Elementos de Exito

EL CASO OBAMA
ELEMENTOS CRÍTICOS

ƒ Tiempo
Ti
ƒ Recursos
ƒ Imagen del Candidato
ƒ Contribuciones
ƒ Llamado a acción
ƒ Inmediatez
ƒ Integración con las comunidades
TIEMPO

La campaña de Barack
Obama tuvo una duración 
superior a los 22 meses.
RECURSOS

ƒ La campaña de Obama invirtió un promedio 
mensual de 1 millón doscientos mil dólares en 
p
publicidad paga en Internet. 
p g
(http://www.clickz.com/3629685)
ƒ Durante los 22 meses de campaña se enviaron 
un billón de correos electrónicos.
 billó  d     l ó i
ƒ SMS fueron enviados de forma diaria e integral 
al total de la base con mensajes segmentados.
al total de la base con mensajes segmentados
ƒ La campaña realizo diez millones de llamadas 
telefónicas
IMAGEN DEL CANDIDATO

Barackk Obama
B Ob no solamente tuvo un impacto 
  l      i  
en el mundo político, sino también el mundo 
social convirtiéndose una celebridad y 
ocupando espacios en diferentes secciones 
de los medios incluyendo aspectos como.
de los medios incluyendo aspectos como
ƒ Su origen
ƒ Carisma
C i
ƒ Estética
ƒ Familia
CONTRIBUCIONES

Se  recaudaron 500 millones de dólares, 
S    d     ill  d  dól  
durante la campaña, con dos millones de 
donaciones menores a 200 dólares.
donaciones menores a 200 dólares
La campaña promovió extensamente  la 
d
donación de bajo costo y la activación de 
ió  d  b j   t    l   ti ió  d  
fondos desde las comunidades.
S  
Se reportaba de forma permanente el uso de 
t b  d  f   t   l   d  
los recursos donados y su destino.
LLAMADO A ACCIÓN

El objetivo de la campaña Web y de todas las 
comunicaciones funcionó de igual forma que lo 
hace el mundo corporativo, requiriendo una 
p , q
acción del visitante, lector o usuario.  El slogan 
United for change motivaba las actividades 
buscadas que eran:

‚ Recaudación de fondos
‚ Reclutamiento de voluntarios
‚ Retransmisión del mensaje
‚ Ad i i ió  d   t
Adquisición de votos
 INMEDIATEZ

Los sucesos de la campaña 
eran retransmitidos de 
forma inmediata por 
múltiples canales de 
información tan pronto 
p
como sucedía, y era luego 
ampliada en formatos de 
p
alta calidad.
 INTEGRACIÓN CON LAS
COMUNIDADES
La campaña Web tuvo dos conceptos claros en cuanto 
L   ñ  W b t  d   t   l     t  
a contenidos, tomados de la visión de facebook:

k
keep it real –
l  keep
k it local
l l
La campaña estuvo integrada a temas locales y 
específicos con propuestas puntuales. Además toda 
l  i f
la información recopilada web fue transmitida a los 
ió   il d   b f   i id    l  
grupos locales para la organización y activación de 
los votantes en bases segmentadas y manejables.
 INTEGRACIÓN CON LAS
COMUNIDADES
La campaña Web tuvo dos conceptos claros en cuanto 
L   ñ  W b t  d   t   l     t  
a contenidos, tomados de la visión de facebook:

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keep it real –
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k it local
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La campaña estuvo integrada a temas locales y 
específicos con propuestas puntuales. Además toda 
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la información recopilada web fue transmitida a los 
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grupos locales para la organización y activación de 
los votantes en bases segmentadas y manejables.