Packaging

Qu es es el packaging? En su definicin ms estricta vendra a ser la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de productos para la distribucin, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin hacia el consumidor. La presentacin de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un xito o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qu compra cuando est delante del producto, y en ese momento lo nico que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta. Un buen packaging es quizs el elemento que hace ms perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseo sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso aadido al producto final. Este es el momento de establecer una comunicacin directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial. El packaging tambin se refiere al proceso de diseo, evaluacin, y la produccin de paquetes. Puede ser tambin descrito como un sistema coordinado de preparar mercancas para el transporte, el almacenaje, la logstica, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende. Vamos a hacer unas apreciaciones que nos ayudarn a distinguir entre los trminos envase y packaging. El envase es la nica forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las caractersticas de uso (almacenaje, conservacin, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificacin y la diferenciacin en una oferta cada vez ms amplia.

Qu nos permite el envase? Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservacin, proteccin y seguridad). Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del diseo, color y forma). Posibilitar una explotacin racional de los productos (manipulacin, almacenaje y transporte). Qu significa el trmino envase? Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricacin, distribucin y consumo. El trmino anglosajn packaging viene a significar literalmente los mismos conceptos que envase. Nosotros preferimos aplicar packaging cuando al trmino envase se le dota de caractersticas de comunicacin: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.