Audiencias

Digitales

Transformacin Digital
Cadena SER

Mayo 2014
Pongmonos en situacin.
Las cosas han cambiado para los
medios
http://www.qsl.net/k4nlx/humor.htm
Donde antes se encontraban
Negocios tradicionales apoyados en marcas lderes y en
grandes audiencias generadas.

Competidores claros por sector

Un mercado que compraba estas audiencias de acuerdo
con los datos que EGM, OJD aportaban.

Con informacin adicional sobre el perfil de lectores /
oyentes usando otras fuentes como AIMC


Pero en internet
La audiencia YA NO es moneda de cambio

Nuestros Productos / Marcas compiten en un nuevo
escenario en el que ya no son tan lderes: nuevos
players

El mercado mira audiencias, compra impresiones
pero cada vez quiere pagar ms por click,
conversinpor resultado, respuesta

Los anunciantes y las agencias cada vez miden ms
y mejor los efectos de las campaas

Pocos estndares, escenario global
Al final, obligados a encontrar una salida
6
De las sombras de las
Audiencias puras
A clientes
a la riqueza de las relaciones
Seminario de Tecnologa y Analtica Web 2011
El gran mundo de la medicin
La tecnologa como gran
necesidad
Seminario de Tecnologa y Analtica Web 2011
Usuarios
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contenido web en un periodo determinado de
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duro del dispositivo utilizado por el usuario
en su visita a la Web. Sirve para reconocer en
la siguiente visita a ese navegador y por lo
tanto para contabilizar Cookies nicas.
Visita: Secuencia de paginas visualizadas por
un usuario de forma encadenada. Si entre
una pagina y la siguiente transcurre un
periodo superior a 30 min, se contabilizar
una nueva visita.
Pagina Vista: Contenido visualizado por el
usuario en una url nica.
Click: Accin por la que el usuario accede a
una informacin/contenido adicional.
Evento en pagina: cualquier accin del
usuario sobre una pagina que no requiere la
recarga de la misma (publi, video, audio,
formulario, me gusta, carrusel, etc).
Un Glosario para empezar
11
Devices Browser Cookies
.
.
.
.
Un usuario con diferentes dispositivos y diferentes navegadores multiplica el
nmero de cookies
Cookies no son
usuarios
nicos
Cookies no son Usuarios nicos
No se puede administrar lo
que no se puede medir
Peter F. Drucker
Administremos! - Now & Later
Seguimiento de contenidos en Real Time
Optimizacin en Real Time
Optimizacin en Real Time
Y qu ms podemos medir? En qu
debemos fijarnos?
Qu ms somos capaces de medir?
Ranking de programas: contenidos ms consumidos
Ranking de Abril14
Efecto ftbol - Estacionalidad
Procedencia de usuarios La Ventana
La importancia de los buscadores
Facebook (70%), Twitter (25%)
Programas Pginas Vistas
carrusel 1.188.543
el larguero 629.442
milenio 3 506.048
hoy por hoy 330.706
la ventana 261.613
ser consumidor 119.003
carne cruda 117.888
hora-25 102.212
la script 95.586
a vivir que son dos das 67.946
Qu ms somos capaces de medir?
La importancia de los dispositivos mviles
28% de los contenidos del cadenaser.com se
consumen desde dispositivos mviles

70% del consumo a travs de Smartphone (25%
iPhone)
Contenidos ms consumidos Radio Sevilla
Contenido Pginas Vistas
portada radio sevilla 60.180
player radio sevilla 17.615
encontrados huesos que pueden pertenecer a marta del castillo 10.178
la jueza alaya enva a las cortes a la guardia civil para entregar un oficio 9.421
la cmara de los balones:darth vader, presidente del betis 7.509
los huesos de camas no son de marta del castillo 6.626
ortega cano a la crcel 6.369
pregn de la semana santa de sevilla a cargo de francisco berjano - audio 3.869
aumentan los estudiantes andaluces que se llevan a casa el segundo plato 3.603
la cmara de los balones:el barcelona en la venta del nabo 3.366
Qu ms somos capaces de medir?
Funcionamiento de los vdeos
Audios On Demand: Editorial Pepa Bueno
Editorial - Audio Inicio Audio Fin Audio
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "el mundo en manos de unos peseteros" 119 84
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "cunto vale la vida y la dignidad de una mujer?" 95 68
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "todos le reconocen en la despedida" 47 26
cadenaser/espana/articulo/editorial-pepa-bueno-brecha-sigue-creciendo/csrcsrpor/20140319csrcsrnac_4/tes 16 8
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "la brecha sigue creciendo" 11 6
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "putin no parece temer al aislamiento" 6 3
cadenaser/espana/articulo/editorial-pepa-bueno-putin-parece-temer-aislamiento/csrcsrpor/20140318csrcsrnac_3/tes 3 1
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "quin controla el dinero pblico para que se pierda con esa facilidad?" 2 2
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "ms vale tarde" 2 0
programa:hoy_por_hoy:el editorial de pepa bueno: "rusia, de mal en peor" 1 1
Contenido Inicio Vdeos Fin video
soraya rodriguez acusa a santamaria de cobrar 5.511 4399
aguirre se da a la fuga 4.024 2554
funeral - videoblog de iaki gabilondo 3.905 2073
aplausos de simeone para la traductora 3.411 2956
garzn, no - videoblog iaki gabilondo 2.170 1192
Veamos un ejercicio
Entrevista Iaki Rekarte Hoy por Hoy
Contenidos:
- Avance de entrevista
- Entrevista en directo
- Artculo post entrevista
- Entrevista on Demand
(Audio)


Entrevista Iaki Rekarte Vida del Tema
Entrevista Iaki Rekarte Vida del Tema

La importancia de las RRSS

La noticia muere tras la
entrevista

Entrevista Iaki Rekarte Vida del Tema

Directos & Buscadores

Oyentes fieles

Entrevista Iaki Rekarte Vida del Tema

Eco en otros medios (EP & Huff)

Alarga la vida del tema

Incorporemos la medicin digital en nuestro
da a da

La analtica digital es mucho ms

Entender cmo se comporta tu usuario

Fuentes de trfico
Pathing
Acciones: audios, vdeos, RRSS

Recomendaciones basadas en tecnologa

Toma de decisiones en base a datos


Unas cifras para terminar
Casi 4M Navegadores nicos. consumen cadenaser.com

HOME, PLAYER como contenidos ms consumidos

El consumo desde dispositivos mviles est creciendo (26% PV)

El consumo de audio desde mviles est creciendo





Pablo Torrecilla Muoz
ptorrecilla@prisaradio.com
@pabloTorrecilla