Mster en Gobernanza, Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica

Programa 1. EL ENTORNO SOCIAL Y POLTICO 1.1 Anlisis de la sociedad, la poltica y el poder. 1.2 La sociedad ideal y su entorno poltico. 1.3 La evolucin de la mentalidad del hombre poltico en su contexto social. 1.4 El estudio y persuasin de la opinin pblica. 1.5 Los sistemas polticos: historia, clases y caractersticas. 1.6 Los sistemas polticos democrticos. 2. LA CIUDADANA, DERECHOS Y DEBERES 2.1 Estudio de los distintos tipos de ciudadano. 2.2 El anlisis electoral y sus fenmenos colectivos. 2.3 La institucionalidad del voto. 2.4 La transformacin de la cultura poltica. 2.5 La desconfianza democrtica. 3. EL ASESOR POLTICO 3.1 Capacidades y competencias profesionales. 3.2 Sujetos pasivos y activos comprometidos. 3.3 Captacin y fidelizacin del ciudadano. 3.4 Del comunicador de prensa al comunicador poltico post-moderno. 3.5 Fidelidad del votante e implantacin de doctrina. 4. EL MTODO CIENTFICO Y LA REALIDAD SOCIAL 4.1 La investigacin social y sus etapas. 4.2 Modelos cualitativos y cuantitativos de investigacin social. 4.3 Mtodos, tcnicas e instrumentos para la recopilacin y anlisis de la informacin. 4.4 Segmentacin por caractersticas del pblico objetivo. 4.5 Anlisis y solucin del proyecto electoral frente al pblico objetivo. 5. MARKETING POLTICO Y ELECTORAL 5.1 La estructura electoral. 5.2 Las gerencias regionales y su comunicacin externa. 5.3 El Plan de Marketing, seguimiento y actividades por resultados. 5.4 Pre-campaa, Campaa y Post-Campaa, su preparacin y ejecucin. 5.5 El Lobbying. 6. COMUNICACIN EXTERNA Principales instrumentos para llegar al ciudadano 6.1 De la comunicacin interna a la comunicacin externa. 6.2 Imagen, publicidad y comunicacin. 6.3 De los programas electorales a su ejecucin. 6.4 El discurso poltico y su receptividad electoral. 6.5 La kinsica en la poltica moderna. 7. EL CANDIDATO Y SU CONTORNO ELECTORAL 7.1 El D.A.F.O. del candidato y su afiliacin poltica. 7.2 Crear un candidato ideal y real. 7.3 El liderazgo y el discurso poltico. 7.4 El candidato generando opinin. 7.5 Lderes de opinin dentro de una estructura de campaa. 8. PLAN ESTRATGICO FINANCIERO 8.1 Las fuentes de financiacin, clsicas y alternativas. 8.2 Gestin de recursos. 8.3 Tcnicas de captacin de fondos y su eficacia. 8.4 La optimizacin de los recursos. 8.5 Anlisis de costo y los beneficios aplicados.

9. EL MARKETING MIX FRENTE A LAS POLTICAS DE GOBIERNO 9.1 Espaa, su estructura administrativa y sus polticas pblicas. 9.2 Los Estados actuales y sus polticas vistas en un contexto internacional. 9.3 Plan de Marketing Gubernamental y las nuevas tcnicas aplicadas. 9.4 Los distintos escenarios electorales. 9.5 El votante fiel, antes, durante y despus de la campaa. 10. LA COMUNICACIN ELECTORAL EN TIEMPO DE CRISIS 10.1 Conceptos, definicin e importancia. 10.2 Los riesgos y factores que los acentan. 10.3 En tiempo de crisis: quin soy? qu hago? quin me ve? y cmo me ven? 10.4 Las 8 claves para el xito. 10.5 Anlisis situacional y desviaciones comunicacionales. 10.6 Cmo comunicar ante los medios. 11. BRANDING POLTICO 11.1 Visin de branding poltico. 11.2 Storytelling en branding poltico. 11.3 Imagen y simbologa en el branding poltico. 11.4 Comunicacin y social media en branding poltico. 11.5 Cultura de branding en el partido. 11.6 La propuesta de valor del branding poltico. 12. COACHING El presente bloque tiene como objetivo dar a conocer a los asistentes las tcnicas y habilidades necesarias para entrenar y acompaar a los profesionales del mbito poltico en su camino de mejora y desarrollo personal y profesional. Se desarrollarn cuatro mbitos: 1. 2. 3. 4. Personal / liderazgo. Comunicacin. Partido. Electorado. TALLERES 1. 2. 3. 4. 5. Debates polticos. Oratoria y comunicacin no verbal. Denegacin poltica y electoral. Creacin de la campaa poltica. Marketing de Gobierno. EJERCICIOS PRCTICOS Organizacin de la campaa electoral y de la agenda de gobierno. 1. 1. 2. 3. 4. 2. 1. 2. 3. 4. 3. 1. 2. 3. Los instrumentos del marketing poltico Los modos de accin interactivos: canvassing y dems tcnicas. Los modos de accin unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc. Los medios de accin audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc. Los mtodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefnico, Internet, vides, Radio, etc. Los instrumentos del marketing electoral Concepcin general del organismo de campaa: Director de campaa y Coordinador de campo. Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones pblicas, de medios y de publicidad. Principales etapas de la campaa electoral: Estrategia y plan de campaa. Los medios de anlisis e informacin: Sondeos y encuestas. Los instrumentos del marketing de gobierno Las polticas pblicas. La dinmica poltica: Continuidad y cambio. Gobernabilidad y gobernanza.

Redaccin de memorias Entrega de memorias Graduacin de los alumnos CURSOS, SEMINARIOS Y CONFERENCIAS (solicitar informacin) a) Seminario y Cursos de Marketing Poltico b) Seminario de Marketing Institucional. c) Seminario y Cursos de Marketing Poltico de Ataque. d) Seminario y Cursos de Marketing de Gobierno en Europa, U.S.A. y Paises Iberoamericanos