CASO WALTDISNEY

Los programas sindicados son los programas tales como los programas de
entrevista, de juego, y repeticiones de los programas dramticos y cmicos
transmitidos originalmente por las redes comerciales o de cable, que son
licenciados y transmitidos por canales secundarios, tales como las
estaciones locales de televisin. El distribuidor de esos programas
normalmente tiene la responsabilidad de clasificarlos.
ltimas temporadas prdidas por 20%
Mercado de sindicacin de shows, ventas locales podan ser revertidas,
mercado riesgoso donde 15% de programas se puede sindicar.
ltima dcada ha!a su!ido demanda por programas sindicados.
ltimo a"o, ventas por de!a#o de lo presupuestado.
$ un mes, no se cumplen metas de ventas.
Para revertir situacin:
%oll&ville 'ecide sindicar uno de sus programas topten: Moms.com
Moms.com :
(uena temporada
20 puntos de rating
)0% participacin de mercado en horario prime
Mu#eres de 25 a 5* a"os a las 0+,00 pm apro,.
-otencial venta en mercado de .hicago, ).000.000
/alt'isne& es una empresa internacional & lder en el mercado con 5
segmentos importantes de negocio entre los cuales cuenta, estudios de
entretenimientos, par0ues tem1ticos con hoteles, medios de comunicacin ,
productos de consumos & medios interactivos. 2us divisiones generan sinergias
entre ellas, en las 0ue las pelculas 0ue se lan3an al mercado guardan relacin
con los souvenirs 0ue o4recen al mercado, con los par0ues tem1ticos & con la
gran variedad de hoteles 0ue tienen, tienen total relacin tanto 4inanciera como
de ideas creativas.
5as venta#as competitivas 0ue posee 'isne& es 0ue han ido constru&endo su
marca a lo largo del tiempo conservando valores corporativos como la calidad,
creatividad & tra!a#o en e0uipo.
'entro de sus caractersticas di4erenciadoras dentro de la industria del
entretenimiento a la 0ue pertenece est1n6
.apacidad econmica
Marca reconocida & valorada alrededor del mundo
7ran cantidad de activos
/alt'isne& puede ser visto como una empresa altamente diversi4icada, de!ido
a 0ue han llevado a ca!o una amplia gama de estrategias de diversi4icacin,
invadiendo varios mercados alrededor del mundo. 8am!in podemos
considerar 0ue /alt'isne& 4avoreci la integracin vertical, vendiendo como
e#emplo muchos de sus productos en tiendas de su propiedad.
5a ad0uisicin de $(. tam!in se puede considerar como una e,presin de
esta estrategia de integracin vertical, en la medida en 0ue trata!a de una
4orma en 0ue /alt 'isne& di4unda algunos de sus programas por su cuenta.
9n 1:5* 'isne& comen3 la !s0ueda de una estrategia en su 1rea 4inanciera,
!uscando estimular el inters p!lico en los programas de televisin
producidos por $(. 'isne&land. 5a creacin de su primer par0ue en 1::5
tam!in sigui la misma estrategia.
/alt 'isne& mane#a una gran cantidad de recursos en sus negocios, pero
podemos considerar 0ue ha& un recurso crtico 0ue pretende aprovechar6 la
creatividad, & en cierto modo todos los recursos 0ue est1n vinculados a la
misma. (a#o la supervisin de 9iner, la creatividad se mane#a a travs de las
reuniones de lluvias de ideas, por otra parte la nica manera de so!revivir para
la compa"a era seguir siendo creativos, por lo 0ue tuvo momentos di4ciles
cuando la creatividad no era su4iciente o se mane#a correctamente.
5as nuevas atracciones hacen 0ue los par0ues tem1ticos sean an mas
e,itosos, permaneciendo de una manera renta!le por largos periodos, incluso
despus de la muerte de los hermanos 'isne&. 9uro'isne& 4ue creado en una
de las tantas reuniones 0ue reali3a!a la compa"a con 4recuencia para generar
nuevas ideas.
5a ad0uisicin de un e0uipo de la 5iga ;acional de %oc<e& tam!in agreg
valor a los negocios de /alt 'isne&, u!ic1ndose en $naheim cercado a
'isne&land & atra&endo una !uena pu!licidad para 'isne&, ampliando aun m1s
su cultura.
=inalmente, la actividad principal de /alt 'isne& esta!a encarnada en sus
pelculas de di!u#os animados, toda las dem1s actividades se relaciona!an con
ella & no podan e,istir sin esta actividad principal. 'e!emos recordar 0ue el
ncleo de la empresa es principalmente de estas caractersticas, con pelculas
& par0ue tem1ticos 0ue siguen siendo renta!les & son mu& importantes para la
imagen de la marca, como la encarnacin de la cultura de /alt 'isne&.
%a& 0ue reconocer 0ue /alt'isne& es una empresa diversi4icada, 0ue mane#a
!astante !ien la amplia gama de actividades 0ue posee & su 4uer3a en la
coordinacin entre ellas.