Direccin Universitaria de Educacin a Distancia EAP INGENIERIA INDUSTRIAL

INVESTIGACION DE MERCADOS

2013-3
Datos del alumno:
Apellidos y nombres: Cdigo de matricula: Uded de matricula:

Docente: Ciclo:

Mag. Eduardo Hayashi Delgado X

Nota:

Mdulo I

FORMA DE PUBLICACIN: Publicar su archivo(s) en la opcin TRABAJO ACADMICO que figura en el men contextual de su curso

Fecha de publicacin en campus virtual DUED LEARN:

HASTA EL DOMINGO 12 DE ENERO 2014 A las 23.59 PM

Recomendaciones:

1.

Recuerde verificar la correcta publicacin de su Trabajo Acadmico en el Campus Virtual antes de confirmar al sistema el envo definitivo al Docente. Revisar la previsualizacin de su trabajo para asegurar archivo correcto.

2.

Las fechas de recepcin de trabajos acadmicos a travs del campus virtual estn definidas en el sistema de acuerdo al cronograma acadmicos 2013-3 por lo que no se aceptarn trabajos extemporneos.

3.

Las actividades que se encuentran en los textos que recibe al matricularse, servirn para su autoaprendizaje mas no para la calificacin, por lo que no debern ser consideradas como trabajos acadmicos obligatorios.

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Gua del Trabajo Acadmico:

4. Recuerde: NO DEBE COPIAR DEL INTERNET, el Internet es nicamente una fuente de consulta. Los trabajos copias de internet sern verificados con el SISTEMA ANTIPLAGIO UAP y sern calificados con 00 (cero).

5. Estimado alumno:
El presente trabajo acadmico tiene por finalidad medir los logros alcanzados en el desarrollo del curso. Para el examen parcial Ud. debe haber logrado desarrollar hasta la pregunta N 3 y para el examen final debe haber desarrollado el trabajo completo.

Criterios de evaluacin del trabajo acadmico:

Este trabajo acadmico ser calificado considerando criterios de evaluacin segn naturaleza del curso:

1 2 3 4

Presentacin adecuada del trabajo Investigacin bibliogrfica: Situacin problemtica o caso prctico: Otros contenidos considerando aplicacin prctica, emisin de juicios valorativos, anlisis, contenido actitudinal y tico.

Considera la evaluacin de la redaccin, ortografa, y presentacin del trabajo en este formato. Considera la consulta de libros virtuales, a travs de la Biblioteca virtual DUED UAP, entre otras fuentes. Considera el anlisis de casos o problematizadoras por parte del alumno. la solucin de situaciones

DESARROLLO DE LA GUA DEL TRABAJO ACADMICO

Indicaciones Generales

El trabajo acadmico consiste en analizar y aplicar de forma prctica los conceptos desarrollados en las tutoras. Usted debe elegir un tipo de servicio, puede ser en la que actualmente labora o una que le gustara crear (Es importante que pueda acceder a informacin relacionada con la empresa elegida para responder las preguntas planteadas).

Revisar el material didctico y desarrollar los siguientes puntos:

Preguntas

1. Elija una empresa y determine:

(3 ptos)

a. El tipo de empresa indicando el rubro y/o entorno en el que se desenvuelve y el tipo de problema u oportunidad que necesita resolver (lanzamiento de un producto, identificacin de una oportunidad de negocio, etc.) 2TA20133DUED

b. Determinar los objetivos generales que la empresa busca alcanzar y como la investigacin de mercados ayuda a conseguirlo. c. Analizar el mercado y realizar un pronstico de la demanda de mercado relacionado con el objetivo de la investigacin de mercado a realizar.

2. Disee el plan de investigacin de mercado:

(3 ptos)

a. Elabore la propuesta para la obtencin de la informacin necesaria, identificando el tipo de informacin y fuentes utilizadas. b. Determine el diseo muestral apropiado para el proceso de investigacin de mercado.

3. Elabora una investigacin cualitativa basada en entrevistas personales para el problema propuesto. (4 ptos)

4. Con la informacin obtenida en la investigacin cualitativa, elabore la investigacin cuantitativa utilizando el mtodo de encuestas personales para obtener la informacin necesaria para el problema propuesto. (6 ptos).

a. Analizar la informacin obtenida utilizando de forma adecuada las escalas de medicin apropiadas. b. Utilizar las estadsticas apropiadas para la presentacin de los resultados obtenidos. c. Realizar el reporte del proceso de investigacin de mercado realizado.

5. Recomendaciones y conclusiones.

(2 ptos)

Bibliografa Thomas C. Kinnear, James R. Taylor (2000). Investigacin de Mercados, Un enfoque aplicado. Quinta edicin. Mc Graw Hill. Naresh K. Malhotra (1997). Investigacin de Mercados, Un enfoque prctico. Segunda edicin. Pearson Educacin.

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Gua de un Reporte de Investigacin

I. II. III. IV.

Portada o caratula. Carta de transmisin y/o autorizacin. Tabla de contenido. Resumen ejecutivo. i. ii. iii. Descubrimientos principales. Conclusiones. Recomendaciones.

V.

Definicin del problema. i. ii. Antecedentes del problema. Establecimiento del problema.

VI. VII.

Planteamiento del problema. Diseo de la investigacin. i. ii. iii. iv. v. vi. Tipo del diseo de investigacin. Necesidades de informacin. Recopilacin de datos de las fuentes secundarias. Recopilacin de datos de las fuentes primarias. Tcnicas de escalas. Desarrollo y pruebas previas del cuestionario.

VIII. IX. X.

Tcnicas de muestreo. Trabajo de campo. Anlisis de datos. i. Metodologa.

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ii. XI. XII. XIII. XIV.

Plan del anlisis de datos.

Resultados. Limitaciones y advertencias. Conclusiones y recomendaciones Anexos. i. ii. iii. iv. Tablas. Grficas. Apndices. Ilustraciones.

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