Andrea Soto Gallardo L.C.

C 811

La tica esencial para el Publirrelacionista.

El Manual de tica de las Relaciones Pblicas, en su captulo 5, hace referencia a las virtudes cardinales, que en general, dentro de la tica, representan una gua para que las acciones de los seres humanos se lleven a cabo dentro de la moral. Sin embargo, el trasladar estas virtudes a escenarios especficos de la prctica del publirrelacionista es el aporte mayor que la lectura ofrece. Si bien es cierto que toda profesin exige un comportamiento tico, existen diferentes grados de dicha exigencia debido a la cantidad de dilemas ticos con los que se pueda enfrentar en el campo laboral de la misma. En el caso del comuniclogo o comunicador, el manejo de informacin y la responsabilidad que ya de por s conlleva la labor de comunicar, hace ms enftica la necesidad de cdigos que guen el quehacer de estos profesionistas. Particularmente, el publirrelacionista o relacionista pblico, como es nombrado en el Manual, distingue su labor de otras reas de la comunicacin debido a sus propsitos particulares y la comunicacin interpersonal llevada a cabo en las relaciones cara a cara, a pesar de que el surgimiento de las redes sociales haya convertido esta prctica tradicional de las relaciones pblicas en relaciones llevadas a distancia. Una conducta tica por parte del publirrelacionista es esencial, y no nicamente para el desempeo profesional personal de ste, sino porque se est representando la imagen de la empresa u organizacin y si se le descubre actuando fuera de las virtudes de la prudencia, la justicia, la fortaleza y la templanza, se quedar dicha imagen no como la del individuo que es el relacionista pblico, sino como la de la empresa misma.

As pues, la prudencia, es decir, la virtud de saber tomar las decisiones adecuadas en el momento adecuado; la justicia, considerando dentro de ella a la veracidad y a la fidelidad como los aspectos ms importantes de esta virtud para el publirrelacionista; la fortaleza para enfrentar con sabidura los retos de la profesin y actuar con magnanimidad, siempre aspirando a lo mejor sin llegar a la soberbia; y la templanza, para el control de las emociones bajo el dominio de la razn y as actuar serenamente en todo momento, son las virtudes que seala la lectura debe poseer por tica el profesional de las Relaciones Pblicas. Especialmente me gustara resaltar la virtud de la prudencia, esa capacidad de tomar decisiones acertadas, ya que, en el da a da del profesionista, puede encontrarse con situaciones en las que tendr que tomar decisiones tal vez inesperadas o repentinas y habr que ser prudente para elegir la mejor opcin en un corto plazo. Sobre todo cuando sucede una crisis en una empresa u organizacin y el publirrelacionista es el encargado de controlarla, deber ser capaz de actuar de la manera ms adecuada, sin evadir la realidad, sino enfrentarla. Por otro lado, la virtud de la Justicia, pero en especial la fidelidad, me parece de gran trascendencia. La realidad es que muchas personas asisten da a da a ese trabajo del que viven y en donde pasan la mayora de su tiempo y lo hacen de mala gana, sin sentir ningn tipo de identificacin con la empresa u organizacin en que trabajas. Pues no debiera ser as, y mucho menos para quien trabaja con las relaciones pblicas de dicha empresa, ya que se necesita esa plena identificacin, y ese compromiso para que sta crezca. Si el publirrelacionista es el encargado de la imagen de una organizacin, el primero en convencerse de esa imagen, y de sentir esa fidelidad, debe ser l. As pues, no subestimemos en ningn momento la necesidad de llevar a cabo la profesin con tica, ya que en la prctica, el camino fcil, poco tico e ilcito en ocasiones nos tentar, sin embargo, hay que recordar nuestros principios y no permitir que la presin, ni siquiera por parte de la organizacin misma, nos haga realizar acciones que vayan fuera de ellos.