Leyes de los medios.

La nueva ciencia McLuhan, Marshall Todas las situaciones comprenden un rea de atencin (figura) y un rea de inatencin (campo). Ambas chocan y juegan entre s a travs de un esbozo o lmite comn o intervalo que sirve para definirlas a ambas simultneamente. Cada nueva figura desplaza a las dems, hacindolas volver al campo; el campo aporta la estructura o el estilo de conciencia. En el orden de las cosas, el campo viene primero y la figura surge despus. El campo de cualquier tecnologa o artefacto es al mismo tiempo la situacin que lo hace surgir y todo el medio de servicios y perjuicios que pone en juego. La misin del artista ha sido informar sobre el estado actual del campo, explorando aquellas formas de sensibilidad que surgen por cada nuevo modo de cultura.

Los dos hemisferios

Hemisferio izquierdo (parte derecha del cuerpo) Hemisferio derecho (parte izquierda del cuerpo)

Habla/ verbal

Espacial/ musical

Lgico, matemtico. Lineal, detallado Holstico. Artstico, simblico Secuencial, controlado, intelectual Dominante, mundano, activo Simultaneo, emocional, intuitivo creativo Apacible, espiritual, receptivo

Cada hemisferio ofrece un tipo articular de procesamiento de informacin, del que dispone menos el otro.

Dado que el rasgo dominante del hemisferio izquierdo es la linealidad y secuencialidad, hay buenas razones para llamarlo visual (cuantitativo). Dado que los rasgos dominantes del hemisferio derecho son lo simultaneo, holista, sinttico, hay buenas razones para llamarlo acstico (cualitativo). Las consonantes alfabticas y gran parte de la sintaxis son productos del hemisferio izquierdo, visual. El

espacio acstico tiene el carcter bsico de una esfera dinmica cuyo foco esta en todas por doquier. Ya que es multisectorial es una de las muchas formas de espacio del hemisferio derecho como figura/campo. El espacio visual es el resultado del predominio del hemisferio izquierdo en una cultura, y su uso esta

limitado a aquellas culturas que se han sumergido en el alfabeto fontico y suprimido la actividad del hemisferio derecho Las tecnologas producen una tendencia hemisfrica en sus usuarios El incomparable poder de los medios electrnicos en formar el contenido de las imgenes en la gente, y de esa manera determinar su conducta y sus opiniones. Hay una erosin masiva y subliminal de nuestra cultura por medio de una adoctrinacion del hemisferio derecho por la televisin en todas sus formas. El usuario de lo medios elctricos sobrepasa todas las antiguas restricciones espaciales y esta presente a la vez en muchos lugares. El predominio cultural del hemisferio izquierdo o derecho depende de factores ambientales La linealidad del hemisferio izquierdo esta apoyada por un medio de servicio de caminos y transporte, y por actividades lgicas o racionales. En cambio, el hemisferio derecho depende de un medio cultural de carcter simultneo y resonante.

 El alfabeto creo el espacio visual, y con el un medio lineal y visual, de mundo exterior, de servicios y experiencias que contribuyo a la ascendencia o predominio del hemisferio izquierdo. El poder visual del alfabeto fontico para traducir otros lenguajes a si mismo es parte de su poder para Las culturas cerradas tribales, del H derechos, son resistentes a la penetracin por otras culturas preletradas. El impacto de la literalidad alfabtica es lo bastante fuerte para suprimir el nexo tribal y crear una conciencia individualizada El dislxico En la actual poca electrnica, se presenta una amenaza grave al predominio del hemisferio izquierdo. La actual racha de dislexia y otras dificultades de lectura es resultado directo de la presin que ejercen la televisin y otros medio electrnicos para que retornemos al hemisferio derecho. La cultura del H derecho trata de sintonizar o reconfigurar intervalos, no de conectar situaciones y relaciones. El papel del artista es prevenir que nos ajustemos, ya que para la sociedad occidental, el hombre bien adaptado es un robot que no percibe nada Hoy la paradoja es que el campo de las ms avanzadas tecnologas occidentales es electrnico y simultaneo y

invadir las culturas del hemisferio derecho (orales)

por lo tanto es del hemisferio derecho y oriental, y es oral en su naturaleza y sus efectos. El hombre gobernado por el hemisferio izquierdo tiene muy poca capacidad de observar o controlar sus medios, o de ver las pautas de cambio Todos los modelos se encuentran en el modo del hemisferio izquierdo, y no se relacionan con los efectos de

simultaneidad y discontinuidad y resonancia que tipifican la experiencia en una cultura electrnica. Para su uso en esta edad elctrica, un modelo de comunicacin del hemisferio derecho es necesario, porque nuestra cultura casi ha completado el proceso de cambiar sus modelos cognitivos del izquierdo al derecho.

Las cuatro Leyes Las "Leyes de los medios pretende ofrecer un sistema prefabricado de identificar las propiedades y las acciones ejercidas sobre nosotros mismo por nuestras tecnologas y medios informativos y artefactos. Las cuatro leyes se presentan como preguntas: Qu aviva o intensifica o hace posible o acelera el artefacto? Esto puede preguntar acerca de cualquier palabra o frase de cualquier idioma Si algn aspecto de una situacin se agranda o intensifica, simultneamente es desplazada, con ello, la antigua condicin o situacin no intensificada. Qu se desplaza o caduca por el nuevo rgano? Qu recurrencia o recuperacin de antiguas acciones y servicios es puesta en juego simultneamente por la nueva forma? Qu capo ms viejo, previamente caducado, vuelve ahora, inherente a la nueva forma? Cuando es llevada a los lmites de su potencial (otra accin complementaria), la nueva forma tendera a invertir las que haban sido sus caractersticas principales. Cul es su potencial de inversin de la nueva forma?

 En forma de ttrada, se ve que el artefacto no es neutral o pasivo, los efectos de las tecnologas y artefactos no presentan un proceso secuencial sino que son procesos simultneos, inherentes a cada artefacto y complementarios. La recuperacin no es simplemente cosa de volver a traer lo antiguo de vuelta al escenario. Es necesaria cierta traduccin o metamorfosis para colocarla en relacin con el nuevo campo. Para el hombre arcaico o tribal en el espacio acstico no hay pasado, no hay historia: siempre hay presente. Hoy experimentamos un retorno a esa cuestin cuando los avances tecnolgicos se han vuelto tan enormes que ponen un medio en colisin con otro. En Occidente, la tecnologa electrnica desplaza al espacio visual y recupera al espacio acstico en una nueva forma, ya que el campo incluye hoy los detritus de la civilizacin alfabtica. Las leyes de los medios en forma tetradita revelan algo de los aspectos subliminales y previamente inaccesibles de la tecnologa. En la medida en que estas observaciones revelan los efectos ocultos de los artefactos sobre nuestras vidas, son esfuerzos de arte que unen los mundos de la biologa y de la tecnologa. El Occidente, descarnado por nuestros medios elctricos de informacin, acta furiosamente, tratando de recuperas su caducada y orgnica primera naturaleza en toda una gama de modos estticos, desde el feminismo hasta la fenomenologia. Y dado que nuestra segunda naturaleza comienza enteramente en nuestros artefactos y extensiones, sus etimologas todas pueden encontrarse en la primera naturaleza, el cuerpo en estado salvaje. Todos las palabras (y los lenguajes) son artefactos, cada uno de los cuales manifiesta esta misma estructura en cuatro partes. La ttrada solo es aplicable a los artefactos humanos. En la medida en que las ttradas son un medio de enfocar la ciencia hacia las cualidades ocultas o inadvertidas de nuestra cultura y nuestra tecnologa, actan fenomenologicamente