Plan de Marketing

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MyCompany S A

P!AN de MAR"E#ING

Madrid, 31 de March de 2014

$ndi%e
& An'li(i( de la (it)a%i*n
1.1. Empresa, marca y posicin. 1.2. El mercado.
1.2.1. Caractersticas. 1.2.2. Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evol cin prevista.

Primero redacta el texto y, despu s, crea aqu! el "#$%&' (%#)*

1.3. !a competencia.
1.3.1. "rincipales competidores. 1.3.2. "osicionamiento y sit acin.

1.4. #n$lisis %.#.&.'. 1.5. "osicionamiento act al.

1.(.1. El prod cto. 1.(.2. Marca. 1.(.3. " ntos crticos. 1.(.4. &actores e)*enos.

1.6. Claves para el +)ito.

+ Mi(i*n y o,-eti.o(
2.1. Misin. 2.2. ',-etivos de Mar.etin*. 2.3. ',-etivos econmicos.

/ E(trategia de Marketing
3.1. /randes lneas estrat+*icas.
3.1.1. 0alor di1erencial. 3.1.2. !a idea en la mente del cons midor. 3.1.3. !os 2ene1icios para el cliente. 3.1.4. 2randin*. 3.1.(. Estrate*ia de prod cto. 3.1.3. Estrate*ia de clientes. 3.1.4. Estrate*ia de lan5amiento. 3.1.6. Estrate*ia de desarrollo.

3.2. Mar.etin* Mi).

3.2.1. "oltica de prod cto y servicio. 3.2.2. "oltica de precios, desc entos y condiciones. 3.2.3. "oltica de distri, cin. 3.2.4. "oltica de promocin.

3.3. 7nvesti*acin. .

0 E(tima%ione( e%on*mi%a(
4.1. "revisin de 0entas. 4.2. " nto de e8 ili,rio. 4.3. 9es ltados previstos.

1 Plan de a%%i*n
5.1. " ntos clave.
(.1.1. Control.

(.1.2. 'r*ani5acin. (.1.3. 7mplementacin.

5.2. "lan de contin*encias. 5.3. "lan de Mar.etin* 1er. E-ercicio. ANE2OS3 1. "revisin de 0entas :1er E-ercicio;. 2. "revisin de 9es ltados :1er E-ercicio;. 3. "res p esto de 0entas y Mar.etin* :1er. E-ercicio; 4. "revisin de 0entas :( a<os;. (. "revisin de 9es ltados :( a<os;.

P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

&5 An'li(i( de la Sit)a%i*n

& An'li(i( de la (it)a%i*n && Empre(a6 mar%a y po(i%i*n

&+

El mer%ado

7,re.e introd)%%i*n8

&+&

Cara%ter9(ti%a( del mer%ado

&++

Ne%e(idade( del mer%ado

&+/

#enden%ia( del mer%ado 7

&+0

E.ol)%i*n del mer%ado

&/

!a %ompeten%ia

7,re.e introd)%%i*n8

&/&

Prin%ipale( %ompetidore(

&/+

Po(i%ionamiento y (it)a%i*n

&0

An'li(i( D A : O

10

&1

N)e(tra po(i%i*n 7o ;la po(i%i*n de la empre(a<8

7,re.e introd)%%i*n8

&1&

El prod)%to

&1+

!a mar%a

&1/

P)nto( %r9ti%o(

&10

:a%tore( e=*geno( a tener en %)enta

11

&>

Cla.e( para el ?=ito

12

P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

+5 Mi(i*n y o,-eti.o(

13

+ Mi(i*n y o,-eti.o( +& Mi(i*n

++

O,-eti.o( de Marketing

14

+ + & O,-eti.o( del E-er%i%io

+++

O,-eti.o( a medio y largo pla@o

++

O,-eti.o( e%on*mi%o(

15

P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

/5 E(trategia de Marketing

16

/ E(trategia de Marketing / & Grande( l9nea( e(trat?gi%a(

7,re.e introd)%%i*n8

/ & & Valor diAeren%ial

/ & + !a Idea en la mente del %on()midor

/ & / !o( BeneAi%io( para el %liente

17

/ & 0 Branding y po(i%ionamiento

/ & 1 E(trategia de prod)%to

/ & > E(trategia de %liente( 7Aideli@a%i*n6 re%omenda%i*nB8

/ & C E(trategia de lan@amiento

18

/ & D E(trategia de de(arrollo

/ + Marketing Mi=
7,re.e introd)%%i*n8

19

/ + & Pol9ti%a de prod)%to y (er.i%io

/ + + Pol9ti%a de pre%io(6 de(%)ento( y %ondi%ione(

/ + / Pol9ti%a de di(tri,)%i*n

/ + 0 Pol9ti%a de promo%i*n

/ / In.e(tiga%i*n mer%ado
20

21

P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

05 E(tima%ione( e%on*mi%a(

22

0 E(tima%ione( e%on*mi%a( 0 & Pre.i(i*n de .enta(

0 & & Primer E-er%i%io

0 + P)nto de eE)ili,rio

0 / Re()ltado( pre.i(to(
23

0 / & Primer E-er%i%io

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P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

15 Plan de a%%i*n

25

1 Plan de A%%i*n 1 & P)nto( %la.e

1 & & Control

1 & + Organi@a%i*n

1 & / Implementa%i*n

1 + Plan de %ontingen%ia(

1 / Plan de Marketing &er e-er%i%io

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P!AN de MAR"E#ING +4+45+4+1

Ane=o(
M9nimo E)e de,e( in%l)ir3 & Pre.i(i*n de Venta( 7&er E-er%i%io8
"eriodi1icada con ventas mens ales.

+ Pre.i(i*n de Re()ltado( 7&er E-er%i%io8

"eriodi1icada mens almente, haciendo especial hincapi+ en la previsin de *astos de ventas y mar.etin*.

/ Pre.i(i*n de Re()ltado( 71 aFo(8

9es men a cinco a<os, haciendo especial hincapi+ en la previsin de *astos de ventas y mar.etin*.

No e(ta de m'( in%l)ir 7(egGn lo( %a(o(83

+ + "revisiones de venta y rendimientos por prod cto. "res p esto detallado de 0entas y Mar.etin* :si no lo incl iste anteriormente;.

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