3

Presentacin
Desde una concepcin integral de la salud, se
considera que su campo de accin va ms all
del tradicional y exclusivo dominio del sector sa-
nitario. Dicha concepcin se aleja de la visin re-
duccionista de la ausencia de la enfermedad para
situarse en el contexto de la calidad de vida y el
bienestar.
Una mirada amplia de la salud, que requiere
abordajes desde la interdisciplinaridad, la trans-
disciplinaridad y el dilogo de saberes, y en la que
la comunicacin es protagonista como motor de
desarrollo y movilizacin, el recurso humano de-
dicado a la salud, como apuesta social, no ser
aquel formado en una disciplina exclusiva para
ello, sino que estar conformado por todas aque-
llas que, de una u otra forma, aportan a la integra-
lidad de sus actuaciones en la sociedad.
Ante este panorama, la Comunicacin y Sa-
lud, como escenario de estudios, toma cada vez
ms importancia a la hora de lograr un mayor
apoderamiento de la salud por parte de individuos
y comunidades.
La Comunicacin y Salud no es una tarea ex-
clusiva de profesionales formados en las reas de
la comunicacin, el periodismo o la publicidad,
sino que apunta a todo el recurso humano que
4
trabaja en el Sistema de Salud por y para la sa-
lud. De ah que la formacin en esta rea resulte
esencial para todos los perfles, y que la labor de
comunicacin sea una apuesta en las organiza-
ciones e instituciones de salud, dirigida a todo su
recurso humano. Esta es la mayor garanta para
lograr un verdadero impacto desde la comunica-
cin con los pblicos que son la razn de ser de
un Sistema de Salud, sean estos pacientes, usua-
rios o ciudadanos.
Objetivos
General
Desarrollar en los participantes las herra-
mientas para el abordaje terico-prctico de los
procesos de Comunicacin y Salud, desde una
perspectiva compleja que contemple la multipli-
cidad de actores y recursos que intervienen en
los niveles interpersonal, grupal, organizacional y
comunitario.
Especfcos
Analizar y contextualizar el panorama del sub-
campo de Comunicacin y Salud, tanto desde
sus bases tericas como de las lneas de actua-
cin ms representativas.
5
Desarrollar una perspectiva de abordaje de los
procesos de salud que contemple a la comuni-
cacin como una dimensin estratgica y trans-
versal.
Impulsar el desarrollo de las habilidades y des-
trezas necesarias para la ejecucin adecuada de
programas y procesos de Comunicacin y Salud.
Promover la integracin de la comunicacin en
los procesos de salud, tanto en la gestin de
instituciones y equipos de trabajo como en las
relaciones entre los diferentes actores que parti-
cipan en estos procesos.
Analizar los alcances y limitaciones de las dife-
rentes perspectivas tericas a travs del estudio
de casos prcticos.
Comit Acadmico
Edilson Bustamante O. (Coordinador general
Facultad de Medicina UdeA)
Hernn Daz (Fundadeps)
Ubaldo Cuesta C. (Universidad Complutense de
Madrid)
Jair Vega C. (Universidad del Norte)
Claudia Puerta S. (INER UdeA)
Alejandro Agudelo C. (INER UdeA)
Alexnder Hernndez M. (INER UdeA)
Yolanda Lpez A. (Facultad Nacional de Salud
Pblica UdeA)
6
Mdulos
0. Introductorio. Comunicacin y Salud
La Comunicacin y Salud ha tenido un de-
sarrollo paralelo a la evolucin del concepto de
salud. Entender esta evolucin permitir situar la
mirada en el modelo actual de la comunicacin
relacional, las teoras combinadas y las dimensio-
nes actuales desde el campo investigativo, orga-
nizativo y prctico.
1. Conceptos bsicos de salud
Entender el nuevo concepto de salud y de sa-
lud pblica permite aproximarse al desarrollo de
la Comunicacin y Salud, para entenderlo en el
contexto de la Promocin de la Salud. Asimismo,
entender el Sistema de Salud Nacional es clave
para delimitar la presencia de la Comunicacin y
Salud como subrea del conocimiento.
2. Educacin para la salud
y eduentretenimiento
Como la forma ms tradicional de la Comuni-
cacin y Salud y como la apuesta ms importan-
te de la Promocin de la Salud, la educacin se
convierte en uno de los modelos esenciales y ms
utilizados. En su interior nacen los procesos de
eduentretenimiento como la apuesta ms actual
7
por lograr infuir en los estilos de vida a travs de
formatos novedosos y de entretenimiento.
3. Periodismo, informacin y publicidad en
salud
El manejo de la informacin se ha desarrollado
desde todo un proceso evolutivo. Entender el verda-
dero sentido de la promocin de la salud conlleva a
una responsabilidad en el manejo de la informacin
y en la tarea de los medios de comunicacin.
4. Comunicacin organizacional en salud y
eHealth
La comunicacin interna y externa se visuali-
zan como reas clave para potenciar los produc-
tos y servicios, ante todo sociales, que ofrecen
las instituciones de salud. La cultura corporativa
se convierte en elemento dinamizador y la comu-
nicacin externa resulta ser una extensin de la
comunicacin interna.
5. Comunicacin y Salud en la comunidad
Si se piensa en hacer sostenible cualquier
propuesta, el trabajo con las comunidades resul-
ta clave para lograr una verdadera participacin
en los procesos de salud. Desde el trabajo por
la Promocin de la Salud, el fortalecimiento de la
8
accin comunitaria se visualiza como uno de los
ejes principales sobre los que se debe trabajar.
Metodologa
Este Diploma se centrar en el aprendizaje del
participante, de modo que todas las actividades
de formacin estn pensadas para que ste ten-
ga un lugar activo en su propio proceso de forma-
cin; es decir, que tenga consciencia de su trans-
formacin cognitiva y sea capaz de disponerla o
materializarla en productos concretos.
Cada unidad didctica integra actividades de
docencia y enseanza, tanto virtuales como pre-
senciales, que estimularn el desarrollo de compe-
tencias (ser, saber, saber hacer) en los participan-
tes. Cada unidad implementar clases magistrales
y talleres de formacin que estarn diseados para
que generen consensos y disensos entre los parti-
cipantes. Ambas actividades estarn dirigidas por
docentes expertos locales, nacionales e internacio-
nales.
El componente presencial contar con una in-
tensidad de 112 horas, desarrolladas mediante ta-
lleres formativos y sesiones magistrales. El compo-
nente virtual, de 40 horas de duracin, desarrollar
dos actividades: la docencia con expertos interna-
9
cionales a travs de teleconferencias y sesiones de
encuentro en plataforma. El estudiante invertir 8
horas durante todo el Diploma para desarrollar una
propuesta de proyeccin de Comunicacin y Salud
que presentar en las sesiones fnales.

Perfl del aspirante
Profesionales en las reas de Comunicacin
Social, Publicidad, Mercadeo, Comunicacin
Audiovisual, Periodismo, y Relaciones Pblicas.
Profesionales en las reas de la Salud y las
Ciencias Sociales y Humanas.
Otros profesionales interesados en la Comuni-
cacin y Salud.
Perfl del diplomado
Se espera que al fnalizar el Diploma, el parti-
cipante haya desarrollado las siguientes compe-
tencias:
Manejo de los conceptos de salud desde la
perspectiva de la Promocin de la Salud y la
salud pblica.
Manejo del campo de la Comunicacin y Salud
desde la perspectiva integral e integradora.
Facilidad para la integracin en cualquier equipo
10
de salud desde el aporte de la comunicacin
con visin estratgica.
Habilidades para el diseo y ejecucin de pro-
puestas de Comunicacin y Salud en cualquiera
de sus ejes temticos
Habilidades para el trabajo en equipos multidis-
ciplinares de salud.
Requisitos de admisin
y certifcacin
Requisitos de admisin: inters por el rea y
pregrado culminado. Disponer de acceso a inter-
net para las sesiones virtuales.
Requisitos de certifcacin: Cumplir con mni-
mo el 80% de la asistencia y participacin en las
actividades y trabajos presenciales y virtuales del
Diploma, lo que incluye un trabajo de aplicacin
de los conceptos vistos durante la programacin
acadmica (tanto en las sesiones virtuales como
presenciales) en un documento fnal en el que se
genere una propuesta sobre la proyeccin de la
Comunicacin y Salud desde los diferentes cam-
pos de accin en los que se desenvuelve cada
estudiante.
11
Duracin y horario
El Diploma est programado en una modali-
dad intensiva (junio-julio), con 4 clases semanales.
Contar con clases presenciales, en el Parque de
la Vida, los martes, mircoles y jueves de 6:00 p.m.
a 9:00 p.m. y clases virtuales (con docentes inter-
nacionales) los viernes de 12:00 m. a 1:00 p.m.
Inversin
$ 2.000.000 tarifa plena
$1.800.000 egresados UdeA
Inscripciones
Fecha lmite de inscripcin: 23 de mayo de 2014.
Para realizar la preinscripcin del Diploma:
1. Ingrese a www.udea.edu.co/extension
2. Haga clic en: Cursos y Eventos. Despliegue
Tipo Actividad y seleccione Diploma. En
Palabra Clave, escriba: Comunicacin y
haga clic en Consultar.
3. Aparecer debajo de Listado de Actividades:
Diploma Comunicacin y Salud. Haga clic en
el segundo botn azul de Opciones.
12
4. Si ya posee una cuenta en la plataforma de la
UdeA, digite su usuario y contrasea; si no,
haga clic en Crear Cuenta.
5. Ingrese sus datos. En Motivo de Inscripcin
seleccione: Inscripcin a Cursos de Extensin.
6. Revise su correo y siga el vnculo recibido.
7. Complete el registro. Obtendr un usuario y
contrasea. Ingrselos y d clic en Conectar.
8. Complete Formulario de Inscripcin y en
Datos de la Actividad, seleccione la tarifa
que le corresponda, en caso de que aplique.
9. Haga clic en Guardar y en S, guardar ins-
cripcin.
10. Para pago en lnea, haga clic en Pagar en L-
nea. Para pago en un banco, descargue e im-
prima el Formato Pago.
11. Para verifcar su preinscripcin y la informacin
de horarios y aulas, ingrese a la opcin Histo-
rial de mis Cursos, digite usuario y contrasea,
y descargue el Registro de Preinscripcin.
12. Despus de hacer el pago puede descargar de
la misma forma el Certifcado de Inscripcin.
Contacto:
Parque de la Vida
Unidad Estratgica de Desarrollo de Comunicacin y Salud
Direccin: carrera 51 D N 62 42, Avenida Juan del Corral
Telfono: 263 44 76
Correo electrnico: mercadeo@parquedelavida.co
www.parquedelavida.co
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 27
de mayo
Introduccin a la
Comunicacin y
Salud
Edilson
Bustamante
Facultad de
Medicina UdeA
Doctor en
Publicidad y
Relaciones Pblicas
Mircoles
28 de
mayo
Teoras y modelos
de comunicacin
Alejandro Agudelo INER UdeA
Candidato a
Doctor en Ciencias
Sociales
Jueves 29
de mayo
Concepto de
salud y Sistema
de Salud en
Colombia
Esperanza
Echeverry
Facultad Nacional
de Salud Pblica
UdeA
Doctora en Ciencias
en Salud Colectiva
Viernes
30 de
mayo
Contexto
internacional de la
Comunicacin y
Salud
Ubaldo Cuesta
Universidad
Complutense de
Madrid
Doctor en
Psicologa
Mdulo 0. Introduccin a la Comunicacin y Salud
Cronograma, unidades temticas y docentes programados
1
1
1
1
*
#
S
e
m
a
n
a
Mdulo 0 - 1
*
Sesin virtual
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 3
de junio
Salud pblica
Esperanza
Echeverry
Facultad Nacional
de Salud Pblica
UdeA
Doctora en Ciencias
en Salud Colectiva
Mircoles
4 de junio
Atencin primaria
en salud
Alejandra Valencia
Facultad de
Enfermera UdeA
Magster en Salud
Colectiva
Jueves 5
de junio
Viernes 6
de junio
Alfabetizacin en
salud
Hernn Daz
Universidad
Complutense de
Madrid
Magster en
Comunicacin de
las Organizaciones
Martes 10
de junio
Promocin de la
salud
Humberto Ramrez
Facultad de
Medicina UdeA
Especialista en
Epidemiologa
Mircoles
11 de
junio
Educacin para la
salud
(fundamentacin)
Fernando
Pearanda
Facultad Nacional
de Salud Pblica
UdeA
Doctor en Ciencias
Sociales, Niez y
Juventud
Mdulo 1. Conceptos bsicos de salud
2
2
2
2
3
3
Mdulo 1
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
*
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Viernes
13 de
junio
Teoras y modelos
de Comunicacin y
Salud y su
relacin con la
educacin
Jair Vega Universidad del
Norte
Candidato a Doctor
en Comunicacin
Sbado
14 de
junio
Relacin
comunicacin
y educacin e
introduccin al
eduentrete-
nimiento
Mdulo 2. Educacin para la salud y eduentretenimiento
3
3
Mdulo 2
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 17
de junio
Educacin para la
salud y
comunicaciones
(estudio de caso
en salud sexual y
reproductiva)
Luca Stella
Tamayo
Escuela de
Microbiologa
UdeA
Doctora en Ciencias
Mdicas
Mircoles
18 de
junio
Eduentrete-
nimiento
(fundamentacin)
Virginia Lacayo
Universidad del
Norte
Doctora en
Comunicacin
Jueves 19
de junio
Eduentretenimien-
to (produccin de
televisin)
Adelaida Trujillo
Citurna
Producciones e
imaginario-
Revela2
Especialista en
televisin
Viernes
20 de
junio
Eduentretenimien-
to: el caso Cine y
Salud y Pantallas
Sanas
Carlos Gurpegui
Universitat Oberta
de Catalunya
Magster en Comu-
nicacin Corpora-
tiva e Institucional
Digital Web 2.0
4
4
4
4
Mdulo 2
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
*
Mdulo 2. Educacin para la salud y eduentretenimiento
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 24
de junio
Comunicacin
pblica y medios
Margarita Gmez
Facultad de
Medicina UdeA
Magster en Salud
Colectiva
Mircoles
25 de
junio
Televisin, salud y
mercados
Alejandro Agudelo INER UdeA
Candidato a
Doctor en Ciencias
Sociales
Jueves 26
de junio
Informacin de
salud en la red
(o sobre cmo
separar la paja del
trigo)
Hernn Daz
Universidad
Complutense de
Madrid
Magster en
Comunicacin de
las Organizaciones
Viernes
27 de
junio
Periodismo y sa-
lud en el contexto
internacional
Aitor Ugarte
Candidato a Doctor
en Comunicacin
Mdulo 3. Periodismo, informacin y publicidad en salud
5
5
5
5
Mdulo 3
#
S
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m
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n
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*
Sesin virtual
*
*
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 1
de julio
Agendas
mediticas en
salud
Alejandro Agudelo
/ Alexnder
Hernndez
INER UdeA
Candidato a Doctor
en Ciencias
Sociales / Magster
en Estudios
Humansticos
Mircoles
2 de julio
Pases, organiza-
ciones y comuni-
dades saludables
Marta Luca
Betancur
Universidad
Pontifcia
Bolivariana
Magster en
Desarrollo
Jueves 3
de julio
Publicidad I Ubaldo Cuesta
Universidad
Complutense de
Madrid
Doctor en
Psicologa
Viernes 4
de julio
Publicidad II Sandra Gaspar
Candidata a
Doctora en
Publicidad
Mdulo 3. Periodismo, informacin y publicidad en salud
6
6
6
6
Mdulo 3
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
*
*
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 8
de julio
La interaccin del
mdico con el
consultante y su
familia
Luis Casasbuenas
Facultad de
Medicina UdeA
Doctor en
Comunicacin
Mircoles
9 de julio
Comunicacin
organizacional
interna y externa
Edilson
Bustamante
Doctor en
Publicidad y
Relaciones Pblicas
Jueves 10
de julio
Viernes
11 de julio
Saber comunicar
salud: del principio
activo a las
aplicaciones
prcticas
Enrique Sueiro
Universidad de
Navarra
Doctor en
Comunicacin
7
7
7
7
Mdulo 4
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
*
Mdulo 4. Comunicacin organizacional en salud y
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Martes 15
de julio
De la eHealth a la
mHealth, claves
para innovar en
salud
Tania Menndez
Universidad
Complutense de
Madrid
Doctora en
Psicologa Social de
la Comunicacin
Mircoles
16 de julio
eHealth
Jos Fernando
Flrez
Facultad de
Medicina UdeA
Doctor en
Informtica en Salud
Viernes
18 de julio
Comunicacin
del riesgo para el
cuidado
Jess Arroyave
Universidad del
Norte
Doctor en
Comunicacin
Sbado
19 de julio
Martes 22
de julio
Arte,
Comunicacin
y Salud
Ana Milena
Velsquez
Facultad de Artes
UdeA
Doctora en Teatro y
Artes del
Espectculo
8
8
8
8
9
Mdulo 4
#
S
e
m
a
n
a
*
Sesin virtual
*
Mdulo 4. Comunicacin organizacional en salud y
Mdulo 5. Comunicacin y Salud en la comunidad
Mdulo 5
*
Sesin virtual
*
Fecha Profesor Institucin Ttulo
Unidades
didcticas
Mircoles
23 de julio
Participacin
social en salud
Claudia Puerta
INER UdeA
Doctora en
Antropologa Social
y Etnologa
Jueves 24
de julio
Tcnicas
formativas para
la participacin
social en salud
Claudia Puerta /
Constanza Silva
Doctora en
Antropologa Social
y Etnologa /
Magster en
Desarrollo Educativo
y Social
Viernes
25 de julio
La perspectiva
comunicacional en
programas
comunitarios de
salud
Hernn Daz
Universidad
Complutense de
Madrid
Magster en
Comunicacin de
las Organizaciones
9
9
9
#
S
e
m
a
n
a
Fecha
Martes 29
de julio
Sesin 1
Mircoles
30 de julio
Sesin 2
Jueves 31
de julio
Sesin 3
Socializacin de propuestas de proyeccin de Comunicacin y Salud
10
10
10
Horas de
sesiones
presenciales: 112
Horas de
sesiones
virtuales: 40
Horas de trabajo
independiente del
estudiante dedicadas
a la propuesta de
proyeccin de
Comunicacin y
Salud: 8
Total horas
Diploma: 160
#
S
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m
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n
a