Clase 4 - Medios 1

Clase 4
Medios 1 - Audiovisuales

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Clase 4 - Medios 1

Anlisis de situacin Empezamos a analizar cules son nuestras posibilidades de accin: cmo tenemos que comunicar.
Dnde? Cunto? Cundo? A quin?

AN ANLISIS

Cmo?

Medios
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Mercado

Target

Clase 4 - Medios 1

Sistemas de medios

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Clase 4 - Medios 1

Sistemas de medios
Medios
Youtube WOM Foros Folleter a Website Packaging Fanpage Aplicacione s Mobile Brand Channel TV Radio In-store Media Buscadores Cine Grfica Va Pblica Internet Mobile Redes sociales Bloggs

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Clase 4 - Medios 1

Sistemas de medios
Soporte Sistema
TV Audiovisual Radio Cine Abierta AM Tanda

Subsistema
Cable FM Satelital Digital

Vehculo
Canal 13 Nacional Film Suez A&E Vorterix Hoyts

Advertainment

Diarios Grfico Revistas

Masivos

Econmicos

Deportivos Masivas

El Argentino Gente

Ol Viva

Especializadas

Va Pblica

Va Pblica

Transportes

In-door

Out-Door

Sxtuples Google

Refugios AdNetworks Newsletter

Internet Digital Mobile SEM/SEO

Redes Sociales

Display Redes soc.

Esta es slo una manera de clasificarlos (y solamente se incluyen algunos ejemplos), Alvarez Debans presenta una diferente. Ambas son correctas siempre y cuando tenga un fundamento que las sostenga.

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Clase 4 - Medios 1

Televisin

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Soportes
Televisin Abierta

Clase 4 - Medios 1

Cmo recibimos la seal?

Televisin UHF Televisin por Cable

Ondas hertzianas (VHF), libre en el aire. Limitacin geogrfica de acuerdo a la capacidad de la antena emisora. TDT o TDA

Ondas hertzianas (UHF), con decodificador.

Televisin Satelital

Un cableoperador que concentra varias seales que son transmitidas por un cable coaxil o de fibra ptica.

Con decodificador.

Diferentes seales que son bajadas directamente desde una transmisin por satlite; la seal es interpretada por un decodificador.

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Televisin Abierta
Fortalezas
Alto impacto Mensaje audiovisual Alta cobertura Audiencia masiva (multitarget) Alta concentracin de la audiencia Alta disponibilidad de informacin sobre el medio Bajo Costo por Contacto

Clase 4 - Medios 1

Oportunidades
Generacin de contenidos TV Digital / Interactividad

Debilidades
Alto costo de implementacin Zapping Dificultad para segmentar Falta de medicin regularizada en interior

Amenazas
DVD Nuevas tecnologas Aumento de tarifas Nueva Ley

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Televisin Abierta
Televisin Abierta

Clase 4 - Medios 1

Cmo se inserta la publicidad?

Cada seal inserta en los cortes publicitarios el spot enviado por los distintos anunciantes en un orden pre-establecido. Previo a la transmisin se corta y pega para hacer una cinta continua para luego ser subido a la transmisin del canal. En el caso de ser PNT (publicidad no tradicional) inserta en la artstica del programa, esta ya viene producida en el enlatado o se realiza en vivo sin corte de continuidad.

Ondas hertzianas (VHF), libre en el aire. Limitacin geogrfica de acuerdo a la capacidad de la antena emisora.

TDT o TDA

Cuntos canales de televisin abierta existen?

Con decodificador.
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Televisin Abierta
Mapa cobertura TV Abierta

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45 Canales + Repetidoras

Cuando se digitalice por completo la seal emisora, el nmero de canales en el mismo ancho del espectro se podr multiplicar por ms de 10.

En el caso de la TV Abierta Interior, si pautamos desde Buenos Aires se sube la publicidad a un satlite o digitalmente para que sea bajada localmente (tambin se enva por coaxil o por transporte; aunque cada vez estas prcticas estn dejando lugar a las nuevas tecnologas). Habitualmente en 24 hs de entregado el material al canal se comienza a emitir.

FUENTE: "3 Informe de Contenidos de la TV Abierta Argentina COMFER 2009 en http://www.canal-ar.com.ar/posts/posteo.asp?Id=130 Facultad de Ciencias Sociales Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 2 Cuatrimestre 2012

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Televisin Abierta
Regin Noroeste (Catamarca, Tucumn, Jujuy, Salta, Santiago del Estero) Canal 7 Jujuy (+1 repetidora) Canal 9 La Rioja (+2 repetidoras) Canal 11 Salta (+2 repetidoras) Canal 7 Santiago del Estero (+30 repetidoras) Canal 8 Tucumn Canal 10 Tucumn (+3 repetidoras)

Clase 4 - Medios 1

Regin Noreste (Corrientes, Formosa, Chaco, Misiones) Canal 13 Corrientes Canal 9 Resistencia (+12 repetidoras, 6 privadas y 6 estatales) Canal 11 Formosa (+4 repetidoras, 1 privada y 3 estatales) Canal 12 Posadas (+2 repetidoras)
Regin Pampeana (Buenos Aires, Entre Ros, Crdoba, Santa Fe, La Pampa) Canal 9 Baha Blanca (+ 7 repetidoras, 4 privadas y 3 municipales) Canal 7 Baha Blanca (+2 repetidoras municipales) Canal 10 Junn (+3 repetidoras) Canal 10 Mar del Plata (+9 repetidoras, 8 privadas y 1 municipal) Canal 8 Mar del Plata (+16 repetidoras, 12 privadas y 4 municipales) Canal 12 Trenque Lauquen (+1 repetidora municipal) Canal 10 Crdoba (+10 repetidoras) Canal 12 Crdoba (+20 repetidoras, 19 privadas y 1 municipal) Canal 8 Crdoba (+3 repetidoras) Canal 13 Ro Cuarto (+8 repetidoras) Canal 9 Paran (+12 repetidoras) Canal 3 Santa Rosa (+18 repetidoras) Canal 5 Rosario (+6 repetidoras) Canal 13 Santa Fe (+5 repetidoras, 3 privadas y 2 comunales) Canal 3 Rosario (+10 repetidoras)

Regin Cuyo (Mendoza, San Juan y San Luis) Canal 9 Mendoza (+7 repetidoras, 5 privadas y 2 estatales) Canal 7 Mendoza (+3 repetidoras) Canal 6 San Rafael (+1 repetidora) Canal 4 San Juan Canal 8 San Juan Canal 13 San Luis (+12 repetidoras)

Regin Patagnica (Chubut, Ro Negro, Neuqun, Santa Cruz, Tierra del Fuego) Canal 7 Rawson (+60 repetidoras) Canal 9 Comodoro Rivadavia (+3 repetidoras) Canal 7 Neuqun (+14 repetidoras, 3 privadas y 11 estatales) Canal 10 General Roca (+4 repetidoras) Canal 6 Bariloche (+13 repetidoras) Canal 9 Ro Gallegos (+2 repetidoras) Canal 13 Ro Grande Canal 11 Ushuaia Referencias Estatales Privadas Otras

Regin AMBA La Plata Canal 7 Buenos Aires (+293 repetidoras) Canal 9 Buenos Aires Canal 11 Buenos Aires Amrica TV La Plata Canal 21 Buenos Aires

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Televisin Abierta
Regin Noroeste (Catamarca, Tucumn, Jujuy, Salta, Santiago del Estero) Canal 7 Jujuy (+1 repetidora) Canal 9 La Rioja (+2 repetidoras) Canal 11 Salta (+2 repetidoras) Canal 7 Santiago del Estero (+30 repetidoras) Canal 8 Tucumn Canal 10 Tucumn (+3 repetidoras) Regin Cuyo (Mendoza, San Juan y San Luis) Canal 9 Mendoza (+7 repetidoras, 5 privadas y 2 estatales) Canal 7 Mendoza (+3 repetidoras) Canal 6 San Rafael (+1 repetidora) Canal 4 San Juan Canal 8 San Juan Canal 13 San Luis (+12 repetidoras) Canales propios Canales representados Canales independientes

Clase 4 - Medios 1

Canales propios Canales representados

Regin Patagnica (Chubut, Ro Negro, Neuqun, Santa Cruz, Tierra del Fuego) Canal 7 Rawson (+60 repetidoras) Canal 9 Comodoro Rivadavia (+3 repetidoras) Canal 7 Neuqun (+14 repetidoras, 3 privadas y 11 estatales) Canal 10 General Roca (+4 repetidoras) Canal 6 Bariloche (+13 repetidoras) Canal 9 Ro Gallegos (+2 repetidoras) Canal 13 Ro Grande Canal 11 Ushuaia

Referencias Estatales Privadas Otras

Regin Noreste (Corrientes, Formosa, Chaco, Misiones) Canal 13 Corrientes Canal 9 Resistencia (+12 repetidoras, 6 privadas y 6 estatales) Canal 11 Formosa (+4 repetidoras, 1 privada y 3 estatales) Canal 12 Posadas (+2 repetidoras) Regin Pampeana (Buenos Aires, Entre Ros, Crdoba, Santa Fe, La Pampa) Canal 9 Baha Blanca (+ 7 repetidoras, 4 privadas y 3 municipales) Canal 7 Baha Blanca (+2 repetidoras municipales) Canal 10 Junn (+3 repetidoras) Canal 10 Mar del Plata (+9 repetidoras, 8 privadas y 1 municipal) Canal 8 Mar del Plata (+16 repetidoras, 12 privadas y 4 municipales) Canal 12 Trenque Lauquen (+1 repetidora municipal) Canal 10 Crdoba (+10 repetidoras) Canal 12 Crdoba (+20 repetidoras, 19 privadas y 1 municipal) Canal 8 Crdoba (+3 repetidoras) Canal 13 Ro Cuarto (+8 repetidoras) Canal 9 Paran (+12 repetidoras) Canal 3 Santa Rosa (+18 repetidoras) Canal 5 Rosario (+6 repetidoras) Canal 13 Santa Fe (+5 repetidoras, 3 privadas y 2 comunales) Canal 3 Rosario (+10 repetidoras) Regin AMBA La Plata Canal 7 Buenos Aires (+293 repetidoras) Canal 9 Buenos Aires Telef Buenos Aires Canal 13 Buenos Aires Amrica TV La Plata Canal 21 Buenos Aires

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Televisin Abierta Capital

Prdida de audiencia total de la TV, en funcin de la fragmentacin del consumo de medios frente a una oferta en crecimiento y menos tiempo disponible al ocio en el hogar. Ms all de esto, cabe destacar el crecimiento del encendido televisivo en la maana (7 a 9 hs) y el corrimiento del pico de audiencia de 21 a 22 hs a 22 a 23 hs.
TV abierta Mximo Encendido Horario mximo rating 2002 27.97 21 a 22 2003 27.48 21 a 22 2004 31.87 22 a 23 2005 31.35 22 a 23 2006 30.18 22 a 23 2007 26.69 22 a 23 2008 23.36 22 a 23 2009 25.18 22 a 23 2010 22.82

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2011 21.97 22 a 23

22 a 23

Fuente: Ibope Argentina. Encendido por horas 2002 / 2011 (Ene-Dic) - Comportamiento diario de la audiencia. Universo: Total Individuos (Cap. Fed. y GBA). Promedio de Lunes a Domingo.

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Televisin Abierta Capital

Clase 4 - Medios 1

En los 80 Canal 9 era el que tena el primer puesto del rating. En las dos dcadas siguientes Telef tuvo el primer puesto. 2010 y 2011 Canal 13 (con la incorporacin de Showmatch) gan en rating, tendencia que en 2012 est cambiando hacia Telef nuevamente.

Existe una histrica baja de encendido en los meses de vacaciones y un incremento en los trimestres marzomayo y agosto-octubre. Todos los canales se comportan en forma similar y Telef y Canal 13 son los que marcan la tendencia ya que tienen ms del 50% del share de encendido.
Fuente: Ibope Argentina. Rating promedio por mes Lunes a Domingo 7 A 01 HS Agosto 2011 a Julio 2012

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Televisin Paga
Fortalezas
Alto impacto Creciente penetracin Segmentacin de la audiencia Bajo costo, permite continuidad Cobertura nacional/pan-regional

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Oportunidades
Flexibilidad para utilizar la artstica por los bajos costos de produccin.

Debilidades
Fragmentacin de la audiencia Bajos ratings unitarios Baja cobertura neta de las pautas Zapping No hay mediciones a nivel nacional, slo GBA

Amenazas
Pay per view: menores alternativas para la mayora DVD Nueva Ley

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Insercin Televisin paga

La penetracin de la TV Paga alcanza al 74% de los hogares siendo una de las ms altas del mundo. Entre los hogares de nivel socioeconmico alto la posesin de TV Paga supera el 90%, mientras que entre los de nivel medio gira en torno al 80% y entre los niveles bajos no alcanza al 70%.

Clase 4 - Medios 1

Segn LAMAC hay actualmente

8.537.728
abonados de TV Paga en el pas.
Fuente: TGI Mayo 2011 Abril 2012 Total Personas TV Cable + Satelital
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Televisin por Cable

Televisin por Cable

Clase 4 - Medios 1

Cmo se inserta la publicidad?

1 Pautamos en (por ejemplo) TNT; ordenamos al medio y enviamos la creatividad. 2 Este enva la publicidad a su HUB emisor (las seales internacionales suelen tenerlo en Atlanta o en Miami)

Un cableoperador que concentra varias seales que son transmitidas por un cable coaxil o de fibra ptica.

3 El HUB emisor sube la seal de origen con la publicidad inserta codificada para que sea bajada por el cableoperador local. Vale aclarar que desde el mismo HUB se transmite para toda la regin de influencia; el continente se dividen en distintos FEEs (Argentina suele compartir seal con Uruguay y Paraguay). 4 El cableoperador retransmite la seal bajada por cable a los hogares. En el caso de las seales que se transmiten localmente, Buenos Aires funciona como HUB, es decir que directamente suben la seal con el comercial inserto.

El nmero de abonados por cableoperador es un dato hasta ahora incierto en muchos casos. De acuerdo a la Ley de Medios debern informarle al AFSCA (Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual de Argentina) la cantidad de abonados exactos que poseen.

Y cmo se comercializa?
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Comercializadoras (principales)

Clase 4 - Medios 1

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Comercializadoras

Clase 4 - Medios 1

Gran TV

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Comercializadoras

Clase 4 - Medios 1

En breve pasar a comercializarse como en el resto del mundo por el grupo Fox

Ejercicio sugerido
Listar la totalidad de seales de cable y comparar publicidades entre seales
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Televisin por Cable

Hogares Total T.V. TN Fox Channel FOX Sports TYC Sports Canal 26 Cartoon Network Cinecanal Disney XD (ex Jetix) Space A24 Magazine 24 TNT Nickelodeon The Film Zone AXN Universal Channel Discovery Kids Volver Utilsima Warner Channel ESPN Studio Universal History Cinemax Infinito Discovery Channel A&E National Geographic I.Sat Metro Sony Entertainment ID-Investigation Disc CNN Espaol Discovery H&H El Gourmet.com MGM Facultad de Ciencias Sociales
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Clase 4 - Medios 1

61.63 1.65 1.22 1.02 0.85 0.81 0.78 0.76 0.71 0.71 0.61 0.56 0.56 0.54 0.53 0.49 0.47 0.44 0.39 0.36 0.35 0.33 0.29 0.25 0.24 0.23 0.22 0.21 0.18 0.17 0.16 0.16 0.14 0.13 0.13 0.13 0.13

HOMBRES AM MUJERES AM INDIVIDUOS TN INDIVIDUOS INDIVIDUOS INDIVIDUOS 20-49 20-49 4-12 ALTO MEDIO BAJO 23.95 29.46 25.74 55.99 59.76 65.38 0.50 0.49 0.18 2.03 1.55 1.54 0.61 0.58 0.82 1.37 1.22 1.16 0.50 0.33 0.20 0.97 0.99 1.06 0.49 0.28 0.13 0.91 0.83 0.84 0.21 0.31 0.07 1.34 0.67 0.67 0.15 0.25 1.39 0.78 1.04 0.61 0.32 0.37 0.21 0.66 0.72 0.83 0.16 0.25 1.18 0.64 1.10 0.49 0.30 0.28 0.15 0.46 0.68 0.85 0.31 0.16 0.07 0.69 0.66 0.55 0.14 0.16 0.16 0.53 0.44 0.64 0.29 0.28 0.18 0.52 0.66 0.53 0.10 0.14 0.81 0.60 0.66 0.44 0.19 0.22 0.08 0.37 0.49 0.64 0.11 0.26 0.11 0.93 0.39 0.36 0.18 0.26 0.10 0.73 0.50 0.33 0.10 0.22 0.64 0.46 0.54 0.36 0.13 0.24 0.17 0.31 0.54 0.33 0.13 0.15 0.08 0.37 0.35 0.37 0.20 0.22 0.06 0.58 0.42 0.21 0.16 0.14 0.05 0.43 0.31 0.30 0.09 0.13 0.08 0.33 0.25 0.30 0.22 0.14 0.07 0.43 0.25 0.17 0.09 0.11 0.04 0.24 0.22 0.26 0.10 0.12 0.07 0.21 0.23 0.23 0.12 0.10 0.06 0.22 0.19 0.24 0.13 0.10 0.06 0.22 0.23 0.20 0.12 0.09 0.04 0.23 0.19 0.14 0.07 0.10 0.04 0.19 0.20 0.14 0.07 0.05 0.03 0.19 0.15 0.14 0.08 0.12 0.03 0.34 0.15 0.09 0.05 0.06 0.02 0.13 0.16 0.13 0.04 0.08 0.05 0.12 0.16 0.12 0.04 0.09 0.04 0.13 0.13 0.12 0.05 0.07 0.02 0.20 0.11 0.12 0.04 0.07 0.02 0.15 0.16 0.11
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Rating promedio en distintos targets.

Fuente: Ibope (ltimos 3 meses promedio lunes a domingo 18 a 01 hs).

Televisin Satelital
Televisin Satelital

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Cmo se inserta la publicidad?

1 Se genera el contenido en su pas de origen 2 1 1 2 4 3 3 Se sube al satlite La seal la capta el HUB (para DIRECTV en Caracas) y all insertan el doblaje al castellano, los subttulos, los avances y la publicidad. 4 5 Se sube al satlite

Diferentes seales que son bajadas directamente desde una transmisin por satlite; la seal es interpretada por un decodificador.

En el caso de los canales nacionales se sube al satlite en forma directa desde Buenos Aires. 5
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La seal la reciben los usuarios en sus casas a travs de una antena parablica

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Televisin Satelital
Televisin Satelital

Clase 4 - Medios 1

En Argentina el monopolio de la transmisin de televisin satelital la tiene la empresa DIRECTV. Skype (la ms fuerte en Brasil) intent desembarcar en el pas sin suerte; luego de pocos aos abandonaron el mercado.

DIRECTV cuenta con su propio sistema (simil People Meter) para medir audiencias de las seales el cual es comparado con los datos de Ibope para establecer costos (tanto de las seales como de sus usuarios).

De acuerdo a los ltimos informes DIRECTV cuenta en Argentina con poco ms de 1.800.000 abonados, lo cual representa un crecimiento constante y muy rpido en los ltimos 4 aos (en 2009 no llegaban al milln de usuarios). EL gran empuje lo dieron el crecimiento de los countries (donde los cables no entran). El fuerte de la empresa est en el interior del pas (donde concentra casi el 80% de sus clientes). Al ser una tecnologa casi inviolable, los colgados no es problema para la empresa.
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Televisin
Televisin Abierta Televisin por Cable Televisin Satelital

Clase 4 - Medios 1

Entonces, si yo pauto en me ven

S, sin restricciones en la zona de influencia (Capital Federal, Gran Buenos Aires y alrededores).

S, en los cableros de la zona de influencia. En el resto del pas, solamente si se pauta en la seal satelital.

S, sin restricciones en todo el pas (se retransmite la seal de Buenos Aires)

S, sin restricciones en la zona de influencia (este de la provincia de Salta)

Solamente en los cableros locales (Salta y Jujuy) que incluyen la seal en su grilla.

No

No

No

S, en todo el pas.

No

En cualquier cableoperador del pas que incluya esta seal en su grilla y tome la seal de la retransmisin de Buenos Aires (si el cableoperador lo toma de la seal original funciona como DIRECTV, es decir se ve la publicidad de origen).

No (excepto pauta especial con DIRECTV)

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Clase 4 - Medios 1

Radio

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Clase 4 - Medios 1

Radio
Fortalezas
Permite optimizar frecuencia Optima relacin costo/audiencia Alta segmentacin de la audiencia Compatibilidad con otras actividades Audiencia fiel Apela y provoca a la imaginacin

Oportunidades
Utilizar lderes de opinin Facilidad de implementacin Streaming / ampliacin de cobertura

Debilidades
Genera menor recordacin al apelar a un slo sentido Menor cobertura neta que otros medios Limitada cobertura geogrfica

Amenazas
Excesiva cantidad de emisoras con contenido similar

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Radio
Provincia Buenos Aires Capital Federal/GBA Catamarca Chaco Chubut Crdoba Corrientes Entre Ros Formosa Jujuy La Pampa La Rioja Mendoza Misiones Neuqun Ro Negro Salta San Juan San Luis Santa Cruz Santa Fe Santiago del Estero Tierra del Fuego Tucumn Total
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Clase 4 - Medios 1

Radios 316 278 15 57 34 143 52 100 20 33 13 19 71 43 55 43 47 24 22 30 167 31 33 44 1.690

Mapa cobertura Radio

1.690 Radios
Medio con mayor capacidad de llegada y mayor disponibilidad de dispositivos, llega a lugares alejados.

FUENTE: SINCA Sistema de informacin cultural de la Argentina

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Radio de Capital Federal

Lunes a Viernes Emisora Encendido AM+FM Pop Radio 101.5 Radio 10 (LRL 710) Mitre (LR6) LA 100 Continental (LS4) Los 40 Principales Metro 95.1 Radio Disney Vale 97.5 Rock And Pop Radio La Red Aspen Radio Nacional (LRA ) LA 101 / Radio Latina Mega 98.3 TKM RADIO Del Plata (LS10) Nacional Folclorica La 2X4 ESPN 1079 Milenium Nacional Clasica Blue 100.7 Radio de la Ciudad (LS1) Otras FM Otras AM 6a9 23.50 4.09 3.64 2.21 2.08 1.16 0.85 0.83 0.75 0.74 0.70 0.65 0.55 0.44 0.36 0.35 0.34 0.27 0.10 0.09 0.07 0.07 0.06 0.05 0.03 2.01 0.78 Sbado Domingo 9 a 13 13 a 17 17 a 20 20 a 24 6 a 13 13 a 24 6 a 13 13 a 24 38.36 3.77 4.04 3.31 3.24 1.56 1.48 2.76 1.88 1.13 2.33 1.39 1.06 0.65 0.76 0.86 0.84 0.32 0.22 0.19 0.21 0.17 0.11 0.26 0.05 4.00 1.07 29.26 1.87 2.28 2.02 2.86 0.98 1.44 3.36 1.70 0.78 1.20 0.84 1.07 0.44 0.62 0.61 1.30 0.23 0.16 0.20 0.23 0.16 0.13 0.28 0.04 3.01 0.84 0.40 0.08 0.12 24.05 1.39 1.73 1.09 2.25 0.55 1.55 2.19 1.56 0.77 0.97 0.78 0.93 0.54 0.61 0.59 1.02 0.33 0.14 0.17 0.44 0.23 0.14 0.18 0.02 2.55 0.84 0.34 0.08 0.09 11.38 0.45 1.16 0.50 1.20 0.31 0.70 0.36 0.91 0.39 0.50 0.48 0.59 0.19 0.28 0.32 0.39 0.15 0.09 0.09 0.10 0.08 0.08 0.09 * 1.32 0.34 0.13 0.05 0.10 22.67 1.45 3.52 1.59 2.89 0.89 0.73 0.75 1.06 0.90 0.63 1.02 0.76 0.33 0.45 0.52 0.63 0.12 0.28 0.30 0.07 0.20 0.11 0.16 0.04 1.95 0.80 0.25 0.13 0.13 16.48 0.76 1.64 0.64 1.55 0.40 1.14 0.98 1.19 0.53 0.73 0.64 0.65 0.36 0.33 0.60 0.55 0.11 0.10 0.15 0.21 0.10 0.09 0.18 0.03 1.85 0.42 0.29 0.13 0.14 19.25 1.43 2.27 1.55 1.74 0.51 0.65 0.94 1.05 0.45 1.09 0.54 0.41 0.49 0.36 0.34 0.62 0.35 0.19 0.13 0.08 0.11 0.07 0.08 * 2.51 0.70 0.24 0.17 0.15 28 16.59 0.73 1.05 0.68 1.73 0.28 1.16 0.92 1.10 0.62 0.92 0.69 0.72 0.22 0.29 0.37 0.90 0.13 0.26 0.03 0.16 0.14 0.07 0.22 * 2.32 0.54 0.17 0.03 0.12 FUENTE: Ibope, promedio 3 ltimos meses, total individuos

Clase 4 - Medios 1

Las radios ms escuchadas

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Votionis S.A. (ex Grupo Hadad) Radio Mitre S.A. (Grupo Clarn) RPMB (adems posee Radio Splendid y FM Blue) Difusora Baires (ESPN) Radio Continental S.A. (Grupo Prisa) La Red FM Aspen (Canal 9 de Buenos Aires) An sin mediciones publicadas por pedido de la misma radio (los primeros resultados habran sido adversos). En la misma situacin se encontrara FM Imagina

No Identificada pero FM 0.11 0.44 Facultad de Ciencias Sociales No Identificada pero AM 0.06 Planificacin de Medios Ctedra Sardegna 0.12 2 Cuatrimestre 2012 Otras No Identificadas 0.05 0.14

Cine

Clase 4 - Medios 1

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Cine - FODA
Fortalezas

Alto impacto audiovisual Audiencia receptiva y cautiva Posibilidades de segmentacin Segmentacin geogrfica Tanda de duracin limitada Actitud del espectador No zapping Ausencia de competencia en tanda

Clase 4 - Medios 1

Oportunidades
Mejoras tecnolgicas y de sala Mensajes interactivos Flexibilidad en el uso del medio "Todos los medios hablan de cine" Rango de presupuestos mesurados

Debilidades
Alto CPM Baja Cobertura Alto costo de acceso(entradas) Baja frecuencia Falta de mediciones Tiempo de implementacin (1 semana mnimo) Alto costo de produccin

Amenazas
Avances tecnolgicos (DVD / Video on demand) Piratera

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Cine
CANTIDAD DE SALAS Gran Buenos Aires Capital Federal Crdoba Resto de Buenos Aires Santa Fe Mendoza Tucumn Entre Ros Corrientes Salta Neuqun San Luis Ro Negro San Juan Santiago del Estero Chaco Chubut Misiones La Rioja Jujuy Catamarca La Pampa Formosa Tierra del Fuego Santa Cruz Total Pas
Fuente: Ultracine
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Clase 4 - Medios 1

2D 154 113 88 78 66 22 15 12 11 11 9 7 7 6 6 6 4 5 3 1 4 1 4 2 635

Total de Total de Sala por 3D Total de Salas Espectadores Complejos complejo (2011) 51 205 30 6.8 13,987,165 29 142 23 6.2 10,240,830 31 119 49 2.4 3,941,543 18 96 54 1.8 3,327,879 10 76 23 3.3 3,559,439 4 26 7 3.7 1,546,423 3 18 5 3.6 788,229 3 15 13 1.2 155,000 4 15 6 2.5 492,794 2 13 3 4.3 777,367 2 11 5 2.2 688,054 3 10 2 5.0 380,729 2 9 7 1.3 79,423 2 8 1 8.0 301,742 2 8 2 4.0 345,676 2 8 2 4.0 301,618 3 7 6 1.2 404,039 1 6 2 3.0 169,550 3 6 3 2.0 9,299 4 5 2 2.5 146,552 1 5 1 5.0 219,320 3 4 4 1.0 222,634 4 2 2.0 94,829 3 3 2 1.5 231,923 2 2 1.0 89,789 186 821 256 3 42,501,846

Mapa cobertura Cine

821 Salas

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Cine Entradas vendidas

Clase 4 - Medios 1

Desde 2005 se mantiene en el orden de los 34 millones de asistentes. Sin embargo la recaudacin crece, a raz del incremento en el valor promedio de las entradas. Durante 2009 la concurrencia se vio seriamente afectada por la epidemia de Gripe A que en algunos casos oblig a cerrar salas. En 2010 y 2011 la audiencia volvi a subir acompaado con la apertura de nuevas salas en todo el pas y la explosin del cine en 3D.

Fuente: Ultracine
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Cine Origen de las pelculas

Clase 4 - Medios 1

Las pelculas estadounidenses son las preferidas por el 67% del pblico que asiste al cine. El cine Nacional viene creciendo desde hace 20 aos significativamente en cantidad de producciones estrenadas, pero el pblico sigue siendo bajo en comparacin a los dems orgenes.
Fuente: Ultracine
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Cine Estacionalidad

Clase 4 - Medios 1

Julio es histricamente el mes donde se concentra la cantidad de espectadores de cine. Durante el verano crece la cantidad de ventas en los centros vacacionales.
Fuente: Ultracine
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Cine Segmentacin

Clase 4 - Medios 1

El tipo de pelcula restringe el rango etario y el sexo La sala (tipo y ubicacin) restringe el NSE
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Clase 4 - Medios 1

Bibliografa consultada
TV Pblica en http://www.tvpublica.com.ar/tvpublica/institucional?m=10&t=TV%20P%C3%BAblica&tag=tv p.institucional.acercade&opt=1&order=fecha_asc Televisin por cable en Argentina. Boletn informativo del laboratorio de Industrias culturales N 12. En http://lic.cultura.gov.ar/investigaciones/click/CLICK3-12tv_por_cable.pdf Sirvn, Pablo. TV Argentina: el cable crece y quiere ms, en La Nacin, 20 de marzo de 2011 La radio en Argentina. Boletn informativo del laboratorio de Industrias culturales N 6. En http://lic.cultura.gov.ar/investigaciones/click/CLICK2-6-La_Radio_en_Argentina.pdf Alvarez Debans, Norberto. Captulo 7 Soportes; en La campaa publicitaria perfecta, 2008

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Clase 4 - Medios 1

Preguntas?.

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Clase 4 - Medios 1

Hasta la prxima clase

PLANIFICACIN DE MEDIOS
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UBA 2011

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