Chavismo: Marketing en tres etapas EUGENIO G.

MARTNEZ | EL UNIVERSAL jueves 22 de diciembre de 2011 12:00 AM La estrategia electoral que utilizar Hugo Chvez para intentar ganar la reeleccin en 2012 -lo que tericamente le permitira gobernar por 18 aos ininterrumpidos- no ser novedosa. El Presidente aplicar la lgica de no "cambiar" lo que funcion -electoralmente- en el pasado. En ms de una dcada de gobiernos presididos por Chvez es mucho lo que ha pasado; sin embargo su popularidad y estrategias electorales pueden dividirse en tres grandes etapas: La primera fase Esta fase electoral de Chvez se ubica entre su primera toma de posesin y el ao 2003. Aunque el Presidente comenz su primer gobierno -ha tomado posesin tres veces en 12 aos- con 91,9% de popularidad su capital poltico se dilapid rpidamente, al punto que a mediados de 2003 apenas 35,5% de los electores lo apoyaban. En este momento aparecieron las misiones sociales.

El segunda fase Comienza con el posicionamiento de la marca "misiones" en el imaginario popular. Gracias a los planes sociales el Presidente increment paulatinamente la dependencia de los venezolanos a su gobierno convirtiendo a las misiones -y al nivel de gasto pblico- en el mejor anclaje de su conexin con los sectores D y E. El referendo revocatorio que Chvez tena perdido en el primer trimestre de 2004 -de ah la importancia de la fecha seleccionada por el CNE para celebrar la consulta populartermin por convertirse en su relanzamiento. Paralelamente, la desmotivacin en la oposicin le vali a Chvez conquistar 80% del poder regional en las elecciones que se celebraron dos meses despus del revocatorio. La ausencia de una oposicin articulada, el incremento del gasto pblico y la administracin de la esperanza a travs de Barrio Adentro y Mercal le valieron a Chvez pasar de 35,5% de aceptacin a finales de 2003 hasta 75% a finales de 2005. Estos tres elementos fueron suficientes para que Chvez arrasara en la eleccin presidencial de 2006.

La tercera fase Ganar la reeleccin con 7,3 millones de votos marca la tercera etapa de anlisis de las estrategias presidenciales. A partir de enero de 2007 comienza la etapa de la ideologizacin de la sociedad y la imposicin del modelo poltico que gusta al jefe de la Revolucin Bolivariana: una mezcla entre los modelos cubano y sirio que fue bautizada

como Socialismo del Siglo XXI. Chvez llega a mediados de 2007 con 64% de popularidad. Su aceptacin le impulsa para asumir el costo poltico de cerrar RCTV. Esta decisin, unida a las protestas de calle, el marcado desabastecimiento y la amenaza a la propiedad privada le costaron hasta 14 puntos porcentuales. Suficiente para perder el referendo de la reforma constitucional de ese ao. Desde su primera gran derrota electoral el Presidente no ha sido capaz de recuperar el terreno perdido, o de reposicionarse como lo hizo despus de 2003. Chvez -el chavismo en realidad- acudi a los comicios regionales de 2008 con 58% de popularidad, cifra que se mantuvo constante para el referendo sobre la reeleccin indefinida. No obstante, para las elecciones parlamentarias de 2010 su popularidad descendi hasta 47%. La cada de aceptacin el ao pasado coincide con las menores cifras de gasto pblico y los peores indicadores sociales desde finales del ao 2003. El ao 2012 puede convertirse en la cuarta fase de la revolucin. Chvez intentar revivir la esperanza en su proyecto con las misiones (ha creado cuatro nuevas misiones en el ltimo mes), no repetir el error de 2010 e incrementar el gasto pblico -a pesar que esta decisin dispare la inflacin- y evitar a toda costa que el escenario de desabastecimiento de 2007 vuelva a repetirse. Como puede preverse 2012 ser una mezcla de las mejores estrategias electorales de los ltimos 10 aos. P.D. No puede dejar de desearles una Feliz Navidad a todas las personas que semana a semana siguen estas lneas. A todos ustedes los mejores deseos posibles. emartinez@eluniversal.com