Arroyo Hernndez ngel Joel Anlisis Publicitario Snchez Islas Andrea 16/Abril/13

Pase usted, conozca al extrao publicista! En toda sociedad existen representaciones sociales sobre las percepciones que se tiene de nuestro entorno, llmense objetos, situaciones o personas, los modelos arquetpicos se ven reflejados en cada estereotipo que identificamos, y los roles que fungimos estn en constante interaccin. Todo esto significa que es importante observar cmo es que se percibe el mundo a travs de estas representaciones, y el cuanto a estereotipos, el publicista no poda faltar en el listado. Pero, cul es la representacin social de un publicista? Tal vez la respuesta para esto requiera de una muy extensa justificacin, ya que es necesario tomar en cuenta diversos factores que van desde las interacciones en los papeles que jugamos, la mediacin entre medios de comunicacin y el mbito publicitario (la reproduccin del estereotipo por medio de esto) hasta el apego que tenemos a las definiciones en cuanto al lenguaje. Por medio de estas lneas se presenta un corto anlisis de esta representacin social del publicista aclarando puntualmente que forma parte del punto de vista del escritor a travs de su experiencia. Desde los primeros aos de vida hemos estado en constante contacto con el mbito publicitario, se nos insertan imgenes por doquier y somos inconscientes del nivel de publicidad que hemos consumido, pero quin genera esos mensajes? Pese a que la respuesta incluya un listado de actores, tomaremos en cuenta la importancia del publicista.

Qu es un publicista? Dentro de la sociedad mexicana, por aventurar un poco, un publicista es visto como el vendedor de la mayora de los productos que encontramos en el mercado, aquel que trabaja para una agencia de publicidad de renombre y encuentra la vida divertida; drogadicto por excelencia y un creativo nato, viajero y sociable. Un publicista, a travs de las percepciones que nos ofrece el cine, la televisin y algunos medios impresos, forma parte de las listas de alguien exitoso, de una vida sin complicaciones y lujos, carente de sentimientos fijos y bohemio de aficin. ste utiliza las marcas ms innovadoras en todo aspecto que en s los mismos anunciantes obsequian pero es parte de la representacin que se tiene. Extrovertido, extrao, excntrico, incomprensible. Todo parece ser una descripcin fascinante sobre este estereotipo, pero es el resultado generalizado de la construccin de tal representacin,

independientemente del aprecio individual de cada persona, el universo simblico que compartimos nos genera la identidad con esta descripcin, la hemos aprehendido y forma parte de un imaginario colectivo, culpables los medios de comunicacin, el desconocimiento de la labor del publicista y la interaccin social, quienes refuerzan la idea de esta representacin.

Arroyo Hernndez ngel Anlisis Publlicitario Snchez Islas Andrea 16/abril/13

El consumidor impuesto Slo es cuestin de que gires la cabeza en la direccin que desees, estires la mano un escaso metro, abras la puerta del bao, salgas de casa, entres a la escuela, salgas a comer a una fonda econmica, busques en tus bolsillos, en tu cartera, prendas la luz del cuarto o salgas por las tortillas, tan sencillo, piensa en cmo se est escribiendo este mensaje, por qu medio, con qu equipo, qu msica suena de fondo. Pensar que estamos invadidos, y comienzo en primera persona porque es un juego de palabras completamente personales (mi vida), que tenemos este evento encima y es que es imposible de erradicar; s, suena como una catstrofe, como un fenmeno natural del que no podemos prescindir, aunque en pocas palabras, la publicidad y el consumo ya no dejarn de existir. Y no es que se trate de una visin maquiavlica sobre estos mbitos, ni una aplicacin de la Teora de la conspiracin, pero es tan notorio tener la presencia e importancia del consumo y la publicidad en nuestras vidas que no podemos pensar el desarrollo de nuestras etapas sin stos. Todos tenemos un juguete favorito, un dulce antiguo tal vez que se siga fabricando- que tenga un sabor inigualable, un pantaln que no quisimos dejar o unos tenis rotos que luchbamos por conservar.

La presencia de la publicidad en mi vida ha sido importante, cualquier persona puede negar esta afirmacin en cada caso que hayan vivido, pero hacerlo sera evitar consecuencias que se tuvieron por medio del apego a la publicidad con la que crecimos; la infancia es un buen momento para recordar cmo era este juego implacable entre los anuncios y yo, que era un pequeo. Un comercial sobre el nuevo sabor de un refresco era anunciado en televisin, mientras yo coma regresando de la primaria, observaba todos los comerciales que transmitan mientras se reanudaba la reproduccin de una caricatura, pese a estar satisfecho con la comida, algo en m me provocaba una gran ansiedad por tener y probar todo lo que se me mostraba; quera estar a la vanguardia y decir tal vez un similar sea presumir- que ya haba probado lo que se anunciaba agregando un comentario sobre mi aprobacin o rechazo. An recuerdo cmo me gustaban las donitas espolvoreadas de chocolate, los dulces pico rico y los chetos rojos en forma de bolita; ese sabor implacable de la fanta con una bolsa de doritos incgnita y un gansito acompaado con una leche de cartn hersheys. Esa etapa en que para comprar bastaba con pedirlo, portarse bien para ganarse las cosas, y en que un dulce o alimento barato te ofreca un grado de felicidad incomparable. A esa edad uno tiene deseos incontrolables de todo, juguetes, artculos para hacer deporte, ropa, videojuegos, ms videojuegos; algo que ha dejado una de las huellas ms imborrables han sido los famosos tazos, ese artefacto plano y circular que encontraba uno en las bolsas de papas, entonces, mi coleccin oscilaba entre los doscientos tazos, y en la bolsa de mi mochila, siempre me acompaaban lbumes de estampas de Dragon Ball Z, los mundiales de ftbol, etctera. Mientras vamos creciendo, la nocin sobre el tiempo y el espacio se va ampliando, cada que pasan los aos conocemos muchas ms cosas de nuestro entorno, las interacciones sociales, con todo tipo de grupos, logran que incluso nuestros hbitos de consumo estn en un grado metamorfsico. Uno adopta nuevas formas de comprar, se acerca a nuevos productos y se olvida de otros.

Ahora quera tenis, discos musicales, remedios para el acn, pantalones a mi gusto, buscaba rebelda, identidad, llenarme de algo, sin saber qu, pero de algo; los tenis converse, la msica rock, el ska y el blues, es impresionante darse cuenta que por ms original que pueda uno sentirse, siempre terminas formando parte de un grupo ya existente: alguien con la misma playera, el mismo disco que compraste sonando en alguna otra casa, uno se siente bien con su primer celular hasta que volteas con tu compaero de clase y el suyo es idntico. La adolescencia me ha marcado de completo, agradezco a ella bastante de lo que soy ahora, mi aficin por ciertos gustos musicales, el apego a indagar sobre lo desconocido, a encontrar actividades alternas, pero todo se consume: se compran las estampitas para el ropero en el chopo, conoce las bagatelas del amor y hace obsequios para el 14 de febrero, bebe refrescos Coca-cola despus de los partidos de ftbol y los Runners con salsa Botanera en el receso de la secundaria. Ahora s con ms conciencia cmo consumir, en donde tambin el factor econmico influye bastante para adquirir los productos que uno desea, me exclamo qu nostalgia es pensar en los aos pasados y encontrar ms difcil la situacin ahora! Los mensajes publicitarios apelan a mi sexualidad, mi gnero, al reforzamiento de la hombra o al consumo de nuevos productos que no necesite; ahora uno bebe cerveza y fuma cigarrillos, el caf por las tardes, y los dulces como suplemento para no caer en sueo. Me queda la certeza de encontrarme rodeado de un mundo publicitario, pero cada uno decide a qu acercarse, cada quien encuentra la felicidad en mundos diferentes, qu fcil era la infancia, qu intrigante la adolescencia, pero ahora, uno puede comprar por comodidad, ese infinito incomplaciente, qu interesante ser lo que siga despus; un libro en mano, una descarga electrnica, un caf en compaa de quien amas, una comida con los amigos, porque todo se consume.