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EASD Valencia Victoria & Albert Museum EBOOK Y MUCHO MS

El diseo digital se instala en el Victoria & Albert Museum

Que el Victoria & Albert Museum (V&A) de Londres es una de las pinacotecas que ms fuerte han apostado por el diseo y por el arte menos convencional no es ninguna novedad. Puedes comprobarlo por ti mismo en la exposicin Decode: Digital Design Sensations, que hasta el 11 de abril muestra los ltimos experimentos en diseo digital interactivo. Incluso, puedes participar en ella presentando tus piezas para que sean incluidas en la galera digital de la muestra. Para ello, tan slo tienes que descargarte las la gua de usuario y la aplicacin desarrollada por el diseador computacionalKarsten Schmidt. Una vez hayas terminado tu pieza de arte digital, la envas o incluso puedes subirla a travs de Vimeo o Flickr, indicando Decode 09. De todas las piezas recibidas habr una seleccin por parte del V&A y CBS de las mejores. Y, si la tuya es elegida, ser proyectada en alguna de las pantallas que se han habilitado en el metro de Londres con el fin de promocionar la exposicin, pero con tu firma artstica. Decode: Digital Design Sensations ha sido organizada con la colaboracinde la organizacin de artes digitales Onedotzero. En la muestra participan 35 autores, entre ellos estn Julius Popp, Golan Levin o Daniel Rozin que han visto cmo sus piezas los diferentes espacios del museo. Y es que, adems de la Porter Gallery, una parte de la exhibicin se ha trasladado a otros puntos del museo como la fachada, el jardn o el hall. Por ejemplo, la fachada nos acerca a lo que podramos llamar el arte del futuro. O lo que es lo mismo, Lightweeds, una pieza creada por Simon Heijdens, que conecta la vida orgnica y digital, al tiempo que consigue un efecto visual muy potico. Mediante una proyeccin sobre la pared,

Heijdens nos permiteseguir el crecimiento de un organismo digital y comprobar cmo es influenciado por las condiciones atmosfricas de Londres y la cantidad de gente que pasa por delante que favorece (o no) la polinizacin de una semilla. Todo un lujazo para los londinenses que pasean por delante del V&A y se tropiezan con esta obra de arte. Por otro lado, en el hall se puede ver la instalacin de Julius Popp, Bit.code que nos muestra en una gran pantalla las palabras ms populares en Internet. Mientras que en el jardn est Mirror Mirror, la pieza del artista Jason Bruges, que a travs de cmaras capta a los visitantes y los proyecta en el agua del estanque, convirtindolos en observadores y protagonistas a la vez.

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Londres nos gua

Londres se ha caraterizado por ser una ciudad en la que los elementos grficos y de identificacin de la misma son muy evidentes. Las placas de las calles, el logo del metro (que ya es del metro, del autobs, y de todo el transporte pblico), la seales de orientacin, puntos de informacin Debido al paso de los aos y la acumulacin de seales, han pensado en la actualizacin y modernizacin de la sealetica urbana. Adems las seales nos pueden enviar un SMS y guiarnos a traves de nuestro movil, as como hacerlo tambin de forma sonora. De todos modos, por lo que a nosotros nos interesa, es por la nueva grfica utilizada. Unos paneles claros, concisos, con unos grficos, colorimetra y organizacin del espacio y la informacin que hacen unas seales casi perfectas. La tipografa utilizada es la New Johnston (casi seguro) que utilizan tambin en la sealizacin de otros transportes pblicos. Solo dos niveles de lectura. Amarillo (Maysculas/Zona), Blanco (Minsculas/Calle). Perfecto.El diseo de los planos tambin es destacable. Cuatro colores para todo. Azul oscuro (calles), Azul claro (manzanas de edificios), Verde (parques y jardines) y Amarillo (puntos de inters). Brillante. Dentro de no demasiado tiempo seguro que crear influencia en otras ciudades. Lo que yo me pregunto es, por qu estas cosas nadie se acuerda de hacerlas aqu?

Nueva sealizacin para no perderse.

Toujours Brassens!
Hace unas semanas apareci el nuevo disco de Eva Dnia Trio, del que somos los responsables de su diseo. El disco es la segunda aproximacin a la obra de Brassens del trio compuesto por Eva Denia, Carles Carrasco y Jos Luis Porras. El disco se ha grabado en los estudios Comboi y ha sido un verdadero placer poder escucharlo en primicia. Georges Brassensfue uncantautorfrancs exponente relevante tanto de lachanson francesacomo de latrovaanarquistadelsiglo XX. Alcanz la fama gracias a las melodas de sus canciones, sencillas y elegantes; y a sus letras, variadas y elaboradas. Se le considera uno de los mejores poetas franceses de la posguerra (gan el premio nacional de poesa). Puso msica a poemas de muchos otros escritores, comoLouis Aragon,Victor Hugo,Jean Richepiny otros. Y lo ms curioso es que no sola actuar fuera de su pas, tal vez por eso se le considera un gran referente con multitud de asociaciones y fieles seguidores de su obra y sus versiones. Uno de los iconos que ms identifican a Brassens era su inseparable pipa. De ah el motivo de la portada. Comoveishemos hecho un pequeo juego con un papel pintado antiguo [el de mi propia casa] que parece dibujar el humo que sale de la pipa. Tambin hemos cuidado la tipografa. La American Typewritter es una adaptacin de la tipografa de las maquinas de escribir que hicieron en 1974, Joel Kaden y Tony Stan, que nos ha ayudado a darle esecarcterretro aos 50. Es imposible que la msica de Eva Dnia Trio os pase desapercibida. La calidad del proyecto es realmente muy alta. Grabada en los estudios Comboi y masterizada por German Bou hacen de este disco una pequea joya que hay que tener si te gusta la msica francesa. En Francia seestnvolviendo locos con este disco y con el anterior, ya casi agotado.

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Dilogos EASD Valecia, encuentros de diseo multidisciplinar

Nosotros que estamos acostumbrados a visitar eventos de diseo, el ao pasado perdimos la cuenta, podemos asegurar que en Valencia, si hay uno consolidado y de un nivel altsimo ese es Dilogos. Un festival de diseo en toda regla en el que gratuitamente, repito gratuitamente, tanto estudiantes como profesionales pueden ver el trabajo y las reflexiones de grandes profesionales y no solo de una disciplina como suele ocurrir en la endogamia de los festivales, sino desde el diseo grfico hasta el diseo de producto, pasando por la arquitectura, la joyera o la moda. En esta ciudad de la queja permanente la escuela de diseo pblica demuestra que si se quiere se pueden hacer muchas cosas. Cita inexcusable. Este ao la Escuela de Arte Superior de Diseo de Valencia (Sede Velluters) del 2 al 4 de marzo presenta un cartel muy interesante, con ponencias de Atelier Vostok, Ramn Esteve, Matali Creasset, Peter Bauhuis, Anatxu Zabalbeascoa, Exposicin de Luis Eslava, Ignacio Carb, Pilar Sanz, Francesc Rif, Dvein, Roberto Piqueras, La Mosca + Vctor Palau, Xavier Maosa / Apparatu, Marc Morro y Ana Locking.

2marzo
10.00 ATELIER VOSTOK: UNA AVENTURA FOTOLTICA El trabajo de Alexis Rom y Claude Marzotto transcurre por una senda que pococoincide con lo que entendemos normalmentepor diseo grfico.Mantienen un estilo definido, con presenciaconstante de su ilustracin, y donde loartesanal prima sobre lo tecnolgico. Nohay grandes pretensiones en lo que hacen,sino frescura y cario. 11:30 RAMN ESTEVE: ATMSFERA Y GRAVEDAD Ramn Esteve es Arquitecto por la Escuela Tcnica Superiorde Arquitectura de Madrid (ETSAM) desde 1990, su actividad se desarrolla tanto enel campo de la arquitectura como en el deldiseo industrial. Desde 2005 es, adems,profesor del Departamento de Proyectosarquitectnicos de la Escuela Superior deArquitectura de Valencia. 13:00 MATALI CRASSET: INSIDE AND OUTSIDE Matali Crasset representa el diseo francs moderno y refinado cuya bandera ondea muy alto Philippe Starck, con quien trabaj durante 5 aos. Algunas de sus obras seincluyenen las colecciones deartecontemporneoy museosde diseoen todo elmundo. ViveytrabajaenPars. 17:00 PETER BAUHUIS: WELLCOME TO THE WAX WORLD Peter Bauhuis en Munich, esun renombrado joyero reconocido a nivelmundial por los procesos y mezclas querealiza de tcnicas, moldes y joyera. Lasuperficie y el color de sus trabajos sonobtenidos a travs de sus procesos defundicin.Laboratorio o cocina, casa o taller:microcosmos. El taller de Peter Bauhuisest lleno de actividad, en una especie decaos genial. Mi mesa es un palimpsesto.Bauhuis es capaz de reducir la joyera a milmetrosdemostrando que su magnetismopermanece intacto.Peter ha expuesto por toda Europa y harecibido numerosos galardones. 18:30 ANATXU ZABALBEASCOA: A LA AMBIGEDAD REINA EN EL INTERIOR Anatxu Zabalbeascoa es periodista e historiadora del arte con ttulos por la Universidad autnoma de Bellaterra (Barcelona) y TheSchool of the Art Institute of Chicago.Escribe sobre arquitectura y diseo en eldiario El Pas, en la seccin de cultura,en la revista El Pas Semanal y en el suplementocultural Babelia de dicho peridico.Tiene adems el blog Del tirador a laciudad, en El Pas digital. La periodista e historiadora escribe sobre todas las escalas de la arquitectura y el diseo en libros como The New Spanish Architecture, Las casas del siglo, Minimalismos o Vidas construidas, biografas de arquitectos.

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3marzo
10:00 IGNACIO CARB DEL MORAL. ARQUITECTURAS-PAISAJE: NUEVOS ESCENARIOS ENTRE EL DISEO Y EL ARTE Ignacio Carb del Moral es arquitecto.Desarrolla su actividad profesional desde2004 en su propio estudio en Valencia. Entresus proyectos ejecutados ms destacadosfiguran obras como el Nuevo Museo deCermica de Alcora, la Escuela de Infantildel CEIP Soler i Godes en Castelln o el Acondicionamiento paisajstico del entorno del Portal de Sant Mateu en Morella. Su trayectoria cuenta tambin con un amplio nmero de viviendas unifamiliares construidas entre las que destacan las casas CAB y CABII en Cabanes, la casa NOV enNovetl o la casa ALM en Sagunto.Igualmente, ha realizado diversos proyectosde diseo de espacios interiores entrelos cuales cabe mencionar los realizadospara el montaje de diferentes exposicionesde arte contemporneo, como: Medianocheen la Ciudad en el Museo ARTIUM de Vitoriay el Centro de Arte Contemporneo LaPanera de Lleida o Malas Calles en el InstitutoValenciano de Arte Moderno (IVAM). 11:30 PILAR SANZ. DISEO Y NUEVA CULTURA: LA MODA EN LAS REVISTAS DE TENDENCIAS Pilar Sanz (Madrid, 1981) es Licenciadaen Periodismo por la Universidad Complutensede Madrid. Inici su carrera profesionalen junio de 2000 en el diario gratuito 20Minutos. Ha desarrollado su carreraprofesional en la empresa editora de esteperidico, en las secciones deCultura y Suplementos.En verano de 2005 se incorpor a unnuevo equipo de redaccin para preparar ellanzamiento de la revista de nueva cultura,moda y tendencias Calle 20*, publicacinde la que actualmente es Redactora Jefe. 13:00 FRANCESC RIF: DE QU HABLO CUANDO HABLO DE DISEO Tras varios aos de experiencia, Francesc Rif en 1994funda su propio estudio de diseo en Barcelona.Actualmente, est al mando de unequipo de varios profesionales de los distintosmbitos del diseo. Sus proyectos, tantoa nivel nacional como internacional, abarcandesde el Diseo Industrial al Interiorismo,tanto en al mbito comercial como privado.Su filosofa de diseo se basa en el ordenespacial y la proporcin geomtrica. 17:00 STUDIO DVEIN: RECETARIO Dvein nace como un proyecto de colaboracincon el encuentro de inquietudesentre Teo Guillem, Fernando Domnguezy Carlos Pardo. Formado como un estudioamateur, tras el paso por PrologueFilms colaborando en el desarrollo dettulos de crdito para pelculas comoSpiderman 3, Dvein ha trabajado paraclientes como Diesel, Canal +, MTV, NationalGeographic o Nokia.Al margen de la actividad comercial,Dvein se plantea como una plataformaen la que la experimentacin es la base eintenta replantearse en cada proyecto laforma de enfocar sus objetivos. 18:30 ROBERTO PIQUERAS. CMO EMPEZAR Y PODER SEGUIR Roberto Piqueras es un joven diseador espaolque mezcla elementos deportivos conirona, humor y diversin pero, sobre todo,su obra respira una ciudad: Barcelona.La marca Roberto Piqueras empez suandadura trabajando con colecciones demoda masculina y evolucion, tal y como describe el mismo Piqueras a una especie unisex sin complejos, hasta que empez a disear para la mujer sin pensar en sexos.El hecho de no pensar en roles a la hora dedisear hace que las colecciones de Piquerassean totalmente diferentes, siendo esteun punto ha sido muy importante en el procesocreativo del diseador. Segn Roberto,sta ha sido una de las claves de su xito enmercados extranjeros, como Hong Kong. 19:30 LA MOSCA + VCTOR PALAULA MOSCA A EXAMEN Vctor Palau intentar examinar y destripar el trabajo presentado por La Mosca. El gusto por la simplicidad. Largo plazo,voluntad de permanencia, vigor conceptual,labor colectiva, espritu de colaboracin.Nociones clave para entender cmo trabajay cmo vive la comunicacin grfica elequipo de La Mosca. Esta cooperativa dediseadores fundada en 1995 rehuye de losestilos; cada pieza es un mundo y lo realmenteimportante, lo que permite llegar aun resultado satisfactorio para el estudio ypara el cliente, es el proceso. Y ah es dondeLa Mosca s se posiciona, con una formapropia de abordar los proyectos participativay abierta. Esta dinmica se percibe enel diseo acabado, que se sustenta en unapoderosa estructura y es por ello sencillo,funcional y coherente.Muchos de los trabajos de La Mosca tienen una gran visibilidad pblica, fruto de la colaboracin del estudio con varios clientes del mbito institucional. Presentes en lacalle, son piezas que destacan por un usotenaz de la Helvetica y por su grafismosimple y puro.

4marzo
10:30 XAVIER MAOSA/APPARATU: LA FAMILIA Apparatu es una empresa familiar, unestudio y un taller de cermicas.Vengo de una familia de ceramistas,me cri en el taller y siempre estuve encontacto con el proceso, pero estudidiseo industrial en Barcelona y en aquelmomento la cermica era la ltima cosaque me interesaba. Al terminar march avivir a Berln y fue all donde naci Apparatu.Lejos de la familia y del taller decidmontar mi propio estudio y, poco a poco,el trabajo de ceramista se meti en mivida, hasta que el estudio creci dejandopequeo el taller de Berln , as que decidvolver a Barcelona con la familia, dondetenemos todo el espacio y herramientaspara trabajar sin problemas, esa es migran ventaja, el taller familiar. 11:30 MARC MORRO: SURTIDO Y OTRAS COSAS Marc Morro es fundador y responsable de Surtido, laplataforma para jvenes diseadores delpas, trabajando para clientes como Santa& Cole, Aro Vialis, Chocolat Factory,Valencia Design Week, ID MagazineComisario y responsable de Otrascosas deVillarross; espacio-galera independienteen Barcelona. Es tambin colaboradorhabitual en Pasajes Diseo, revista especializadaen diseo y profesor de la asignaturaReady Made en Elisava (Escuela Superiorde Diseo de Barcelona). Ha trabajado dosaos como creativo en la agencia de publicidadVillarross, con clientescomo Nike, Estrella Damm y Banc de Sang, entre otros. 12:00 ANA LOCKING: CREATIVIDAD, SOPORTE DEL SENTIMIENTO Y DEL PENSAMIENTO Ana Gonzlez crea en 1996 LockingShocking, firma a la que un ao mas tardese incorpora su socio creando un tandem que dura 10 aos hasta el 2007, fecha dedisolucin de la firma.Tras la creaccin de su nueva firma AnaLocking en 2008 y con su coleccin de debutREENTRYinvierno 08-09, Ana recibeen febrero de 2008 el premio LOrealPars a la mejor coleccin de PasarelaCibeles Madrid.Mas recientemente en noviembre de 2009es galardonada por la revista Cosmoplitancomo mejor diseadora del ao.

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Gutenberg, y t que opinas?

El libro digital, e-book, est a la vuelta de la esquina. Son cada vez ms numerosos los artculos sobre editoriales que comienzan a digitalizar sus fondos y fabricantes que presentan nuevos dispositivos de lectura. Hay crisis, no hay mercado an y tampoco existe un dispositivo de lectura estndar (Kindle es el ms conocido), pero si hay algo muy claro, no sabemos muy bien cuando, pero la revolucin digital en el mundo del libro llegar. Y eso, como diseadores, nos plantea muchos interrogantes. Hasta ahora, la mayora de artculos hablan nicamente de derechos de autor y editoriales, de la distribucin de contenidos, de digitalizacin de las obras, de dispositivos electrnicos y de algunos otros conceptos, pero de la experiencia de lectura que ofrecer el e-book a sus futuros usuarios no se dice absolutamente nada. Es un libro solo una historia? Perder la lectura parte de su encanto? Puede un nuevo dispositivo aportar algo ms a la experiencia de leer? En que nos afectaba como diseadores? Demasiadas preguntas sin responder. As que nos pusimos como deberes para este verano, pensar en aquellas cosas que se podan perder y las que podamos ganar, porque tenamos claro que para nosotros como diseadores y como usuarios, y supongo que para muchos ms, un libro no es solo una historia y las palabras que la forman. Un libro es mucho ms, es un compendio de pequeas cosas que le hacen ser un objeto especial; es la experiencia de distinguir su lomo entre los miles de ejemplares que habitan la estantera de la librera mientras la vista pasea por ella;es el diseo de su cubierta; los colores; las tipografas; la distribucin de las columnas de texto; es el tacto del papel o el sonido de las pginas al pasar; el grosor; el peso; la diferencia de formato; la rigidez de sus cubiertas o la tinta de las imgenes y la no tinta de los blancos; los relieves; es el olor de la tinta recien impresa; las anotaciones al margen; las puntas dobladas o los marcapginas usados una y mil veces; es una coleccin de post-it destacando pginas afortunadas; el espacio para alojar la dedicatoria de un amigo; o los recuerdos que un da, sin saber muy bien porqu, fueron a vivir entre sus pginas. Un libro es el gusto de estrenarlo o prestarlo, de tener sobre l la firma del autor y la sensacin de tener entre tus manos una pequea obra de arte que puedes disfrutar en cualquier sitio sin depender absolutamente de nada un libro es un conte-

nedor de experiencias, supongo que tantas como lectores, completando la ms importante: la propia historia. Por otra parte, da la sensacin de que las propuestas actuales de e-books consisten poco ms que en digitalizar textos para hacerlos accesibles a travs de una pantalla, pero no piensan ofrecernos los fabricantes/editoriales algo ms? ser suficiente? Nos compensar todo lo que vamos a perder? Est claro que la digitalizacin de contenidos acercar el libro a ms lectores, las barreras geogrficas se acortarn y la distribucin ser mucho ms rpida y esperamos barata. Y supongo que muchos lectores estarn dispuestos a cambiar precio por cantidad aunque por el camino se pierdan todas esas pequeas cosas que a nosotros nos parecen tan importantes, pero tambin es cierto que existe una parte muy importante de lectores sin acceso a los posibles dispositivos de lectura; porttiles, pdas, iphones, etc, con lo que seguro durante mucho tiempo seguirn conviviendo ambas versiones, igual que en la actualidad hacen los peridicos tradicionales y los digitales. Es evidente que todo esto traer cambios en el diseo de los libros, pero en que sentido? Para los diseadores se abre un mundo nuevo, o por lo menos eso creemos, por dos razones al menos. La primera es que si el libro se populariza a travs de sus versiones digitales, los libros fsicos debern hacer un esfuerzo por ser an ms atractivos, por ser ms especiales y ms objeto de deseo, puesto que su coste ser superior y lo que antes eran atributos secundarios como el diseo, el papel u otras cosas que simplemente acompaaban a una historia, ahora pasarn a ser mucho ms importantes. Coleccionar libros tendr ms valor, porque ser menos habitual. Regalaras una tarjeta SD con la ltima novela de Garca Mrquez o una caja con el libro envuelto en un papel vegetal y con un stamping del ttulo en la cubierta? La otra oportunidad para los diseadores, es la de crear un mundo nuevo a partir de la idea de libro digital, la de sugerir nuevas formas de entender la lectura que no sean una simple sucesin de palabras sobre una pantalla LCD, la de disear experiencias Os imaginis la posibilidad de que el e-book ofrezca olores relacionados con la historia? y que el tamao de los textos y la tipografa vare automticamente en funcin del estado de nimo del personaje y de las sensaciones que cree en el lector? Y poder modificar a nuestro antojo una parte de la historia y que eso vare el resto del relato? Y la posibilidad de crear interaccin en la historia a travs de diferentes lectores en red? Y links a las tiendas donde viste nuestro personaje o a fotos de los paisajes por los que transcurre el relato? Y as un sinfn de posibilidades que haran de la experiencia de leer algo nuevo, pero seguira eso llamndose libro o es otra cosa? Se abren mil posibilidades y es posible que se cierren otras (algunas webs especializadas predicen la desaparicin de las portadas como las conocemos ahora). La digitalizacin de los libros ha comenzado y seguro que traer cambios. Pero, estamos dispuestos a perder todo esto en favor de una distribucin ms rpida, barata y la posibilidad de acumular miles de libros en un pequeo fragmento de RAM? Aunque nos pese, creemos que llegar, pero o nos aportan algo ms o nos cuesta creer que en breve un ebook forme parte de la bolsa de playa. Qu pensara Gutenberg si levantara la cabeza!

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Madreselva, el color de 2011 segn Pantone

Segn Pantone el color del ao que viene ser el 18-2120 Honeysuckle -Madreselva- (nmero para Pantone Textil) que en transcripcin para los diseadores grficos es el Pantone 205. Este ao todo en este color. Toma! Qu Pantone es el rey del color no es un misterio, pero que sea el que decida el color del ao pues no est tan claro.La intencin de la empresa es ser la que marque tendencia, sobre todo en el mundo de la moda que s esta metida en estos los de decidir que es lo que se lleva cada ao. En el mundo del diseo grfico, pues no tanto, pero si es cierto que hay colores que de repente se ponen de moda y aparecen por todos lados. Pantone dice que, mientras que el color del ao 2010, Turquesa 15-5519, significaba desconexin, el Madreselva brinda energa y fuerza para afrontar los asuntos diarios con bro y vigor. Se trata de un tono dinmico entre rosa y rojo, que lo hace esperanzador y reanimador. Eleva la mente, inculcan confianza, coraje y espritu para afrontar todos los retos que se han convertido en parte de nuestra vida, asegura Pantone. En momentos de estrs, necesitamos algo para animar al espritu. El Madreselva es un color cautivador y estimulante que consigue que se tenga constante adrenalina, perfecta para rechazar la tristeza y melancola, explica Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute. El color Madreselva emana cualidades positivas gracias al poderoso vnculo con su color materno, el rojo, el color ms fsico y vivo en la gama de colores. Eiseman continua, La intensidad de este alegre color entre rosa y rojo, atrae y engancha. De hecho, este color es lo que atrae a los colibrs hacia el nctar, y no la dulce fragancia de las flores. El Madreselva tambin puede aportar un golpe de nostalgia por sus deliciosas fragancias asociadas con los recuerdos de los despreocupados das de primavera y verano. Bueno, esto y mucho ms es lo que dicen desde Pantone, que si quieres utilizar todo esto para convencer a tus clientes pues tienes de sobra para contar lo que comunica este color. Adems por si la cosa te ha calado y lo tienes claro, puedes pedir la tarjeta Visa a juego para este ao. Que locura! GRAFIK

Starbucks celebra su 40 aniversario con una actualizacin de su marca

Starbucks cumple aos y qu mejor manera de celebrarlo que redisear su marca, despus de 18 aos sin hacerlo. Estrictamente es un reposicionamiento, una puesta a punto, porque cambiar lo que se dice cambiar, cambia poco. Desaparece la nombre de la empresa y coffee dejando solo el smbolo de la sirena en negativo sobre un crculo verde. Lo ms importante es la desaparicin de la palabra coffee que hace ver el cambio de rumbo del negocio, ya que parece que estn intentando convertirse en locales donde se sirva algo ms que caf. Mejora mucho en limpieza y claridad visual, aunque para Steve Heller del New York Times no sea precisamente de su agrado. Potencia el color corporativo, relegando el negro solo al logo. Durante 40 aos, la Sirena ha representado al caf y ahora sin los anilos y las letras es la estrella, dicen desde Starbucks. La posicin es la de la limpieza visual que intentan implantar los diseadores y que los departamentos de marketing acaban fulminando poniendo todo tipo de mensajes que para ellos son necesarios. Un buen ejemplo es la lata de Coca-Cola que en la ltima revisin apareca limpia e impoluta. Ahora vas a verla al supermercado y no caben ms cosas. El nuevo logo es el resultado de la colaboracin entre el equipo interno de Starbucks dirigidos por Steve Barrett y un grupo de profesionales de la agencia Lippincott dirigida por Connie Birdsall. El smbolo es la imagen de una sirena de doble cola enmarcada en un crculo verde, que a cada revisin parece ampliar su presencia. El logo ha variado relativamente poco a lo largo del tiempo. En la primera versin, diseada en 1971 y basada en una ilustracin noruega del siglo XV, la sirena estaba pintada en blanco sobre fondo marrn, con cabello corto, enseando los pechos y mostrando completamente la doble cola, en un dibujo poco definido. En una segunda versin, usada de 1987 a 1992, la sirena fue enmarcada en un crculo verde, cortando la doble cola y sus pechos cubiertos por el cabello, siendo su ombligo todava visible. Desde 1992, el logo no muestra ni los pechos ni el ombligo, y las colas aparecen sin que se puedan apreciar como parte del cuerpo. Desde finales de 2006 hasta la primavera de 2008, con motivo de los 35 aos de la empresa, se volvi a utilizar el logo original, lo que gener controversia entre gurpos conservadores que vean una mujer enseando los pechos y con las piernas abiertas. Cmo son los americanos! Y por qu una sirena para una empresa que vende cafs? Pues parece ser que se debe a que el nombre procede del nombre del primer oficial de la nave delCapitn Ahab en la novelaMoby Dick, y de ah una sirena. Es indudable la mejora de la imagen de marca de Starbucks. Esperaremos a ver las aplicaciones a otros soportes,

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