Unidad VI

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Esquema conceptual: Unidad VI

Las preguntas del lenguaje periodstico 5 preguntas bsicas Caractersticas esenciales del lenguaje periodstico

1.  El lenguaje periodstico

Claridad Gramtica, extensin Concisin Brevedad, seleccin de trminos Fuerza Adjetivos, verbos, voz activa

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UNIDAD VI Anlisis de la intencin comunicativa de noticias y anuncios publicitarios

2.  El lenguaje publicitario
Publicidad y propaganda Elementos del lenguaje publicitario Qu busca el lenguaje publicitario El slogan Planos de los anuncios publicitarios

Unida d VI. A n lisis de l a intencin comunicativa de notici a s y a nuncios publicita r ios

Semana 11

Presentacin
s como existe una estructura y reglas para el uso del lenguaje oral y el escrito, tambin se emplean caractersticas especficas para su uso de forma especializada. Este es el caso de los lenguajes periodstico y publicitario, donde los estilos, usos, costumbres y aplicaciones del lenguaje tienen un propsito y circunstancias especficas: informar o persuadir. Cada palabra, cada punto y coma, cada conjugacin y ordenamiento de las frases generar una idea diferente en la bsqueda de la idea precisa, de aqulla que logre la finalidad que el emisor se ha planteado. En los siguientes prrafos, revisars cules son las reglas ms relevantes para la construccin de mensajes periodsticos y publicitarios, adems de que identificars el por qu de esas estructuras en funcin de sus intenciones.

Objetivos especcos
El alumno analizar la intencin comunicativa de noticias y anuncios publicitarios. 99

Tema y subtemas
VI Anlisis de la intencin comunicativa de noticias

y anuncios publicitarios
VI.1 El VI.2 El

lenguaje periodstico lenguaje publicitario

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VI. El lenguaje periodstico

As como el lenguaje escrito est sometido a una serie de reglas y especificaciones, una de las reas donde se utiliza bajo normas especiales es el Periodismo.

Caractersticas esenciales del lenguaje periodstico

Caractersticas del lenguaje periodstico

En principio, el lenguaje periodstico debe ser claro y comprensible para los pblicos con distintos niveles sociales y culturales, a los que se dirigen los medios de comunicacin para transmitir contenidos de todo tipo. Deben evitarse palabras que en una pltica cotidiana se utilizaran, y cuando se emplee una especializada, explicar su significado de una manera breve y accesible. Uno de los rasgos ms importantes del estilo periodstico es la variedad del vocabulario, que surge de la necesidad de utilizar la palabra exacta en el sitio y momento preciso. Los principales elementos del lenguaje periodstico son cuatro: claridad, precisin, concisin y fuerza.

Claridad
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Gramtica, extensin y sencillez

El lenguaje periodstico cuenta una historia pero, a diferencia del lenguaje literario, su funcin es la de informar sin ambigedades y alcanzar a un grupo heterogneo de destinatarios. En este punto es indispensable un buen manejo de la gramtica. La escritura debe ser correcta pero sencilla, utilizar palabras comunes, designar a las cosas por su nombre en este caso, evitar palabras como deceso en lugar de muerte o lquido vital en lugar de agua, si no es necesario. El uso de frases rebuscadas no es aceptable, por ms que el periodista piense que es elegante, slo conseguira un texto pretencioso. Otro factor importante es la extensin del texto. Es relevante utilizar frases largas combinadas con cortas, el uso de puntos y seguido en lugar de mltiples comas, tratar de manejar una idea por frase; todo esto sin que cada prrafo parezca entrecortado o incompleto.

Precisin
Fidelidad, especicidad

El periodista debe estructurar de manera fiel la informacin que transmitir a los destinatarios, de ah que tenga que ser preciso en la bsqueda y recoleccin de informacin y en la forma de darla a conocer. En la precisin se busca hacer a un lado la vaguedad y utilizar palabras especficas, como en el caso de: Daos en el automvil o, mejor, hundimiento del cofre. Amplio jardn o, mejor, una hectrea de jardn.

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As, es necesario elegir las palabras que resulten ms adecuadas para aquello que se quiera decir: Verduras calabazas Insectos moscas Arma de fuego pistola En el periodismo debe eliminarse el abuso de las frases hechas, as como el uso de metforas.

Concisin
Un factor importante es la brevedad, el saber escribir de forma sinttica, conservar lo importante y eliminar lo superfluo. Algunas palabras que suelen resultar innecesarias son los modificadores, como verbos, adjetivos y adverbios, si se recurre a ellos en exceso, se provoca una carga en el lector, por ejemplo: Desenlace final Entrar adentro Alto de estatura La concisin tambin se basa en escribir lo ms con lo menos, eliminar todas aquellas palabras que no aporten algo a la informacin. Realizaron una celebracin Celebraron Hicieron una marcha Marcharon Cunto es que t sabes Cunto sabes En la actualidad est organizando Organiza 101
Brevedad, seleccin de trminos

Fuerza
Para alcanzar significado, el lenguaje periodstico debe ser directo y vigoroso, mostrar los hechos. Por tal motivo es necesario: Evitar los adjetivos. Si se van a mostrar los hechos ms que contarlos, debe dejarse la opinin o el uso de adjetivos al lector. El bello espectculo La presentacin El malvado ladrn El presunto asaltante El ruin gobernador El gobernador acusado de fraude Usar verbos fuertes. Los verbos ms dbiles son ser y estar, es recomendable utilizar otros ms giles. La fiesta fue en La fiesta tuvo lugar en Brinc de alegra - La alegra la hizo brincar Hace pasteles - Estaba trabajando en la pastelera
Adjetivos, verbos, voz activa

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Evitar las formas impersonales del verbo haber, como es el caso de hay, haba, habr. Haba muchos patos en la fuente Aproximadamente 100 patos rodearon la fuente Habr muchos invitados Acudirn unos 300 invitados No hay motivos que justifiquen Nada justifica Preferir los verbos en voz activa. En ocasiones, la voz pasiva es la indicada para manifestar ciertos estados de los sucesos y de la postura de las personas ante los mismos, sin embargo, por lo general es preferible el uso de la voz activa. Voz pasiva: El anuncio fue realizado por el Dr. Lpez Voz activa: El doctor Lpez anunci Voz pasiva: El caso fue solucionado por el detective Voz activa: El detective solucion el caso

Las preguntas del lenguaje periodstico

A diferencia de los textos literarios, el texto periodstico debe responder rpidamente al menos a cinco preguntas: 102
5 preguntas bsicas para el texto periodstico

Quin? (Who) Qu? (What) Cundo? (When) Dnde? (Where) Por qu? (Why)

Algunos de los datos pueden colocarse desde el ttulo, subttulo o al inicio del artculo. Las respuestas se colocan, por lo general, de una forma a la que se le llama pirmide invertida, es decir, se inicia por lo ms importante, por lo que es noticia, y se dejan los detalles para el final.

Si escribieras un texto noticioso, sobre qu tema lo haras?

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VI.2 El lenguaje publicitario

Qu busca el lenguaje publicitario
La publicidad se vale de los recursos del lenguaje y aun ante su aparente finalidad informativa, en realidad persigue un objetivo persuasivo, busca convencer que se haga algo o se adquiera algn bien o servicio. La publicidad se basa, por lo general, en frases hechas, en verdades aparentes, en un manejo especfico del lenguaje tanto visual como oral o escrito y destinado a un pblico especfico. Su eficacia se apoya en el efecto social de los elementos que selecciona y ordena y se mide por la cantidad de acciones que provoca o de bienes o servicios que vende. El lenguaje de la publicidad se ha convertido en uno especializado, donde difcilmente se encuentra el lmite entre un contenido informativo y uno persuasivo, y en el que las metforas son un elemento esencial. La persuasin es una accin que tiene como fin convencer al receptor acerca de algo que debe hacer o aceptar, no es solamente el acto de comunicarse y transmitir informacin, sino de convencer. Para que la publicidad logre su objetivo, se precisa la existencia de un lenguaje especfico y de los medios de comunicacin como su soporte. Cada medio tiene rasgos propios en los cuales se enfatizar un tipo de lenguaje sobre otro; si se trata de un medio impreso, el color y la imagen sern prioritarios, si se trata del radio, el audio es el elemento principal.
Caractersticas del lenguaje publicitario

La persuacin

Los medios y la publicidad

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Elementos del lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario ha sido definido desde diversos puntos de vista; sus elementos son: la imagen, el color, la forma de las letras y las palabras. Cada uno de stos con caractersticas propias que se conjugan para crear un mensaje que llame la atencin de manera inmediata. Cuando el anuncio contiene un texto breve como frmula original, ste se denomina eslogan y se integra por frases sencillas, fciles de memorizar, que surgen con el firme objetivo de anunciar un producto o difundir un mensaje para influir en el destinatario. El texto es persuasivo, por lo general, utiliza frases hechas, pronombres de segunda persona, frases imperativas, construcciones que riman, repeticiones y una gran variedad de recursos estilsticos. Los anuncios publicitarios se forman en dos planos: el del contenido, que refleja la realidad del mensaje que transmite; y el de la expresin, que son los recursos lingsticos y no lingsticos que utiliza para atraer al receptor.

El eslogan

Planos de los anuncios publicitarios

Publicidad y propaganda
Es importante sealar que los anuncios publicitarios persiguen que el receptor consuma o compre un producto determinado, su finalidad es bsicamente comercial, a diferencia de los anuncios propagandsticos, que buscan convencer y aconsejar
Finalidad de los anuncios publicitarios

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Tcnicas para la publicidad y la propaganda

al receptor para que acte de una forma determinada y su finalidad es sobre todo social, cvica, cultural, deportiva. Las tcnicas que se emplean en la publicidad y en la propaganda son diferentes en esencia, sin embargo, los lmites son cada vez ms frgiles y hoy en da es comn observar el trabajo de agencias de publicidad para apoyar campaas polticas y de encontrar acciones propagandsticas que encierran objetivos comerciales.

Ejemplo

Clasificacin por el plano del contenido

Recursos para llamar la atencin

Lo ms bonito es para ti Social. Se simboliza una Estatus social, posicin y un lugar donde privilegios personales obtener productos con atributos especiales. Gota a gota, el agua se agota 104 Cvico. Con el fin de Rima promover el ahorro del agua entre los ciudadanos. Cvico, econmico. Rima, amistoso Promueve el pago de impuestos sin que el mensaje parezca agresivo.

Venga a ponerse al da, con su amiga la Tesorera

Recuerdas algn anuncio publicitario o propagandstico que te haya impactado? Puedes describirlo y decir por qu te impact?

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Reactivos de autoevaluacin
Instrucciones: Escribe en la lnea la letra correspondiente, F para falso y V para verdadero. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Mientras ms elaborado y complejo sea el lenguaje periodstico, mejor. La variedad del vocabulario en el lenguaje periodstico es esencial. El lenguaje periodstico es muy parecido al lenguaje literario. La claridad, precisin, concisin y fuerza son elementos indispensables para el lenguaje periodstico. En un texto periodstico es mejor decir lquido vital que agua. En un texto periodstico es mejor decir l quiso salir hacia fuera de la casa que sali de la casa. En un texto periodstico, el autor debe comentar los hechos y no slo informar al lector. La frase: la vida se le hizo pesada, es mejor que la vida se le volvi pesada, segn las recomendaciones para los textos noticiosos. 9. Es mejor el camino fue recorrido por el soldado que el soldado recorri el camino en periodismo. 10. El periodismo busca responder tres preguntas bsicas: Quin? Qu? Dnde? Instrucciones: Selecciona la respuesta correcta. 1. El lenguaje publicitario tiene como fin principal: a. Fomentar acciones cvicas. b. La compra de productos o servicios. c. Fomentar acciones para la salud. 2. Es una accin que tiene como fin convencer a alguien de que haga o acepte algo: a. La persuasin b. La mediacin c. La redaccin engaosa 3. El lenguaje publicitario suele utilizar: a. Frases hechas, pronombres de segunda persona, frases imperativas, construcciones que rimen, repeticiones y una gran variedad de recursos estilsticos. b. Informacin respecto a libros y publicaciones diversas. c. Imgenes. 4. El plano del contenido: a. Es el conjunto de recursos lingsticos. b. Refleja la realidad del mensaje que transmite. c. Es una tcnica publicitaria. 5. Los textos propagandsticos: a. Discriminan entre la informacin que se enva. b. Tienen una finalidad eminentemente publicitaria. c. Tienen como objetivo fundamental el convencimiento acerca de algo.

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Glosario
Adjetivo: Es la palabra que acompaa al sustantivo o nombre para determinarlo o calificarlo, expresa caractersticas o propiedades del sustantivo. El adjetivo es una parte de la oracin. Por ejemplo, Libro azul / Libro interesante Sustantivo: Tambin conocido como nombre, es la clase de palabra que se emplea para designar a todos los seres o entidades: personas, animales y cosas, ya sean concretos, abstractos o imaginarios. Son palabras que pueden funcionar como sujeto de la oracin: nio, perro, fuente, persona, orgullo, amor. Otras palabras, como adjetivos, verbos, preposiciones, conjunciones o adverbios pueden ser sustantivados sin ser sustantivos, por medio de un artculo. Formas impersonales: Son los verbos que slo se conjugan en tercera persona del singular, en todos los tiempos, porque no tienen un sujeto determinado, aluden a fenmenos meteorolgicos. Nevar: en primavera no nieva Llover: Casi no llueve Sin embargo, cuando se emplean en sentido figurado, es posible atribuirles un sujeto, con lo que pierden sentido de impersonalidad; en este caso, pueden conjugarse en primera y segunda personas. Llovieron monedas. Atardeci en su vida. Voz activa: Forma de expresin de los verbos, el sujeto realiza la accin. Voz pasiva: Forma de expresin de los verbos, el sujeto es el que recibe la accin del verbo. Superfluo: No necesario, que est de ms. Metfora: Tropo que consiste en trasladar el sentido recto de las voces a otro figurado, en virtud de una comparacin tcita; por ejemplo, Las perlas del roco. La primavera de la vida. Refrenar las pasiones. Aplicacin de una palabra o de una expresin a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparacin (con otro objeto o concepto) y facilitar su comprensin, por ejemplo, el tomo es un sistema solar en miniatura.

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Fuentes de informacin
Marn, Carlos (2006). Manual de periodismo. Mxico DF: Grijalbo. Santos, M. (2006). El lenguaje de la publicidad. Consultado el 25 de abril de 2006 en http://roble.cnice.mecd.es/~msanto1/lengua/2publici.htm

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Panel de vericacin
Instrucciones: Escribe en la lnea la letra correspondiente, F para falso y V para verdadero. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Mientras ms elaborado y complejo sea el lenguaje periodstico, mejor. La variedad del vocabulario en el lenguaje periodstico es esencial. El lenguaje periodstico es muy parecido al lenguaje literario. La claridad, precisin, concisin y fuerza son elementos indispensables para el lenguaje periodstico. En un texto periodstico es mejor decir lquido vital que agua. En un texto periodstico es mejor decir l quiso salir hacia fuera de la casa que sali de la casa. En un texto periodstico, el autor debe comentar los hechos y no slo informar al lector. La frase: la vida se le hizo pesada, es mejor que la vida se le volvi pesada, segn las recomendaciones para los textos noticiosos. 9. Es mejor el camino fue recorrido por el soldado que el soldado recorri el camino en periodismo. 10. El periodismo busca responder tres preguntas bsicas: Quin? Qu? Dnde? Instrucciones: Selecciona la respuesta correcta. 1. El lenguaje publicitario tiene como fin principal: a. Fomentar acciones cvicas. b. La compra de productos o servicios. c. Fomentar acciones para la salud. 2. Es una accin que tiene como fin convencer a alguien de que haga o acepte algo: a. La persuasin b. La mediacin c. La redaccin engaosa 3. El lenguaje publicitario suele utilizar: a. Frases hechas, pronombres de segunda persona, frases imperativas, construcciones que rimen, repeticiones y una gran variedad de recursos estilsticos. b. Informacin respecto a libros y publicaciones diversas. c. Imgenes. 4. El plano del contenido: a. Es el conjunto de recursos lingsticos. b. Refleja la realidad del mensaje que transmite. c. Es una tcnica publicitaria. 5. Los textos propagandsticos: a. Discriminan entre la informacin que se enva. b. Tienen una finalidad eminentemente publicitaria. c. Tienen como objetivo fundamental el convencimiento acerca de algo. F V F V F F F F F F

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