A la hora de analizar la situacin de los Medios de Comunicacin de Masas en referencia al control y dirigismo de las polticas culturales debemos cuestionarnos:

Realmente los Medios de Masas son libres y se articulan como una herramienta socializadora y plural, o bien se encuentran bajo los dictmenes de los partidos polticos, sus dirigentes o los empresarios? La situacin actual de los Medios de Comunicacin de Masas es realmente compleja, pues en ella intervienen no slo los propios medios, es decir, sus dirigentes y trabajadores as como sus "consumidores", sin todo un conjunto diverso y variado de empresas pertenecientes a otros sectores y que han encontrado en los medios una va de expansin econmica. Pero para realizar el anlisis debemos partir desde una perspectiva histrica, que en absoluto pretende ser exhautiva y metdica, pero que puede que nos ayude a comprender el porqu de la coyuntura actual. Perspectiva histrica. Como periodo histrico clave debemos situarnos en la dcada de los 50, tras la Segunda Guerra Mundial. La situacin en Europa es de completa destruccin y de crisis econmica. Estados Unidos, gran beneficiario del conflicto, pone en marcha el plan Marshall para reactivar las economas del viejo continente. Es la poca de creacin del Estado del Bienestar y la administracin pblica es la nica con capacidad para emprender la creacin de sistemas de radiodifusin y televisin. Pero adems del componente econmico, se hace patente, y quizs sea incluso ms importante, un profundo miedo y preocupacin por la capacidad de los medios para difundir ideas y mensajes a una gran audiencia. Durante el conflicto qued perfectamente probada su eficacia en el mbito poltico y propagandstico. Por ello, y de acuerdo con el espritu democrtico naciente, se considera que los principales objetivos de los medios de comunicacin pblicos son: garantizar unos estndares mnimos de calidad en la programacin universalidad del servicio

diversidad de contenidos pluralidad el respeto a los valores democrticos y las culturas propias de cada estado.

La reaccin del espectador y del Estado. En este punto se plantea una cuestin: Ante un panorama como este, cmo debe situarse el espectador que, sin duda, parece haber perdido la posibilidad de tener voz en la liberalizacin de los medios? Creo que la posicin o estrategia a seguir es la de no mantenerse pasivo y acrtico ante estas poderosas estructuras. Como consumidores tenemos un poder muy grande que, por ahora, no nos han quitado: tenemos, por un lado, la capacidad de elegir entre lo existente y, por el otro, la de consumir o no. Debemos ser responsables y crticos en nuestro consumo y exigir calidad, coherencia, pluralidad y diversidad en los contenidos. Y exigir tambin la definicin y seguimiento de una tica audiovisual. La cultura se est convirtiendo en un bien de intercambio al servicio de los intereses comerciales y, como consecuencia, los niveles de calidad comienzan a rozar en algunos casos el esperpento. Por ello creo que la nica posibilidad, si bien soy consciente de lo dbil que resulta, es: si creemos que la calidad no es la deseada, no consumamos.1 Hay quien est en contra de la televisin, y sobre todo en contra de su programacin, desde algunos mbitos, y parece que desde la educacin es uno de ellos, se entiende que la televisin es como un enemigo, que hay que anular, que hay que abandonar. Sin embargo, encuentro que el anlisis es muy superficial, hay que pararse a analizar la televisin en profundidad, a observarla para usarla buscando los beneficios que pudiera tener. Desde su creacin hasta hoy da es indudable que la televisin ha influido en la mente, el comportamiento, en los valores, actitudes y dems mbitos de la vida de

las personas, es muy importante, desde la educacin, acercarnos los estudios que se han hecho sobre estos asuntos. Debemos partir de la base de que en la actualidad, la televisin, dentro del mbito familiar, se encuentra en una importante situacin de poder que, como decimos, controla nuestro tiempo y por tanto marca nuestro ritmo de vida. Desde que somos pequeos se produce esta inclusin de la televisin en nuestras vidas, la situacin de poder que va adquiriendo con respecto a nosotros marca nuestra infancia, llegando a ser tan importante que condiciona en gran medida el desarrollo del proceso de socializacin de nuestros nios y nias. El proceso de socializacin es cultural y se inicia con el nacimiento, el beb empieza a observar todo lo que sucede a su alrededor, tiende a imitar a los adultos para reducir su inseguridad frente al mundo exterior, adquiere los valores y formas de comportamiento del entorno en el que se mueve, hasta llegar a conformarse como ser social dentro de un determinado grupo con unas normas y pensamiento determinado. Para bien o para mal, dentro de este proceso la televisin tiene un papel importantsimo, debido a que cada vez ms los bebs pasan gran parte de su tiempo sentados frente al televisor y adquiriendo, por tanto: valores,

comportamientos, actitudes, pensamientos, ideas del mundo que les rodea, sonidos e imgenes que inundan y alteran su forma de percibir el entorno. Estas horas que pasan los bebs y los nios y nias en general frente al aparato de televisin es directamente proporcional a la cada vez menos habitable ciudad, las familias temen a los peligros de la calle y son numerosos los padres y madres que prefieren a sus hijos en casa, consumiendo televisin. Las pelculas infantiles de Walt Disney (por citar alguna) son el McDonalds del cine infantil, no son perfectas, estn llenas de tpicos anticuados y fomentan el consumismo irracional. Hay que pensar junto al nio qu est viendo, qu nos quiere decir, qu ideales posee y qu grado de moralidad tiene. En la variedad est el fomentar y desarrollar la imaginacin de nuestros nios y nias.

Por eso les recomiendo que busquen otro tipo de pelculas y no abusen de las citadas. Sentarse con nuestros nios a ver la tele y hablarles es muy difcil despus de un da de trabajo, pero es nuestra responsabilidad como padres y madres. Educarles es conseguir que piensen por s mismos y sean capaces de decidir de forma coherente con sus ideas. La televisin puede ser muy positiva si la usamos como medio de educacin y no como fin.2 En la edicin de junio de 2002, Merca2.0 public un anlisis de la televisin abierta en Mxico, en el que se hablaba de una posible cada de entre 10 y 15 por ciento en la preventa de publicidad de Televisa y TV Azteca debido a la incertidumbre por el entorno econmico. En aquel entonces la TV abierta en el pas fue objeto de reorientacin de canales (4TV y Galavisin), movimiento de comunicadores (Vctor Trujillo, Sergio Uzeta y Adela Micha), nombramiento de ejecutivos (Julio Di Bella al frente de canal 11 y Pedro Padilla en la direccin general de TV Azteca), negociaciones por parte de las televisoras orientadas a expandirse en el mercado hispano de Estados Unidos y la incursin del reality show como nuevo gnero televisivo (el ms sonado y polmico: Big Brother). A diez aos de distancia, presentamos diez puntos sobre la situacin actual de la TV abierta mexicana. Televisa y TV Azteca concentran el 100 por ciento de los ingresos por publicidad en la televisin abierta de Mxico. Televisa ocupa una participacin de mercado del 70 por ciento, mientras que TV Azteca tiene el 30 por ciento restante. De enero a septiembre de 2011, TV Azteca tuvo ventas netas nacionales de siete mil millones de pesos. Televisa, por su parte, obtuvo 38 mil 604 millones de pesos por el mismo concepto durante el mismo periodo. Hoy en da, la penetracin que Televisa tiene en la sociedad mexicana es del 98 por ciento.

En trminos de rating, Canal 11 -llamado actualmente Once TV- cuenta con una penetracin menor a 4 puntos. Canal 2 posee 128 repetidoras mediante las cuales logra llegar a 19.9 millones de hogares y cubrir el 99 por ciento del pas. En 2007 el gobierno otorg a Canal 22 un presupuesto de alrededor de 140 millones de pesos. En la actualidad, la mayora de los sistemas de televisin pblica operan con permisos: 22 para los Gobiernos de los Estados, dos para las universidades, uno para el IPN, uno para el Congreso de la Unin y uno para el Poder Judicial de la Federacin.

Slo cuatro canales pblicos operan a travs de concesiones con la posibilidad de comercializar espacios: Canal 22, Canal 13 de Mrida, TVT de Tabasco y Telemax de Sonora.

A principios de 2012 se habl sobre la posibilidad de crear un tercer canal en la televisin abierta. Sin embargo, los cinco comisionados de la Cofetel decidieron posponer el anlisis sobre esta nueva cadena de tv argumentando que se requera informacin adicional y ajustes al contenido del proyecto.3

Parfrasis
La televisin se ha convertido en un medio de comunicacin muy importante en varios sectores; en el rea econmica y poltica es fundamental hoy en da, empresas transnacionales basan su publicidad ms que en nada en este medio, Por qu? Sencillo, la televisin es el medio ms directo y funcional que existe. Podemos pasar horas y horas viendo TV y nuestro cerebro seguir reteniendo todo lo que ah vea. Es por eso que la publicad de marcas e incluso partidos polticos est estrechamente ligada a este medio. La TV puede mostrarnos, si gusta, una sola cara de la moneda. Nosotros como pblico tenemos la capacidad de elegir si consumimos o no lo que se nos presenta en pantalla. Hoy en da hay un rechazo muy grande haca este medio, y es posible que se deba a los efectos negativos que la TV ha brindado a la sociedad actual, como lo es el sedentarismo, la falta de informacin y la tergiversacin de los hechos que acontecen al mundo de hoy en da. En la actualidad, las generaciones del presente se han convertido en producto de la televisin. Los programas y pelculas se han encargado de criar a los nios y jvenes que desde muy temprana edad son introducidos al mundo televisivo. Y no es difcil de notar, mas hoy en da con la extensa variedad de canales con el pblico infantil y joven como objetivo. Y no solo como blanco de venta, si no tambin como publico deseado para darles una forma de pensar y amoldar sus mentes. Debemos saber que permitir que las nuevas generaciones consuman en base a la calidad de su contenido y a qu influencia positiva recaiga en ellos. En Mxico la TV Abierta es dominada por Azteca y Televisa, quienes tienen monopolizado el ingreso por publicidad en televisin. Se espera que en este sexenio se otorguen dos licitaciones mas para televisin abierta.

Bibliografa
1. Texto extrado de: http://www.comunicacionymedios.com/comunicacion/miscelanea/textos/roberto_su arez_dirigismo.htm 2. Texto extrado de: http://www.zemos98.org/festivales/zemos988/pack/unatvquemanipulaunatvqueedu ca_latelevisionnolofilma.pdf 3. Texto extrado de: http://www.merca20.com/10-puntos-sobre-la-tv-abierta-en-mexico/