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 Introduccin Justificacin Lmites y Alcances Objetivos Importancia del estudio

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INTRODUCCIN

MARCO
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En la presente investigacin se aborda el tema de la responsabilidad social de los diseadores grfi cos o de informacin, basada en una disciplina que tiene gran impacto y alcance social como lo es la publicidad. De este modo, sin ser nicamente la publicidad el tema central de esta tesis, la utilizo como punto de apoyo con respecto a la campaa publicitaria realizada por la Volkswagen en torno al Jetta Generacin 4 para analizar y comprobar nuestra responsabilidad como diseadores, con la sociedad y lo que se espera de nosotros como profesionistas en el mbito publicitario. Ya que la publicidad al tener gran alcance y difusin, lleva el sello del diseo, que en muchas ocasiones es un diseo irresponsable que carece de informacin y conciencia de la necesidad de reforzar valores culturales de nuestra sociedad, fue necesario hacer un anlisis serio como

parte de esta investigacin y con la fi nalidad de obtener datos comprobables y verifi cables, para lo cual se realizaron tres focus groups con la ayuda de expertos en el rea de mercadotecnia, publicidad, psicologa, comunicaciones y diseo grfi co; de modo que los resultados obtenidos generaron una serie de datos fundamentados, los cuales fueron de mucha ayuda para sustentar y respaldar los resultados de esta investigacin que a continuacin se presentan. JUSTIFICACIN La presente tesis nace de la pregunta incesante de qu hace un diseador? cul es nuestro alcance? qu tan necesarios somos?. Estas preguntas me han aquejado a lo largo de mi vida universitaria y hasta hace poco no haba encontrado una respuesta convincente que me aclarara mis dudas y que me abriera el panorama mas all de lo que hace un

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diseador como lo conocemos hasta el da de hoy, o quiz deba decir, como lo califi ca la sociedad de hoy. Es por sto que tome la determinacin de buscar mis propias respuestas, centrndome no slo en conocer que mas puede hacer un diseador adems de disear identidades corporativas esttica y conceptualmente impresionantes, interactivos, paginas web y manuales de uso dignos de admiracin. Por lo tanto, decid contemplar la opcin de buscar un punto en el que el diseo pudiera infl uir a otras disciplinas y por el impacto social que tiene la publicidad, consider que era un buen punto de partida, para conocer el papel que juega el diseo grfi co (o bien, diseo de informacin, que en esencia busca cumplir con las mismas fi nalidades) en una disciplina con tanto impacto y alcance social y fi nalmente poder determinar la conciencia que tienen los diseadores de su responsabilidad social con nuestro pas, y por ende con nuestra profesin. Si bien es cierto que el ca-mino no se hizo solo, tambin lo es que estamos a tiempo de hacerlo nosotros mismos, simplemente se necesita dar el primer paso para querer conocer hasta donde somos capaces de llegar LMITES Y ALCANCES La fi nalidad de esta investigacin es principalmente conocer el alcance que tiene el diseo grfi co y su responsabilidad con la sociedad por medio de la publicidad. Ya que como he mencionado anteriormente, la publicidad tiene una gran proyeccin y repercusin en el comportamiento de compra, as como de los valores proyectados y actitudes adquiridas. Por todo esto, considero importante la realizacin de esta investigacin pues es indispensable sealar que no es trabajo de una sola persona, se requiere de un equipo de trabajo en el que confl uyan distintas disciplinas con una clara visin de la necesidad de la tica profesional, de modo que los mensajes emitidos tengan un impacto positivo en el desarrollo de nuestra sociedad.

OBJETIVOS Como ya se ha mencionado, la principal fi nalidad de esta investigacin es concientizar en primera instancia a los diseadores acerca de la responsabilidad social que tenemos y que no podemos olvidar por ningn motivo, pues si bien nuestro trabajo no es como el de otros profesionistas cuyo resultado es perceptible inmediatamente y cualquier error de clculo puede tener consecuencias fatales; los diseadores somos responsables de hacer tangible una realidad deseada y facilitar tanto la toma de decisiones gracias a el correcto diseo de la informacin, como de facilitar la vida de los receptores as como de agregarle estticamente elementos conceptualizados y analizados con fundamentos slidos los cuales generen un benefi cio a la sociedad. Hace un par de aos, un profesor al que admiro mucho, nos dijo en una clase, que no menospreciemos nuestra carrera, pues quiz es una de las ms importantes, pues no solo diseamos grfi cos y soluciones estticamente correctas, sino que en realidad tenemos una responsabilidad an mayor, diseamos la vida misma. Sus palabras no se me han olvidado hasta el da de hoy, pues causaron un gran impacto en mi, a lo que atribuyo mi necesidad e inters por compartir dicha enseanza a los que me llevan mucho camino por delante, y a los que vienen detrs de mi. IMPORTANCIA DEL ESTUDIO Considero que hace una aportacin importante al rea del diseo; sobre todo en el sentido de la trascendencia de nuestra profesin, como traductores de las ideas de nuestra sociedad y como guas para reafi rmar los valores realmente necesarios para su desarrollo satisfactorio. De modo que las ideas traducidas en imgenes refl ejen la realidad de un pueblo con una mejor calidad de vida. As mismo toca un tema que desde mi punto de vista es fundamental en la formacin de todo profesionista,

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para no olvidar que no slo tenemos la obligacin de cumplir con nuestra formacin acadmica, sino tambin con nuestra sociedad de un modo responsable, siempre cumpliendo con un cdigo de tica que marcar defi nitivamente la trayectoria de esta profesin. HIPTESIS La hiptesis que se plantea en la presente investigacin y que se espera comprobar al fi nal de la misma es: La responsabilidad social del diseador grfi co, aplicada para el correcto desempeo de su profesin, genera mensajes por medio de la publicidad, que benefi cian a la sociedad.Caso prctico: Anlisis de la publicidad impresa de Volskwagen Jetta Generacin 4.

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En publicidad, no ser distino, es ser virtualmente, suicida

Bill Bernbach

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