...Escenarios de diseo: en las fronteras mviles del espacio meditico.

Groisman
Tomando en consideracin el panorama actual de los paisajes urbanos, caracterizados por la proliferacin de objetos sensibles, seres !bridos " ambientes mutantes, se analiza la conformacin de los nuevos escenarios del diseo. El diseo, las tendencias " los mercados. #uando uno resulta invadido por embriones con$elados, m%uinas di$itales, robots con sensores, ma!ces !bridos, bases de datos, psicotrpicos entre$ados a pedido, sintetizadores de $enes, analizadores de audiencias, etc& cuando nuestros diarios desplie$an todos esos monstruos sin interrupcin, " nin$una de esas %uimeras se termin de instalar ni por el lado de los objetos, ni por el de los sujetos, ni en el medio, en verdad es necesario acer al$o. En esta breve descripcin del mundo actual, %uedan planteados los principales temas a considerar en el anlisis de nuevos actores del diseo en la era $lobal. 'an ca!do las fronteras entre lo natural " lo artificial, lo anti$uo " lo moderno, lo local " lo $lobal. (a palabra moderno desi$na dos conjuntos de prcticas totalmente diferentes %ue, para poder se$uir siendo eficaces deben permanecer distintas aun%ue ace poco dejaron de serlo. El primer conjunto de prcticas crea mezclas entre $)neros de seres totalmente nuevos, !bridos de naturaleza " cultura. El se$undo crea dos zonas por completo distintas, la de los umanos por un lado, la de los no* umanos por otro. (a salida a esta contradiccin slo se resuelve proponiendo en cambio una idea de Tiempo %ue cuestione la l$ica lineal del pensamiento moderno: supon$amos %ue rea$rupramos los elementos contemporneos a lo lar$o de una espiral " no "a de una l!nea. El futuro tiene la forma de un c!rculo en e+pansin en todas las direcciones " el pasado no est superado, sino retomado, repetido, rodeado, prote$ido, reinterpretado en un marco semejante, nuestras acciones son finalmente reconocidas como politemporales, l$ica no*moderna. (os ec os, los lu$ares, las cosas, la $ente participan de la m,ltiple dimensin del tiempo de la dial)ctica naturaleza*cultura. En un conte+to iper tecnolo$izado, cada una de nuestras acciones altera o modifica el entorno natural-artificial, %ue a su vez nos condiciona, nos or$aniza, nos controla, nos conforma. .econocer la e+istencia de los cuasi*objetos implica identificar a esos seres !bridos %ue oscilan entre lo umano " lo no* umano, la cosa " la no*cosa e incluirlos en el anlisis de la dinmica social, econmica " pol!tica de la sociedad. En se$undo lu$ar, la frase citada al comienzo pone de manifiesto el lu$ar estrat)$ico de los medios de comunicacin en la construccin de los nuevos escenarios preparados para el desplie$ue " puesta en escena de los no*objetos. /romocionan " dar entidad a los productos %ue produce el complejo tecno*cient!fico. 0 en tercer lu$ar, e+iste la problemtica de cmo determinar el campo de accin del diseo al tratar con estos no*objetos presentes en todas las acciones, espacios e intercambios sociales. (a ener$!a se+ual, la libido se desplie$a sobre todas las cosas, inviste los objetos, dndoles un valor subjetivo. El objeto se+ual, la causa del deseo, puede ser investido por el sujeto en cual%uier lu$ar del cuerpo, pero tambi)n en un zapato, un sombrero, un celular. Este punto de vista freudiano introduce otra forma posible de reconocer la e+istencia de los no* objetos, " su importancia en la econom!a intersubjetiva. 1#mo se modifica entonces el proceso pro"ectual, los mecanismos de produccin, los sistemas de distribucin " consumo con la lle$ada " multiplicacin de las no*cosas2 3na respuesta posible al primero de los problemas planteados proviene del anlisis del concepto de interfase, definido como el espacio de articulacin entre el sujeto 4a$ente social5, el objeto 4dispositivo, artefacto5 " la accin. 6e libera al proceso pro"ectual del trabajo sobre el objeto en s!, a" un desplazamiento desde el producto acia la e+periencia: no se trata de disear muebles, casas, ropa o carteles. 6e trata de identificar un problema " producir una e+periencia de uso de un dispositivo, %ue responda a las necesidades del usuario.

En este nuevo escenario, donde los objetos e+isten como e+tensiones del sujeto*dependiente de m,ltiples dispositivos instalados por dentro " por fuera del cuerpo donde proliferan entes automticos %ue piensan " act,an por s! mismos, donde los ambientes sienten la presencia del p,blico, el lu$ar de articulacin cambia radicalmente. El diseo no*moderno inclu"e en la trama de la interaccin a los cuasi*objetos 4ni sujeto ni objeto5. El diseo es el $uin de la interaccin del sujeto entre el objeto " el no*objeto. #on respecto a los problemas referidos al mercado, produccin, distribucin " consumo, abr %ue tener en cuenta en el anlisis el peso de la dimensin pol!tica. 7e acuerdo con a perspectiva se ve cuestionada la idea de la $lobalizacin como etapa superior de la evolucin umana. (as enormes diferencias econmico*sociales entre norte " sur %ue el discurso $lobal i$nora sistemticamente, mantiene ocultas las particulares condiciones " caracter!sticas de cada re$in. Esto determina %ue cada escenario local presente diferentes demandas sociales, prioridades " ur$encias %ue nin$una intervencin del diseo puede desconocer.

El mundo del espectculo: la tiran!a del tiempo real El espectculo no es un suplemento al mundo real, su decoracin aadida. 8ajo todas sus formas particulares, informacin o propa$anda, publicidad o consumo directo de diversiones, el espectculo constitu"e el modelo presente de la vida socialmente dominante. (os medios de comunicacin masiva en un curioso ejercicio de manejo de la informacin, omitiendo, ocultando o transformando la informacin contraria a sus propios intereses, finalmente se an liberado de las le"es democrticas. El cuarto poder es la ,nica institucin capaz de funcionar al mar$en de todo control democrtico eficaz, "a %ue cual%uier cr!tica diri$ida contra )l, son desconocidas para el $ran p,blico, por%ue no tienen nin$una posibilidad de ser difundidas con amplitud. #ompenetrados con su tarea de transmisin del modelo social dominante, los medios propalan con la misma intensidad objetos de lujo, cuerpos e+uberantes " lu$ares soados a los %ue la enorme ma"or!a del p,blico no podr acceder jams. Tampoco se privan de transmitir en directo $uerras, muerte, ambre " destruccin. El mismo presentador de noticias %ue con $esto adusto acaba de anunciar una tra$edia, en la tanda comercial promociona con una sonrisa los beneficios de una nueva marca de la+antes. 9tra frontera %ue se desmorona: o" la propa$anda es informacin " la informacin es propa$anda. 0a no importa a %u) distancia se encuentra la realidad transmitida o cmo es manipulada, sino a %u) velocidad viene a mostrarse sobre las pantallas. :sistimos a un nuevo pasaje: de la supremac!a de la televisin con su transmisin en vivo, al dominio de la cibern)tica " su cone+in en tiempo real. Esta demanda incesante de actualidad funciona blo%ueando la memoria " suspendiendo tambi)n la perspectiva de pro"ectarse acia el futuro. #uando nos referimos a los escenarios del diseo estamos empleando una metfora %ue proviene del mbito teatral. El escenario es el lu$ar donde se produce la representacin, el espacio privile$iado de la puesta en escena. En este sentido, el diseo participa, junto a los medios, del acto de representacin, proporcionando el ar$umento de la interaccin con los productos. (os manuales de uso como $uin de la rutina cotidiana.

3na propuesta didctica: la escolstica a la calle 'abr!a %ue pre$untarse por un diseo %ue fuera cr!tico, %ue cuestionara las cosas. Estado favorece o" el diseo para acer envases aun ms vistosos, para estimular cada vez ms el consumo con nuevos productos %ue no se desean tener " rebajar la e+istencia a la absorcin de modas en permanente cambio. En funcin de una serie de pre$untas %ue sur$en de la observacin de al$unos fenmenos sociales, nos interesa poner el foco en las relaciones umanas: 16e an transformado las normas " las costumbres con la aparicin de los medios interactivos2 1#mo inciden en las

relaciones umanas2 1#mo se transforma la nocin de cuerpo a partir del uso de dispositivos tecnol$icos inteli$entes2 (a propuesta realizada por la ctedra consiste en intervenir el espacio p,blico para producir una puesta de sentido. /reviamente abr %ue revisar el $rado de implicacin con el objeto de anlisis " tomar en cuenta los condicionantes asociados a la ocupacin en la escala social, la pertenencia a uno u otro se+o, " por supuesto tambi)n, todos los saberes impl!citos provenientes del campo del saber 4do+a5. 6e trata entonces de producir *dentro del mbito acad)mico* una e+periencia donde se pon$a en jue$o el proceso pro"ectual, liberado de las e+i$encias " demandas del mercado. #mo conectarse con los problemas emer$entes de la cultura di$ital, e+plorando nuevos modos de intervencin del diseo en el espacio p,blico.