Escuela de Artes Aplicadas, Lino E Spilimbergo Diseo grfico y publicitario

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ARTES A P DE
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D AS

APPLE

Diseo de stand de exhibicin, promocin y venta Sistema de representacin II Profesor: CONTI, C. PEDRO Alumnas: Gaspar Milena DNI: 36430434 Gatti Veronica DNI: 37125441 Rodriguez Rocio DNI: 36147833 2 ao D 2012

INDICE

HISTORIA
Apple, es un empresa multinacional estadounidense con sede en California, que disea y produce equipos electrnicos y software. Entre los productos de hardware ms conocidos de la empresa se cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad. Entre el software de Apple se encuentran elsistema operativo Mac OS X, el sistema operativo iOS, el explorador de contenido multimedia iTunes, la suite iLife (software de creatividad y multimedia), la suite iWork(software de productividad), Final Cut Studio (una suite de edicin de vdeo profesional),Logic Studio (software para edicin de audio en pistas de audio), Xsan (software para el intercambio de datos entre servidores), Aperture (software para editar imgenes RAW), y el navegador web Safari. Primeros aos

Wozniak empez a dedicar cada vez ms y ms tiempo a construir en papel su propia computadora. Tras intentos relativamente infructuosos, finalmente sus esfuerzos dieron como resultado lo que sera la Apple I. Tras la presentacin de su computadora en el club informtico Homebrew Computer Cluby asombrar a sus participantes, Jobs rpidamente vio la oportunidad de negocio, por lo que empez a promocionar la computadora entre otros aficionados de la informtica del Homebrew Computer Club y otras tiendas de electrnica digital. Al poco tiempo empezaron a recibir pequeos encargos de computadoras que construan ellos mismos con mquinas hechas a mano, llegando a vender unos 200 ejemplares de su mquina Apple I.

El Apple II y el xito

Sede Principal de Apple. Cupertino, California. Con el dinero ganado gracias a la venta del Apple I, en Apple se pudo comenzar a pensar en una mquina bastante ms ambiciosa: el Apple II. Para Wozniak, la Apple II iba a ser simplemente la computadora que hubiera querido construir si no hubiera tenido las limitaciones econmicas que tuvo con el Apple I. Tuvo la idea de incluir en el equipo memoria de vdeo para administrar la visualizacin en color, del mismo modo que inclua numerosas tarjetas de expansin de modo que los usuarios pudieran ampliar las capacidades de la computadora segn sus propias necesidades. Con el diseo del primer prototipo del Apple II recin terminado, Apple decidi asistir al festival informtico Personal Computing Festival, un nuevo certamen. All, la incipiente industria de la microinformtica poda mostrar sus progresos y hacer negocio y contactos Steve Jobs comprendi que el futuro no estaba en placas con componentes que los usuarios debieran montar y soldar ellos mismos, sino en computadoras como el Sol, ya montadas y preparadas para el uso y disfrute de los usuarios. Por lo tanto, el Apple II, el cual an no haba salido a la venta, deba incorporar la salida de vdeo, el teclado y todo aquello que necesitara en una caja de plstico para hacer que su uso fuera ms sencillo.

Apple II. Si bien Steve Wozniak era el diseador de toda la lgica y la electrnica del Apple II, Steve Jobs era el creador del concepto y la visin de futuro de Apple, buscando al mismo tiempo la forma de crear un producto que pudiera satisfacer a todos los usuarios, y no slo a los ms tcnicos. Aparte de la decisin de vender el Apple II como un conjunto perfectamente empaquetado, otras importantes decisiones suyas fueron la de invertir en mejores sistemas de alimentacin elctrica y control del calentamiento del equipo, siendo el Apple II una computadora completamente silenciosa gracias a que no necesitaba ventiladores para controlar su temperatura. El modelo final de Apple II se present al pblico en abril de 1977 convirtindose en el canon de lo que deba ser a partir de entonces una computadora personal. Por este motivo, Apple cambi su logotipo por el famoso logo de la manzana coloreada, que recordaba que el Apple II era uno de las primeras computadoras en disponer de monitor en color. A mediados de 1979, una evolucin del Apple II dotada, en particular, con ms memoria (48 Kb ampliable a 64 Kb) y lenguaje de programacin BASIC. Gran parte del xito de Apple se basaba en que fue una computadora realizada para gustar tanto a los expertos hackers como al pblico ms profano en trminos de informtica. Pronto, la base de software para el Apple II comenz a crecer, haciendo ms atractivo la computadora al resto del pblico, en especial cuando apareci en el mercado la primera hoja de clculo de la historia, la VisiCalc, la cual hizo vender ella sola miles de computadoras Apple II. Computadoras posteriores

Apple Lisa con una unidad de disco duro en la parte superior. Apple Lisa estaba pensado para ser la nueva generacin de computadoras, y para conseguirlo no se repar en gastos. Se incluy en el modelo final un monitor, dos unidades de disquete, un disco duro de 5 megabytes y todo un megabyte de RAM. Sin embargo, lo que primero saltaba a la vista no eran todas estas caractersticas, sino la GUI, su novedosa interfaz de usuario basada en iconos que se activaban apuntando con una flecha controlada por un curioso dispositivo denominado ratn o mouse. Lisa sali finalmente a principios de 1983, y se convirti en la primera computadora personal con interfaz grfica y mouse. A pesar de su carcter revolucionario, Lisa se vendi muy mal, debido principalmente a su elevado precio.

El Macintosh

Macintosh 128K. Tras el fracaso del Apple III y el Apple Lisa, la compaa se volc en el pequeo proyecto de Jef Raskin primero y Steve Jobs despus: el Macintosh. La computadora fue presentada el 24 de enero de 1984. Las ventas iniciales parecan que podran cumplirse durante los primeros meses de 1984, pero poco a poco las ventas se fueron ralentizando. Entre los muchos motivos que hicieron erosionarse las ventas del Macintosh, se puede destacar el alto precio, la escasa memoria RAM instalada en la computadora, la inclusin de una nica unidad de disco, la no inclusin de puertos de expansin y la falta de software. Pero no slo las ventas de Macintosh se reducan, sino tambin el hasta ahora sustento de la compaa, el Apple II, empezaba a mostrar el desgaste de los aos. En Apple se decidi unificar los proyectos de Lisa y Macintosh en uno solo, presentando la computadora Apple Lisa como un Macintosh de gama alta. Sin embargo, dicha unificacin no hizo ms que generar tensiones dentro de la propia Apple. La suerte del equipo cambi con la introduccin de la primera impresora lser PostScript, la Laser Writer, que se ofrecera a un precio razonable, y que junto con PageMaker y el propio Macintosh crearon el concepto de "Autoedicin". El Mac fue particularmente fuerte en este mercado debido a sus capacidades grficas avanzadas, estas capacidades eran parte de su intuitiva interfaz grfica de usuario. Greenpeace y Apple Greenpeace lider una campaa para que Apple dejase de utilizar materiales altamente contaminantes abandonados por otros grandes fabricantes de computadores referentes al puesto del creador en su muerte.

PRODUCTOS
Mac de escritorio Mac mini: dirigido a usuarios de tipo bajo-medio. Es el ms pequeo, econmico y menos potente de la familia Mac. Se present en enero de 2005. iMac: dirigido a usuarios de tipo medio-profesional. Su principal caracterstica es la unificacin de todos los componentes del ordenador en una carcasa en la que se encuentra incluida la pantalla. Se present en 1998. Mac Pro: dirigido a usuarios de tipo profesional. Es el ms potente de todos los Mac, y uno de los ms potentes que se pueden comprar en el mercado. Se present en agosto de 2006. Porttiles MacBook: dirigido a usuarios de tipo bajo-medio. Es el porttil ms vendido y popular de Apple, por su pequeo grosor y tamao. Se present en 2006. MacBook Air: dirigido a usuarios de tipo medio-profesional. Se present en enero de 2008 como el ultraporttil de apple, el ordenador ms fino del mundo. MacBook Pro: dirigido a usuarios de tipo profesional. Similar al MacBook, solo que con ms potencia y rendimiento. Se present en enero de 2006. Servidores: Xserve: dirigido a profesionales y empresas. Potente servidor de doble ncleo Intel Xeon. Accesorios Apple vende una gran variedad de accesorios para sus ordenadores Mac, tambin compatibles para ordenadores que posean otro sistema operativo. Sus accesorios ms importantes son: Estaciones Wi-Fi (802.11n): Airport Express: estacin Wi-Fi porttil. Recomendado para pisos pequeos o apartamentos. Pequeo y verstil, para un comodo desplazamiento. AirPort Extreme: estacin Wi-Fi de escritorio. Recomendado para viviendas, oficinas o aulas de grandes dimensiones. Capaz de crear una red Wi-Fi de alta velocidad. Time Capsule: estacin Wi-Fi de escritorio y disco duro externo. Recomendado para viviendas, oficinas o aulas de grandes dimensiones. Capaz de crear una red Wi-Fi de alta velocidad. Funciona con la aplicacin Time Machine de Mac OS Leopard. Teclados: Apple Keyboard: teclado con cable de Apple. Viene por defecto en los ordenadores Mac. Extrafino, consta de un teclado estndar y otro numrico, adems de dos puertos USB de alta velocidad.

Apple Wireless Keyboard: teclado inalambrico de Apple. Extrafino, cosnta de un teclado estndar. Utiliza tecnologa inalambrica por Bluetooth. Ratones Apple Magic Mouse: ratn inalmbrico con tecnologa Multi-Touch de Apple. Viene como ratn por defecto en los ordenadores Mac de sobremesa. Consta de una carcasa superior de una sola pieza; toda esta rea es multitctil. Apple Mouse: ratn con cable de Apple. Consta de una carcasa sensible al tacto, dos teclas sensibles a la presin, y de una esfera central que permite hacer desplazamientos en todas las direcciones. Apple Mouse inalmbrico: ratn inalmbrico de Apple. Consta de una carcasa sensible al tacto, dos teclas sensibles a la presin, una esfera central que permite hacer desplazamientos en todas las direcciones, y de un sensor Bluetooth en la parte trasera. iPod reproductor de audio digital. Este dispositivo ha evolucionado para incluir a diversos modelos orientados a satisfacer las necesidades de los diferentes usuarios. iPod classic, (desde 2001 hasta 2007 llamado iPod) reproductor multimedia porttil, introducido en 2001, actualmente con capacidad de 120GB y 160GB. iPod nano, reproductor multimedia porttil introducido en 2005, actualmente disponible en modelos de 8 y 16 GB . Han sido vendidos numerosos modelos de este producto en no pocas versiones iPod shuffle, reproductor digital de audio introducido en 2005, disponible en modelos de 1, 2 y 4 GB. iPod touch, reproductor multimedia porttil iPhone telfono celular con caractersticas se encuentran en dispositivos de mano, ejecutando una reduccin de las versiones de Apple Mac OS X, con diversas aplicaciones de Mac OS X como Safari y Mail. Tambin incluye basado en la web y Dashboard aplicaciones, tales como Google Maps y el tiempo.

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COLORES CORPORATIVOS

TIPOGRAFIAS CORPORATIVAS
Tipografa corporativa clsica Apple Garamond Light Apple Garamond Light Tipografa claramente romana, la Apple Garamond Light es una adaptacin de la clsica Garamond, un tanto ms estilizada y alargada. Apple ha empleado esta tipografa desde el lanzamiento del Macintosh en 1984, y se identifica muy bien con la marca: de corte humanista, retoma los ideales clsicos de sencillez, claridad y solidez. Adems, los generosos blancos que suele emplear Apple en su imagen ayudan a reforzar esta sensacin. Se viene empleando sobre todo en material impreso: manuales, anuncios, etctera. Tipografa corporativa actual Myriad Pro Black Myriad Pro Black Myriad Pro Black es una tipografa bastante diferente a la Apple Garamond: moderna, muy gruesa y racional. Sugiere an mayor solidez que la Apple Garamond, amn de ms modernidad y juventud. Es muy importante en la renovacin de la compaa con la cual Apple ha ido reforzando su presencia en segmentos como el juvenil. . Se ha usa tanto para pantalla como para material impreso

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EXPLICACIN DE STAND APPLE

El posicionamiento es un principio fundamental del marketing que permitir diferenciar nuestra marca (o producto, servicio, etc.) del resto de la competencia vinculndola a diferentes percepciones. Apple ha desarrollado una estrategia de branding en la que cual se busca un posicionamiento claro: Apple vende diseo, sencillez, usabilidad e innovacin frente al estilo de su gran competidor, Microsoft. Todos los productos de Apple intentan destacar por su usabilidad y su limpieza. Este es el eje y la clave para comprender todas sus acciones de Marketing y todas sus formas de comunicacin En el diseo en general Apple viste sus productos de forma elegante, muy por encima de los dems fabricantes. Con su originalidad aportan un valor aadido de distincin. De acuerdo a algunos analistas, Apple podra estar dirigido al pblico de mediana edad y tambin con el paso del tiempo se ha convertido en una moda entre los adolescentes y jvenes. Los beneficios que una empresa consigue creando una marca con un posicionamiento fuerte y diferenciado son claros: lealtad por parte de los consumidores, credibilidad, claridad, comprensin por parte del pblico, atraccin y retencin del talento, y liderazgo y referencia del mercado.

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VISTAS

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