Diseo grfico y direccin de arte en comunicacin audiovisual 3 de Comunicacin Audiovisual Facultad de ciencias de la comunicacin Universidad Autnoma de Barcelona (Teora)

Bibliografa bsica Teora CARTER, R. (2000) Tipografia experimental. Barcelona: Index Book. COSTA, J. (2005). Identidad televisiva en 4 D. Design. DAZ, J.; SALAVERRA, R. (2003). Manual de Redaccin Ciberperiodstica. Barcelona: Ariel. MARCH, M. (1989) Tipografa creativa. Barcelona: Gustavo Gili. OWEN. W. (1991). Diseo de revistas. Barcelona: Ed. Gustavo Gili. OEJO, E. (1998). Direccin de arte. Madrid: Eresma & Celeste ISBN: 84-8211175-2 RFOLS, R. y COLOMER, A. (2003). El diseo audiovisual. Barcelona: Gustavo Gili. ISBN: 84-252-1538-2 Bibliografa (2) Teora RICARTE, J. M. (1999). Creatividad y comunicacin persuasiva. 2 ed. Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona y otros. VALERO, J.L. (2004). Diseo y direccin de arte en publicaciones peridicas. Barcelona: Servicio Publicaciones UAB, Materials, 126. VALERO, J.L. (2004) El grafismo en la informacin televisiva. Anlisi 31. VALERO, J. L. (2001). La infografa. Tcnicas, anlisis y usos periodsticos. Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona y otros. VALERO J.L. (2006). La infografia digital. Estudios de periodstica 11. Apuntes inditos que proporciona el profesor La comunicacin grfica

Emisor y cdigo Canales Ruidos Filtros Sensoriales (Daltonismo), Operativos (Etapa de la vida personal) Culturales (Universo cultural, esttico, etc.) Receptor y decodificador mbitos propios de la comunicacin audiovisual Ficcin Entretenimiento Formacin Informacin Persuasin El mensaje Es el contenido de la comunicacin, que se articula mediante signos diversos Conjunto de seales, ideas o smbolos que son objeto de una comunicacin Sin mensaje quedan vacos los canales, medios, lenguajes y soportes en general El grafismo se enmarca en el mensaje visual La lectura es visual: Los caracteres de un determinado idioma son ledos de forma lineal La imagen es visual: Las aportaciones icnicas son interpretadas con recorrido diverso Cualidades del mensaje visual Fundamento: Valores denotativos referidos al carcter semntico. Es el contenido de la comunicacin que se busca activamente pero puede ser plurismico o monosmico Ornamento: Valores connotativos referidos a aspectos estticos que son atributos implcitos no dichos, que se sienten pasivamente

 Mensaje multimedia Multimedia es el uso de mltiples medios tcnicos para la elaboracin del mensaje Mass media son los medios de comunicacin Comunicacin multimedia es la que emplea mltiples medios tcnicos en su fabricacin, aun cuando puede usar medios de comunicacin social para su difusin Diseo y conocimiento El productor a menudo decide que poner y que quitar segn su criterio El espectador acepta o rechaza con sus lmites sociales, culturales, etc. La tecnologa condiciona lo que se puede o no hacer en la pantalla Los hechos son la historia pero tambin los medios hacen la historia Diseo grfico y arte aplicado Tcnica y tecnologa La comunicacin publicada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa Ambas tienen que asegurar en el plazo establecido peridicamente la entrega a los espectadores o lectores Tcnica y tecnologa La comunicacin editada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa Ambas tienen que asegurar, en el plazo establecido peridicamente, la entrega a los espectadores o lectores Rediseo permanente El rediseo en la C.A. es constante y puede durar 1 2 aos y que los cambios bruscos del medio despistan a la audiencia El espectador adquiere ciertos hbitos y los cambios bruscos le molestan El medio busca la comunicacin clara, visual, proporcional y legible en textos escrito e imgenes Esttica y dinmica

 La esttica en prensa es prcticamente lo nico existente Puede generarse dicho efecto con documentos estticos o por motivos estticos Se puede tambin simular la movilidad de las figuras o letras Esttica y dinmica La esttica en televisin es prcticamente inexistente aunque puede generarse dicho efecto con documentos estticos o por motivos estticos El concepto de 5D incluye las coordenadas espaciotemporales, generadoras del movimiento de las formas y sonido Discurre en un tiempo y, por ello, a una velocidad medida en frames por segundo La forma Est compuesta por la totalidad de la unidad discursiva Los distintos elementos expresivos propios del audiovisual: imagen sonido, tiempo y texto Conviven diversas imgenes y movimientos, pero el ritmo est determinado por el sonido Es importante el espacio que ocupa una imagen como el tiempo durante el que lo haga El sonido puede cambiar la imagen o el texto El espacio Las pantallas son planas Leemos en tres dimensiones por la ilusin de profundidad Lo grande est prximo Lo entero est delante Las formas cerradas estn cerca Se mueven rpido lo cercano Situamos ms cerca lo que cumple con cualidades de proximidad El espacio tambin es el tiempo Los signos Signos del lenguaje verbal, signos del lenguaje visual y signos del lenguaje auditivo Los signos pueden ser codificados o no

 Los smbolos tienen asociaciones o leyes admitidas por todos Los signos figurativos o analgicos pueden transmitir informacin no codificada No hay lmites en la expresin del contenido descriptivo, narrativo, interpretativo, esttico, persuasivo, etc. Los signos verbales* Cdigos lingsticos (la gramtica es un sistema de articulacin del lenguaje y su definicin de significado para diccionarios) Signos lingsticos, ya sean palabras, frases o discursos Tipogrficos o hablados Signos visuales y signos auditivos *Lo verbal emplea palabras y estas pueden ser orales o presentaciones escritas Signos auditivos Solo una parte son verbales y les llamamos normalmente orales Sistema de articulacin que dota de sintaxis a su propio discurso Hay articulacin tambin en el sistema musical, pero no necesariamente verbalidad, ni codificacin El sonido Subraya, acenta y da relieve al mensaje La expresin televisiva introduce nuevos sonidos y vara la imagen asociada a ellos El movimiento de la imagen tiene puntos de sincronizacin y fusin con el sonido El sonido est formado por palabras, msicas, efectos sonoros y sus pausas (silencios) Tipos de sonidos La palabra es informativa y de precisin pero puede ser esttica Los efectos sonoros son simuladores de sonidos, son de tipo esttico Sonido para producir situaciones divertidas junto a la imagen La msica permite percibir una determinada sensacin esttica Sinfonas y slogans se crean para identificar ideas o productos concretos El mensaje visual

 Los repertorios visuales escritos en caracteres y expresiones de un determinado idioma son ledos por el pblico de forma lineal Los repertorios visuales de lectura panormica y pseudosimultnea de las aportaciones icnicas diversas, ledos o vistos por el pblico (veedor) El texto del autor se descompone en fragmentos tipogrficos e ilustrativos Signos visuales Iconismo figurativo con algn tipo de nexo comn entre signo y objeto Smbolos asociados a algn tipo de ley, comnmente admitidos o no Metfora o imagen que asocia ideas para la comprensin del mensaje

La metfora Imaginacin o sensibilidad Sin smbolo asociado a un significado Acuerdo simblico no codificado entre emisor y receptor Fuera de contexto carece de sentido Signo que necesita de otros signos figurativos, analgicos o codificados Imagen Imagen grabada o dibujada Imagen como todo lo visible Imagen como conjunto de la autorrepresentacin Grfica est ms asociada a la relacin entre contenido y forma Plstica est ms asociada al color Su mbito fundamental de uso es la pintura: que la forma tenga valor por s misma Tipos de imagen Forma grfica Imagen grabada Animacin Imagen sinttica El tiempo

 Figuras que normalmente no tienen un carcter esttico sino en movimiento Las imgenes tienen un tiempo de presencia y de actuacin en pantalla Momentos de excelencia, de culminacin de procesos parciales Marca un ritmo con carcter global y coherente entre sonido e imagen en movimiento El movimiento Es la variacin de posicin en el tiempo y en el espacio Imagen en movimiento se expresa a travs del tiempo La ilusin de movimiento en realidad no existe (en cine 24 fotogramas por seg. y en el video 25 frames por seg.) Animacin es cuando el movimiento imita o recrea al propio de la naturaleza Animacin implica movimiento pero el movimiento no implica animacin El tiempo tambin es necesario para la lectura esttica Tema 2 Historia del grafismo en TV Breve historia del diseo grfico Clasificacin de productos de la C.A. Historia del diseo grfico Hitos histrico-culturales Nacimiento del grafismo (graphein) en la galaxia Gutenberg. Principios del siglo XX, fue la emergencia del concepto de identidad corporativa Bauhaus del Diseo -desde entonces Design- como paradigma de sus distintas manifestaciones Identidad corporativa en el diseo grfico para canales de televisin. y direccin de arte Graphein) en la galaxia Gutenberg Grafismo derivado de la tecnologa incipiente Tipografa a partir de la caligrafa Tipografas romanas y gticas Imgenes separadas de los textos

 Imgenes xilogrficas y calcogrficas Neurath: la identidad corporativa de AEG 1908, La firma AEG. contrat a un designer- socilogo Otto Neurath dise fbricas, oficinas, exposiciones, establecimientos comerciales, carteles, anuncios, folletos y catlogos con una visin integradora y global (naci as la indentidad corporativa)

Otto Neurath Identidad corporativa A finales de los aos 50, el trmino corporate identity lo usaba una empresa de diseo y marketing, Lippincot & Margulies Walter Gropius "Este mundo de dibujantes de diseos y de profesionales de oficios artsticos, ha de volver a ser, por fin, constructivo... Deseemos, inventemos, creemos en comn la nueva construccin del futuro, que lo ser todo en una estructura nica: arquitectura, escultura y pintura". Que traducido es el Design formado por la arquitectura, el diseo industrial y el diseo grfico moderno (Gropius, (1933), fundador y director de la escuela Bauhaus) Bauhaus Abolicin de la simetra Composicin rgida pero equilibrada y proporcionada Caracteres palo seco o grotescos de asta uniforme y sin remates Unir al artista y al artesano Valor funcional, constructivo y esttico a los grafismos Eficacia y utilidad prctica Sencillez, pureza y autenticidad, sin adornos Esttica esencial de la figura TV: Historia de un invento 1880, Leblanc (Francia) sistema de espejos para las imgenes a transcribir

 1884 Nipkow (Alemania) disco para analizar las imgenes 1895, Korn (Alemania) ensayos de telefotografa y Brown (Alemania) primer tubo catdico 1905, Elster (Alemania) primera clula fotoelctrica. 1921, Belin (Francia) transmite imgenes por ondas hertzianas. 1924, Zworykin (EEUU) inventa el iconoscopio 1928, Francia, Barthlemy un embrin de estudio y en 1931 realiza una emisin pblica. 1930, sincronizacin del sonido y la imagen La era electrnica En 1936, Gran Bretaa transmite programas regulares Francia, en 1937 programas regulares Estados Unidos, desde el Empire State Building vio nacer en 1943 el primer diario televisado La unin tcnica de telecomunicaciones, televisin e informtica se desarroll mucho Las imgenes se colorearon en 1953 en Estados Unidos (sistema NTSC), y en 1967 en Europa (sistemas PAL y SECAM) Propagacin de la televisin En 1931, el ingls John Baird -el primero que difundi imgenes televisivas- haba vendido menos de 1.000 televisores en Inglaterra En EEUU la programacin regular empezaba en 1939, con 10.000 televisores En 1939 Francia tena 200 receptores En 1949, EEUU la tasa de hogares que disponan de un televisor era del 2 % y del 11 % en 1950 1962, Estados Unidos posea 50 millones de receptores. Oceana no posea ms que 0,1 milln. Europa totalizaba 26 millones El diseo grfico audiovisual que elaboraba crditos de pelculas, se introdujo en la televisin En el principio se ocupaba de la identidad corporativa y crditos Muy pronto elabor todo el grafismo propio de los programas y cadenas Todo el grafismo se dirige a distinguir e identificar las cadenas de televisin

 El axioma de Guy en el diseo TV "Es la escala la que hace el fenmeno". Profesionales de mltiples disciplinas y tcnicas forman grupos de trabajo para la diversa produccin grfica audiovisual La gran inversin econmica que esta comunicacin social requiere Los componentes cualitativos implicados por tecnologas de video, infografa, animacin La vorgine de trabajo propia del medio que impone la creacin a presin" Del diseo real al virtual y secuencial en movimiento Nueva profesin televisiva Se pas del diseo en cine al de televisin por evolucin lgica El diseo grfico presentaba palabras El grafismo en sus inicios no fue relevante y entr lentamente No haba manipulacin creativa de las imgenes sino grafismo suelto Los efectos especiales eran del cine Hoy el video y la ciberntica generan efectos ilimitados El grafismo es lenguaje y mensaje televisivo. Ha ganado consideracin Saul Bass 1950 la crisis del cine genera mejores anuncios y cabeceras Bass fue un diseador de xito incorporado al cine Revoluciono el diseo de ttulos de crdito con tcnicas de animacin Colaborador de Preminger (Anatoma de un), Hitchcock (Psicosis) y Anderson (La vuelta al mundo) Cabecera como recurso para crear clima (crditos y ttulos creativos) antecesor del grafismo en TV Bernard Lodge Diseador de televisin con video dibujado en BBC, en los aos 60 Tcnicas de animacin del cine y la publicidad

 Efecto de retroalimentacin cuando video va hacia monitor Tcnicas especiales como los efectos Streaktimming y otros Efectos grficos de pelculas como Star trek, Alien, Blade Runner Ttulos de crdito la primera impresin es la que cuenta Las pelculas de Ladislaw Starewicz (1882-1965 Walt disney Jaime Agull Produccin publicitaria, de cine y dibujo animado Desarroll tcnicas de croma-key o decorados ficticios, origen del decorado virtual Mascotas a mano para programas (Ruperta de Un, dos, tres) Kyle Cooper Ana Zelic Animacin por ordenador Se ha adaptado mucho del cine Grficos de ordenador para ilustrar investigaciones en televisin La doble imagen estereoscpica, Algoritmos generadores de superficies ocultas en la estructura almbrica de un objeto para su parte no visible, etc. Informtica grfica con herramientas infogrficas animadas Grficos 5D en pelculas como La guerra de las galaxias u otras como Parque Jurasico o de dibujos como La bella Toy Story, Disney etc. Tipos de animacin por ordenador Animacin asistida por ordenador Permite generar tramos intermedios con el ordenador, sincronas de sonido, movimiento, ayuda en el montaje, etc. El sistema genera frames inteligentes a partir de unas pocas imgenes originales Animacin modelada por ordenador

 Permite hacer imagen real pues traslada a dos dimensiones el efecto en tres, ocultando determinadas lneas y mostrando sombras (Renderizacion). Clasificacin de productos de la C.A. Televisin Imagen corporativa Programas Publicidad Internet Publicaciones Otros Cine Crditos Secuencias especiales Compactos Videoclips Libros digitales Tema 3 Direccin de arte Antecedentes en prensa Proyectos Direccin artstica Validacin Antes del director de arte Historia de unos antecedentes Albores en los aos 30: (A. Brodovitch en Harpers Bazzaar, M. Agha en Vanity Fair o E. Tracy en Fortune) Los aos 60: (A. Liberman en Vogue, M. Rand en Sunday Times Magazine o H. Lubalin en Saturday Evening Post)

 Aos 80: (W. Bernard y M. Glaser en New York, W. Behnken en Stern) Fin de siglo: (L. Ziff y J. Grimwade de Cond Nast Traveler) E. Tracy, Fortune, USA, 1932 M.F. Agha, Vanity Fair, USA, 1934 A. Brodovitch, Harpers Bazaar, Reino Unido, 1940 A. Liberman, Vogue, USA, 1957 O. Sttorch, McCalls, USA, 1959 H. Lubalin, Saturday Evening Post, USA, 1961 M. Rand, Sunday Times Magazine, R.U. 1968 W. Behnken, Stern, Alemania, 1972 W. Bernard New York, USA, 1975 L. Ziff, Cond Nast Traveler, USA, 1987 Direccin Es organizacin, planificacin y control, conforme a objetivos fijados de antemano Encaminar la intencin y las operaciones a determinado fin (DRAE, 1995: acepcin 4) Arte Una actividad humana consciente capaz de reproducir cosas, construir formas, o expresar una experiencia, si el producto () puede deleitar, emocionar o producir un choque. (Tatarkiewicz: 1987) Conjunto de preceptos y reglas necesarios para hacer bien una cosa (Casares: 1981) y (DRAE, 1995: ac.3) Arte en comunicacin No se entiende como bellas artes: Creo que la denominacin `Director de Arte es el mayor error que nunca ha existido () No hay arte en las comunicaciones a menos que reproduzcas eso, obras de arte (Liberman en Kazanijan y Tomkins, 1993) No soy representante de obras de arte (Prez de Rozas, 2002) Arte en comunicacin

 No es artesana Es arte aplicado que se produce y luego se reproduce industrialmente Es arte funcional y esttico para levantar mucho el grado de informacin (Calabrese, 1987) Pretende mediante soluciones creativas generar emocin en los espectadores Direccin arte en televisin Director de imagen Director de diseo Director de proyectos Responsable de la produccin Funcin de la Direccin de Arte Funcin encaminada a coordinar y elaborar un proyecto visual en televisin Valida los esfuerzos para obtener comunicaciones funcionales y estticas ptimas para los espectadores No se cuida especialmente de los contenidos de la edicin Vigila las estadsticas de audiencia en relacin a su funcin Funcin de direccin de arte Direccin artstica en todos los campos y programas Coordinacin de equipo que crea y controla el estilo del canal Vigilancia de la competencia y de la evolucin en el tiempo, modas, Control de peinados, iluminacin, vestuario, escenografa, decorados, estilo de realizacin, cintica de cmara, sonidos, etc. Control sobre marcas, cortinillas identificativas, infografia, etc. El Director de Arte es El encargado del aspecto audiovisual y la imagen de la comunicacin Profesional que conoce el diseo y/u otros campos prximos: Infografa, fotografa, tipografa, pero tambin contenidos, modas, historia del arte, audiencia, etc. Funcin que hoy da slo tienen las grandes televisiones

 Es director de arte en la cadena o grupo televisivo, no en el programa mbito de estudio del Director de Arte Aspectos visuales y sonoros Arte que mejore la cadena Coherencia formal Proyectos realizables y negociables Validacin funcional y crtica Vigilancia de las tendencias externas Director de arte controla marcando las directrices De toda el rea audiovisual De diseo, fotografa, infografa, ilustracin Imagen corporativa Publicacin digital e impresa Versin internacional No necesariamente es un especialista Suelen acceder a la funcin los realizadores destacados Organigrama funcional de una empresa de comunicacin Tipos de proyectos Nueva creacin (briefing) Prioriza el proyecto inicial Rediseo (Estudio de cambios) Revisa el proyecto y la validacin Mantenimiento (Continuidad) Prioriza la validacin de la produccin Versatilidad segn comunicaciones y contenidos Reglas generales en los proyectos

 Briefing Libros de estilo Guas de uso Costumbres de la cadena Principios generales del diseo en televisin Normas del cliente Limitaciones productivas o informticas Validacin Sentido visual y comunicativo para supervisar, vigilar, tomar decisiones y ser consejero () Alexander Liberman en Kazanijan y Tomkins, (1993) Los requerimientos publicitarios, las necesidades de mercado, el presupuesto, el papel, los mtodos de impresin y composicin y, por supuesto, las expectativas y prejuicios del lector, reclaman la atencin del director. () Han dado al diseador un mayor control sobre el proceso de produccin y en particular sobre la manipulacin de tipo e imagen (Owen, 1991: 127 y 130). Validacin visual Por atributos y variables Briefings, Storyboards Preparacin de edicin, bocetos, artes finales Programas editados y publicados Validacin de la edicin Comunicativa: Funcionalmente y por atributos Esttica: Por atributos Tcnica: Estndares cualitativos (variables de color y definicin) (A menudo se valida a partir del error histrico que es la base del estndar ptimo) Validacin de la edicin Suelen producirse uniones de productos que no estn en todo el proceso, como las infografas La correccin y visin de conjunto puede delatar errores o erratas El director de arte valida el producto acabado

 Ver el proyecto con los ojos del espectador desde cierta distancia Mantener un punto de vista crtico En televisin catalana no saben de esta figura profesional Ana Zelic, anterior directora de arte de Canal + y diseadora de televisin por encargo, lo describe como si fuera de prensa Iaki Marticorena Director creativo de Cuatro en la sede central de Madrid asegura que es el director de arte David Soler, responsable de diseo en TVE Sant Cugat, sabe que algo hay en Madrid Begonya Algarra directora de diseo de TV3 mencionan de la existencia de un cap de imatge cuyas funciones desconocen (no dicen nada en sus libros) Marga Bar, responsable de edicin de Localia Televisin no sabe y me pregunta a m Peret, diseador grfico y proveedor de imagen a televisiones locales diversas, por encargo... dem Joan Costa y otros autores no conocen dicha figura ni la nombran en sus escritos Tema 4 Creatividad grfica Nocin de creatividad Conceptos diversos Percepcin audiovisual Recursos expresivos La creatividad grfica Crear es hacer algo que no existe Establecer, fundar, introducir por vez primera una cosa; hacerla nacer o darle vida, en sentido figurado. DRAE Es novedad, pero un objeto nuevo no necesariamente es novedoso, el diseo puede ser o no original El artista se rigen por leyes, no por libertad, conoce normas y capacidad de aplicarlas Slo se crea cuando se conoce lo corriente, no cuando se genera novedad con composiciones fortuitas

 La creatividad grfica La creatividad debe ser entendida como experiencia novedosa u original, capaz de provocar reacciones estticas y motivar el contenido. Tiene mucho que ver con la inteligencia Todo es susceptible de nuevas interpretaciones y actualizaciones Tipologa creativa Creatividad Artstico- esttica Emociones, conmociones o deleites Creatividad funcional Gotas de lluvia en la pantalla Visibilidad Legibilidad Visualidad Otros aspectos funcionales Gotas de lluvia Arquitectura grfica Percepcin audiovisual Tensiones perceptivas Ilusiones pticas Teora de la forma y otras Usabilidad o utilidad Arquitectura grfica Construccin racional lgica y esttica de la comunicacin Los ladrillos son grafismos, espacio, tiempo, secuencia ordenada, colores, ornamentos, dosis adecuadas de contrastes Equilibrios armnicos y proporcionales de forma y contenido, hilo conductor, etc. Segn carcter y tema

 Percepcin audiovisual Situacin y percepcin de la forma, movimiento y sonido El movimiento o dinmica despierta el inters Formas cuadradas son estticas Los tringulos son flechas dinmicas de evasin pero tambin de inestabilidad Crculos y curvas concentran Las lneas quebradas son dinmicas e inestables Tensiones perceptivas Influencia recproca de los elementos de la pantalla Sensaciones contrapuestas en las combinaciones de formas Confluencias de varios elementos en los centros de inters Contrastes inapropiados Contradicciones o solapamientos Expectativas no cumplidas Gestalttheorie La forma es algo ms y distinto que la suma de los elementos que la componen Ehrenfels Negando el valor a las partes es organizacin total Toda obra debe ser examinada en su conjunto de fenmenos perceptivos Los rganos sensoriales son perceptores del todo, no de la suma de partes La globalidad es algo ms que la suma de las partes Visibilidad Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente. Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se aprecian diferenciados, no se discriminan: Una mala eleccin de contraste de color, tamao inapropiado, etc. La falta de tiempo para la lectura La excesiva movilidad de los textos

 Qu es ms visible? Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente. Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se aprecian diferenciados, no se discriminan 1 Una mala eleccin de 2 contraste de color es invisible 3 Tamao inapropiado, etc. 4 Esto se puede tambin 5 Ver bien en pantalla 6 Hola se lee esta letra C.40? 7 Se lee mejor sta C. 40? Legibilidad Capacidad que un texto tiene para su fcil lectura, tanto por lo que respecta al diseo de la tipografa, como por sus ruidos Se pretende transmitir un contenido de manera fcil, sin esfuerzos por parte del lector Slo se lee lo que es posible de visualizar por tamao de letra y tiempo para su lectura Visualidad Es el efecto agradable que produce lo visual, se puede aprender y ensear, (alfabetizacin) Es la capacidad aprendida de leer y escribir visualmente, es la ...capacidad cultural y habilidad para interpretar y manipular mensajes visuales G. Peltzer Visualidad A nivel prctico se puede interpretar como el empleo de signos distintos a los de texto lingstico como por ejemplo: Signos convencionales (seales de trfico, etc.) Signos analgicos (dibujos y fotos) Signos mixtos (isotipos, ideografas, jeroglficos) Claridad Sinnimo de no abigarramiento de formas grficas Trmino inverso a densidad ptica de elementos grficos

 Tambin se puede entender como facilidad de decodificacin de signos de la cultura visual Grado de conocimiento general de un trmino o de explicacin de los smbolos no lingsticos Didctica Que permite el aprendizaje o el conocimiento sin necesidad de explicaciones adicionales Que fcilmente se comprende el contenido por su presentacin Los sistemas visuales presentan mejor por su facilidad de lectura e internacionalizacin de formas Funcionalidad Tcnicas que tienen como funcin transmitir los conocimientos grficos ms significativos La principal funcin de un diseador es separar las imgenes de las palabras SND El diseo y la realizacin se entienden desde el ingenio para crear mensajes N-medios distintos para explicar un contenido Usabilidad Trmino de Internet que hace referencia a la capacidad de un software de ser comprendido, aprendido, usado y ser atractivo para el usuario, en condiciones especficas de uso Se mide por su eficiencia y satisfaccin con la que un producto permite alcanzar objetivos especficos a usuarios concretos en un contexto de uso particular Es sinnimo de utilidad de un bien para su consumo Formatos grficos, sepa que formato elegir, ahorra tiempo y obtendr los mejores resultados. Cmo conseguir que sus documentos se visualicen correctamente en la mayora de los navegadores. Acelere la visualizacin de sus pginas, sus visitantes no se irn aburridos de esperar. Los elementos de navegacin evitarn que sus visitantes se pierdan por sus pginas. Creacin de banners. Cules son las claves para disear un banner atractivo y eficaz? Accesibilidad. Cmo disear un sitio Web para que sea accesible a personas discapacitadas.

 Los recursos expresivos Articular parcialmente el conjunto, no es la articulacin integral del discurso Aumentar la capacidad de seduccin con discursos audaces y efectivos Decir lo mismo pero de una manera ms convincente apelando a los sentidos y al entendimiento Algunos recursos expresivos El surrealismo asociaciones estticas para que su impacto visual resulte novedoso El humor tiene capacidad de crear empata, de hacer partcipe al espectador La narracin con formas creativas que implican al pblico en su lecturas La sorpresa refresca el discurso y da dinamismo en el espectador Aportaciones estticas

El arte tiene capacidad de penetracin emocional y seduccin El sonido tiene capacidad emotiva Penetra en las sensaciones y cultura de su destinatario La belleza creativa y positiva impresiona y deleita los sentidos Existe un "sentido comn" de lo que es bello y esttico El hilo conductor Es necesario para el desarrollo del diseo a lo largo del tiempo Cada elemento debe aparecer como consecuencia directa del que le precede Da continuidad al discurso La sintona, formas y color son los principales creadores de hilo conductor Se emplea tambin la relacin de parecidos, de formas y objetos La dinmica del contraste Da agilidad y sorpresa visual al discurso El contraste significa accin y ruptura Colores fros y clidos Colores modulados o no

 Regularidad e irregularidad Transparencia y opacidad Superficie lisa frente a texturas La variedad crea centros de inters Tema 5 Diseo grfico La creacin Preparacin Produccin Los profesionales Proceso creativo El diseo prepara Debe transmitir los conocimientos por medio de presentaciones que ordenen los contenidos por orden de significacin El diseo dispone de recursos diversos multimedias para preparar la presentacin de contenidos Crear la cosa Grado de originalidad respecto a lo precedente Calidad de las soluciones Adecuacin al problema planteado Capacidad de abstraccin, intuicin sensible y sentido de la esttica Dosis de invencin y de copia adaptadas Brainstormings El objetivo consiste en dar con la solucin final Brainstorming, es un libre intercambio de ideas Crear sucesivas asociaciones lo ms inesperadas posibles Son sucesivos tanteos para visualizar vagamente las imgenes de posibles soluciones Es el momento de empezar a hacer los primeros esbozos Retculas y trazados

 Prebocetos y bocetos Storyboards Pensar "en" movimiento es difcil y requiere de un cierto aprendizaje Son diferentes momentos por los que atraviesa la imagen en movimiento Puede centrarse exclusivamente en una parte que necesite una previsualizacin Puede servir a los distintos especialistas que intervienen en un proyecto La produccin Debe respetar sobre todo la exposicin de los contenidos previstos Es la fase en la que las ideas toman una forma concreta Debe verse el todo cuando todava est fragmentado en partes Las palabras dejan paso a las imgenes y sonidos La relacin entre la imagen y el sonido durante la produccin debe ser muy estrecha Aspectos productivos El logo define en buena medida la esttica general del proyecto A veces solo se crea el efecto audiovisual a l asociado La eleccin o creacin tipogrfica y de colores es fundamental Cmo se concretarn los fondos que contendrn la imagen Cmo se compondr la imagen ms alejada del espectador Formas protagonistas y secundarias Los profesionales El director de arte es el mximo responsable creativo en un proyecto y mantiene un control general El productor gestiona los equipos humanos, financieros y de fijacin de los costes de produccin El realizador genera la creacin y da la forma de los contenidos audiovisuales El creativo transforma las instrucciones e informaciones recibidas en soluciones concretas El operador de mquina o infgrafo es especialista en programas infogrficos

 El animador ilustra con imgenes manuales o sintticas 3D El guionista redacta el texto de aquello que se tiene que transmitir al espectador El sonido: mezclador, creador de sintona musical, efectos especiales, doblador, etc. Tema 6 La imagen captada La imagen fotogrfica La imagen de cine La imagen videogrfica Grabaciones Modificaciones La animacin fotosensible Cmara de cine para captura naturaleza La animacin cinematogrfica de grafismos para la exposicin a la luz del material sensible Proyeccin a ms de 15 fotogramas por segundo produce persistencia retiniana Filmacin de ilustraciones, fotografas o impresos de valor documental, estticas o en movimiento El video y el ordenador lo han limitado Tipos de imgenes Mapa de bits o bitmap imgenes de fotografa y vdeo, toman forma definitiva, es el sistema de almacenamiento que ms informacin guarda, la ampliacin de la imagen afecta a la calidad Vectorial definicin de las formas por sus contornos, lneas o vectores que contienen los parmetros que definen cada pxel y la ampliacin de la imagen no afecta a su calidad El Pxel Compuesto por seal RGB, es el componente mnimo en una pantalla compuesta de pxeles El nmero de pxeles depende de la resolucin Cuantos ms bits, mayor ser el nmero de colores que se pueden generar

 Al situamos a cierta distancia de la pantalla, la visin de los pxeles se pierde en beneficio de la visin unitaria o de conjunto La resolucin En puntos por pulgada (dpi) o en pxeles por pulgada (ppp) cuadrada A mayor resolucin, mayor definicin visual pudindola disminuir pero no aumentar Resolucin de pantalla, resolucin de la imagen y resolucin de salida La imagen que entra debe tener mayor resolucin que la de pantalla sino se ven los pxeles de la imagen La resolucin de salida para imprenta de 300 ppp. mientras que para televisin 72 ppp. Imagen captada Se graba por medio de mquinas Especfica de la comunicacin para la que ha sido concebida Es fruto de la toma de la naturaleza tal como se muestra No es tan manipulable como la de sntesis y refleja unos instantes Tiene el valor de ventana por la que se mira el mundo No permite mostrar lo que no tiene presentacin formal en la naturaleza, como el amor o la idea Caractersticas de la fotografa Connota atributos estticos o persuasivos Denota semnticamente expresando un contenido concreto La toma fotogrfica siempre es figurativa Expresiones veraces en el lugar de los acontecimientos o actos Identificativos de personas Documentos de cierto valor fotos antiguas Instantnea espacio temporal del mundo Fondo del grafismo La imagen de documentos Pies de foto o mencin de personajes

 Personajes asociados a eventos o temas Soporte del grafismo Efectos narrativos entre fotografa y pintura Fotografas de portadas de medios escritos Filmacin y retoque fotograma a fotograma Animacin de modelos y maquetas para elaborar grandes edificios, animales o barcos Imagen area o empleo combinado de filmacin y reproduccin Click animation Rotoscopia Es el empleo de la filmacin para hacer grafismo sinttico Es una tcnica cinematogrfica que redibuja la imagen real en movimiento para convertirla en animacin Cmara lenta o rpida Morphing Los efectos estticos La imagen pierde parte de su valor icnico documental Grabando con macro para grandes ampliaciones A veces tomas de movimientos rpidos de la cmara Abstracciones Las abstracciones estticas son las grabaciones abstractas No hay protagonistas ni denotaciones significativas de valor narrativo. La imagen se convierte en forma y se integra en otro contexto. Desenfoques de la imagen, etc. La imagen videogrfica Sentido grfico de la imagen de video Integrada en un entorno grfico Tiene que interactuar con las formas grficas como un elemento ms

 Necesita ganar capacidad esttica y perder capacidad informativa Debe perder un cierto grado de iconicidad Todo ello por el bien del mensaje La manipulacin aumenta su valor esttico y disminuye su potencial narrativo Video como diseo grfico en movimiento Combinacin de secuencias reales con animacin de ordenador El dibujo unido al efecto de movimiento es muy efectivo El video puede generar efectos como los desenfoques o cmaras a la deriva El montaje puede generar confusin con el conjunto del material de video, cine, rtulos, efectos especiales, etc. La grabacin en miniplat Imgenes interesantes con pocos recursos En miniplat permite variaciones de tomas diversas de los actores Control total de iluminacin A menudo tomas cenitales en que los objetos son el fondo y as no se solapan Se trabaja con zoom y planos cercanos, detalles, etc. Microfilmacin de vdeo y microfotografa La grabacin en plat y exteriores En exterior y en plat es muy complejo, implica planificacin Trabajo con los profesionales de las distintas especialidades El azar es menos destacable No puede ampliarse mucho la imagen por la prdida de resolucin La filmacin de exteriores Escenificacin de acciones planificadas, filmadas y montadas en lugares a veces remotos Las tomas exteriores son complejas de repetir pero no tanto lo de animacin Lo de archivo puede estar en mal estado o generar efecto especial bien seleccionado Modificacin de la imagen videogrfica

 Se cambia el contexto sonoro Cambia su tamao o proporcin Modificar por medio de filtros que alteran su color La modificacin del tiempo de grabacin acelerndolo o frenndolo Descontextualizarla Cortarla, solaparla, fundirla, etc. Variaciones espacio-temporales, se puede ralentizar Variaciones en el contenido de la propia imagen El mezclador Es el editor de video Coherencia argumental al material disponible El doble magnetoscopio permite la ordenacin del material Funciones de ordenacin Player reproductor y recorder o grabador en el orden deseado Cortes o finales de escena Mezclas o encadenamientos Fundidos o cambios de intensidad entre dos imgenes Keys y cortinillas Tema 7 Infografa e imagen sinttica Unidades grficas elementales Infogramas Definicin de infografa Caractersticas y propiedades Tipologa Problemticas comunicativas Imagen sinttica Es un inocente dibujo? Es de actualidad

 Vinculado a lo ms significativo de una informacin Identifica y reconoce la informacin visualmente Tiene accin dramtica (esttica) Es una imprecisa manualidad, no informtica Tiene connotaciones muy importantes Otros inocentes grafismos... Unidades grficas elementales Son los grafismos simples y sin combinacin con otras formas grficas Ilustraciones Textos Dibujos Fotos Ilustraciones Tienen funciones estticas ilustrativas Son algunos motivos estticos aislados Es poco frecuente encontrarlos fuera del contexto corporativo, continuidad o informacin Pueden ser necesarios para cubrir lagunas icnicas como esperas o msicas Se emplean, a menudo, en tiempos de silencio o no emisin de la cadena La carta de ajuste sera uno de estos modelos Textos documentales Textos antiguos consideradas como documentos probatorios Detalles de un determinado contenido Pruebas documentales escritas de declaraciones de intenciones Textos sobre video Textos de sonidos poco audibles o en idiomas no conocidos Textos de ambiente y a modo de de explicacin clasificacin u otros como alineaciones, etc.

 Declaraciones con imgenes diversas del contenido Textos con elementos estticos de fondo Mensajes Todo tipo de mensajes o slogans Dibujos y fotos de caras Cuando no se tienen imgenes de personajes legendarios o histricos En situaciones judiciales o de proteccin de intimidad (art.18 de la constitucin) Dibujos de situaciones de proteccin a la infancia y la juventud Dibujos figurativos Infantil y juvenil Suelen formar parte de los mensajes a los nios El dibujo para la diversin El dibujo tambin para el aprendizaje Adutos El dibujo para el periodismo El dibujo para la persuasin El dibujo para la esttica Son potentes lenguajes de comunicacin combinados con voz Infogramas: grficos y mapas No se entienden descontextualizados de otro mensaje como el textual o videogrfico Son dibujos con textos o recursos verbales que aclaran visualmente los temas Pueden ser mapas, grficos, esquemas, dibujos con textos, tablas alfanumricas Son grafismos mixtos salvo en la realidad virtual Tablas, fichas y esquemas Organizan la informacin pero no se entienden fuera de contexto Infografa segn el diccionario de la lengua espaola (26-3-2003) 1. Tcnica de elaboracin de imgenes mediante ordenador.

 2. Imagen obtenida por medio de esta tcnica. Cuatro cuestiones: 1 Hay infografas no informticas; 2 hoy otros grafismos se elaboran con ordenador, 3 la infografa no slo tiene imagen y 4 olvidan el uso que hacen las organizaciones internacionales, universidades e investigaciones importantes con dicho trmino Estimado seor Valero Sancho: Hemos recibido sus observaciones, que remitimos a la Comisin correspondiente para su estudio. Agradecemos su colaboracin y nos permitimos recordarle que el estudio y aprobacin de una enmienda o adicin puede demorarse varios meses, sobre todo teniendo en cuenta que las Academias americanas participan activamente en este proceso. Atentamente: Servicio de consultas del DRAE Instituto de Lexicografa Real Academia Espaola C. Academia, 1 28014 Madrid Espaa La infografa digital Es una aportacin informativa, ms visual que la estrictamente lingstica. Emplea grafismos diversos. Tecnologas y soportes cibernticos1. Receptores cibernticos y televisivos Distribucin telemtica2. No necesariamente emplea mltiples medios tcnicos ni mass medias3 .
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Drae: mbito artificial creado por medios informticos. Drae: Tcnicas de la telecomunicacin y de informtica para la transmisin. Mass media: medios de comunicacin social (radio, televisin, prensa, etc.). Es una comunicacin mediante soportes cibernticos. Emplea grafismos diversos. Se emplea para la enseanza: educacin, ciencia, tcnica, temtica social, periodismo, etc.

 Interpretacin Ver: http://www.elpais.com/graficos/sociedad/Problemas/medioambientales/elpgra/2007 0416elpepusoc_1/Ges///e http://query.nytimes.com/search/query?query=graphics&srchst=m (En fecha 18 abril de 2007, 9:51 h.) http://www.elmundo.es/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/index.html?pag ina=/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/los_hechos.html Distinta de la impresa Supone un gran salto en el desarrollo visual Mayor que entre la fotografa y el cine Versatilidad casi total Posibilidades generosas de soporte Cintica Interconexiones Edificio infogrfico digital Infografa de vuelo areo La infografa es ms grande que el cuadro que permite la pantalla Definicin de infografa digital La infografa digital es una aportacin informativa, en la mayora de los casos sucesiva, que se elabora en las publicaciones digitales, generalmente ms visuales que las estrictamente lingsticas, pero tambin audiovisuales, realizada mediante unidades elementales icnicas (estticas o dinmicas) con el apoyo de diversas unidades tipogrficas y/o auditivas, normalmente verbales Hace posible o facilita la comprensin de los acontecimientos, acciones o cosas de actualidad que se relatan o algunos de sus aspectos ms significativos, con ciertas dosis estticas, acompaando o sustituyendo al texto informativo hablado o escrito, con el que no tiende a solaparse demasiado, puesto que se constituyen unidades informativas autnomas, especialmente en las publicaciones de Internet u otras redes similares (Valero, 2003a: 556). Interactiva

 Hipertextual Con movimiento Esttica Clases de infografas Individual Colectiva Comparativas Curiosidades generales Documentales Escnicas Ubicativas Empleadas en grandes catstrofes En tratados especficos En guerras Accidentes graves En deportes En grandes eventos En elecciones diversas Infografas digitales en televisin analgica Acorde a los hechos Concordancia entre medios Concordancia entre medios Concordancia entre medios Concordancia icnica Concordancia tipogrfica Problemas propios de la infografa digital Demasiadas entradas y conceptos en red

 Falta de orden en el flujo informativo Se deja para el final lo significativo Mensaje para el mundo salvo los medios de pago Mucha exhibicin esttica y poca audiencia Muestras de sucesos que no pasaron Improntas de autor Solapamientos informativos con el texto En bsquedas posteriores puede ocurrir sto La infografa digital debe significarse Es publicidad encubierta Juegos o simulaciones Fantasas La imagen sinttica en 2D Esquema de funcionamiento Tablas alfanumricas Los diversos grficos planos y distribuciones comparativas Mapas, planos, recintos en planta y distribuciones espaciales Dibujos planos de detalles o escenas Los dibujos abstractos y letras La imagen sinttica en 3D Todos los anteriores con profundidad Cualquier pintura o grabado emuladora de la naturaleza Cualquier dibujo con profundidad o elevacin Textos en forma de paraleleppedos Dibujos construidos con paraleleppedos montados Todo lo que tiene 4 D tiene 3D La imagen sinttica en 4D

 Generada por ordenador No tiene realidad, slo existe en lenguaje digital Control total sobre la posicin y movimiento de la cmara Sin movimiento no es una imagen virtual Se funde la forma con la animacin Decorado contenedor de objetos en consonancia Acabado rgido y perfecto Diversos grados de parecido a la naturaleza, segn escala de iconicidad Tipos de animacin El control del movimiento permite ciertos juegos de ruptura de las realidades conocidas en comics El estudio de los movimientos de la naturaleza est en la base de la animacin Cartoon son aquellas animaciones con tendencia a simplificar el cuerpo humano cabeza y ojos desproporcionalmente grandes Paso a paso o stap motan, basada en la grabacin cuadro a cuadro Tcnicas de animacin Rotoscopia o filmar un movimiento parecido al que queremos crear como animacin copindolo Capturar el movimiento o metan capture y luego convertirlo a datos (Ocho sensores mnimo: dos en las manos, dos en los hombros, dos en los pies, uno en la cabeza y uno en el coxis. Si disponemos de un mayor nmero de sensores, el movimiento podr ser ms preciso) Dibujar los fotogramas clave para luego interpolarles movimiento La produccin de infografas La informtica crea sntesis de ideas en unas imgenes parecidas a las de la naturaleza Estacin grfica a la configuracin de ordenador con una unidad central (CPU) rpida y almacenadora Perifricos necesarios includos los de sonido, almacenamiento y comunicacin Programas infogrficos adecuados Tema 8 El mensaje verbal

 Tipografa Variables visuales de la tipografa Parmetros de la tipografa Entorno tipogrfico Otras formas grficas Tipografa en televisin Reproduccin literal de algunas expresiones significativas Dificultades de audicin de declaraciones orales Puntos fuertes de lectura para ordenar las ideas Listas de causas, efectos o consecuencias Tiras informativas descontextualizadas (cintillas) Titulares sumariales Rtulos, crditos, explicaciones breves Tipografa en el grafismo de televisin El texto debe estar convenientemente dosificado Debe ser de un tamao apropiado para facilitar la lectura Se lee de lejos

En un tiempo limitado muy breve Va acompaado de la voz en off y a menudo su contenido es redundante con ella Presente en muchos grafismos Usos estticos de la tipografa Es normalmente la puerta de entrada de todas las comunicaciones y el cierre final Se usa mucho con finalidades formales o estticas no destinadas a la lectura Puede ser protagonista en el logotipo, en slogans y otros A veces son letras ms grandes que la propia pantalla, generando otros efectos La tipografa se puede variar en el ordenador Variables visuales de la tipografa

 Su forma es acorde con el contenido especialmente si es un smbolo Uso adecuado de los textos que ms facilitan la lectura en cada caso Podemos leer el texto, es legible por tamao, ruidos, etc. El empleo adecuado y simultneo de varias familias facilita la comprensin Es la congenidad de contenido y forma A veces puede modificarse el asta para hacer aparecer el contenido en su rasgo Factores que hacen a la letra legible Inters Diseo del carcter Tamao de letra Ancho de lnea Espaciado, interletrado o kerning e interlineado, ancho o set Contraste y calidad de reproduccin Factores que hacen a la letra legible Tiene importancia el interior amplio de la letra El ncleo central amplio Apenas remates (serifs) y que no sean muy finos Formas bien definidas en las letras Cierto contraste de rasgos Poco empleo de la negrita ni letras estrechas, cursivas Empleo de maysculas y negritas negativas Sugerencias para su lectura Columnas (en sitios web se deben evitar para no ir subiendo y bajando) Internet prrafos no ms anchos que la medida del cuerpo en picas por dos En televisin no ms de dos lneas, salvo en fichas Es mejor el empleo de minsculas de set ancho para facilitar su dinmica

 El texto para lectura no se debe mover salvo que se deseen efectos estticos Parmetros de la tipografa Estilo: Romano, gtico, oriental ... Familia: Helvtica, Univers, Rotis... Serie: Negrita, cursiva, versalita... Tamao o cuerpo: 10, 20... Contragrafismos: Set o ancho, kerning y tracking o interletrados, espaciado, interlineado, lneas cortas, sangras, blancos Rasgos de los estilos Partes de los caracteres Remates o serifs Astas Detalles de los caracteres Pilastras GGG Tarabitas GGG Cuellos ggg Orejas o pices rrrggg Detalles de algunos caracteres Rasgos del asta Entorno tipogrfico Congenidad con tipografas adyacentes Medio para el que se reproduce Espacio que se dispone Tema de que trata poca de la que se habla Coherencia formal con la imagen corporativa, marca, logotipo, etc. Contraste con las tipografas persuasivas de la publicidad Otros signos

 Apunte sobre el mensaje oral Tema 9 El color Definicin de color luz El color causa El color efecto Empleo del color Teoras del color Fsica Newton, 1704. Concepcin fsica, espectral y objetiva, es el color como causa Visual Goethe,1810. Concepcin psquica y subjetiva, es el color como efecto El color como causa Es objetivo: se descompone y recompone Es luz y radiacin electromagntica visible Velocidad de la luz = longitud onda x frecuencia Las luces de alta frecuencia son muy energticas (lser) Teoras de color TEORA TRICROMTICA: Propuesta por Young (1802); supone que existen tres tipos de receptores bsicos que sintonizan, procesan o son sensibles a distintas longitudes de onda (LO) Receptores de LO corta para el azul. Receptores de LO media para el verde. Receptores de LO larga para el rojo.Este TEORA DE LOS PROCESOS OPUESTOS: Propuesta por Hering (1878), asume que existen tres canales encargados del procesamiento de colores opuestos: Rojo-verde. Amarillo-azul. Blanco-negro. TEORA DEL DOBLE PROCESO: Se puede entender como una sntesis de las dos teoras anteriores. Se asume que el procesamiento del color implica, a nivel perifrico, el funcionamiento de dos mecanismos distintos y sucesivos. Los conos se encargaran de llevar a cabo el primer anlisis del color a partir de

receptores de ondas cortas, medias y largas, mientras que las clulas bipolares se encargaran de procesar la informacin en los trminos defendidos por la teora de los procesos opuestos. mecanismo neuronal funcionara con conexiones activadoras para uno de los elementos del par e inhibidoras para el otro.

El color y la luz La luz se descompone formando el los diversos colores visibles por el ojo humano ms radiaciones que no se ven (prisma y arco iris) La luz se puede recomponer juntando las luces del arco iris (disco de newton y pantalla de tv) Temperatura de color Llamamos temperatura de color al color que tiene una luz a determinada temperatura en grados Kelvin 10000 K azulada, 6500 K es blanca y 3000 K es amarillenta No confundir con el color en el diseo: rojos son clidos y azules son fros Caractersticas fsicas del color Longitud de onda = caracterstica de color 400- 500 nm. = violetas y cianes 500 - 600 nm. = verdes y amarillos 600 - 700 nm. = rojos y magentas La medicin del color Es la medicin de la luz o su carencia Tono o caracterstica de la longitudes de onda dominantes Saturacin o grado de color Luminosidad o grado de negro Espacio del color de Munsell (1905) Matiz: longitud de onda, color propiamente dicho Brillo: cantidad de luz, lo claro o lo oscuro que resulta un determinado elemento del espacio Saturacin: cantidad de color que tiene un elemento, cuanto ms saturado, ms vivo, cuanto menos saturado, ms pastel La medida del color

 Pantone: comparacin visual atributiva Reflectmetro: grado de blancura del soporte Monocromador: anlisis de iluminantes Colormetro: medida Lab, Lch y Yxy para cualquier color Espectrofotmetro: curva espectral para cualquier color Densitmetro: tintas de cuatricromas Comparacin de colores Gestin del color con perfiles Los perfiles describen los espacios de color del dispositivo de entrada y del documento Mediante las descripciones de los perfiles, el sistema de gestin de color identifica los colores reales del documento El perfil del monitor informa al sistema de gestin de color sobre cmo convertir los valores numricos en el espacio de color del monitor Mediante el perfil del dispositivo de salida, el sistema de gestin de color convierte los valores numricos del documento en los valores de color del dispositivo de salida para que se impriman los colores reales El color en el grafismo Mezclas sustractivas: impreso a color (Pantone) Sntesis aditivas: el color como luz Sntesis mixtas: impreso en cuatricroma El color como efecto Son sensaciones, impresiones visuales Es subjetivo, los mismos objetos cambian segn el color El color estimula, vende, seduce, etc. Connota sensaciones y denota significados El color se aprende con la experiencia Filtros de color Aspectos psicolgicos Transmisin de sensacin

 Amarillo: cierta ilegalidad, luz, envidia Verde: descanso, tranquilidad, esperanza Cian claro: lejano, voltil, espacioso Azul oscuro: poder, seguridad Rojo: agresin, comida, sangre, pasin Violeta: tragedia con esperanza, dignidad Marrn: tierra, camino, horizonte, fuerza Blanco: paz, pureza, muerte, calma Negro: disciplina, tinieblas, separacin Naranja: fiesta, calor, fuego Gris: pasado, tristeza, desnimo Contraste o modulacin El amarillo no se ve de lejos El azul se ve mejor El negro es el mejor Se contrasta lo que se desea ms visible Se modula lo que se quiere ocultar Empleo del color en las tipografas Tema 11 Productos audiovisuales Tipos de productos Televisin Multimedia e interactividad Crditos cinematogrficos Publicidad Videoclips Televisin Distincin entre televisin o medio, cadena o conjunto de emisoras y canal

 Diseo de la imagen de cada uno de los espacios televisivos Audiencia, contenidos de la programacin y de su estilo comunicativo Coordinacin con reas de montaje musical, diseo del espacio, vestuario, maquillaje y peluquera, iluminacin, etc. La utilizacin conjunta de programas de 3D y de generacin de fondos grficos (cromakey) Identidad de la cadena o la empresa Manual de identidad audiovisual Identidad estilo y marca del canal Identificadores de base o normas de aplicacin Colores y tipografas corporativas distintivos de bloques de programacin Continuidad Imagen de marca unitario Patrocinios La imagen de un canal de televisin Imagen de marca Programacin, demografa y psicografa Continuidad Smbolo grfico flexible, verstil, adaptable y visible Caretas de canal de inicio de transmisin Careta de franja de programacin e inicio de espacio Separadores de bloques de programacin 3-6 seg. La mosca o identificador grfico en programas Ficha de autopromocin que anuncia programas Cierre de programa con un elemento identificativo breve