Nombre: Alfredo Leiva La influencia de los mass media El camino de san Diego, pelcula argentina que nos relata

la historia de Tati Bentez que motivado por la pasin que senta hacia Diego Maradona y enterarse que su estado de salud no pasaba por el mejor momento decide emprender viaje con el objetivo de poder entregarle un regalo, una raz con la forma del 10. El Tati pertenece a una localidad de la provincia de Misiones al norte de Argentina, que se caracteriza por ser de carcter rural, donde la actividad que predomina es la tala de rboles para el posterior tratamiento de madera. Debido a que pertenece a una zona de campo, la tecnologa y los medios de comunicacin no estn tan arraigados como necesidad en este pueblo, sin embargo se mantenan comunicados e informados sobre el acontecer nacional gracias a una televisin encontrada en un bar local, adems posean como medio de comunicacin el correo. La pelcula nos muestra como las culturas populares se ven afectadas por los medios de comunicacin, su asimilacin y posterior adopcin de dolos creados por los mass media, adems se muestra como la cultura indgena ha dado paso a un tipo de mestizaje entre su cultura y la cultura de las ciudades. En un comienzo Tati se encontraba trabajando en la tala de rboles, pero luego de un periodo de bajas ventas lo despidieron, en este periodo de cesanta acudi a la ayuda de un anciano artesano que trabajaba las races creando estatuillas de variadas formas con ellas, l le comenz a traspasar el conocimiento al Tati sobre que races elegir para luego tallarlas y venderlas. En este momento de la pelcula se observa claramente como las culturas indgenas han ido tomando y adaptndose a la cultura de las ciudades y de lo que muestran los medios de comunicacin, tal como Beatriz Sarlo menciona: El hermetismo de las culturas campesinas, incluso la miseria y el aislamiento de las comunidades indgenas, ha sido roto: los indgenas han aprendido velozmente que, si quieren ser escuchados en la ciudad. Vestidos con sus trajes tradicionales modernizados por el nylon y el jean, calzando zapatillas y protegiendo sus sombreros con bolsas de plstico, protestan en la plaza pblica pero llaman a la televisin para que su protesta sea vista(P 105-106), Este anciano aunque conserva su lengua natal que es el guaran, gracias al pueblo donde vive que ha ido adoptando las influencias de los medios de comunicacin y de la cultura de las ciudades, donde sus ingresos provienen de una prctica heredada por sus ancestros pero que debido a la situacin actual de estos tiempos en donde es necesario tener dinero para subsistir traspaso esta tradicin a ser parte de un negocio, tambin se ve reflejado esta influencia en las culturas indgenas el hecho de la adopcin de vestimentas modernizadas. En otro momento de la pelcula cuando el Tati llega la casa de Maradona, se acerca a la caseta para preguntar si poda entregar su regalo, el guardia le acepta la peticin pero le pide que escriba un mensaje para adjuntarlo al regalo, el protagonista se complica debido a que no saba escribir a lo que una seora que se encontraba al lado le ofrece escribir

por l. En este momento se muestra como la educacin diferencia a una persona que es de campo a una de la ciudad pero que comparten los mismos inters debido a la cultura popular exhibida por la televisin como lo es en este caso el fanatismo hacia Maradona, otro punto sobre esto es que si uno no supiera que el protagonista no sabe escribir no nos hubisemos enterado nunca debido a que al comunicarse con las dems personas no se evidencia una diferencia en el lenguaje lo que se relaciona con lo que comenta Sarlo: Los smbolos del mercado, que son igualmente accesibles para todos, tienden a borrar los smbolos de la vieja dominacin basados sobre la diferencia y el establecimiento de lmites infranqueables (p 115) Lo que se explica ac es que debido a la influencia transversal que tienen los medios de comunicacin sobre toda la sociedad, smbolos como el lenguaje que denotaban claramente a una persona letrada de una que no lo es, en estos tiempos se ven atenuados ya que la lengua en este caso se encuentra en un elemento al alcance de todos permitiendo una homogenizacin en cierto sentido entre distintos sectores sociales. En conclusin la influencia de los mass media sobre las culturas populares es demasiado grande, donde mediante la exposicin de contenidos es capaz de crear dolos, influir en el lenguaje de las personas y en sus costumbres lo que me parece interesante ya que esta capacidad de influenciar tanto a una sociedad podra ser usada para fines benficos como lo es potenciar la educacin, pero que debido a intereses de mercado lo nico que se busca es rentabilidad en la exhibicin de contenido y dominio de masas.

Bibliografa: Sarlo, Beatriz, 2001. Escenas de la vida posmoderna. Intelectuales, arte y videocultura en Argentina. Buenos Aires: Ariel . El camino de san Diego(2006). Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=qL8ozDe8MtU