PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

TEMA:
Creacin de identidad corporativa para los puestos informales ubicados en el centro de la
cuidad de Portoviejo.

FOMULACION DEL PROBLEMA:
Cules son los principales motivos por los que la mayora de los puestos informales del
centro la cuidad de Portoviejo carecen de identidad corporativa?; es decir, un claro y
notorio posicionamiento del producto y nombre de sus microempresas.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
En el centro de la cuidad de Portoviejo es fcil percibir muchos puestos de calidad informal
donde se comercializan diferentes clases de productos de distintas necesidades para las
personas que deambulan por dicho lugar, pero carecen de distintivo por lo que la mayora
de las personas que compran en esos lugares probablemente se les resulte difcil recordar
con exactitud el nombre y lugar del negocio.
JUSTIFICACION:
Los negocios que prosperan en la actualidad lo son porque a ms de la calidad de su
producto o servicio que ofrecen realizan todo tipo de publicidad con los nicos propsitos
de vender, ganar clientes y que su nombre o marca sea fcilmente recordada y reconocida.
En este tema se plantea la necesidad que los vendedores informales del centro de la cuidad
de Portoviejo no poseen ningn mnimo caracterstico que los identifique tales como un
letrero, nombre del puesto o local, entre otros; motivo por el cual una persona que hoy
paso por ese lugar vio una prenda de vestir que le llamo la atencin, le gusto, la compro y
un amigo se la ve puesta y le pregunta Dnde la compraste?, lo ms lgico que esa
persona responder tras no conocer el nombre del lugar, ni mucho menos el nombre del
que le vendi ser: -ha no lo s, la compre en uno de esos puestos informales en el centro!;
esta persona acude al centro de la cuidad y termina comprando en otro lugar porque no
saba exactamente cul puesto era. En el supuesto caso que se relata anteriormente el
vendedor de esa prenda de vestir, por no contar con un identificativo que a los clientes se
les facilite recordar y reconocer perdi dinero.


HIPOTESIS:
La buena publicidad cuando es usada en cualquier tipo de negocios siempre es favorable
para ganar reconocimiento, pregnancia, y el objetivo principal ganar dinero. Yo creo que
dando a conocer su marca incluyendo ciertos tipos de publicidad los comerciantes
informales en un tiempo determinado vern incrementadas sus ventas porque de este
modo el nombre de su microempresa poco a poco se quedara grabada en la mente de los
consumidores.


OBJETIVOS
Objetivo general:
Crear identidad corporativa a los comerciantes informales del centro de la cuidad de
Portoviejo.

Objetivos especficos:

1. Ayudar a los comerciantes informales del centro de la cuidad de Portoviejo a adquirir
reconocimiento de su microempresa a travs de la creacin de identidad
corporativa.

2. Difundir la marca de los comerciantes informales del centro de la cuidad de
Portoviejo travs de publicidad.

3. Realizar publicidad de los puestos de los comerciantes informales del centro de la
cuidad de Portoviejo enfocada netamente en publicidad impresa.





















MARCO TEORICO:
En el centro de la cuidad de Portoviejo hace 40 aos aproximadamente nace este tipo de
puestos comerciales de manera informal, anteriormente el primer tipo de comercio lo
realizaban los forneos de la cuidad por medio de una especia de trueque, las personas del
campo llegaban a la cuidad a intercambiar sus productos, ejemplo: cambiaban una libra de
arroz por una libra de papas, etc. Los primeros en comenzar a vender sus productos fueron
las personas de la sierra ecuatoriana que llegaban a Portoviejo con sus productos en
especial todo tipo de ropa y desde entonces el comercio informal en el centro de la cuidad
de Portoviejo ha ido evolucionando y poco a poco las personas que pertenecen a esta
ciudad fueron adoptando y comercializando una amplia lnea de productos.

En el centro de la cuidad de Portoviejo podemos encontrar alrededor de 600 puestos de
comerciantes minoristas distribuidos en varias asociaciones de comerciantes. Existen 8
asociaciones de comerciantes entre las cuales tenemos:

Aso. de pequeos comerciantes y a fines de Portoviejo.
Aso. 6 de Septiembre.
Aso. Aurora Vlez.
Aso. 26 de Septiembre.
Aso. Rumiahui.
Aso. 11 de Octubre.
Aso. Pichincha.
Aso. Nueva Chile.

Se encuentran afiliados a estas asociaciones un aproximado de 400 comerciantes y los
dems realizan sus ventas de forma independiente respetando las leyes de la constitucin
que dice que cualquier ciudadano es libre de poder pertenecer o no pertenecer al algn
movimiento poltico o cualquier tipo de agrupacin.















ENCUESTAS

1 Qu edad tiene?
18 a 25 25 a 40 40 a 60 ms de 60
2 Cul es su sexo?
Hombre Mujer
3 Su negocio cuenta con un nombre que lo identifique?
SI NO
4 Su negocio cuenta o ha contado alguna vez con algn letrero que lo identifique?
SI NO
5 Cunto tiempo lleva su negocio funcionando?
-----------------------------------------------------------------
6 Tiene usted un nivel alto en ventas?
SI REGUALARMENTE NO
7 Conoce usted lo que es la publicidad?
SI NO
8.- Realiza algn tipo de publicidad para su negocio?
SI NO
9 Estara dispuesto a invertir en publicidad con el motivo de ganar clientes y hacer conocer su
negocio?
SI NO
10.- Cree usted que a su negocio le hace falta que lo reconozcan?
SI NO
11 Cree usted que haciendo publicidad de su negocio prosperara?
SI NO



TABULACION
















0
10
20
30
40
50
60
18 a 25 25 a 40 40 a 60
1- Qu edad tiene?
2
23
55


























0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
HOMBRE MUJER
2.- Cul es su sexo?
48
32































0
10
20
30
40
50
60
70
80
SI NO
3.- Su negocio cuenta con un nombre que lo identifique?
5
75































0
10
20
30
40
50
60
70
80
SI NO
4.- Su negocio cuenta o ha contado alguna vez con algn
letrero que lo identifique?
5
75





























































0
10
20
30
40
50
60
70
SI REGULARMENTE NO
6.- Tiene usted un nivel alto en ventas?
6
66
8































0
10
20
30
40
50
60
SI NO
7 Conoce usted lo que es la publicidad?
21
59































0
10
20
30
40
50
60
70
SI NO
8.- Realiza algn tipo de publicidad para su negocio?
10
70































0
10
20
30
40
50
60
70
SI NO
9.. Estara dispuesto a invertir en publicidad con el
motivo de ganar clientes y hacer conocer su negocio?
11
69































0
10
20
30
40
50
60
70
SI NO
10.- Cree usted que a su negocio le hace falta que lo
reconozcan?
63
17































0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
SI NO
11.- Cree usted que haciendo publicidad, su negocio
prosperara?
48
32
ANALISIS
De acuerdo con la tabulacin de las encuestas realizadas podemos dar un claro anlisis que la
mayora de las personas no tienen el conocimiento de lo que es la publicidad por lo que ellos no
estaran dispuestos a invertir en publicidad, por lo tanto, la gran mayora no tiene ni nunca tuvo
algn caracterstico que los identifique como negocio, tambin observamos que la mayora de los
comerciantes informales est sujeto a las temporadas como me lo dijo la seora Gema Martnez
propietaria de un negocio de mochilas en la calle chille del centro de la cuidad de Portoviejo ya que
sus ventas en el ao son regulares. Aunque la mayora de las personas no conozca la publicidad y
no invertiran en ella muchos dijeron que si se realiza publicidad para su negocio estos
prosperaran.
Con los datos recogidos podemos dar como anlisis final que no sera factible emprender un
proyecto de identidad corporativa ya que a los posibles beneficiarios no estaran gustosos de que se
realizar y desde luego no invertiran en publicidad para su negocio.