuropeassobreResponsabilidad
Social de lasEmpresas
G.R.I. (Global Reporting Initiative)
Dow J ones Sustainabilityindexes
ISO 26001 (etiquetadosocialmenteresponsible)
A nivel nacional:
InformeOlivencia/ InformeAldama
GrupoEspaol del PactoGlobal
Observatoriode R.S.C.
Forode Expertosde R.S.E. de Espaa
Fortica(normaSGE 21)
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a F l e c h a t i c a
51 de las mejores economas del mundo son empresas
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a F l e c h a t i c a
Corporate Citizenship. Es la forma de conducta de la empresa que refleja un
comportamiento responsable y proactivo, tanto en los negocios como en el trato con todos
sus integrantes y con respecto a las comunidades, sociedad y medio ambiente. Es un proceso
mediante el cual la compaa desarrolla y administra las relaciones con sus stakeholders.
51 de las mejores economas del mundo son empresas
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
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Corporate Citizenship. Es la forma de conducta de la empresa que refleja un
comportamiento responsable y proactivo, tanto en los negocios como en el trato con todos
sus integrantes y con respecto a las comunidades, sociedad y medio ambiente. Es un proceso
mediante el cual la compaa desarrolla y administra las relaciones con sus stakeholders.
51 de las mejores economas del mundo son empresas
Las empresas transnacionales son los primeros ciudadanos globales verdaderos. Tienen
capacidad y responsabilidad a nivel mundial. Sus dominios trascienden cualquier frontera.
Sus decisiones afectan no slo las economas sino tambin a las sociedades, no slo a los
intereses directos del negocio sino tambin a los problemas de la pobreza, el medio
ambiente y la seguridad del mundo.
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
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Empresa ciudadana
(compromiso con
la gobernabilidad
de la sociedad)
RSC
(compromiso
con los stakeholders)
Accin social
(compromiso
con la comunidad)
F l e c h a t i c a F l e c h a t i c a
Corporate Citizenship. Es la forma de conducta de la empresa que refleja un
comportamiento responsable y proactivo, tanto en los negocios como en el trato con todos
sus integrantes y con respecto a las comunidades, sociedad y medio ambiente. Es un proceso
mediante el cual la compaa desarrolla y administra las relaciones con sus stakeholders.
51 de las mejores economas del mundo son empresas
Las empresas transnacionales son los primeros ciudadanos globales verdaderos. Tienen
capacidad y responsabilidad a nivel mundial. Sus dominios trascienden cualquier frontera.
Suasdecisiones afectan no slo las economas sino tambin a las sociedades, no slo a los
intereses directos del negocio sino tambin a los problemas de la pobreza, el medio
ambiente y la seguridad del mundo.
Durante demasiado tiempo, las empresas han enseado que la poltica y el comercio son
dos campos diferentes. Y no lo son. La conciencia y el activismopoltico deben ser
incorporados a la administracin global.(...) Queremos un nuevo paradigma, una estructura
totalmente nueva para ver y entender que los negocios pueden y deben ser una fuerza para
un cambio social positivo. (Anita Rodick, fundadora de BodyShopInternational )
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
Es pensar la empresay gestionarlaincluyendolos resultadossocialesy
medioambientalesen el baremode suxito
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
Es pensar la empresay gestionarlaincluyendolos resultadossocialesy
medioambientalesen el baremode suxito
Es adoptar perspectivas de plazos ms largos, invertir en comunidades y construir
mercados duraderos
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
Es pensar la empresay gestionarlaincluyendolos resultadossocialesy
medioambientalesen el baremode suxito
Es adoptar perspectivas de plazos ms largos, invertir en comunidades y construir
mercados duraderos
Es sentirsecorresponsableen la administraciny gobernabilidadde sociedades
crecientementecomplejas
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
Es pensar la empresay gestionarlaincluyendolos resultadossocialesy
medioambientalesen el baremode suxito
Es adoptar perspectivas de plazos ms largos, invertir en comunidades y construir
mercados duraderos
Es sentirsecorresponsableen la administraciny gobernabilidadde sociedades
crecientementecomplejas
Es establecer un dilogoy negociacinpermanente, flexible, dinmicocon los
otrosactoressociales(institucionespblicasy sociedadcivil)
M M s all s all de la RSC: de la RSC:
Ciudadan Ciudadan a Corporativa / Empresa Ciudadana a Corporativa / Empresa Ciudadana
Asumir la responsabilidadsocial y la ciudadanacorporativa no essloaadir
unasprcticasdeterminadasa la gestintradicional de la empresa
Es pensar la empresay gestionarlaincluyendolos resultadossocialesy
medioambientalesen el baremode suxito
Es adoptar perspectivas de plazos ms largos, invertir en comunidades y construir
mercados duraderos
Es sentirsecorresponsableen la administraciny gobernabilidadde sociedades
crecientementecomplejas
Es establecer un dilogoy negociacinpermanente, flexible, dinmicocon los
otrosactoressociales(institucionespblicasy sociedadcivil)
Y todoelloparaquela sociedadglobal funcionecorrectamentey afrontesusretos:
La sostenibilidad
La luchacontra la desigualdady la pobreza
La convivenciaintercultural
La democraciaglobal
Por qu Por qu las empresas est las empresas est n impulsando el concepto n impulsando el concepto
de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci n n
F

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Por qu Por qu las empresas est las empresas est n impulsando el concepto n impulsando el concepto
de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci n n
Los mediosde comunicacinprestanuna atencincrecientea los asuntos
RSC: la RSC vende, por lo tanto, hay quetener un departamentoparaque
elaborelasmemoriastriple balance: econmica, social y medioambiental,
lasmemoriasde sostenibilidad, organicelos comitsticosy fomenteel
marketing solidario, se dote de cdigosde buenaconducta, salgaen los
peridicos y acudaa jornadas, charlas
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Por qu Por qu las empresas est las empresas est n impulsando el concepto n impulsando el concepto
de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci n n
Los mediosde comunicacinprestanuna atencincrecientea los asuntos
RSC: la RSC vende, por lo tanto, hay quetener un departamentoparaque
elaborelasmemoriastriple balance: econmica, social y medioambiental,
lasmemoriasde sostenibilidad, organicelos comitsticosy fomenteel
marketing solidario, se dote de cdigosde buenaconducta, salgaen los
peridicos y acudaa jornadas, charlas
Visinutilitarista/estratgica: es peligroso para las empresas ignorar las
nuevas expectativas sociales y la RSC esunabuenaherramientade gestin
de intangibles y palancaparaimpulsar la reputacincorporativa. La
percepcinsobrela RSC tieneefectodirectoen los mercadosfinancierosde
consumo.
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Por qu Por qu las empresas est las empresas est n impulsando el concepto n impulsando el concepto
de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci de La R.S.C.? Tres Factores de motivaci n n
Los mediosde comunicacinprestanuna atencincrecientea los asuntos
RSC: la RSC vende, por lo tanto, hay quetener un departamentoparaque
elaborelasmemoriastriple balance: econmica, social y medioambiental,
lasmemoriasde sostenibilidad, organicelos comitsticosy fomenteel
marketing solidario, se dote de cdigosde buenaconducta, salgaen los
peridicos y acudaa jornadas, charlas
Visinutilitarista/estratgica: es peligroso para las empresas ignorar las
nuevas expectativas sociales y la RSC esunabuenaherramientade gestin
de intangibles y palancaparaimpulsar la reputacincorporativa. La
percepcinsobrela RSC tieneefectodirectoen los mercadosfinancierosde
consumo.
Las empresasquetienenun xitoslidoy sosteniblenecesitanredesde
confianzaen lassociedadesdondese insertan, la RSC y la ticaempresarial
son los valoresen quese asientaestaconfianza.
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Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -1 1
La RSC es una estrategia defensiva de relegitimizacin(escndalos, baja valoracin
por los ciudadanos...), una reaccin para mejorar la imagen de las empresas. Invalida
esto cualquier iniciativa?Merece la pena apoyar los pasos realizados en las empresas
aunque incipientes?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -1 1
La RSC es una estrategia defensiva de relegitimizacin(escndalos, baja valoracin
por los ciudadanos...), una reaccin para mejorar la imagen de las empresas. Invalida
esto cualquier iniciativa?Merece la pena apoyar los pasos realizados en las empresas
aunque incipientes?
El nuevo paradigma de la RSC / la ciudadana corporativa es un intento de las
empresas para dominar la globalizacin (el tringulo social: AAPP, sociedad civil,
empresas)
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -1 1
La RSC es una estrategia defensiva de relegitimizacin(escndalos, baja valoracin
por los ciudadanos...), una reaccin para mejorar la imagen de las empresas. Invalida
esto cualquier iniciativa?Merece la pena apoyar los pasos realizados en las empresas
aunque incipientes?
El nuevo paradigma de la RSC / la ciudadana corporativa es un intento de las
empresas para dominar la globalizacin (el tringulo social: AAPP, sociedad civil,
empresas)
La globalizacin exige gobiernos mnimos y ruptura del estado del bienestar, la RSC,
la ciudadana corporativa son herramientas para que las empresas voluntariamente
se hagan cargo de lo que ya no pueden afrontar los estados: el bien general de la
sociedad
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -1 1
La RSC es una estrategia defensiva de relegitimizacin(escndalos, baja valoracin
por los ciudadanos...), una reaccin para mejorar la imagen de las empresas. Invalida
esto cualquier iniciativa?Merece la pena apoyar los pasos realizados en las empresas
aunque incipientes?
El nuevo paradigma de la RSC / la ciudadana corporativa es un intento de las
empresas para dominar la globalizacin (el tringulo social: AAPP, sociedad civil,
empresas)
La globalizacin exige gobiernos mnimos y ruptura del estado del bienestar, la RSC,
la ciudadana corporativa son herramientas para que las empresas voluntariamente
se hagan cargo de lo que ya no pueden afrontar los estados: el bien general de la
sociedad
Las empresas no estn preparadas para asumir esta responsabilidad, pero la realidad es
que su poder afecta a la sociedad global, a su bienestar y a su convivencia
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -1 1
La RSC es una estrategia defensiva de relegitimizacin(escndalos, baja valoracin
por los ciudadanos...), una reaccin para mejorar la imagen de las empresas. Invalida
esto cualquier iniciativa?Merece la pena apoyar los pasos realizados en las empresas
aunque incipientes?
El nuevo paradigma de la RSC / la ciudadana corporativa es un intento de las
empresas para dominar la globalizacin (el tringulo social: AAPP, sociedad civil,
empresas)
La globalizacin exige gobiernos mnimos y ruptura del estado del bienestar, la RSC,
la ciudadana corporativa son herramientas para que las empresas voluntariamente
se hagan cargo de lo que ya no pueden afrontar los estados: el bien general de la
sociedad
Las empresas no estn preparadas para asumir esta responsabilidad, pero la realidad es
que su poder afecta a la sociedad global, a su bienestar y a su convivencia
Antes las empresas se desentendan del bien general de la sociedad, Deben o, mejor,
pueden hacerlo ahora?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -2 2
Condonacin de la deuda externa de origen privada para los pases ms
empobrecidos, consecucin de los objetivos del milenio, lucha contra la pobreza,
sobreexplotacin y calentamiento del planeta, la convivencia multicultural es
posible afrontar todo esto sin la decisiva participacin de las empresas?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -2 2
Condonacin de la deuda externa de origen privada para los pases ms
empobrecidos, consecucin de los objetivos del milenio, lucha contra la pobreza,
sobreexplotacin y calentamiento del planeta, la convivencia multicultural es
posible afrontar todo esto sin la decisiva participacin de las empresas?
No se pide a las empresas ms de lo que legtimamente se les puede exigir?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -2 2
Condonacin de la deuda externa de origen privada para los pases ms
empobrecidos, consecucin de los objetivos del milenio, lucha contra la pobreza,
sobreexplotacin y calentamiento del planeta, la convivencia multicultural es
posible afrontar todo esto sin la decisiva participacin de las empresas?
No se pide a las empresas ms de lo que legtimamente se les puede exigir?
En qumedida estn los consumidores y usuarios realmente preocupados por el
nivel de responsabilidad social de las empresas?y los propios trabajadores de las
empresas?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -2 2
Condonacin de la deuda externa de origen privada para los pases ms
empobrecidos, consecucin de los objetivos del milenio, lucha contra la pobreza,
sobreexplotacin y calentamiento del planeta, la convivencia multicultural es
posible afrontar todo esto sin la decisiva participacin de las empresas?
No se pide a las empresas ms de lo que legtimamente se les puede exigir?
En qumedida estn los consumidores y usuarios realmente preocupados por el
nivel de responsabilidad social de las empresas?y los propios trabajadores de las
empresas?
Tiene que actuar / regular la Administracin en el mbito de la Responsabilidad
Social de las Empresas?
Cuestiones Cuestiones para para un debate un debate - -2 2
Condonacin de la deuda externa de origen privada para los pases ms
empobrecidos, consecucin de los objetivos del milenio, lucha contra la pobreza,
sobreexplotacin y calentamiento del planeta, la convivencia multicultural es
posible afrontar todo esto sin la decisiva participacin de las empresas?
No se pide a las empresas ms de lo que legtimamente se les puede exigir?
En qumedida estn los consumidores y usuarios realmente preocupados por el
nivel de responsabilidad social de las empresas?y los propios trabajadores de las
empresas?
Tiene que actuar / regular la Administracin en el mbito de la Responsabilidad
Social de las Empresas?
Cmo medir la R.S.C.? Es la tica rentable? Tiene sentido incluso plantearlo?
Referencias Referencias
www.unglobalcompact.org
www.ibe.org.uk
www.copenhagencentre.org
www.eben.org
www.ceres.org
www.bsr.org
www.responsables.biz
www.empresaysociedad.org
www.foretica.es
www.ecodes.es
www.reputacioncorporativa.org
No hay un mal eterno en la naturaleza humana. No hay nada que nopueda ser
cambiado por la accin social consciente e intencionada, provista de informacin y
apoyada por la legitimidad. Si las personas estn informadas, son activas y se
comunicana lo largo del mundo; si la empresa asume su responsabilidad social; si
los medios de comunicacin se convierten en mensajeros en lugar de ser el mensaje;
si los actores polticos reaccionan contra el cinismo y restauran la fe en la
democracia; si la cultura se reconstruye desde la experiencia; si la humanidad siente
la solidaridad de la especie en todo el planeta; si afirmamos lasolidaridad
intergeneracional viviendo en armona con la naturaleza; si emprendemos la
exploracin de nuestro yo interior, haciendo la paz con nosotros mismos. Si todo
esto se hace posible, por nuestra decisin compartida, informada y consciente,
mientras an hay tiempo, quizentonces, por fin, seremos capaces de vivir y dejar
vivir, de amar y ser amados.
M. Castells. De su libro: La era de la informacin