Clase 6 - Medios 3

Clase 6
Medios 3 Marketing Digital

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

FODA - Internet
Fortalezas
Inmediatez Segmentacin Creatividad Control de resultados Interactividad Compra 100% efectiva / pago por resultado

Oportunidades

TODAS
Amenazas
Saturacin Aumento de costos

Debilidades
Desconocimiento Preconceptos Inversiones mnimas requeridas Necesidad de control permanente

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Penetracin-Usuarios Internet LATAM0

Millones
80 70 48,9% 60 50 40 30 20 10,7% 10 0
ru Pe ay gu ra Pa a m na Pa a gu ra ca Ni

60%

50,4% 47,6% 38,3% 36,2% 35,3% 31,1% 24,8% 13,6% 12,7% 12,6% 14,8% 12,2% 10,2% 12,8% 25,2% 27,8% 25,8%

50%

40%

33,0% 30%

20%

10%

0%
ia l iv Bo a in nt ge Ar C D o ic ex M as ur nd Ho a al m te ua G or ad lv Sa El a ub C ic a R ta os C a bi om ol a el zu ne Ve r lic do ub ua ep Ec R an ic in om to er Pu U il az Br C le hi ay gu ru co Ri

Estimados 2011

Usuarios
Fuente: http://www.internetworldstats.com/stats.htm
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Penetracin

Clase 6 - Medios 3

Evolucin usuarios Internet en Argentina

Argentina
30.000.000 25.000.000 20.000.000 15.000.000 10.000.000 5.000.000 0
98 999 000 001 002 003 004 005 006 007 008 009 010 9 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Fuente: http://www.internetworldstats.com/stats.htm
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Radiografa del marketing digital

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Planear

Activar

Optimizar

Crear

Medir

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Hoy en da internet es

+Inteligente +Rpida +Presente +Interactiva +Social

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Cuando Busco

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

A alguien

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Clase 6 - Medios 3

Una empresa

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

10

Clase 6 - Medios 3

Ahora es la informacin no los impactos publicitarios- la que genera e-xperiencias en los usuarios. En este medio, en lugar del anunciante, es el peer* quien brinda veracidad y contexto a lo que se quiere comunicar, vender o introducir en las diferentes comunidades, dentro y fuera de la red.

*Nodo del ecosistema de Internet. Descentralizado y annimo.

ALONSO, Gonzalo; AREBALOS, Alberto. La revolucin horizontal. P. 63. Buenos Aires. Ediciones B Argentina SA. 2009.
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

11

Clase 6 - Medios 3

Paso #1: Definiendo Objetivos

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

12

Clase 6 - Medios 3

Paso #1: Definiendo Objetivos

Branding Generacin de trfico al site del anunciante Generacin de trfico a puntos de venta offline Ventas (va e-commerce o call center) Generacin de base de datos Generacin de leads Viralidad Promociones Fidelizacin
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012 13

Clase 6 - Medios 3

Paso #1: Definiendo Objetivos

Una idea clara de lo que queremos lograr. Un objetivo mensurable. Valorar la campaa en funcin de su capacidad de alcanzar el objetivo. Definir KPIs / Indicadores clave que describan el desempeo contra objetivos de la campaa.
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

14

Clase 6 - Medios 3

La Planificacin Paso a Paso

Definicin de objetivos y presupuesto de campaa. Definicin de la creatividad del mensaje. Anlisis de la oferta de medios online. Seleccin de sitios, formatos y formas de compra. Planificacin estratgica y tctica. Implementacin de campaas. Seguimiento y optimizacin de campaas. Reportes de resultados. Anlisis post-click y post-exposicin.
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Adserving

15

Clase 6 - Medios 3

As es el Ecosistema del Marketing Digital

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

16

Clase 6 - Medios 3

Search Engine Marketing (SEM)

Accin que busca lograr que los potenciales consumidores encuentren a una determinada empresa o producto en los buscadores de internet, de la forma mas efectiva y eficiente posible, tanto para los usuarios como para los anunciantes.

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

17

Clase 6 - Medios 3

Cmo funciona el robot de bsqueda

Base de Datos

Base de Datos

Base de Datos

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

18

Uso del algoritmo para clasificar las pginas web

Clase 6 - Medios 3

Zero Moment Of Truth

La importancia de responder a las preguntas de los consumidores acerca de nuestros productos o servicios.

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

19

19

Clase 6 - Medios 3

Cmo Funciona el Motor de Bsqueda?

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

20

Clase 6 - Medios 3

Search Engine Network

Una respuesta a cada bsqueda

A mayor nivel de calidad, menores sern los costos y mejor la posicin del anuncio. De este modo, se recompensan los anuncios ms relevantes.
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012 21

Clase 6 - Medios 3

Display Network

Conciencia de marca, recordacin y matcheo con contenido relevante.

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

22

Clase 6 - Medios 3

YouTube

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

23

Clase 6 - Medios 3

Mobile

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

24

Clase 6 - Medios 3

Mobile

14% Telfonos inteligentes

Consultoras privadas

Compaas de Tel.Celular

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

Fuente Celularis

25

Clase 6 - Medios 3

Mobile

CLICK TO CALL

LANDING PAGE

CLICK TO PLAY
Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

26

Clase 6 - Medios 3

Search Engine Optimization (SEO)

Accin que busca posicionar naturalmente un sitio en los resultados de bsqueda orgnicos. Estos resultados de bsqueda son generados automticamente y no pueden ser alterados ni comprados por un anunciante, sino que requieren la aplicacin de una serie de tcnicas de optimizacin en el sitio web del anunciante que harn que los buscadores puedan leer mejor el contenido del sitio (visibilidad) y encontrarlo mas interesante para una determinada bsqueda (relevancia).

SEO

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

27

Clase 6 - Medios 3

Los 3 Pilares del SEO

Tecnologa y Arquitectura de la informacin

Contenido

Popularidad

Anlisis, identificacin y solucin de las principales barreras que impiden el rastreo de spiders

Se desarrolla y mejora el contenido y la estructura del sitio, para que sea ms pertinente para los motores de bsqueda.

Aumenta y mejora la calidad y la cantidad de enlaces internos y externos del sitio para potenciar su visibilidad y relevancia en los motores de bsqueda

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

28

Clase 6 - Medios 3

AdNetworks
Una red de publicidad online (AdNetwork) es una compaa que conecta anunciantes a sitios que quieren tener publicidad, pero sin un equipo comercial directo. Es decir, la relacin comercial se da a travs de la compaa en cuestin, y su funcin principal es agregar el espacio de publicidad del sitio a la red, para que este coincida con las necesidades del anunciante.

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

29

Clase 6 - Medios 3

AdNetworks

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

30

Clase 6 - Medios 3

Social Media
Desarrollo de campaa Activacin Concurso App

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

31

Clase 6 - Medios 3

FaceBook

Social Ads
Con un 25% de conversin es fundamental para impulsar Fan Pages y aplicaciones de la marca.

Historias Patrocinadas
Aparecen a los amigos de los FANS de la pgina de la marca. Garantiza alta tasa de conversin (nuevos fans) de un 35%.

Engagement Ads
Los usuarios, al hacer me gusta o compartir el video con sus amigos, generan impresiones no pautadas. Garantiza un alto engagement.

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

32

Clase 6 - Medios 3

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

33

Source Facebook/ iProspect Data, Mar 2012

Clase 6 - Medios 3

Twitter
ARGENTINA EST EN EL PUESTO 17 ENTRE LOS PASES QUE MS UTILIZAN ESTA RED

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

34

Clase 6 - Medios 3

FourSquare
La georreferenciacin1 es un neologismo que refiere al posicionamiento con el que se define la localizacin de un objeto espacial (representado mediante punto, vector, rea, volumen) en un sistema de coordenadas y datum determinado. Este proceso es utilizado frecuentemente en los Sistemas de Informacin Geogrfica. *

*Fuente: Wikipedia

Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

35