El sector grfico e impresin

Radiografa del sector

Fira de Barcelona
Departamento de Investigacin y Estrategia de Mercado Febrero 2009

El Sector Grfico en Espaa

ndice de contenido:

El sector Grfico
1. El sector Grfico en Espaa 1.1 Indicadores econmicos de la industria grfica espaola 1.1.1 Exportaciones de productos del sector grfico y editorial 1.2 Inversin tecnolgica del sector 2. La impresin 2.1 La Preimpresin 2.2 La impresin 2.3 Datos del sector de la Serigrafa y la Impresin Digital en Espaa 2.3.1 Tendencias del sector

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1. El sector Grfico en Espaa

La industria grfica espaola est formada por las empresas dedicadas a las Artes Grficas y a los Manipulados de papel y cartn. En ambos subsectores se pueden producir las fases de preimpresin, impresin, encuadernacin, acabado y manipulaciones finales. De este modo, el sector est integrado por varias ramas, que son, en orden de importancia: impresiones comerciales, packaging, editorial, revistas, libros, catlogos y diarios. Siguiendo la Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (CNAE), esta actividad est incluida en la Divisin 22 Edicin, artes grficas y reproduccin de soportes grabados. CNAE 22. Edicin, artes grficas y reproduccin de soportes grabados 22.22 Otras actividades de impresin 22.23 Encuadernacin 22.24 Actividades de preimpresin 22.25 Actividades auxiliares relacionadas con la impresin

En consecuencia, el proceso grfico se ve asociado a cinco actividades: preimpresin, impresin, encuadernacin, manipulado de papel y cartn y edicin. - Preimpresin: es el conjunto de actividades previas a la impresin, es decir, que se realizan al transferir una imagen desde el original a travs de distintos procesos hasta llegar a la forma impresora. Se inicia con la recepcin del original (texto + ilustraciones, tratamiento de texto, compaginacin, retoque), ensamblado de texto e imgenes, obtencin de fotolitos (filmacin), hasta la obtencin de la forma impresora. Los productos obtenidos en esta etapa son fotolitos, formas impresoras (planchas, cilindros, polmetros, pantalla) CDs, disquetes. - Impresin: es el segundo escaln del proceso grfico. Se realiza la transferencia de la imagen de la forma impresora al soporte mediante distintos mtodos (offset, flexografa, huecograbado, serigrafa). Los productos impresos se obtienen en pliegos o bobinas, o en materiales diversos tales como telas, cristal, metal, plsticos, etc. - Encuadernacin: se realizan operaciones de plegado, alzado, cosido, hasta dejar el producto listo para su distribucin. - Manipulacin de papel y cartn: se encarga de la preparacin del soporte donde se va a imprimir, siendo generalmente una operacin previa o simultnea a la impresin. - Editorial o edicin: se realizan tareas de planificacin, organizacin y superacin de la produccin editorial, controlando la calidad, el tiempo y coste, as como la contratacin de las materias primas y servicios a proveedores. Sin embargo, dada la dificultad de obtener datos con ese grado de detalle en el caso de algunas variables, se optar por proporcionar datos agregados, quiz menos pertinentes pero que proporcionan una idea del sector en trminos generales.

1.1 Indicadores econmicos de la Industria Grfica espaola

El sector grfico nacional factur en 2007, ltimo ao del que se dispone de datos, ms de 11.900 millones de euros y cont con una poblacin laboral cercana a los 132.000 trabajadores repartidos entre unas 12.100 empresas. El sector est formado principalmente por pequeas y medianas empresas, y su volumen de negocio representa un 5,2% del total de la industria nacional. Del total de empresas, un 85% aproximadamente corresponde a Artes Grficas, mientras el 15% restante se dedica a los Manipulados de papel y cartn. A continuacin se muestra la evolucin del nmero de empresas y el nmero de trabajadores del sector grfico, desde el ao 2000 hasta 2007.

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Evolucin nmero de empresas y nmero de trabajadores en el sector grfico

2000 - 2007
Nm.empresas 12.600 12.400 12.200 12.000 11.800 11.600 11.400 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Fuente: FEIGRAF

Nm.trabajadores 12.290 139.000 12.178 12.156 137.000 135.000 133.000 132.076 129.334 131.000 129.000 127.000 125.000

12.391 12.166 11.866 135.840

12.405

12.275 137.625 135.428 132.725

126.000

126.679

El nmero de empresas del sector de la edicin, artes grficos y reproduccin de soportes en Espaa, se ha mantenido relativamente estable en los ltimos aos, aunque con una ligera tendencia a la baja, se mantiene en una cantidad consolidada entorno a las 12.000 desde el ao 2001. Con una concentracin de casi el 50% en las comunidades de Madrid y Catalua, 23,68% y 23,21% respectivamente en el ao 2007, la industria est muy localizada en estas dos comunidades, siendo 2.878 las empresas de Madrid y 2.821 las de Catalua. La mayor concentracin empresarial e institucional ha impulsado tradicionalmente a la industria grfica a situarse estratgicamente en estas comunidades, y aunque la incorporacin de muchos avances tecnolgicos permite que la localizacin de las empresas no est supeditada a la cercana de los clientes, siguen siendo las que concentran mayor nmero de empresas, tanto para las artes grficas como para los manipulados. Andaluca con 1.284 y la Comunidad Valenciana con 1.323 les siguen con porcentajes cercanos al 10%, siendo la siguiente comunidad el Pas Vasco, aunque a ms distancia con una cuota del 5,91%. Entre las mencionadas comunidades suman el 75% del total nacional, siendo por tanto un sector localizado principalmente en ciertas comunidades clave. Distribucin porcentual de las empresas del sector grfico por Comunidades Autnomas Ao 2007
Ceuta y M elilla La Rio ja Cantabria Navarra Extremadura A sturias B aleares A rag n M urcia Castilla - La M ancha Canarias Castilla y Le n Galicia P as Vasco A ndaluca Co m. Valenciana Catalua M adrid 0,09 0,54 0,73 1 ,1 7 1 ,33 1 ,51 1 ,79 2,01 2,34 3,02 3,26 3,59 4,36 5,91 1 0,57 1 0,89 23,21 23,68

10

15

20

25 %

Fuente: Directorio Nacional de Empresas del INE

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La industria grfica espaola obtuvo una facturacin en el ao 2007 por valor de 11.974 millones de euros, cifra que represent un 4,8% ms que el ao anterior. Asimismo, el crecimiento acumulado desde el ao 2000 ha sido del 18%, aumento que ha venido acompaado de un crecimiento del 26,7% en el valor de los productos exportados por el sector, pasando de los 1.292 millones de euros en el ao 2000, a los 1.637 del pasado 2007. El crecimiento de las exportaciones del sector, por tanto, no es correlativo al crecimiento de la facturacin, realizndose un importante esfuerzo exportador por parte de esta industria, cuyo impacto ms significativo se produjo en 2006. Facturacin de la Industria grfica nacional y exportacin de productos
2000 2007 En Millones de
12.500 12.000 11.500 11.000 10.500 10.000 9.500 9.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Fuente: ICEX
1 0.1 40 1 0.1 48 1 0.854 1 0.681 1 .292 1 .41 9 1 .361 1 .340 1 .343

Facturacin

Exportacin de productos
1 .605 1 .637

1.700 1.500

1 .309 1 1 .245 1 1 .425

1 1 .974

1.300 1.100 900 700 500

1 1 .223

No obstante, la facturacin global se distribuye de forma desigual entre las distintas empresas del sector. En el siguiente grfico se aprecia que la distribucin de los ingresos totales del sector se acumula principalmente en un nmero reducido de empresas. La suma de las empresas que facturan menos de medio milln de euros anuales (60,8% del total) y las empresas que facturan entre medio milln y un milln de euros (16,5% de las empresas) ingresan slo el 21,20% de la facturacin total del sector. En contraposicin, el 22,7% de las empresas restantes, es decir las empresas que facturan ms de un milln de euros anuales, acumulan el 78,8% de los ingresos del sector. De este modo, se observa la atomizacin del sector, donde un 60,8% de las empresas factur menos de medio milln de euros en 2007, frente al 7,38%, unas 563 empresas, que superaron los 3 millones de euros anules y representaron el 57% de los ingresos de todo el sector. Una vez ms, las empresas con un volumen de facturacin ms elevado, se encuentran principalmente en las comunidades de Catalua y Madrid. Distribucin de las empresas y los ingresos del sector segn tramo de facturacin 2007
1. % Empresas segn facturacin 2. % Ingresos sector segn facturacin
De 0,5 a 1 16,5% De 1 a 2 11,4% De 2 a 3 3,9%

Ms de 3 7,4%

Ms de 3 57%

De 0 a 0,5 60,8%

De 2 a 3 8%

De 1 a 2 14%

Porcentaje de empresas segn tramo de facturacin (en Mill. de )

Porcentaje de ingresos del sector segn tramo de facturacin (en Mill. )

Fuente: AGA

De 0,5 a 1 10%

De 0 a 0,5 11%

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1.1.1 Exportaciones de productos del sector grfico y editorial Desde el punto de vista de la exportacin, durante los diez aos comprendidos entre 1998 y 2007 se han producido profundos cambios tanto en la tipologa de productos exportados al exterior como en los mercados de destino. A finales de la dcada de los 90, Mjico, Argentina y Brasil eran los principales destinatarios de los productos editoriales fabricados en Espaa. En el ao 2000 sin embargo, se produjo un importante incremento superior al 20% en las cifras de exportacin, incremento que se explica a raz de tres cambios fundamentales: la apertura de nuevos mercados europeos para los coleccionables, empezando a crear productos en la lengua del pas de destino; la fortaleza del dlar; y la mejora de capacidad de compra de Mjico, importador importante de productos editoriales espaoles, al empezar a recuperarse de la crisis. Distribucin de las exportaciones de libros del sector Grfico y Editorial
1998 - 2007
E x p o r t a ci n To t al 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 E d i t o r i al Gr fi co

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Fuente: Federacin Espaola de Cmaras del Libro

Asimismo, a partir de 2001 se inici un aparente descenso que no se detuvo hasta la recuperacin de 2006, siguiendo aun as con cifras por debajo de las de 2001. Los factores que influyeron en la cada entre 2002 y 2005 fueron diversos y se produjeron de forma paulatina: la crisis mundial tras el 11S, el fortalecimiento del euro, la casi desaparicin del mercado argentino, la saturacin de algunos mercados y sobretodo al hecho de que el traslado de un buen nmero de los ms importantes grupos editoriales espaoles comenzaron a editar e imprimir en Iberoamrica. Cabe resaltar asimismo, la disminucin de la cifra de exportacin de libros del sector grfico en 2007 debido principalmente a la fuerte competencia de la industria grfica China. Pases como Francia y Alemania han duplicado sus cifras de importacin de libros desde China en los ltimos aos, e Italia prcticamente los ha triplicado. Mercancas de exportacin sector Grfico y Editorial
2007

Fuente: Federacin Espaola de Cmaras del Libro

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El principal destino de las exportaciones espaolas del sector en 2007 fue la Unin Europea con un 55,85%. A diferencia de otras pocas en las que la exportacin de producto editorial a Europa era muy pequea, actualmente supone casi la mitad de la cifra total, el 44,80%. Sin embargo, en el caso de las exportaciones a Amrica casi el 97% de la cifra est cubierta por la exportacin de producto editorial, hecho que se explica por la concentracin del sector grfico en el mercado europeo, fundamentalmente por una cuestin de precios. En 2007, el 89,94% del total de exportaciones del sector grfico se dirigi a pases de la Unin Europea, tendencia que se ha venido agudizando en los ltimos aos, en parte por la diferencia de cambio del Euro respecto al Dlar. Mercancas de exportacin sector Grfico y Editorial segn destino
En miles de Euros
2007

Sector Editorial Zona

Unin Europea Iberoamrica Norteamrica Resto de Europa frica Asia Oceana TOTAL

Sector Grfico Euros

171.063 6.369 7.951 683 3.422 42 879 190.409

Total Euros
309.913 206.045 26.785 2.429 6.039 2.400 1.323 554.934

Euros
138.850 199.676 18.834 1.746 2.617 2.358 444 364.525

%
44,80% 96,91% 70,32% 71,88% 43,33% 98,25% 33,56% 65,69%

%
55,20% 3,09% 29,68% 28,12% 56,67% 1,75% 66,44% 34,31%

%
55,85% 37,13% 4,83% 0,44% 1,09% 0,43% 0,24% 100%

Fuente: Federacin Espaola de Cmaras del Libro

Con una balanza comercial positiva, el sector grfico es uno de los pocos sectores de la industria espaola que contribuye a reducir el dficit de la balanza comercial nacional. Con un valor total de exportaciones de 901.920,53 miles de euros en 2007, un 5,5% menos que el ao anterior, y unas importaciones por valor de 564.689,81 miles de euros, con un crecimiento del 3,8% respecto al ao anterior, el sector grfico obtuvo una cobertura del 159% de sus importaciones. Asimismo, en el grfico siguiente se observa la tendencia a la baja de las exportaciones frente al aumento de las importaciones, con la consecuente reduccin del saldo comercial. Balanza comercial del sector grfico
En miles de Euros
2000 - 2007

Exportaciones
1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0 2000 2001 2002

Importaciones

Saldo

2003

2004

2005

2006

2007
Fuente: ICEX

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1.2 Inversin tecnolgica del sector

El sector grfico espaol ha experimentado una transformacin tecnolgica en los ltimos aos que ha permitido una mayor automatizacin de procesos, mejoras en la flexibilidad de las mquinas y en los tiempos de tirada. Con nuevas tecnologas digitales, nuevo software, el estndar JDF y la gestin del color, entre otros; la inversin del sector en maquinaria ha sido muy elevada en los ltimos aos, favorecida principalmente por los buenos resultados de la industria y por las condiciones financieras. Con niveles que han oscilado en torno al 10%, las empresas grficas espaolas han hecho una apuesta de futuro, situndose al nivel de sus homlogas europeas, y a tenor de tratarse de un sector donde los avances tecnolgicos suponen un salto cuantitativo y cualitativo que se hace imprescindible para seguir siendo competitivo. Durante el ao 2007 el sector grfico hizo una inversin en maquinaria por valor de 1.877,6 millones de euros, de los cuales 1.567,3 correspondieron a maquinaria importada, segn cifras de ICEX, representando un aumento del 137% respecto al ao anterior. Este hecho demuestra la necesidad del sector de invertir constantemente en nuevas tecnologas, al tratarse de una industria en que las mejoras y avances son constantes y constituyen, en muchos casos, una obligacin si la empresa no quiere quedarse obsoleta o perder competitividad frente al resto de empresas del sector. En un mundo cada vez ms globalizado y un sector cada vez ms digitalizado, donde los mercados emergentes entran a competir a precios mucho ms agresivos, la calidad y exclusividad de la tecnologa se posiciona como un valor aadido imprescindible para mantenerse en una buena posicin de mercado. Inversin en maquinaria e Importacin de maquinaria
En millones de Euros
2000 - 2007

Inversin en maquinaria 2.000 1.500

Importacin de maquinaria
1.877,6

1.567,3

1.000 500

664,7 578,1

666,7

765,4 614,7 632,8 701,4

792,2 680,5

612,0

475,6

496,9

556,8

621,5

0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Fuente: Elaboracin propia con datos de ICEX e INE

La inversin tecnolgica del sector se mantuvo en niveles similares a 2007 durante el pasado ao 2008, tendencia que empez a experimentar una ligera tendencia a la baja a partir de los ltimos meses, propiciado principalmente por la restriccin crediticia y la incertidumbre econmica general. Para 2009, se estima una reduccin en la inversin tecnolgica, reduccin que sigue como consecuencia de la coyuntura econmica internacional y nacional, la incertidumbre de la evolucin del sector y la economa, as como las restricciones de crdito a las que hacen frente las empresas. Aunque el reducido tamao de las empresas y el ritmo tecnolgico hace que tambin sea necesaria otro tipo de reconversin que pasa por la modernizacin de las estructuras directivas y los sistemas de gestin de las pymes. El sector grfico espaol se compone principalmente de empresas medianas y pequeas, que deben situarse al nivel organizativo, creativo, innovador y tecnolgico de las ms grandes y avanzadas para seguir siendo competitivas, dando una gran importancia a la formacin de personal.

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2. La impresin 2.1 La Preimpresin

La fase de preimpresin consiste en optimizar el trabajo, tarea que se realiza mediante el escaneado, filmacin, pruebas de color, y otros ajustes que permiten preparar el producto a imprimir. Para el preimpresor los objetivos son obtener imgenes de color, definicin y contraste excelentes, con los originales y medios de impresin disponibles. Se trata de todas aquellas actividades que realizan entre el diseo y la impresin. En Espaa hay 371 empresas que se declaran como empresas de Preimpresin, representando el 6,26% de las empresas del sector de la impresin y el 6,06% del empleo. El peso de las empresas de preimpresin en los ingresos del sector asciende al 4% del total facturado. Asimismo, las empresas de impresin del sector incorporan cada vez ms el tratamiento previo realizado, incorporando la preimpresin el 63,3% de las empresas dedicadas a la impresin, tendencia que sin duda seguir en alza en los prximos aos.

2.2 La Impresin
En la que caben distintos procedimientos: Tipografa: Mtodo de impresin que utiliza como forma impresora imgenes en relieve cuya superficie se entinta y entra en contacto, bajo presin, con la superficie del soporte a imprimir. Este sistema ha quedado reducido a trabajos escasos y aplicaciones especficas. Offset: La reproduccin Offset es el sistema ms utilizado en grandes tiradas de volumen, debido a sus evidentes ventajas de calidad, rapidez y coste reducido. Es frecuente utilizarla para la impresin de grandes tirajes de revistas, folletos, libros, etc. Aunque la impresin Offset slo es recomendable cuando el volumen a imprimir es muy elevado y cuando el mensaje y el contenido a comunicar sea siempre el mismo. En el caso contrario, en caso de tener que innovar constantemente, dirigirse a distintos segmentos y tener una presencia constante, la impresin digital es la tcnica ms adecuada. Huecograbado: Mtodo de impresin en el que la imagen que se va a reproducir se graba en bajorrelieve en un cilindro. Los alvolos formados recogen la tinta que despus es transmitida al papel. Normalmente, el huecograbado se utiliza para la impresin de largas tiradas en papel de calidad, ya que slo en este caso se justifica el relativamente alto coste de la preparacin de los cilindros. Flexografa: Es el procedimiento de impresin con forma en relieve que se caracteriza por el empleo de formas de caucho, grabadas directamente u obtenidas por duplicacin de formas metlicas originales en relieve y por el empleo de tintas lquidas, que contienen solubles o pigmentos cubrientes, disueltos o dispersos en alcohol. Serigrafa: es el procedimiento de impresin en el que las reas impresoras de la forma impresora o pantalla quedan abiertas como en el caso de una malla normal. En este sistema la tinta pasa a travs de las mallas presionando con una rasqueta o racleta, y su ventaja radica en que imprime sobre una gran variedad de soportes. La serigrafa, a parte de captar el sector de los grandes tamaos, como son las vallas publicitarias, se usa en el etiquetado, en el sector de los circuitos impresos, en la electrnica y para depositar barnices o deposiciones de diversos grosores y composiciones que no se pueden aplicar por otros mtodos. Es importante, adems, la presencia de la serigrafa en numerosos procesos industriales. Esta tcnica est especialmente indicada para adhesivos impresos, cartulas, displays, frontales para mquinas expendedoras, placas, seales, impresin sobre textil, transferibles por agua o trmicos, impresin sobre materiales rgidos o semirgidos, porosos, materiales magnticos, electrostticos, etc. Asimismo, segn la construccin de las mquinas tambin es posible imprimir sobre superficies cilndricas, botes, tubos En definitiva, tiene aplicaciones para diversos sectores

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industriales, como son el de la automocin, cermicas, envases y muchos otros, dada la versatilidad de esta aplicacin. Sistemas de Impresin Digital: se definen los tres tipos o sistemas de impresin que cada vez presentan mayor penetracin de mercado: Impresin digital: produccin industrial de productos impresos que se describen y especifican fsicamente mediante datos digitales generados, procesados e impresos por medios electrnicos. Impresin de Dato Variable (VDP): posibilidad de algunos dispositivos de salida directos del ordenador, mediante los cuales cada pgina impresa puede contener cambios con respecto a la anterior. De esta forma se puede obtener la impresin personalizada, ya que as se puede adaptar el impreso a las caractersticas del receptor final. Existen tres tipos principales de impresin de dato variable: Promocional: su objetivo es aumentar la respuesta a las ofertas de marketing y establecer mejores relaciones con los clientes al comunicarse directamente con ellos de forma individualizada. Transaccional: se trata de documentos que incluyen informacin especfica e individualizada con fines funcionales o comerciales, como facturas y extractos de cuentas, etc. Publicaciones: se trata de guas, manuales y catlogos que se personalizan segn las necesidades del destinatario, en lugar de incluir varias opciones que no le interesan. La impresin de dato variable combina el contenido de una base de datos con una plantilla de un documento maestro y, a continuacin, enva dicho documento a una impresora digital. Mediante el empleo de un conjunto de reglas condicionales, cada pgina generada incorpora informacin, mensajes o imgenes nicos, dirigidos a un destinatario concreto. Al personalizarlos, los documentos resultan ms atractivos y su contenido es ms eficaz. El valor de la impresin de dato variable reside en su capacidad para conseguir una impresin o envo electrnico eficiente y rentable. Actualmente, la impresin de dato variable permite ensamblar dinmicamente imgenes en cuatro colores, diagramas, texto, logotipos y otros objetos para crear documentos atractivos y personalizados. Cuanto ms se adapten los documentos impresos a los intereses de los destinatarios, ms probable ser que lo lean, lo recuerden y respondan a los mismos. Impresin lser: aquella que utiliza la tecnologa del rayo lser para generar la imagen que ha de reproducir sobre el soporte. La aparicin de estas impresoras, por la gran flexibilidad que representan en el tratamiento de los caracteres y de las imgenes, ha propiciado la popularizacin de la edicin electrnica.

2.3 Datos del sector de la Serigrafa y la Impresin Digital en Espaa

El sector de la serigrafa y la impresin digital en Espaa se caracteriza por ser un sector muy atomizado que abarca en torno a las 2.000 empresas. Con un crecimiento discreto pero con la propiedad de ser un sector generador de nuevas empresas, representa alrededor de los 1.000 millones de euros. Al igual que en el caso del sector grfico en general, la serigrafa e impresin digital se concentran en cuatro comunidades principalmente, Catalua, Madrid, Andaluca y la Comunidad Valenciana. Se concentran adems en cuatro grandes reas, siendo stas la grfica, la textil, la industrial y la digital de gran formato. Con una productividad media del sector de 53.000 por empleado y 500.000 por empresa, predominan en el sector las empresas pequeas, con el 57% de las empresas de menos de 12 empleados. nicamente el 5% tiene ms de 50 trabajadores, siendo las pertenecientes a este grupo las empresas del sector que exportan parte de su produccin.

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Nmero de empresas y trabajadores del sector de la serigrafa

2001 - 2006
Nmero empresas 2.100 2.050 2.000
1.9 4 5 19 .5 6 1 2 .0 4 1 2 .0 5 0 19 .2 6 7 19 .111 2 .0 17

Nmero trabajadores
2 .0 7 5 2 .0 6 0 19 .2 8 1 19 .2 6 7

19.600 19.400 19.200 19.000 18.800 18.600 18.400

1.950 1.900
18 .2 4 2

18.200 18.000

1.850

2001

2002

2003

2004

2005

2006
Fuente: AEDES

El sector de la serigrafa ha experimentado un crecimiento sostenido en los ltimos aos que lo llev a una facturacin bruta de 1.164 millones de euros en 2006, un 3.5% ms que el ao anterior. Respaldado por un ciclo econmico favorable, con una renovacin importante de la maquinaria y los equipos, y con un aumento del consumo favorecido por la coyuntura, el sector ha vivido unos aos de expansin que irn a menos con la actual coyuntura. Asimismo, slo aquellas organizaciones capaces de entender cmo evolucionan los mercados, los clientes y el propio sector, alcanzarn la suficiente competitividad como para afrontar los nuevos retos que implica una economa cada da ms abierta y globalizada. Produccin Bruta del sector de la serigrafa
En Millones de
1200 1.164 1150 1.106 1100 1050 1000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fuente: AEDES

1.124 1.066 1.033 1.071

La formacin de los empresarios y de los trabajadores debe plantearse como una de las necesidades apremiantes que, junto con la inversin en investigacin y desarrollo pueden fortalecer el futuro del sector. Asimismo, cabe no olvidar la calidad y la consecuente eficacia econmica. Un producto es de calidad si minimiza los costes, no slo para la empresa, sino para la sociedad. En efecto, el uso deficiente de los productos, el impacto ambiental de las industrias poco respetuosas en sus procesos, la baja eficiencia, suponen prdidas que la industria debe aprender a evitar. Estos costes, que deben minimizarse en cualquier caso, se estn internalizando dentro de las empresas al aplicarse legislaciones cada vez ms exigentes desde el punto de vista medioambiental.

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2.3.1 Tendencias del sector La impresin digital se encuentra en plena expansin y consolidacin dentro del sector grfico, siendo cada vez ms el nmero de empresas dedicadas a la impresin las que incorporan este sistema como complemento a sus servicios para atender las nuevas necesidades de los consumidores. A pesar de la actual coyuntura econmica, el sector grfico sigue creciendo, estando presente cada vez en ms vertientes y ofreciendo nuevas soluciones gracias a las prestaciones que ofrecen los equipos de impresin digital como complemento a otros sistemas grficos, as como la posibilidad de apertura a nuevos mercados. Las tecnologas de impresin digital estn encontrando su propio segmento de mercado, gracias sobretodo al salto cualitativo dado en los ltimos aos y a la bsqueda por parte de los profesionales del sector de nuevas aplicaciones. Inmersos en la era electrnica, la impresin digital tiene mucho que ofrecer y se vislumbra como la tecnologa de impresin del futuro. Futuro que empieza en el presente, con la responsabilidad del mercado de posicionar esta tecnologa y todas sus aplicaciones y posibilidades en la mente de los consumidores. Los impresores tradicionales incorporan las oportunidades que brinda esta tecnologa, y las empresas e instituciones empiezan a desarrollar las ventajas que ofrece este nuevo sistema. La personalizacin que ofrece la impresin de dato variable supone un valor aadido que posibilita ofrecer el punto diferencial que las empresas necesitan para conseguir sus objetivos con mayor precisin y eficiencia. En una sociedad donde los impactos y estmulos son cada vez ms, es importante conseguir un punto de diferenciacin que desmarque un producto de otro, posibilidad que la impresin digital hace realidad. Aunque es cierto que el coste de implantacin de esta tecnologa es elevado, ya que tanto las mquinas como su mantenimiento son caros, se trata de una tecnologa y un mercado en auge que permite ofrecer las mejores soluciones en cada momento y a cada cliente. Asimismo, el knowhow se hace imprescindible en esta modalidad de impresin para conseguir unos estndares de calidad adecuados, hecho por el cual es de suma importancia que el desarrollo de las nuevas tecnologas vaya ligado a una formacin exhaustiva de los profesionales.

El Sector Grfico en Espaa

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Informe econmico elaborado por el departamento de Investigacin y Estrategia de Mercados de Fira de Barcelona con motivo de la celebracin del Saln graphispag_digital 2009. Fira de Barcelona Departamento de Investigacin y Estrategia de Mercados Febrero de 2009