NDICE Pages. Introduccin ................................................. ......... 2 Descripcin de los anuncios ........................ 0.4 El texto ................................................ ............... 8 ...

Tipografa ................................................. ..... 10 ... Las consignas y los grupos que se dirigen a ... 11 Conclusin ................................................. ........ .. 12 Bibliografa ................................................. ...... .13 INTRODUCCIN Con el presente trabajo trato de hacer un estudio de la publicidad de la compaa de telefona mvil Ericsson. La telefona mvil ha tenido un desarrollo an muy grande en Europa que en los Estados Unidos, ya que en Europa una sola frecuencia se unific para emitir, mientras que en Estados Unidos las diferentes frecuencias no son compatibles y algunas empresas no son compatibles con los dems. La gran apuesta de la Comunidad Europea de la telefona mvil hace que cada vez un mayor nmero de personas tiene un telfono mvil, y no slo para un uso comercial, pero para un uso privado o de ocio. He elegido la empresa Ericsson, de origen sueco, ya que ha tenido un gran desarrollo en todo el mundo y especialmente en Espaa, donde ha sido elegido por Retevisin, empresa que obtuvo la tercera licencia de telefona mvil, para desarrollar todo su equipo de la telefona mvil. Por lo tanto voy a tratar de mostrar a los grupos sociales a los que van dirigidos los anuncios, los anuncios para los empresarios, para los jvenes. Tambin voy a estudiar su tipografa y su influencia en el significado del anuncio, las diferencias que se pueden encontrar entre los anuncios que aparecen en Ingls y en Espaol. Tampoco es menos importante un estudio de la imagen, vamos a ver la forma en que cambia a lo largo de los aos como la telefona mvil evoluciona y se hace ms popular. Los anuncios han sido obtenidas de diversas fuentes, por un lado la revista 'The Economist', del que he sacado los anuncios en Ingls y el Suplemento de `'de' La Voz de Galicia y de` El 'Pas Semanal de el diario 'El Pas' de la que he sacado los anuncios en espaol. La bibliografa manejada se basa en la publicidad espaola, pero se puede utilizar para aplicar a la publicidad en el habla Ingls, porque despus de todo, todo es publicidad y se utiliza por igual en todos los pases, aunque puede haber diferencias de lingstica o social razones, dependiendo de la tradicin cultural de cada pas. DESCRIPCIN DE LOS ANUNCIOS

En primer lugar vamos a trabajar con los anuncios publicados en el idioma Ingls. Estos anuncios se imprimen en blanco y negro. Contrasta la ropa que el hombre que est colgado de la lmpara por medio de un trapecio en el nmero de anuncios 1. En el nmero 2 que es saltar desde un puente como la prctica de un deporte arriesgado. El centro de los anuncios es el color blanco que sigue marcado ms intensamente con el folio que se toma en la mano y que le est dando a un compaero de trabajo. Por el contrario, el telfono mvil pasa a un segundo plano: dimensiones reducidas, de color negro, y con esto, lo que el anunciante obtiene a demostrar es que muchas cosas se pueden hacer con un telfono mvil en la mano, el principal objetivo de la publicidad . Con referencia a las formas geomtricas, el predominante es la forma rectangular y cuadrada en el anuncio 1, en contraste con la forma redonda. Hay cuatro globos que circulan por la lmpara mientras que en el anuncio son dos de las formas redondeadas; prevalecer los arcos en un lateral de la estancia. Las formas cuadradas y rectangulares se encuentran en las ventanas de la parte inferior, en las tablas y los telfonos que hay en ellos. As que podemos decir que en el anuncio 1 domina el clasicismo en las modernas formas geomtricas, mientras que en el anuncio son 2 lo que prevalece es el clsico clasicismo arquitectnico. En ambos anuncios lo nico que queda es el telfono mvil Ericsson cuya forma rectangular combina perfectamente con las dos atmsferas. El estilo de los anuncios 3, 4, 5, 6; cambia completamente la publicidad slo ocupa la mitad de una hoja de revista, son anuncios en color, en el nmero 3 el color marrn domina mientras que en la 4 el color predominante es verde. Son telfonos que pueden ser imitadas con la gente. Ellos no son de color negro, que est de acuerdo con el ritmo de cada uno y pueden variar su color en funcin de la ropa que se toman. Los anuncios de las cinco pginas y seis ocupar la mitad de la pgina y dos imgenes diferentes del mismo telfono son apreciadas. Es un modelo para ejecutivos y personas mayores, no para la gente joven. Tenemos esta indicacin ya que este telfono se lleva a cabo en una tarjeta que, por cierto, no es el espaol, pero una tarjeta francesa y tiene el nmero nueve de rombos y el diez de corazones, los nmeros nueve y diez son las ms altas valoraciones que se puede dar a este telfono. Es un telfono distinguido, de pequeo tamao, y peso ligero. En el ao 6 el telfono es compatible con los lentes para leer. Esas gafas son de color negro y son un poco ms grande que el telfono mvil. Tambin es un smbolo de distincin cuando el telfono est acompaada de unas gafas que podran pertenecer a un hombre de negocios o un intelectual. Si comparamos anuncios 5 y 6 con los nmeros 1 y 2 se ve que hay un similarity.In el 5 las formas rectangulares prevalecer: el telfono y las tarjetas, mientras que en el 6 de la redondez de las gafas se contrasta con la forma rectangular de su montura y la forma rectangular del telfono. EL TEXTO Toda la estructura de los textos de los anuncios se divide en tres partes que estn de acuerdo con los principios de la retrica: Primero hay una introduccin con una palabra que llamamos lema, contina con el argumento y se concluye con un resumen de los principales idea de la publicidad, los lemas de los anuncios 1 y 2 se `Enjoy 'esta es la primera palabra que aparece, nos quieren hacer creer que se puede disfrutar con un telfono mvil a pesar de que est funcionando. La conclusin texto de estos anuncios es `La nueva Ericsson GH688. Hecho para los negocios. Bueno para la vida. '

Otro aspecto a destacar es la funcin conativa del mensaje publicitario. Desde el primer momento una funcin esencial se utiliza en Ingls Enjoy y en los anuncios publicitarios espaoles podemos encontrar Expresate mientras que en los nmeros anuncios Espaol 5 y 6 se puede leer: Olvida los Grandes Mviles, Olvida el Pasado. En los anuncios 3, 4, 5 y 6 se encuentra un smbolo que dice Ericsson, original, accesorios. Estamos frente a palabras de origen Ingls en un anuncio en espaol, con esto el publicista tiene la intencin de dar ms relevancia al anuncio. Ser el lector el nico que est a cargo de la traduccin de sta y no la compaa de publicidad. TIPOGRAFA Los anuncios de Ericsson no presentan una especial dificultad desde el punto de vista tipogrfico. Sus cartas son del tipo de `New Roman Times ', una carta bastante comn y que viene predeterminada en los procesadores de texto. Por otra parte, el tamao de la letra es bastante pequea, con un tamao de 10, que se utiliza en los textos descriptivos, y un tamao ligeramente mayor, 12, para la introduccin y el resumen. Martn Gonzlez dice que los tipos de letra diferentes pueden expresar diferentes elementos expresivos, lo que demuestra Ericsson es un deseo de transmitir slo lo que el anuncio quiere vender, sin llamar la atencin de los consumidores de una manera ms agresiva. Las consignas y los grupos que se dirigen a. Hay dos grupos a los que van dirigidos los anuncios, uno es los hombres de negocios y otros son los jvenes. Las consignas son perfectamente different.In uno, dirigido al empresario, es disfrutar, mientras que en que para los jvenes es Expresate. Es algo contradictorio decir un hombre de negocios para disfrutar de su trabajo, mientras que un hombre joven se le dice a expresarse utilizando y cambiando el aspecto de un telfono mvil cuya finalidad primordial es el negocio antes de que el tiempo libre. Tambin el uso de los anglicismos en la publicidad en espaol es un smbolo de que las personas a las que se dirige la publicidad es joven con un buen conocimiento de Ingls. En resumen, estas son telfonos para personas aprendidas. CONCLUSIN Se puede decir que la interaccin de texto con imgenes hace que todos los elementos tienen sentido dentro de todos. El contraste entre las imgenes en blanco y negro, y los de color, las formas circulares y cuadradas, el simbolismo de los nmeros, los anglicismos y los eslganes hacer que la imagen de los usuarios de Ericsson no es la misma que las de Nokia o Motorola o Alcatel. Una forma de ser y de trabajar se transmite con todos los medios que he descrito. Ericsson nos vende inteligencia, clase, diversin y estilo a diferencia de sus competidores. Los anunciantes ha llenado un elemento vaco, un signo, un telfono mvil, con sentido y han hecho el milagro de la publicidad. BIBLIOGRAFA LPEZ FREIRE, ANTONIO, La Retrica de la Publicidad, Arco Libros, Madrid 1998.

MARTN GONZLEZ, ANTONIO JUAN, Teora General de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid, 1996. Ferrater Mora, Jos, Diccionario de Trminos Filosficos, Crculo de Lectores, Barcelona, 1991 ERICSSON Y SU ANUNCIOS La informacin publicada en Tribuna del parlamento Europeo de junio de 1998, nmero 6 informacin publicada en la prensa espaola de 20 a 31. 07 1998 `... Las Representaciones monocromticas hijo Sucedneos tonales del color del. La function del color es connotar this Gama de tonalidades, siendo Importante Una Experiencia visual, Pero no insiustituible algoritmos, Como el tono, en this codificacin. Culturalmente el color es el Soporte de Una Amplia Gama de significaciones simblicas. MARTN GONZLEZ, ANTONIO JUAN, Teora General de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid, 1996, pp.246. (...) Para que pueda hacer su negocio como usted quiera ' . '... El cuadrado s ha relacionado con significados de torpeza, honestidad, rectitud, pesadez, esmero ..., siendo la forma Dominante en perdos clsicos (...) El cuadrado est Generado Por Una Direccin Y OTRA horizontal vertical, es la Mxima Estabilidad y el Equilibrio MS logrado, supone Siempre Una percepcin anclada Armoniosa Por El eje-SENTIDO ". MARTN GONZLEZ, ANTONIO JUAN, Teora General de la Publicidad, Fondo de Dultura Econmica, Madrid, 1996. Pp.246 `El Crculo Explicita la Direccin curva, Que Expresa el SIGNIFICADO alegrico de repeticin, de perennidad, de encadenamiento, Muy sentidos extendidos Tanto en la cultura literaria (...) Como en la popular, frecuentemente Donde Se Habla de Crculo vicioso o de Crculo Amigos de 'En MARTN GONZLEZ, ANTONIO JUAN, Teora General de la Publididad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid, 1996, pp 245 Los cuatro globos de la lmpara que la estructura de un cuadrado si trazamos una lnea que va de uno a otro, con esta forma la plaza an se conserva. Son arcos que imitan el estilo romnico, pero son ms altos y redondeados. `El Concepto de imagen de marca Aporta Una visin clara de la estructuracin de los Mercados. El analisis de configuracion permite visualizar l Estructura de Ests, Tanto cuarto termino de Imagen de Marca de Como de patrones de Preferencia del Consumidor Para Los atributos '. `... la Estrategia de Posicionamiento Se Puede concebir de Mltiples Formas: Por los atributos del Objeto. Por los de la Competencia.

Por SUS Aplicaciones especficas Por las caracteristicas del Tipo del Producto. En GONZLEZ MARTN, JUAN ANTONIO, Teora General de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid 1996, pp.152-153 NUMERO perfecto al servicio tres Veces tres y la Santsima Trinidad `... Al Principio los pitagricos conceban los numeros de COMO directamente Elementos representativos de la Realidad o, Mejor dicho, de las Formas (Geomtricas) de la Realidad (...). La reflexin Sobre los Nmeros Naturales producir Resultados Que los pitagricos consideraban punto Menos Que Maravillosos. ASI ocurre, Por Ejemplo, con la suma de los Cuatro Primeros Nmeros Naturales, Que da Resultado Por el numero sagrado 10, o con 1, Que no es propiamente sin numero, Pero que Engendra la pluralidad numrica. En `... Al Principio los pitagricos conceban los numeros de COMO directamente Elementos representativos de la Realidad o, Mejor dicho, de las Formas (Geomtricas) de la Realidad (...). La reflexin Sobre los Nmeros Naturales producir Resultados Que los pitagricos consideraban punto Menos Que Maravillosos. ASI ocurre, Por Ejemplo, con la suma de los Cuatro Primeros Nmeros Naturales, Que da Resultado Por el numero sagrado 10, o con 1, Que no es propiamente sin numero, Pero que Engendra la pluralidad numrica. En `... Al Principio los pitagricos conceban los numeros de COMO directamente Elementos representativos de la Realidad o, Mejor dicho, de las Formas (Geomtricas) de la Realidad (...). La reflexin Sobre los Nmeros Naturales producir Resultados Que los pitagricos consideraban punto Menos Que Maravillosos. ASI ocurre, Por Ejemplo, con la suma de los Cuatro Primeros Nmeros Naturales, Que da Resultado Por el numero sagrado 10, o con 1, Que no es propiamente sin numero, Pero que Engendra la pluralidad numrica. En FERRATER MORA, JOSE, Diccionario de Trminos Filosficos, Crculo de Lectores, Barcelona, 1994. Pp. 2369. `De Entre sabor Todas ESTAS Funciones del Lenguaje destaca en El Mensaje publicitario con la Funcin conativa Su variante de Aplicacin al Proceso comunicativo Que es la Funcin Fatica. LLAMAR la Atencin del Pblico, implicar al oyente en el Anuncio, es La Misin primordial del Mensaje publicitario. De Ah Que el publicista insista en la importancia de la Funcin conativa ". LPEZ EIRE, ANTONIO, La Retrica en la Publicidad, Arco Libros, Madrid, 1998, pp 59 `... El Atractivo de Expresin Una Retrica o publicitaria es el Resultado de` Una extranjerizacin 'de la ONU rompimiento con lo habitual en la lengua de la USO, Una quiebra de tal Virtud gramatical (...). Se Entiende here, Que lo habitual en el Empleo de la lengua es la diccin Que No Asombro causa ni admiracion Agradable, La Que utilizaramos Por Ejemplo, prr Decir, de la colonia Agua Verde, Que es Una colonia fresca y de ocolor verde, MIENTRAS Que Su eslogan publicitario, empleando diccin extranjerizada PORQUE ha Pasado Por El FILTRO refinador de la Retrica, reza asi: 'Un frescor verde'. Si la extranjerizacin no est aceptada retricamente, Sigue siendo Una incorreccin y s denominador barbarismo, CUANDO TIENE Lugar En El Nivel de la Palabra (...). Pero si no est ADMITIDA Por La norma retrico-potica Vigente y no propiamente los productos de Manera espontanea, sino Consciente y deliberada, PORQUE Su autor la endereza a la persuasin o delectacin del oyente o receptor, is an figurativas o tropo '. En LPEZ EIRE, ANTONIO La Retrica en la Publicidad, Arco Libros, Madrid, 1998, pp 70-71.

`... Por ESO en los Anuncios s USAN ademas de Diferentes Tipos de letras, distintos Formatos siendo el logotipo el qu suele Tener alcalde Tamano, despues el eslogan y despues el resto de Elementos Segun Su Orden de importancia. En Relacin con la forma, los Caracteres tipogrficos pueden transmitir Diversas connotaciones, pudiendo utilizarse COMO Instrumentos expresivos Que pueden transmitir ESTAS significacione '. MARTN GONZLEZ, ANTONIO JUAN, Teora General de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid, 1996, pp.253. `La Eficacia comunicativa del eslogan s encuentra en Una perfecta pertinencia Entre Su forma y Contenido, Por Esto electrnico Por Lo Que los buenos eslganes, Al Igual Que los buenos poemas resultan intraducibles; Su Efecto Bsico s encuentra en Una perfecta pertinencia Fondo / forma, EN SU Naturaleza de frmula, Que impresiona Por Su ritmo y musicalidad. (...) Lo Propio del eslogan es impedir la reflexin. La nica Opcin Que Brinda Un buen eslogan es el silencio o la repeticin, aunque el USO you can also dar Lugar a apropiaciones Que Terminan Cambiando El Verdadero Mensaje del SENTIDO. (...) El eslogan es Mucho MS Eficaz Por Lo Que no dados, Que Por Lo Que manifiesta frecuentemente s interpretacin ideolgicamente Mucho Ms Contenido Que Lo Que el eslogan s ha Limitado Sugerir un (...). El eslogan proporciona Una categorizacin del Mundo, Haciendo las vegas ms Las Cosas Simples, a costa de la UNA REDUCCION injustificada de este. En Su Lenguaje el eslogan nn Aporta Una visin bivalente de la Realidad, Por Que Se justificacin Razones comunicativas adicionales. En GONZLEZ MARTN, JUAN ANTONIO, Teora General de la Publicidad, Fonndo de Cultura Econmica, Madrid, 1996, pp 240, 241, 242, 243. `La sintaxis es el Estudio de la articulacin de los Codigos Diferentes Que Se Integran en el Lenguaje publicitario. Ademas de la articulacin interna del signo, Entre las Unidades Que constituyen this in English Lenguaje pueden establecerse ESTAS Relaciones: De Solidaridad, si las Unidades Que Se emplean en el Anuncio s implican mutuamente, de Modo Que sean Absolutamente Imprescindibles prr Su significacin. De sencillo implicacin, Cuando existe sin Elemento Dominante, Que condiciona el Desarrollo del resto. De la Independencia, Cuando Ninguno de los Elementos Empleados Precisa la Existencia de los Otros. En GONZLEZ MARTN, Teora General de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Madrid, 1996, pp 235.