La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela

Estado y excesivo gasto pblico; y lo segundo a inconveniente de produccin nacional que se derivan de la dificultad de obtencin de divisas para la adquisicin de materia prima, renovacin de maquinaria y equipos, regulacin de precios por debajo del costo, falta de comunicacin entre el ING. MIRLENIS IBARRA Twitter: @milyibarra85 En la actualidad las empresas sector pblico y privado, polticas publicas basadas en el apoyo a la importacin de productos venezolanas se encuentran inmersas en un ambiente caracterizado por alta competitividad, dinamismo, excesivas regulaciones, control de cambio y para el abastecimiento;

situaciones que desmotivan la produccin interna y debilitan a los empresarios, quienes tiene que optar por alternativas, como el mercado paralelo de divisas para poder subsistir

precios, aumento de la demanda, falta de produccin nacional, importaciones gubernamentales, entre otras variables con las que diariamente se convive en el mbito nacional. Dichas

circunstancias, constituyen para las organizaciones escenarios bajo los

cuales se planifica, evala y ajusta su desempeo. En este sentido, uno de los

inconvenientes recientemente es la

presentados escasez de Los empresarios aseguran que la principal taba es el control cambiario y su

productos alimenticios y bienes de consumo, resultante de la alta demanda y baja oferta en el mercado, debindose lo primero a una economa sustentada en ms de un 40% por subsidios del

devaluacin frente al bolvar fuerte. Al haber ms acceso a las divisas, habr numerosas importaciones proponen

sectores empresariales.

Esta es, parte de la realidad actual que se vive en Venezuela, pas petrolero y en el que hay demasiado dinero, segn el presidente Ismael Reuters, a ejecutivo Prez, pero de en pocos

Con base en la nueva Ley de Costos que

bbusca reducir generalizacin de prcticas

eespeculativas iiinflacin que produce que niveles de

Conindustria, entrevista

exacerbada,

terminan

eerosionando no solo el poder adquisitivo de llla poblacin, sino el potencial de las ppequeas y medianas empresas (PyMEs) y ccon el comercio minorista, impidiendo el ddesarrollo pproductivas econmico y de de alternativas nmero de

productos para adquirir

mayor

iiiniciativas empresariales.

Estudios recientes han catalogado al consumidor venezolano como un

consumidor cauto, capaz de leer las etiquetas, amantes de las marcas y artculos de lujo, el consumidor se acostumbr a tomar lo que encontraba en los anaqueles y se dio cuenta de que el cambio no siempre le resultaba negativo. Este fenmeno se dio con la leche, porque la gente ahora la compra en sus distintos tipos y marcas, sin resistencia alguna. Esta disposicin del consumidor a migrar obliga a las empresas a diferenciar mejor sus La existencia de precios altos en el mmercado de insumos y en los servicios, rrreduce la rentabilidad mnima necesaria y resta capacidad para financiar nuevas

iiinversiones. Ante el acelerado crecimiento, se hace nnecesaria una investigacin de mercados qque permita a quienes planean abrir un nnegocio, conocer con mayor precisin las ccaractersticas de la demanda especifica de lllos productos a producir en un rea ggeogrfica especifica; a fin de tener mayor exito en la empresa o bien de evitar un ffracaso casi seguro.

productos. Es por ello que la gerencia de mercadeo ante la carencia de nuevos productos y servicios es una actividad compleja en esta sociedad ms demandante que requieren

soluciones competitivas, creativas y de un alto contenido social.