ANALISIS DEL MERCADO

Como parte de este plan de negocios, se evalu una zona especifica que contara
con las caractersticas para el desarrollo del mercado.

La demogrfica general est fuertemente respaldada por las estadsticas del
DANE, donde veremos a continuacin un anlisis en la ciudad de Bogot.

En el siguiente cuadro vemos el mapa de la Riqueza de Bogot donde se analiza
los sectores de Usaqun y chapinero donde ser nuestro sector de mercado
objetivo inicial.


Fuente:http://contenido.metrocuadrado.com/contenidom2/ciudyprec_m2/inforbog_m2/informacingeneralbogot/ARTICULO-WEB-
PL_DET_NOT_REDI_M2-3079212.html

El ingreso promedio del 10 por ciento de los hogares ms ricos es 28,8 veces ms
grande que el que recibe el 10 por ciento de los hogares ms pobres. En cifras
absolutas, mientras la franja de hogares ms pobres sobrevive prcticamente con
la mitad de un salario mnimo al mes (217.949 pesos), los de la franja ms rica
tienen un ingreso de 6.291.142 pesos en promedio. Ms fuerte an: un 20 por
ciento de los hogares bogotanos y que apenas suman 395 mil de los casi dos
millones de que hay en la ciudad, concentra hoy el 55 por ciento de los ingresos
mensuales. Esto quiere decir que si todos los hogares restantes (80 por ciento del
total) se juntaran para reunir la cifra que recibe ese 20 por ciento de hogares
privilegiados, no lo lograran

Usaqun aparece como la localidad con la mayor desigualdad entre ricos y
pobres. Y es que all mientras que el sector ms humilde apenas supera los
100.000 pesos de ingreso per cpita mensual, los ms pudientes llegan casi a los
nueve millones de pesos mensuales.

Datos de Planeacin Distrital indican que el 84 por ciento de la poblacin de la
ciudad est ubicada en los estratos 1, 2 y 3. Los estratos 5 y 6 tienen una
poblacin tan pequea (422 mil personas), que se miden juntos. .
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Teniendo en cuenta lo anterior, los usuarios para suplir la demanda de BEAUTY
SPA MVIL, ser en el Sector de Usaqun y Chapinero, que es donde vemos la
oportunidad de desarrollo debido a que este sector es donde se evidencian los
mejores ingresos de la ciudad.


Anlisis de la Demanda

Para estructurar el plan de negocio de BEAUTY SPA MVIL, es importante
conocer el consumo del sector para proyectar nuestra demanda.

Segn cifras del DANE, en el sector de Usaqun y chapinero existen el 8% de la
poblacin de Bogot con 531.336 habitantes, de los cuales el 20% de esta
poblacin mantienen una rutina de gimnasia y ejercicio personal.






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http://contenido.metrocuadrado.com/contenidom2/ciudyprec_m2/inforbog_m2/informacingeneralbogot/ARTICULO-WEB-
PL_DET_NOT_REDI_M2-3079212.html
Localidades Poblacin % Part
Total 6.625.222
Usaqun 411.029 6%
Chapinero 120.307 2%
Santa Fe 95.351 1%
San Cristbal 396.543 6%
Usme 288.538 4%
Tunjuelito 180.455 3%
Bosa 491.220 7%
Kennedy 919.226 14%
Fontibn 291.850 4%
Engativa 779.586 12%
Suba 893.766 13%
Barrios Unidos 220.067 3%
Teusaquillo 134.830 2%
Mrtires 94.009 1%
Antonio Nario 112.797 2%
Puente Aranda 252.214 4%
La Candelaria 23.243 0%
Rafael Uribe 368.467 6%
Ciudad Bolivar 551.722 8%
Fuente: SDP. Direccin de Informacin, Cartografa y Estadstica
Perfil del usuario

Como en el caso de todo bien o servicio, la demanda de SPA aumenta cuando lo
hace el nivel de ingreso de los consumidores, y viceversa. Esto es an ms
evidente en aquellos servicios que, como los SPA, no se incluyen en una canasta
de subsistencia.. En otras palabras, el SPA no busca satisfacer en la gran mayora
de los casos una necesidad bsica, sino que est relacionada a factores sociales,
modas, etc.

En tal sentido se desgloso los habitantes del sector escogido y se analiz su
composicin demogrfica y su gasto medio por mes en productos de aseo y gasto
personal (peluquera y Spa).


Fuente: http://www.dane.gov.co/index.php/es/calidad-vida/calidad-de-vida/87-sociales/calidad-de-vida/3894-encuesta-
calidad-de-vida-bogota

Con lo anterior vemos como potencial demanda los usuarios entre las edades de
35 y 54 los cuales tienen un gasto medio superior al de los dems rangos de
edades. Este conjunto de la poblacin es bastante sensible al anuncio y se sabe
que gastar ms en s mismos que cualquier otro grupo demogrfico. En otras
palabras, son los clientes y consumidores potenciales para el plan de negocio
planteado.




Edad Habitantes
Gasto
Prom Mes
%
Habitantes
0-4 44.473 205.335 8%
5-9 46.200 209.969 9%
10-14 48.300 396.890 9%
15-19 46.952 206.208 9%
20-24 48.040 269.872 9%
25-29 47.929 429.895 9%
30-34 42.533 703.807 8%
35-39 39.506 1.428.379 7%
40-44 38.656 1.089.512 7%
45-49 34.235 1.388.086 6%
50-54 27.245 1.462.840 5%
55-59 21.017 433.116 4%
60-64 15.700 259.511 3%
65-69 11.245 195.184 2%
70-74 8.029 116.511 2%
75-79 5.748 109.969 1%
80 + 5.527 59.511 1%
Total 531.336 2.078.182 % Part
El gasto promedio mensual por persona en artculos de aseo personal y otros, del
sector (Usaqun y Chapinero), es de $2.078.182, estando un 87% por encima del
promedio del gasto mensual del Total Bogot.


Fuente: DANE - SDP, Encuesta de Calidad de Vida Bogot 2007
Procesamiento: SDP, Direccin de informacin, Cartografa y Estadstica

De lo anterior se puede concluir que tenemos una oportunidad para desarrollar la
el plan as:

El consumidor objetivo est dado por habitantes entre 35 y 54 aos de estratos 3,
4,5 y 6. Que tengan una apreciacin del consumo en cuanto a caractersticas que
le dan exclusividad al servicio.

Son personas que por la naturaleza de su actividad diaria y contacto social deben
estar laborando diariamente. El factor precio no es una limitante porque justo el
SPA con estas caractersticas se convierte en un servicio aspiracional que entre
ms cueste mucho mejor porque los consumidores aspiracional es lo que buscan
es que no todo el mundo utilice lo que ellos usan.

Adicionalmente para nuestro mercado objetivo el valor de producto con respecto a
su ingreso, no es alto.
Nuestro mercado objetivo son personas que la ropa y accesorios que usan les da
seguridad y distincin. Tambin les gusta llamar la atencin de la gente a su
alrededor. Para algunos consumidores el producto es para protegerse del clima,
pero sin dejar atrs su distincin en la forma de vestir y combinar la ropa.



Anlisis de la Oferta

Como parte de estudio de la zona para el plan de negocio, se analiz los
competidores directos que se encuentran dentro de la localidad y se evidencio que
no existe una competencia con el mismo mtodo de servicio mvil, dando la
oportunidad de logra a ser lderes en el mercado de Spa mvil.
Total En alimentos Personal
En art culos de
aseo personal,
ropa, calzado,
muebles
Total Bogot 1.110.566 528.116 246.813 401.156
Usaqun 1.867.529 717.923 416.056 809.337
Chapinero 2.288.835 790.648 480.135 1.133.214
Promedio 2.078.182 754.286 448.096 971.276
LOCALIDAD
GASTO PROMEDIO MENSUAL: