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ESTO DEBE SER EL LUGAR Product Placement , American Idol, y error multimillonario de Ford RECUERDE QUE COMERCIAL usted vio en American Idol hace dos noches ? En el que el vendedor tractor se engullir esos palitos de pescado , y que tipo - de - funny ad telfono celular con esos dos patos graznando ... S, yo tampoco . Como cuestin de hecho, ni siquiera recordar lo que tuve para la cena Hace dos noches. Steak? Lasagna ? Fettuccine Alfredo ? Una ensalada Csar? Tal vez se me olvid para comer. El punto es , no puedo recordar - al igual que no me acuerdo del tercer hombre que aterriz en la luna, o la cuarta persona que summited Mt . Everest. Cuando llegamos a la edad de sesenta y seis aos, la mayora de nosotros hemos visto aproximadamente dos millones de anuncios de televisin . Tiempo -sabio, que es el equivalente de ver ocho horas de anuncios siete das a la semana durante seis aos consecutivos . En 1965 un tpico consumidor tuvo un 34 por ciento de recuperacin de esos anuncios . En 1990 , esa cifra se haba reducido a 8 ciento . Una encuesta telefnica 2007 ACNielsen de mil consumidores encontr que la persona promedio podra nombrar tan slo 2,21 anuncios de los que haban visto en su vida , nunca, perodo.1 Hoy en da, si le pregunto mayora de las personas lo que las empresas patrocinaron su favorito de televisin shows -say , Perdidos o la casa o la oficina, los rostros en blanco. No pueden recordar una sola. Yo no los culpo . Goldfish , le una vez, tiene una memoria de trabajo de aproximadamente siete segundos , de modo cada siete segundos , empiezan sus vidas en todo de nuevo. Me recuerda a lo que siento cuando veo los comerciales de televisin . Un par de razones para esto saltan a m enseguida . La primera y ms obvia Es rpido movimiento , siempre cambiante , siempre en asalto medios de hoy. Internet con su pop- ups y banners , televisin por cable , estaciones de noticias de veinticuatro horas , peridicos, revistas , catlogos , correo electrnico , iPods, podcasts , mensajera instantnea, mensajes de texto , y los videojuegos estn compitiendo por nuestra cada vez ms limitado y desgastado capacidad de atencin . Como resultado , el sistema de filtrado en el cerebro ha crecido de espesor y auto- proteccin. Somos cada vez menos capaz de recordar lo que vimos en la televisin slo por esta maana , olvdate de hace un par de noches . Otro factor no menos importante detrs de nuestra amnesia es la falta generalizada de originalidad por parte de los anunciantes . Su razonamiento es simple: Si lo que hemos sido haciendo ha trabajado durante aos , por qu no podemos simplemente seguir hacindolo ? Qu es un poco de como decir , si yo soy un jugador de bisbol que ha estado golpeando a cabo regularmente durante el pasado dcada, por qu me molesto en cambiar mi swing, o alterar mi postura o agarre el bate un poco diferente ? Hace unos aos , llev a cabo un experimento , un poco pequea alcance ms limitado que mi cerebro -scan experimento por mi cuenta. Grab sesenta diferentes Anuncios de coches de televisin producidos por una veintena de empresas de automocin diferentes . Cada uno haba estado funcionando en la televisin durante los ltimos dos aos. Cada uno tena una escena en la que el nuevas armas , brillante, y aparentemente sin conductor de coches de su manera alrededor de una curva cerrada en el desierto, levantando una pequea nube de polvo dramtica - zas . La cosa es que aunque la marca del coche podra haber sido diferente , esa escena era exactamente la misma en todos los comercial . Igual viraje . Mismo turno. Igual desierto. Nube de polvo mismo . Slo por diversin, me creado un montaje de estos momentos increblemente inmemorables en dos minutos carrete , a ver si me podra decir qu coche era un Toyota, Nissan , Honda, un Audi o un Subaru. Y de hecho, cuando vi la cinta, resulta que estaba perplejo . No podra decir un coche de la otra . Era , y es, un ejemplo tristemente reales como la vida de lo que est pasando hoy en da en TV comerciales . No hay originalidad por ah - que es demasiado arriesgado . empresas no creativa son simplemente imitando a otras empresas no creativas . Al final , todo el mundo es un perdedor porque nosotros, como espectadores de televisin no podemos distinguir una marca de otra. Vemos comercial despus de lo comercial , pero el nico que nos queda , si han registrado en nuestro recuerdo en absoluto, es la imagen de un brillante , coche annimo y un puado de polvo . El 11 de junio del 2002, un popular programa de televisin britnico conocido como Operacin Triunfo hizo la travesa del Atlntico a los Estados Unidos , y en su debut retitulado como Amrica dolo se convirti en uno de los espectculos ms populares y exitosos de la televisin estadounidense Historia noche a la maana . (Dice la leyenda que nunca se hubiera emitido en el Estados Unidos si la hija de Rupert Murdoch , un gran fan de la serie , no haba convencido su padre para tener una oportunidad en l. Ella saba lo que estaba haciendo. ) Por ahora, la mayora de nosotros sabemos cmo funciona el programa. En sus primeras semanas , los productores y el elenco de American Idol ciudad -hop alrededor de los Estados Unidos, audiciones aspirante cantantes cuyo talento niveles van desde expertos -pero- necesidades - trabajo, para prometer , por lo veces wincingly malo. A lo largo de la temporada, tres jueces del programa eliminan todos menos veinticuatro concursantes , hasta que finalmente el pblico en casa viendo obtiene el oportunidad de votar cada semana , con el competidor con el menor nmero de votos ser expulsado off . Al final de la temporada, la ltima en pie se convierte en el prximo American Idol . Pero, qu los aspirantes a cantantes , jueces sarcsticos , y los sueos de fama , gloria, y la fama tiene que ver con la siguiente parte de este estudio ? Todo . Hasta ahora, slo haba sospecha que la publicidad tradicional y las estrategias de marketing como los comerciales y la colocacin de productos no funcionaba , pero ahora era el momento de ponerlos a la prueba definitiva . American Idol tiene tres patrocinadores principales , Cingular Wireless (que ha sido desde compr por AT & T , pero me referir a ella en este captulo como Cingular , porque ese es su nombre en el momento de los anuncios se publicaron ) , la Ford Motor Company y Coca -Cola , cada uno de quien tenedor sobre un estimado de $ 26 millones al ao para que sus marcas ofrecen en uno de los espectculos de mayor audiencia en la historia de la televisin .

Y esto es slo una pequea parte de una enorme y costosa la industria en todo el mundo . De acuerdo con un estudio realizado por PQ Media, en 2006 , las empresas pagaron un total de $ 3.36 mil millones a nivel mundial para que sus productos sean presentados en varios programas de televisin , msica vdeos y pelculas. En 2007 , esta cifra aument a $ 4,38 mil millones y se prev llegar a un friolera de $ 7.6 mil millones en 2010.2 Eso es un montn de dinero, ya que esto sera la primera vez que la eficacia de la colocacin de productos nunca ha sido cientficamente probados o validados . Como ya he dicho , no puedo recordar lo que com a cenar la otra noche , y mucho menos el Honda comercial que vi en la televisin ayer. Entonces, quin puede decir lo voy a hacer recuerda lo de refrescos Simon Cowell estaba bebiendo mientras se inclinaba hacia adelante , con los ojos brillante , para fustigar an interpretacin de otra pobre alma de Alicia Keys "Fallin ' "? Como espectadores , que sola ser capaz de decir la diferencia entre los productos que de alguna manera jugar un papel o una parte de un programa de televisin o una pelcula (conocido en los crculos de publicidad, Integracin del producto ) y los spots publicitarios de treinta segundos estndar que se ejecutan durante los cortes comerciales (conocidos como , bueno, comerciales ) . Sin embargo, cada vez ms , estos dos tipo de anuncios son cada vez ms y ms difcil de separar. En American Idol, Coca-Cola y Cingular Wireless no slo corren treinta segundos anuncios durante las pausas comerciales , que tambin cuentan con sus productos prominentemente durante la manifestarse . ( Cuando se le pregunt por un compaero juez si le gustaba la cancin de un concursante durante el 21 de febrero 2008 , difusin, Simon coment: "Cunto me encanta la Coca -Cola ! " y luego tom un sorbo. ) Los tres jueces mantienen todo tazas de soft ms emblemticos de Estados Unidos beber delante de ellos , y tanto los jueces y los concursantes se sientan en sillas o sofs con contornos redondeados especficamente diseado para parecerse a una botella de Coca - Cola. antes y despus de sus audiciones , los concursantes entran ( o salida en un ataque de mal hablada ) una habitacin cuyas paredes estn pintadas de un alegre , inequvoco Coca -Cola roja . Ya sea a travs imgenes semi - sutil o spots publicitarios tradicionales , Coca -Cola est presente aproximadamente el 60 por ciento del tiempo en American Idol . Cingular tambin aparece en varias ocasiones a lo largo de la serie, aunque en menor medida . Como anfitrin, Ryan Seacrest, nos recuerda en varias ocasiones , los espectadores pueden marcar o votar por su concursante favorito a travs de mensajes de texto , a partir de una clula de Cingular Wireless , el telfono nica compaa que permite la votacin dolo a travs de mensajes de texto ( mensajes de texto desde otro celular Evidentemente, los proveedores de telfonos se desechan , lo que significa que o bien tienen que llamar para un cargo o calle para siempre ) . Lo que es ms , el logotipo de Cingular , que se parece a un gato naranja salpicada en un road-shows junto a cada juego de telfono y textmessaging nmeros que se ven onscreen.3 Y para consolidar an ms la relacin entre el espectculo y la marca, en 2006 Cingular anunci que comenzar a ofrecer el anillo tonos de las actuaciones en directo del espectculo de la noche anterior a la descarga a su telfonos mviles. El costo : $ 2.95.4 De los tres patrocinadores principales de la serie, Ford es el nico anunciante que no comparte un escenario real con los concursantes . Ford de $ 26 millones va slo hacia tradicional spots de treinta segundos de publicidad (aunque en 2006, Ford anunci que haba contratado estadounidense dolo Taylor Hicks , el pelo gris chico - para grabar un up-tempo sin descanso , para sentirse bien cancin de la TV y de radio titulado "Posibilidades " para promover la empresa de nueva "Drive On Us " de fin de ao, evento de ventas ) . Durante la sexta temporada de la serie , Ford tambin videos originales producidos ofreciendo vehculos de la compaa que se desarroll durante el cortes comerciales en cada uno de los once ltimos conciertos y se ha asociado con la American El sitio Web dolo para un sorteo semanal promotion.5 Qu le pasa a este asalto publicidad implacable ? En parte , puede atribuirse a fines de gestin anunciantes calculado contra las nuevas tecnologas populares como TiVo , que permite a los espectadores saltear los comerciales de televisin y ver sus programas favoritos sin interrupcin. " El cambio de programador - programa de los consumidores de control de opciones es el cambio ms grande en el negocio de los medios en los ltimos 25 30 aos ", Jeff Gaspin , presidente de NBC Universal Television Grupo , ha sido citado saying.6 En esencia , los patrocinadores nos hacen saber que es intil esconderse, pato, dodge , avance rpido, o tomar un descanso de bao extendida : que van a llegar a nosotros de alguna manera . Pero, es as? Todos estos productos cuidadosamente planificadas, astutamente colocadas muy penetrar en nuestra memoria a largo plazo y dejar una impresin duradera en nosotros en absoluto? O son que lo que me gusta llamar "viejo" ads- olvidable al instante , la publicidad equivalente de ascensor Muzak ? Eso es lo que la siguiente parte de nuestro estudio del cerebro se encontrara cabo . EL programa de instalacin simple. Nuestros cuatrocientos temas cuidadosamente elegidos eran cada equipado con un negro , gorra turbante atado con alambre con una docena de electrodos que se parecan t velas. Luego, los investigadores ajustaron y se transmitirn los cables por encima de sus cabezas, y, finalmente, rematado el conjunto con un par de gafas de visin. En su atuendo SST , nuestro estudio sujetos parecan miembros al azar de un afable Roswell , New Mexico , culto , o una grupo de participantes en una feria psquica. Pero no haba nada de otro mundo o de izquierda a posibilidades de este estudio , el primero para evaluar el poder (o sinsentido ) de esta colocacin de productos mil millones de dlares industria . Los electrodos se haban colocado sobre partes especficas de nuestros sujetos ' cerebros para que desde varios metros de distancia , detrs de un cristal , el equipo de investigacin pudo vista - y matemticamente medicin exactamente lo que estaban haciendo sus ondas cerebrales en tiempo real. Entre otras cosas , SST puede medir el grado de los sujetos "emocional compromiso ( el inters que estaban en lo que estaban viendo ) , la memoria ( lo que partes de lo que estaban viendo penetraban la memoria a largo plazo) , y el enfoque

y retire ( o lo que atrajo a los repelido por la imagen visual ) . O en la cabeza palabras del investigador Profesor Silberstein , SST revelaran " cmo las diferentes partes del el cerebro hablar el uno al otro " . Los sujetos se sentaron en una habitacin oscura y las cortinas se levantaron. Colocacin de productos en pelculas es tan antiguo como el propio medio . incluso el pionera hermanos Lumire , dos de los primeros cineastas del mundo, incluidos varios apariciones de jabn de la luz del sol palanca en sus primeros cortometrajes . Resulta que tenan un asociarse en el personal que empleo como publicista de Lever Brothers (ahora Unilever). Sin embargo, la colocacin de productos realmente comenz a florecer en los aos 1930 . En 1932 , White Owl Cigarros proporcionado 250.000 dlares en publicidad para el 1932 la pelcula Scarface , en la condicin de que la estrella de Paul Muni fumara en la pelcula. A mediados de la dcada de 1940 , se era raro ver a una cocina en una pelcula de Warner Brothers que no tena un flamantes Refrigerador General Electric , o una historia de amor que no termin en un hombre que presenta una mujer con diamantes en una pantalla romntica de inmortales devocin de los diamantes , de Por supuesto, est patrocinado por el DeBeers Company.7 Sin embargo, la colocacin de productos como la mayora de nosotros conocemos hoy se remonta a un pequeo alien . Para aquellos que nunca han visto ET de Steven Spielberg : The Extra -Terrestrial , el historia gira en torno a un solitario nio , hurfano llamado Elliott que descubre un criatura extraordinaria de aspecto viven en el bosque detrs de su casa . Para atraer